Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 201. Имидж предприятия ОАО "Химпром"
    Курсовые работы Маркетинг

    10. Óõóäøåíèå ïîëèòè÷åñêîé îáñòàíîâêèÑèëüíûå ñòîðîíû:"Ñèëà è âîçìîæíîñòè""Ñèëà è óãðîçû"

    1. Âûñîêèé êîíòðîëü êà÷åñòâà
    2. Âûñîêàÿ êâàëèôèêàöèÿ ïåðñîíàëà
    3. Ïîâûøåíèå çàèíòåðåñîâàííîñòè êëèåíòîâ ïóòåì ïðåäîñòàâëåíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ óñëóã (ìåð÷åíäàéçèíã, ñêèäêè)
    4. Øèðîêèé àññîðòèìåíò
    5. Îòíîñèòåëüíàÿ ñòàáèëüíîñòü íà ðûíêå
    6. Îòñóòñòâèå ñåðü¸çíûõ êîíêóðåíòîâ â ðåãèîíå
    7. óâåëè÷åíèå àññîðòèìåíòà, äîáàâëåíèå ñîïóòñòâóþùèõ òîâàðîâ è óñëóã ïîçâîëèò óâåëè÷èòü íàëè÷èå ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ;
    8. äîñòàòî÷íàÿ èçâåñòíîñòü áóäåò ñïîñîáñòâîâàòü ïðèòîêó íîâûõ êëèåíòîâ
    9. êâàëèôèêàöèÿ ïåðñîíàëà, êîíòðîëü êà÷åñòâà, íåóäà÷íîå ïîâåäåíèå êîíêóðåíòîâ è ðàçâèòèå ðåêëàìíûõ òåõíîëîãèé äàäóò âîçìîæíîñòü óñïåòü çà ðîñòîì ðûíêà;
    10. ÷åòêàÿ ñòðàòåãèÿ ïîçâîëèò èñïîëüçîâàòü âñå âîçìîæíîñòè.
    11. óñèëåíèå êîíêóðåíöèè, ïîëèòèêà ãîñóäàðñòâà, èíôëÿöèÿ è ðîñò íàëîãîâ ïîâëèÿþò íà ïðîâåäåíèå ñòðàòåãèè;
    12. ïîÿâëåíèå êîíêóðåíòîâ âûçîâåò äîïîëíèòåëüíûå ðàñõîäû ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ;
    13. äîñòîâåðíûé ìîíèòîðèíã óëîâèò èçìåíåíèÿ âêóñîâ ïîòðåáèòåëåé.Ñëàáûå ñòîðîíû:"Ñëàáîñòü è âîçìîæíîñòü""Ñëàáîñòü è óãðîçû"
    14. Íåó÷àñòèå ïåðñîíàëà â ïðèíÿòèè óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé
    15. Îòñóòñòâèå âûäåëåííîãî áþäæåòà íà ðåêëàìó
    16. Îòñóòñòâèå äîëæíîé ñòèìóëÿöèè ïåðñîíàëà
    17. ïëîõàÿ ðåêëàìíàÿ ïîëèòèêà ñîçäàñò çàòðóäíåíèÿ ïðè óâåëè÷åíèè àññîðòèìåíòà äîáàâëåíèè äîïîëíèòåëüíûõ ñîïóòñòâóþùèõ ïðîäóêòîâ è óñëóã;
    18. íåó÷àñòèå ïåðñîíàëà â ïðèíÿòèè ðåøåíèé ìîæåò ïðèâåñòè ê íåäîâîëüñòâó è ñíèæåíèþ èõ ýôôåêòèâíîñòè
    19. ñíèæåíèå óðîâíÿ öåí, ðàçìåðîâ íàëîãîâ è ïîøëèí ïðè ñîõðàíåíèè ñðåäíåãî óðîâíÿ öåí ïîçâîëèò ïîëó÷àòü ñâåðõäîõîäû.
    20. ïîÿâëåíèå íîâûõ êîíêóðåíòîâ è ñðåäíèé óðîâåíü öåí óõóäøèò êîíêóðåíòíóþ ïîçèöèþ;
    21. íåáëàãîïðèÿòíàÿ ïîëèòèêà ãîñóäàðñòâà ìîæåò ïðèâåñòè ê âûõîäó èç îòðàñëè;
    22. íåïðîäóìàííàÿ ðåêëàìíàÿ ïîëèòèêà íå óäåðæèò ïîêóïàòåëåé ïðè èçìåíåíèè èõ âêóñîâ;
      23. Îòêðûòîå àêöèîíåðíîå îáùåñòâî "Õèìïðîì" - îäíî èç êðóïíûõ ïðåäïðèÿòèé õèìè÷åñêîé îòðàñëè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè è åäèíñòâåííûé êðóïíûé õèìè÷åñêèé êîìïëåêñ ×óâàøñêîé Ðåñïóáëèêè. Çíà÷èìîñòü ïðîäóêöèè ÎÀÎ "Õèìïðîì" äëÿ íàðîäíîãî õîçÿéñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè îïðåäåëÿåòñÿ øèðîêèì ñïåêòðîì åå ïðèìåíåíèÿ. Îíà âîñòðåáîâàíà ïðàêòè÷åñêè âñåìè îòðàñëÿìè ïðîìûøëåííîñòè. Ñóùåñòâåííàÿ ÷àñòü ïðîäóêöèè ÎÀÎ "Õèìïðîì" èñïîëüçóåòñÿ â êà÷åñòâå ñûðüÿ ïðåäïðèÿòèÿìè õèìè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè: àíèëèí, ìÿã÷èòåëü-2, àöåòîíàíèë, õëîðïàðàôèí, ôîñôîðîðãàíè÷åñêèå àíòèïèðåíû-ïëàñòèôèêàòîðû, êðåìíèéîðãàíè÷åñêèå ñìîëû, õëîðîôîðì, ïåðêàðáîíàò íàòðèÿ, ïåðåêèñü âîäîðîäà è äðóãèå.
    ÎÀÎ "Õèìïðîì" - îäèí èç êðóïíûõ ïîñòàâùèêîâ ïðåäïðèÿòèé íåôòåäîáû÷è ÐÔ, äëÿ êîòîðûõ ïðîèçâîäèò øèðîêèé ðÿä ñïåöèàëüíûõ ïðîäóêòîâ: èíãèáèòîðû êîððîçèè è ñîëåîòëîæåíèÿ äëÿ íåôòåïðîìûñëîâîãî îáîðóäîâàíèÿ, êîìïîíåíòû òàìïîíàæíûõ æèäêîñòåé, äåýìóëüãàòîðû.

  • 202. Имидж преприятия в рекламе
    Курсовые работы Маркетинг

    Одним из эффективных средств продвижения компании наряду с традиционными СМИ является рекламная площадка в Интернете. Нет особо большой разницы между имиджевой рекламой в прессе, на радио или телевидении и рекламой в Интернете. Есть специфика - в богатстве и своеобразии выразительных возможностей Интернета и в характере аудитории. К имиджевой рекламе можно отнести баннер, который является одним из эффективных рекламных инструментов. При имиджевой рекламе важна её способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя. Обычно баннеры должны иметь формат не ниже 468×60 и обязательно содержать логотип, название или узнаваемые элементы фирменного стиля компании, хорошо продуманный рекламный текст, слоганы. Важным будет упомянуть о телевидении, так как оно, по прежнему, продолжает быть одним из самых популярных и эффективных средств продвижения рекламы. Общее представление о том, что никакую рекламную компанию нельзя считать полной, если она не использует телевидение. По данным «Public work 2002», в среднем 85% людей проводят перед экраном в среднем по 3 часа в день.Телевидение доказало, что может играть важную роль в создании крупных и успешных брендов. Нет другого СМИ, способного сделать имидж таким ярким и впечатляющим и так убедительно продавать бренд с помощью визуальных образов, музыки, юмора или привлечения знаменитостей. Не смотря на то, что в некоторых странах ввели запрет на продакт-плеймент, это ни как не отразилось на популярности телевидения как средства распространения рекламы. Кабельное телевидение также может играть роль отличного распространителя рекламы направленной на повышение имиджа организации. Ведь только в Великобритании на цифровой формат переключились уже треть всех домашних хозяйств, что дает довольно обширную контактную аудиторию. Например, в России компания которая хочет повысить свой имидж не может обойтись без рекламы по телевидению, всему виной сложившийся стереотип «раз говорят по телевизору, значит это хорошо, значит это лучше». Не стоит забывать о прессе как еще, об одном средстве распространения рекламы. Под прессой стоит понимать различного рода газеты, журналы, ежедневные издания, еженедельные издания, бесплатная рекламная газета. Ведь при помощи лишь одной еженедельной почтовой рассылки можно радикально повысить имидж своей фирмы, так как в сознании потребителя складывается впечатление о его нужности, важности и незаменимости. Если в голове клиента поселилась эта мысль то можно с уверенностью сказать о том что имидж фирмы на высоте. Так же стоит отметить, что имиджевая реклама есть комплекс рекламных и PR мероприятий, они направлены на создание стабильной популярности фирмы, брэнда, любой конкретной продукции или услуги. Если представить процесс использования рекламных технологий в создании положительного образа компании в терминах и понятиях теории информации, то он будет выглядеть следующим образом. Объектом воздействия служит зрительская аудитория. Реклама всегда реализуется с помощью информационного послания, поступающей по определенным каналам. Весь процесс протекает на фоне конкретной обстановки, а реакция зрительской аудитории изучается с помощью обратной связи. При этом, как правило, есть необходимость в преодолении различных помех, которые мешают нормальному протеканию процесса. Подготовленная информация представляется в форме, удобной для передачи клиенту. Информация, действуя на потребителя соответствующим образом, оказывает на них влияние, изменяет их состояние. Сведения об этом передаются по каналам обратной связи и используются для корректировки замысла создателей телевизионной рекламы и последующих действий. PR не связан с немедленной продажей товаров и услуг. Он использует рекламу дальнего действия, отсроченного приобретения, готовя к покупке потенциальных клиентов. Поэтому PR ориентирован на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе.

  • 203. Инновационные изменения в торговом бизнесе
    Курсовые работы Маркетинг

    Основу современной организации национального хозяйства составляют два начала - рынок государственное макроэкономическое регулирование. Рациональность такой организации доказана практикой. Что в немалой степени определило направленность нынешнего реформирования российской экономики. В ходе российских реформ предлагается создать рынок, со всеми присущими ему механизмами и функциями, структурами и функциями макроэкономического регулирования для решения вопросов социальной политики, поддержания стабильности и экономической эффективности национального хозяйства. Даже в странах с давно сформировавшейся организационно-экономической системой, совмещение обоих начал порождает известные проблемы. Для российской реформируемой экономики эти проблемы многократно усложняются. Во-первых, российский вариант - это возрождение рыночной системы, которая эволюционным путем формировалась до известных революционных событий начала XX века. И содержала в себе все аспекты национальной специфики. Российский рынок со всеми его специфическими особенностями был разрушен коммунистической экономической политикой. Возрождение экономики в ходе нынешнего реформирования должно быть осуществлено с учетом не только национального, но и мирового опыта. При этом, однако, нельзя забывать, что мировая практика строилась, в основном, на законах экономической эволюции, в ходе которой постепенно формировалось и совершенствовалось нынешнее соотношение организационных форм рынка и государственного регулирования. Самое существенное заключается в том, что даже наиболее эффективные современные модели рыночной экономики - это уже пройденный этап эволюции. Развитые страны в настоящее время ведут поиск новых моделей рыночной системы, способной более эффективно устранять провалы и несовершенства рынка, решать более сложные экономические и социальные задачи. Во-вторых, движение российских реформ затрудняется отсутствием четких критериев эффективности, закладываемых в основу конструирования организационно-экономических форм рыночной системы. Правда эта проблема не только российская, она представляет сложность для национального хозяйства любой развитой страны мира. Следовательно, в ходе нынешней реформы в России должна быть создана рыночная модель нового типа, контуры которой сегодня только увеличиваются в наиболее развитых странах. Лишь в этом случае российской экономической системе будет обеспечен паритете в будущей мировой экономике. инновация нововведение торговля

  • 204. Инновационный проект предприятия по пошиву одежды для полных людей
    Курсовые работы Маркетинг

    Показатели2013 г. при объеме производства. на ед. продукциивсего1. Выручка от реализации7800546000002. Себестоимость2.1 Сырье и материалы 457,756285732042942.2 Вода на технологические цели 0,69634874,12.3 Электроэнергия на технологические цели 17,68045714123763,22.4 Затраты на оплату труда производственных рабочих337,405714323618402.5 Затраты на оплату труда управляющих198,7213910402.6 Амортизация производственного оборудования23,271428571629002.7 Амортизация офисного оборудования150,708571410549602.8 Расходы на рекламу6,171428571432002.9 арендная плата4,571428571320002.10. Вода на хоз. - быт. Нужды0,26071824,92.11 Электрожнергия на хоз. быт нужды0,77142857154002.12 Отопление5,357142857375002.13 Тара и упаковка13,71428571960002.14. Канцелярские затраты0,64285714345002.15. Прочие затраты0,4285714293000Полная себестоимость (Итого по разделу 2) 1218,15668527096,23. Брак0,0171428571204. Налоги, относимые на фин. Результаты деятельности4.1 Налог на прибыль 20 %1316,368689214580,76Итого по разделу 41316,368689214580,765. Балансовая прибыль6581,843446072903,87. Чистая прибыль5265,4747236858323,04

  • 205. Инструментальный уровень управления маркетингом
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2007.
    2. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. Учебное пособие. Ростов-на-Дону: РГАС, 2005.
    3. Ефремов А.Г., Тутова О.Н., Луценко Н.Е. Совершенствование деятельности строительных предприятий в рыночных условиях. М.: 2006.
    4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
    5. Костоглодов Д.Д., Парамонов М.Ю., Стаханов В.Н., Шахнулов Э.А. Экономика коммерческого предприятия: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: Ростовская государственная экономическая академия, 2009.
    6. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Управление маркетингом предприятия. Ростов-на-Дону: Ростовская государственная экономическая академия, 2008.
    7. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И., Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы. М.: Издательство «Приор», 2006.
    8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. СПб: Питер, 2007.
  • 206. Инструментарий анализа имиджа предприятия
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
    2. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №3.- С.12.;
    3. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Питер, 2000. - 224 с.
    4. Звездочкин, Ю. Ю. Имидж-система университета / Ю. Ю. Звездочкин, Б.Ю. Сербиновский; Южный федеральный ун-т. - Новочеркасск: ЮРГТУ (НПИ), 2009. - 266 с.
    5. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. - СПб.: 2007. С. 193.
    6. Имамбаев Н. Правильное формирование «правильной» организационной культуры // Управление компанией. . 2004.- №3- С. 54-56
    7. Калигин Н. А. Принципы организационного управления. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 266 с.
    8. Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. - М., 1994.
    9. Красовский Ю.Д. Управление поведением в фирме. М.: Издательство «Инфра-М», 1997. 528 с.
    10. Леонтьев А.Н. Психология руководителя. - М.: Издание «Наука», 1996. - 384 с.
    11. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва //5 звезд. - 2000. - №2 С. 35.
    12. Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом . 2001. - №3. - С. 68-77.
    13. Поцепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - СПб.: Алетейя, 2001. 176 с.
    14. Связи с общественностью: учеб. пособие для вузов / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов; под общ. ред. С. Д. Резника.- 3-е изд.,.- М.: Академ. Проект, 2005. - 432 с.
    15. Сейнер Р. Стили поведения менеджеров в конфликтных ситуациях // Вопросы теории и практики управления, 1994. - №3. - 367 с.
    16. Словарь практического психолога / Сост. С.Ю Головин. . Минск: Харвест,1998. - 800с.
    17. Титов С. А. Стратегия формирования и методы оценки имиджа предпринимательской структуры Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 : - СПб, 2004. - 192 c. РГБ ОД, 61:02-8/206-X
    18. Томилова, М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - № 1. С. 5-17.
    19. Феофанов О.А. Стереотип и имидж в буржуазной пропаганде // Вопросы философии. - 1980. - № 6. - С.95.
    20. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с нем. . М.: Республика, 1995. . 317с. С. 69-70
    21. Шепель В. Имиджелогия; секреты личного обаяния. - М., 1994. - С. 142-143.
  • 207. Инструменты мерчендайзинга
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. www.5ballov.ru/referats/prework/77695
    2. Винникова Л. Мерчендайзинг: всякому товару - свое время, место и атмосфера // "Город N", 2002 г, № 45, с.14-15.
    3. Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство. // Маркетинг и маркетинговые отношения. 2001. №7. с.14-20
    4. Макашов Д. Мерчендайзинг. Искусство сбыта товара. www.marketing. spb.ru
    5. Наум В.М. Маркетинг сбыта. http://www.marketing. spb.ru/read/m11/5. htm
    6. Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчендайзинга. // Практический маркетинг. 2000. №4
    7. Черепнин Т. МерчЕндайзинг и МерчАндайзинг // Современная торговля. 2004. май. www.prodaji.ru
    8. http://referatik.com.ua/subject/47/20326/? page=2
    9. www.kavip.ru/note. php? link=13 кадровое агенство "V.I. P. - Персонал"
    10. журнал "BTL-magazine", апрель 2004, Кристина Удалова, руководитель проектов по мерчендайзингу
    11. www.informexpress.ru/media/btl/sampling. asp
  • 208. Интегрированных коммуникаций для супермаркетов "Ашан"
    Курсовые работы Маркетинг

    В первую очередь необходимо донести до покупателей ту информацию, что отныне магазин АШАН имеет в продаже товары собственного производства и их цена гораздо экономичнее. Но имеются покупатели, для которых цена товара не важна, а важен бренд. Поскольку марка магазина не может конкурировать с маркой очень дорогого и вкусного кетчупа, замороженных овощей и.т.д., в таком случае мы можем предложить некоторые товары, с которыми не сможет конкурировать полуфабрикат это собственная кухня «АШАН», где приготавливаются салаты, горячие выпечки и пироги. И в таком случае, для людей с «высокими» запросами мы сможем предложить, то что только может вступить в конкуренцию с пиццей, либо суши на дом. Для этого может использоваться как внутренняя, так и внешняя реклама. Предполагается, что внутренняя реклама скорее будет направлена на постоянных покупателей, а внешняя на завоевание внимание потенциальных покупателей. Что касается внешней рекламы, в последнее время активно развивается реклама на транспорте. Сегодня она наиболее привлекательна потому, что обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. Информация в сообщение должна быть простой и доступной лучше всего наименование товара, его упаковка и цена. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы. Среди недостатков наружной рекламы можно отметить то обстоятельство, что в последнее время этим видом рекламирования стало пользоваться достаточно большое количество рекламодателей. Поэтому в данном случае не следует выделять огромные средства на этот вид рекламы, достаточно будет одного рекламного щита, либо растяжки около супермаркета.

  • 209. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров
    Курсовые работы Маркетинг

    Основные преимущества сайта состоят в том, что информация с сайта доступна в любое время суток. К примеру, человек в выходной день сел за свой компьютер или открыл газету и нашел нужное объявление. Человек решает узнать о свойствах товара, услуге, цене и т.д. Он набирает номер телефона и… Понятно, что в выходной день в офисе никого нет. Этот человек хотел получить информацию, но в данный или можно сказать в определенный момент у него такой возможности не оказалось. Это значит, что он не будет ждать понедельника, скорее всего он забудет об этом. А, просматривая эту же газету, найдет другое объявление. Это объявление в отличие от первого будет иметь адрес сайта компании, которая будет продавать именно то, что человек ищет. Например, продажа компьютеров и их комплектующих или бытовой техники в виде телевизоров холодильников, стиральных машин и т. д. и т. п. Человек, ищущий определенную информацию, попадет в магазин другого предпринимателя. У покупателя сразу же появляется возможность определиться, и выбрать необходимый ему товар. Он сделает запрос, например, через форму обратной связи или через e-mail. В рабочее время с ним свяжется работник компании, это может быть продавец или менеджер, и сделка состоится.

  • 210. Интернет как инструмент PR. PR потенциал web-сайтов компаний и фирм
    Курсовые работы Маркетинг

    Каждый пользователь Интернета может быть одновременно получателем и отправителем, что ведет к увеличению людей, участвующих в коммуникации. Присутствие в информационной системе это, прежде всего потоки внимания, причем по сравнению с традиционными масс-медиа сеть Интернет регистрирует поведение активной аудитории, где пока еще мало пассивных и случайных наблюдателей [11, c. 135]. С этой точки зрения Интернету, как каналу коммуникаций, свойственны следующие характерные особенности:

    • Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры. Именно это обусловливает отсутствие в Сети цензуры и распространение в ней информации случайным образом, наподобие распространения анекдотов и слухов, а также является огромной доступной библиотекой;
    • Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и «случайной среды». Данный механизм эффективен при проведении PR-кампаний с использованием психотехнологий. Для американского руководства этот механизм является одним из основных при проведении кампаний по психологическим войнам [7];
    • Интернет характеризуется скоростью распространения информации. Так, появившееся на информационном сайте сообщение может быть мгновенно растиражировано сетевыми изданиями, а затем даже печатными. Таким образом, данная особенность Интернета дает благоприятную среду для того, чтобы грамотно созданное и запущенное сообщение распространялось самостоятельно и не требовало значительных материальных затрат на его поддержку;
    • Интернет дает прекрасную возможность фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, в которой заинтересована организация; выделять подгруппы в этой аудитории для составления более персонализированных PR-обращений; порой даже учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя (например, случай использования сетевой рассылки). Выделение целевой аудитории важно, так как позволяет построить коммуникацию максимально эффективно, быстрее достичь ее цели. Если рассматривать коммуникативный аспект, то коммуникация всегда удается лучше, если есть четкое представление о реципиенте, в том числе его убеждениях, знаниях, ценностях, возможной реакции на посланное ему сообщение. Чтобы убедить реципиента и избежать коммуникационных барьеров, надо представлять, кому сообщение адресовано: это поможет построению успешного ключевого сообщения и выбору канала коммуникации. Именно Интернет предоставляет прекрасную возможность использования механизма таргетинга воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям [9]. Обобщая данные разных исследований по изучению Интернет - аудиторий, большой процент аудитории Интернета составляют активные слои населения, которые участвуют в процессе принятия решений;
    • Коммуникация в Интернете интерактивна. Это подразумевает возможность активного взаимодействия между сторонами. Интерактивность означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой. Например, на новостном сайте rbc.ru появляется сообщение (вектор коммуникации «инициатор сообщения, адресант»- «адресат»), которое читатели потом могут обсудить на форуме (адресаты сами начинают выступать в роли адресантов, вступать в диалог). Кроме всего прочего интерактивность позволяет получать обратную связь, адекватно анализировать сложившуюся ситуацию и своевременно реагировать в случае необходимости. Предрасположенность пользователей Интернета к получению информации способствует более позитивному восприятию и высокой усвояемости PR-материала;
    • Глобализация. Интернет это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений. Конечно, локальные отличия пользователей разных регионов и стран надо учитывать при составлении PR-обращения. Однако очень важно, то, что Интернет позволяет реализовывать PR-стратегии с точечно-выраженным географическим охватом, с учетом временных зон и другой спецификой аудитории;
    • Электронное коммуникативное пространство в отличие от печатного или эфирного практически не ограничено. Здесь может быть размещено сколько угодно много информации, объем которой не будет ограничен рамками эфирного времени передачи или количеством печатных знаков. Сравнительно невысокая стоимость коммуникации среди остальных средств массовой коммуникации (имеется в виду стоимость одного контакта). Это создание электронных версий печатных СМИ, чаты, форумы, игры, видеоконференции, теле - и радиовещание в сети Интернет.
  • 211. Интернет как новый вид социальной рекламы
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Арманд Дейян. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 1999.
    2. Бове, Аренс. Современная реклама Перевод с английского под ред. проф. О.А.Феофанова. Издательство «Довгань», 2000.
    3. Веселов С. Формирование рекламного рынка в России Маркетинг, 1998 №1.
    4. Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование. Финансовая газета, 1999 №4.
    5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2000.
    6. Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. Минск: ЛСК, 1999.
    7. Джон Р. Росситер и Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. Издательство «Центр», Спб, 2001.
    8. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1998.
    9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1991.
    10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под редакцией проф. В. А. Алексунина, М.: ДАШКОВ И Ко , 2000.
    11. Маркетинг под ред. Н. Д. Эриашвили. Издательство «Юнити», М., 2000.
    12. А. Н. Матанцев, И.Ю. Сурыгина. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002.-№5-с.42-53
    13. В. Н. Мартынов. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца. // Маркетинг в России и за рубежом. 1999-№4-с.66-71
    14. Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг», ЮНИТИ, 2001.
    15. Ромат Е.В. Реклама. Киев-Харьков: СТУДЦЕНТР, 1999
    16. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2000.
    17. «Интернету 30 лет», Рейтер, «Диена», 02.09.99.
    18. «Масс-медиа второй республики», Глава четвертая «Медиа-политическая система», Иван Засурский, www.smi.ru
    19. «Интернет для Журналистов», Центр Международного Гражданского Общества, http://www.washington.edu
    20. «Количественный и качественный состав аудитории Интернета, тенденции развития и их значение для рекламодателя», Тимофей Бокарев (Интернет агентство DOT), www.citforum.ru, 1998 год.
    21. «Виртуальная семиотика», Евгений Горный, «Итоги», №16, 18.04.2000.
    22. «Жизнь.Ру», Егор Быков, «Итоги», №47 23 ноября 1999 года.
    23. “Медиа-пространство по имени Интернет”, Александр Андреев, “Диена”, декабрь 1999
    24. «И-медиа», Елена Мулярова, "Итоги", N47 23.11.1999
    25. «Виртуальная реальность бытия», Григорий Макартчян, "Версия", N43, 09.11.1999
    26. «Медиа-пресс», Егор Быковский, «Итоги», №16, 18.04.2000
    27. «Газеты сгинут, но не везде», Михаил Шматиков, «Среда», № 3-4, Март-Апрель, 1999
    28. «Зачем газетам web-страницы», Юрий Богачков, «Среда», № 6, Август, 1998
    29. «Глобальное средство массовой информации», Александр Акопов, http://www.npi.ru
    30. «Некоторые новые формы современного искусства в Сети», Евсей Вайнер, Русский Журнал, 10.06.1999
    31. «Слухи о смерти печати не преувеличены», Джеймс Адамс, «Среда», № 2, Февраль, 1999
    32. «Взгляд в будущее через сеть», Моник ван Дюссельдорп, «Среда», № 6-7, Июнь-июль, 1999
    33. «Современный демон "франкенштейна"», Евгений Пилянкевич, «Среда», № 1, Март, 1998
    34. «Вашингтон расставляет сети», Маша Липман, «Итоги», №16, 18.04.2000
    35. «Популярность Интернета в Латвии растет», Андрис Спрогис, «Диена», ноябрь 1999 года.
    36. «Радио в интернете», Виктория Сухарева, «Среда», № 10, Ноябрь, 1999
    37. «Новые технологии: благо», Дмитрий Кувшинов, «Среда», № 1, Март, 1998
    38. "Интернет-маркетинг", №3, 17 сентября 1998
    39. «Телевидение через интернет: возможно это в России?», Алексей Васильев, http://www.zdnet.ru
    40. «Полностью интерактивное ТВ просится на экран», Дженнифер Мак, «ZDNet News», http://www.zdnet.ru, 20 февраля 2000
    41. «Сам себе продюсер», Кристофер ХАМИЛЬТОН, http://www.npi.ru
    42. «Перспективы виртуальной журналистики в России», Игорь Олейник, Алексей Чаплыгин, 1995
    43. «Интернет для журналиста», Евгений Горный, http://www.russ.ru , 28.05.1999
    44. «Журналистика и Интернет», Мирза Бабаев, 26.08.98
    45. «Поток данных: новая роль СМИ», Ральф Беглайтер, Электронные журналы ЮСИА, том 1, номер 12, сентябрь 1996
    46. I.Marketing http://www.marketing.spb.ru
    47. Реклама в Интернет http://www.kazan.ru/maxim/
    48. Журнал Inetnet http://www.inter.net.ru
    49. Tim Productions http://www.promotion.aha.ru/
    50. Computerworld Poccия http://www.computerworld.ru/
    51. РОЦИТ http://www.rocit.com/
  • 212. Интернет-маркетинг
    Курсовые работы Маркетинг

    Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его так же называют Online-маркетингом. Он может включать такие части, как Интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи. Электронная коммерция и Интернет-маркетинг стали популярными с расширением доступа к сети Интернет и являют собой неотъемлемую часть любой нормальной маркетинговой кампании. Сегмент Интернет-маркетинга и рекламы растёт как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B. Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как Конверсия сайта и ROI интернет-рекламы. Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как: контекстная реклама, SEO, продвижение сайта.

  • 213. Интернет-технологии в торговле
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Анализ хозяйственной деятельности предприятий // Под. ред. Ермолович Л.Л. Мн.: Экоперспектива, 2001. 451 с.
    2. Виноградова С.Н. Организация и технология торговли. Мн.: Высшая школа, 2002. 460 с.
    3. Гвоздев Б.З., Зверев А. В. Экономика предприятия. М.: "ЮРКНИГА", 2004. 400 с.
    4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. М.: Гелла-Принт, 1996. 512 с.
    5. Давидовская И., Климченя Л. Торговля: первые шаги в Интернете. // Гермес. 2006. №3. с. 31-33.
    6. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000. 336 с.
    7. Канаш И. Электронная торговля: востребованность и эффективность. // Гермес. 2005. №12. с. 44-46.
    8. Климченя Л. Поддержка реального бизнеса // Гермес. 2005. №3. с. 57-59.
    9. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия: учеб. пособие. Мн.: Новое знание, 2005. 240 с.
    10. Основные правила торговли. - Мн.: Белорусская ассоциация кулинаров, 2001.-276 с.
    11. Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. М., 1998.
    12. Платонов В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 1996. 127 с.
    13. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ Под общ. ред. А.Н. Соломатина. М.: ИНФРА-М, 2002. 292 с.
    14. Экономика предприятия / Под ред. А.И. Ильина, В.П. Волкова. М.: ООО "Новое знание", 2003. 677 с.
    15. Экономика предприятия / Под ред. В.Я.Хрипача. Мн.: Финансы, учет, аудит, 1997. 346 с.
    16. Электронная коммерция: учеб. пособие/ Под общ ред. Л.А. Брагина. М.: Экономистъ, 2005. 287 с.
    17. Электронная нормативно-правовая база "Консультанст-Плюс". Мн., 2004.
    18. Ярцев А.И. Распределение товаров: Учеб. пособие / А.И. Ярцев. Мн.: БГЭУ, 2002. 195 с.
  • 214. Интерьеры российских аптек
    Курсовые работы Маркетинг

    В будущем возможно создание программ-экскурсоводов по отделу и управление рекламными сообщениями и движущимися рекламными материалами. Например, упоминаемый в программе-экскурсоводе товар подсвечивается и приковывает к себе внимание. Сделать такую программу легче при небольшом количестве товарных позиций, например, для отдела народной медицины, косметики и парфюмерии. Рекламные материалы поставщиков тоже могут совершенствоваться. Движущиеся и говорящие конструкции, управляемые с помощью киоска, будут особенно интересны детям, помогут обратить внимание детей на здоровый образ жизни и вообще, связать посещение аптеки с приятными эмоциями. Кому-то из читателей, возможно, покажется, что данные области применения - вопрос далекого будущего, но и западный опыт, и темпы развития технологий позволяют спрогнозировать, что это будущее для российской розницы совсем не за горами. Сейчас в России происходит рост культуры потребления, и усиливается потребность в знаниях о товарах. Среди представителей среднего класса растет стремление к здоровому образу жизни. Кроме того, покупатели становятся все более "продвинутыми" и опытными, и может настать момент, когда совершенствование воздействия на них с помощью уже известных приемов будет не столь действенным. Поэтому стоит задуматься об освоении новых форм предоставления информации и привлечения внимания в торговом зале.

  • 215. Использование интернет-технологий при проведении рекламы туристских услуг
    Курсовые работы Маркетинг

    ,%20%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7%20%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%20%d1%81%d0%b2%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b4%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%ba%d0%b5%20%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f%20%d1%81%d0%b2%d1%8b%d1%88%d0%b5%2025000%20%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%82%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b8%d0%be%d0%b4%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85%20%d0%b8%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b9,%20%d0%b4%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d0%bc%d1%8b%d1%85%206.5%20%d0%bc%d0%bb%d0%bd.%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%bf%d0%b8%d1%81%d1%87%d0%b8%d0%ba%d0%be%d0%b2%20%d0%b2%d0%be%20%d0%b2%d1%81%d0%b5%d0%bc%20%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%b5,%20%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b8%d1%85%20%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%be%20100%20%d0%bc%d0%bb%d0%bd.%20%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%82%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%b5%d0%bc%20%d0%b5%d0%b6%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%87%d0%bd%d0%be.">Крупнейшей в России службой электронных рассылок является информационный канал Subscribe.Ru <http://Subscribe.Ru/>, через который по свободной подписке распространяется свыше 25000 электронных периодических изданий, доставляемых 6.5 млн. подписчиков во всем мире, получающих около 100 млн. электронных писем ежемесячно.

  • 216. Использование маркетинга в коммерческой деятельности
    Курсовые работы Маркетинг

    Îòëè÷èòåëüíûì ïðèçíàêîì ñîâðåìåííîé ðåêëàìû êàê ëîãè÷åñêîãî ýëåìåíòà ñèñòåìû ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ íå ïðîñòî ôîðìèðîâàíèå ñïðîñà, à óïðàâëåíèå èì âíóòðè èçáðàííîé ãðóïïû ïîòðåáèòåëåé. Ýòî ñòàëî âîçìîæíûì ïîòîìó, ÷òî, âî-ïåðâûõ, ðûíîê åñòü ñîâîêóïíîñòü ñåãìåíòîâ, îòðàæàþùèõ ñïåöèôèêó âêóñîâ è çàïðîñîâ ïîòðåáèòåëåé. Äëÿ ôèðì öåëü ñîñòîèò â ìàêñèìàëüíîì ïðîíèêíîâåíèè íà âûáðàííûå ñåãìåíòû, âìåñòî òîãî ÷òîáû ðàñïûëÿòü óñèëèÿ ïî âñåìó ðûíêó. Âî-âòîðûõ, ìîæíî ñ äîñòàòî÷íîé òî÷íîñòüþ îïðåäåëèòü âàðèàöèè ñïðîñà, êîòîðûå ìîãóò áûòü ïîëîæåíû â îñíîâó äèôôåðåíöèàöèè ïðîäóêòà è åãî ðåêëàìû. Äèôôåðåíöèàöèÿ òîâàðîâ îáëåã÷àåò ðåêëàìíóþ äåÿòåëüíîñòü è ïîâûøàåò åå ýôôåêòèâíîñòü. Ðàçìåð ïðèáûëè è ñóììà ñðåäñòâ, íåîáõîäèìûõ íà ðåêëàìó, îáû÷íî çàâèñèò îò ñòåïåíè äèôôåðåíöèàöèè. Íà ñìåíó èçó÷åíèþ ñïðîñà ïðèøëî èçó÷åíèå ïîòðåáíîñòåé, ïîêóïàòåëüñêèõ ìîòèâîâ, èñïîëüçîâàíèÿ äîõîäîâ ïîòðåáèòåëÿìè. Òàêèì îáðàçîì, ñ îäíîé ñòîðîíû, ðåêëàìà ñòàíîâèòñÿ âñå áîëåå ãèáêèì èíñòðóìåíòîì â ñèñòåìå íåöåíîâîãî ñòèìóëèðîâàíèÿ ñáûòà ïðîäóêöèè, à ñ äðóãîé ïðåâðàùàåòñÿ â íîâûé âèä èíòåãðèðîâàííîé ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííîé êîììóíèêàöèè.  êîíå÷íîì èòîãå, âñå ôóíêöèè ðåêëàìû, êàê è äðóãèõ ýëåìåíòîâ êîìïëåêñà ìàðêåòèíãà, ñâîäÿòñÿ ê äîñòèæåíèþ îñíîâíûõ öåëåé ñèñòåìû ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé ôîðìèðîâàíèþ ñïðîñà è ñòèìóëèðîâàíèþ ñáûòà.

    1. Êîììåð÷åñêàÿ ïðîïàãàíäà
  • 217. Использование прессы для достижения целей пиар-компании
    Курсовые работы Маркетинг

    За годы регулярных контактов со средствами массовой информации и их представителями в практике паблик рилейшнз сформировались определенные правила, знание которых способно облегчить построение крепкого фундамента взаимоотношений с СМИ. Каждый автор выделяет разные правила, акцентируя внимание на самых разнообразных моментах, мы же приведем лишь некоторые важные положения.

    1. Формируя отношения с СМИ, организация крупная в особенности должна установить формальную политику этих отношений. Эта политика определяет, с одной стороны, правила представления информации для СМИ, а с другой правила сбора и анализа информации, уже выпущенной СМИ для общественности.
    2. Передаваемые в средства массовой информации сведения всегда должны быть честными, достоверными и заслуживающими доверия. Правду следует говорить всегда, даже если она не особо приятна для самой компании. От этого зависит отношение СМИ, а через них и общественности, к организации и ее представителям. Кроме этого, нельзя забывать о журналистских расследованиях, когда информация может быть получена в обход организации. Несмотря на то, что некоторые считают правдивую политику очень опасной, большинство специалистов уверены, что правдивая работа с общественностью приносит значительные дивиденды.
    3. Важное правило при работе со СМИ заключается в сочетании справедливого распределения информации между различными независимыми (или даже конкурентными) СМИ и эксклюзивностью. Причем эксклюзивность всегда должна соблюдаться, иначе она теряет смысл.
    4. Необходимо заранее выстраивать медиа-политику организации, но разработанный план работы с масс медиа должен быть гибким и поддаваться корректировке в максимально короткие сроки. Иначе существует вероятность попадания в зависимость от определенного СМИ.
    5. Лучше всего (кроме экстренных случаев) обращаться к ограниченному числу подходящих по тематике изданий и учитывать местную специфику. При работе с масс медиа очень важно помнить о сроках, так как все СМИ имеют периодический характер. Предоставляемая информация также должна заслуживать внимания как потенциальная новость. При этом ее могут сопровождать объяснения и комментарии, но вот узко профессиональных терминов лучше избегать. Приемлемо использовать упрощенные графики и таблицы.
    6. Передавая в процессе коммуникации определенное сообщение, не стоит концентрировать внимание исключительно на положительных фактах и аргументах. Необходимо упомянуть и об отрицательных моментах. Исследования показали, что аудитория, знакомая только с положительными доводами, легко переубеждается с помощью контраргументов. А вот переубедить публику, знакомую с разными аспектами явления очень трудно. При этом для убеждения изначально положительно настроенной публики или аудитории с невысоким уровнем образования может быть достаточно и позитивных аргументов. Если негативные факты всплывают помимо желания организации, то действовать надо быстро и организованно, что позволяет значительно уменьшить негативные эффекты или даже улучшить имидж компании и сформировать преданность общественности.
    7. При работе со средствами массовой информации следует помнить, что на практике контакты осуществляются с конкретными людьми. Ко встрече с журналистом необходимо готовиться заранее, не важно, что это интервью для печати или прямой телевизионный эфир. Следует определять все возможные вопросы, как приятные для организации, так и несущие негативную окраску, и репетировать подходящие ответы. Отвечать лучше всего на те вопросы, к ответам на которые вы подготовились, но ситуация "без комментариев" совершенно не приемлема. Альтернативные варианты поведения: если не можете ответить, то объясните почему; скажите, что информация вам не известна, но вы выясните в чем дело и сообщите позже; дайте прямой ответ. Если обещали, то сообщите дополнительную информацию.
    8. Наиболее важные факты сообщаются в первую очередь. И телевизионный эфир, и печатный материал скорее всего будут редактироваться и сокращаться. Не уходите от заданной темы и прямо отвечайте на поставленные вопросы. Помните, что репортер своеобразный трубопровод, один из важнейших коммуникационных элементов при взаимодействии со СМИ. Его хорошую работу всегда следует хвалить, а вот ошибки исправлять надо очень осторожно. Рекомендуется на незначительные ошибки вообще не обращать внимания. Аудитория на опровержение скорее всего не обратит внимания, а СМИ будут чувствовать себя неловко. Однако, если допущенные ошибки серьезны, следует побеседовать с редактором или журналистом, готовившим материал, а можно и просто написать письмо в редакцию. Такое письмо обязательно должно содержать: дату и страницу исходной статьи, неправильную информацию, которая была напечатана, правильную информацию, а также имя и должность автора письма.
    9. Задача ПР-специалиста заключается в достижении максимального числа выхода ПР-информации с целью создания нового или правильного понимания. Чтобы построить взаимовыгодные отношения с прессой необходимо провести тщательный анализ, в результате которого определяются подходящие для сотрудничества СМИ с учетом: тематической направленности, типа масс медиа, частоты публикаций (или выходов в эфир), самого позднего срока подачи материала или информации, территории распространения, потенциальной аудитории и способа распространения (платно, бесплатно).
    10. Тактический проигрыш может сохранить стратегическую позицию в общественном мнении. Вы можете проиграть баталию с СМИ, но выиграть долгосрочную войну за доверие общественности. Должностное лицо, своевременно и публично признающее свои ошибки, позволяет сохранить доверие к организации. [20]
  • 218. Использование принципов и инструментов маркетинга в деятельности предприятия (на примере салона света "Лампа")
    Курсовые работы Маркетинг

    Применительно к салону света "ЛАМПА", можно отметить, что ввиду небольшого бюджета организации, рекламные акции не могут быть широкомасштабными, но нужно добиться максимального использования доступных инструментов распространения информации. В нашем городе выпускается несколько газет, существует местное радио и телевидение. Как показывает практика, именно телевидение обеспечивает в нашем районе максимальную скорость и эффективность оповещения. Это обусловлено тем, что канал Дмитровского телевидения расположен на частоте развлекательного канала ТНТ. В период открытия магазина, при содействии канала "Вечерний Дмитров", был создан рекламный ролик салона света "ЛАМПА", который имеет свои привлекательные особенности, как, например, кадры из всем известного фильма "Ирония судьбы или с легким паром", а также содержит информацию о товарах и услугах предоставляемых салоном и его местонахождении. Закадровый текст ролика: "Уважаемые Дмитровчане! В центре нашего города для Вас работает салон света "ЛАМПА". Здесь представлены более двухсот моделей светильников современного и классического дизайна, более двух тысяч моделей Вы можете рассмотреть в каталоге. Опытные продавцы-консультанты помогут Вам с правильным выбором. Ждем Вас на улице Загорская, 34. Мы сделаем Ваш дом светлее!". Кроме того по телевидению постоянно идет бегущая строка, информирующая о грядущих скидках, акциях, новых товарах и услугах. В газетах "Рекламный вестник", "Дмитровский вестник", "Все для Вас" публикуются объявления о магазине и его товарах. Наружную рекламу формируют три рекламных щита в центральных частях города. Благодаря этим действиям большинство дмитровчан приходят за светильниками именно в наш магазин.

  • 219. Использование промо-сайтов в маркетинговой деятельности фирмы
    Курсовые работы Маркетинг

    Чаще всего на «призоловство» (синоним «промохантинга») подсаживаются домохозяйки. Особенно молодые мамы, участие в акциях для которых способ отвлечься от домашних проблем. Офисные работники также подвержены этому явлению. Молодые люди с техническим образованием и люди среднего возраста, с достаточным знанием информационных технологий, часто взламывают системы интернет-порталов, дающих призы за лучшее прохождение игр. Как ни странно, но и пенсионеры увлекаются промохантингом, нужны лишь элементарные навыки пользования компьютером. «Повезло» работникам общепита и торговли; так, например, бармены, откупоривая бутылки, имеют возможность оставлять у себя пробки от бутылок, на которых напечатаны промо-коды.

  • 220. Использование социологических методов исследования в связях с общественностью
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Бабосов Е.М. Прикладная социология / Учеб. пособие.- Мн.: ТетраСистемс, 2000. 496 c.
    2. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / М.,С-Пб., Харьков, Минск. 2001 г.- 703с.
    3. Заборовский Г.Е., Е.А. Шуклина / Прикладная социология: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2004. 176с.
    4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. М.: Академический проект, 2005. 432с.
    5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. пособие. М.: Релф-бук; К.: Ваклер, 2000. - 528 с
    6. Кравченко А.И. Основы социологии - Екатеринбург: Деловая книга, М.,:Логос.1998г. 384с.
    7. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. Киев: ВИРА-Р, 1999. 376 с.
    8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2006г. 552с.
    9. Шишкин Д.П., Гавра Д.П. PR-кампании: методология и технология С-Пб., 2004 г., - 187 стр.
    10. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности 3-е изд.,испр.- Москва:Омега-Л, 2007. -567 c.
    11. Кисляк М. Методы сбора информации и инструменты анализа/ (http://www.advertology.ru/print45621.htm)
    12. Осипов Г.В. Рабочая книга социолога / М.:«Наука», 1976г./ http://caim.ru/72/372
    13. Энциклопедия социологии ((http://slovari.yandex.ru/sociology)