Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
варных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах, т.е. это единственный вид рекламы, которая ничего не продает. Данное определение никак не соответствует целям социальной рекламы, поэтому необходимо как-то разграничить эти два понятия: реклама и социальная реклама. А также внести изменения, обозначив цели, функции и суть социальной рекламы. Ведь социальная реклама обращается к человеку как к гражданину, представителю социума, способному реагировать на государственный или важный социальный проект. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми - в семье, коллективе, обществе. Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом. Также ФЗ О рекламе не предусматривает права субъектов РФ принимать законодательство в области регулирования рекламы, а ведь в каждом субъекте федерации существуют свои, определившиеся проблемы наркомании. Ведь наркотиков много и в одном регионе может стоять проблема с употреблением марихуаны, а в другом героина. Отсюда получается, что задачи в этих регионах будут разные, соответственно, и реклама различна.
Немаловажным является механизм распространения социальной рекламы. И опять все можно решить только на законодательном уровне. Можно обязать государственные телекомпании транслировать социальную рекламу по 30 секунд в час, также как и печатные издания размещать рекламу на 5% площади издания. Все это необходимо простимулировать с помощью введения льгот для компаний, осуществляющих деятельность по производству и распространению рекламы.
Очень важно развивать социальную рекламу на всех уровнях, ведь это нужно для блага государства в целом и граждан живущих в нем. Людям необходимо, чтобы с ними разговаривали на одном языке. Именно в этом заключается эффективность социальной рекламы - если человек понял, что ему хотели сказать, значит, будет и результат. Но для этого необходимо разработать научно обоснованные концепции развития социальной рекламы, усовершенствовать нормативно-правовую базу, сформировать эффективную технологию разработки и размещения социальной рекламы, а также повысить ответственность субъектов РФ, так как на федеральном уровне реализация подобных программ несет за собой слишком большую ответственность. Поэтому каждый регион должен сам исследовать проблему наркомании и на основании собственных эмпирических данных разрабатывать программу социальной рекламы по своей проблеме.
1.2 Роль социальной рекламы в современном мире и в системе социальной работы
Социальная реклама это не прямая пропаганда, а диалог между человеком и проблемой, диалог между личностью и социумом. Она помогает человеку выйти из круга проблемы и оглянуться на окружающий его мир, тем самым выполняя задачи социальной работы. По иерархии потребностей А. Маслоу одним из наиболее ценных для существования человека как личности является стремление к самореализации. Разные субкультуры по-разному добиваются этой цели, но к какой бы субкультуре не принадлежал человек, он проживает в этом коллективе лишь часть своей жизни. Каждый юноша или девушка, будь они продвинутыми или обычными/нормальными, сталкиваются с давлением общих проблем - отчуждения, исключения, бесправия, увеличения рисков, таких как болезнь, безработица, материальные лишения. В ответ на общие ограничения или, по крайней мере, представления о них, молодыми вне классовых или других слоевых рамок вырабатываются общие тактики реагирования, опирающиеся на ресурс молодости и на те ценности/нормы, что предлагаются экспертным сообществом. Поэтому, именно социальная реклама должна помогать человеку, задавая более широкие смысловые горизонты, показывая многообразие путей решения проблем и организовывая условия, которые способствуют человеку автоматически включиться в активный поиск собственных возможностей. В данном случае цель социальной рекламы - правильно подать непроблемное поведение, чтобы человек увидел, как можно жить без проблемы. Информация социальной рекламы должна сообщать, что пространство восприятия личности увеличилось, что человек вышел за рамки собственной ограниченности, а также отвечает на вопросы Кто Я такой?, Что Я такое?. Но в современной социальной рекламе остро подается проблема, оставляя человека наедине с собой и замкнутом в круге проблемы. Такая социальная реклама никаких решений проблемы не предлагает. Под видом борьбы с социальной проблемой (с наркоманией в частности) нам показывают недостатки общества, как бы говоря: Да, у нас много наркоманов - это проблема. Вот способности современной социальной рекламы в России. Конечно, есть и стоящие работы, но они, опять же, присутствуют только на фестивалях социальной рекламы и редко выходят на улицы городов, так как не востребованы современным бизнесом. Так, например акция, проходящая в интернете в виде видеороликов Еноты против наркотиков показывает: Даже еноты, не обладающие интеллектом свободны от наркотиков, найди в себе силы и покажи, что ты можешь отказаться от модного рабства.
Итак, подача проблемы еще не является ее решением. Решением задачи является процесс, в котор
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение