Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В±азе методов, предложенных Л.М. Дмитриевой. Она выделяет ряд критериев, по которым оценивается эффективность рекламы. Для оценки каждого из критериев нами предложен комплекс вопросов.
Рекламоспособность - это присущая отдельным рекламным материалам потенциальная способность воздействия на сознание целевой аудитории и характеризующаяся новизной идеи, эстетичностью, лаконичностью, ассоциативностью и другими критериями. Первый блок вопросов направлен на способность привлечь внимание целевой аудитории. Второй блок должен выявить целостность восприятия - наличие единого имиджа, собирающего в единое целое смысловые аспекты всех использованных в рекламе выразительных средств. Третий блок направлен на то, чтобы выявит запоминаемость - способность рекламного имиджа формировать осведомленность целевых потребителей не только о предмете, но и об объекте рекламных коммуникаций. И наконец последний блок направлен выявить мотивирующая способность - способность изменить поведение целевой аудитории относительно актуализированной проблемы. Данный раздел был объединен автором с таким разделом как Уровень идентификации (эффект отнесения к себе). Уровень понимания рекламного сообщения и соответственно его лучшего запоминания зависит от степени его идентификации, т.е. определяется уровнем его восприятия покупателем, как предназначенного непосредственно ему или людям, знакомым и понятным ему.
В результате опроса были сделаны следующие выводы. В первом вопросе 67% респондентов ответили, что их внимание привлекла бы такая социальная реклама. На вопрос о том, чем привлекла эта реклама внимание, не было однозначного перевеса в ответах, скорее наоборот: 46% привлекла иллюстрация, 34% - композиция, 28%- текст, 22% привлек размер рекламного поля, 20% поiитали, что такая реклама вообще не привлекает внимания, а 6% привлек шрифт. Такие вариации ответов могут говорить о том, что аудитория неоднозначно воспринимает показанную информацию. Это утверждение подкрепляет следующий вопрос: проста или сложна для понимания эта реклама: 57% ответили, что проста, 42% - сложна. Это естественно результат непродуманной рекламной кампании. В социальной рекламе не должно быть такого резонанса, все должно быть четко ясно и понятно. А если на человека нагружать ворох лишней информации он естественно не поймет где правильная и нужная ему информация. Также если мы рассмотрим вопрос о том, чем запоминается эта реклама, то ответы будут также неоднозначны, самый большой процент 32% составила запоминаемость проблемы сообщения, но 20% респондентов поiитали эту рекламу не запоминающейся. Остальные ответы остаются рядом друг с другом, так реклама запомнилась у 24% необычность образов и композицией, у 22% идеей, у 16% техническим исполнением и 5% поiитали, что реклама запомнится сюжетом. На открытый вопрос О чем эта реклама почти все респонденты ответили, что о наркотиках. Но были и ответы респондентов, которые оценивают эту рекламу неоднозначно. Например: о вреде курения, реклама с двояким смыслом: запоминается, потому что придется подумать над слоганом и любой ответ может быть верным для каждого отдельно, не понятно, почему на одной стороне молодая девушка, а на другой пожилая? Ведь рано или поздно все стареют, независимо от того употребляешь ты наркотики или нет, сохранять изменения связанные с наркотиками или нет??, реклама вопрос, жизнь с наркотиками или без них. Что лучше для тебя?. Смотря на такие ответы можно понять, что реклама несет совсем не ту идею, которая предполагалась изначально. Что касается определения идентификационной способности этой рекламы, то 42% респондентов эту рекламу поiитали раздражающей и лишь 24% интересной, то что эта реклама отражает переживания поiитали 18% респондентов, и только 10% поiитали, что данная реклама повлияет на их дальнейшее поведение. Таким образом, можно сказать, что эффективность такой рекламы очень низкая, так как она не побуждает к действию и несет информацию, которая раздражает людей. В результате проведенного опроса можно сделать вывод, что выбранная реклама, является рекламой, не приносящей нужного результата. Эта реклама вызывает некоторые противоречия и что самое главное ставит человека перед выбором относительно наркотиков и жизни. Такого выбора быть не может, и естественно человек, смотрящий на такую рекламу, делает для себя вывод, что если есть выбор, значит, хороша и та и другая сторона, потому что на весы равенства можно ставить лишь равнозначные вещи. Создавая такой диссонанс, реклама больше напоминает пропаганду наркотиков. Таких выводов не должно возникать при просмотре настоящей, действенной социальной рекламы. Поэтому автором были разработаны рекомендации по созданию действенной социальной рекламы.
3.3 Рекомендации по повышению эффективности наружной социальной рекламы
Наружная социальная реклама широко распространена и является одним из важнейших средств распространения социально-значимой информации. Она представлена на билбордах, брэнмауэрах, плакатах и т.д. Такая реклама обладает всеми достоинствами и недостатками коммерческой наружной рекламы. Анализ современного состояния социальной наружной рекламы позволяет сделать вывод, что она развивается медленными темпами и зачастую малоэффективна. Социальная реклама периодически появляется, однако ее успех вызывает сомнения, также как и ее способность воздействовать на сознание населения. В этой сфере в Нижнем Но
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение