Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 341. Маркетинговая и инновационная политика предприятий
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. М. Бизнес. 2000.
    2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.,1989.
    3. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. СПб, Питер. 2001.
    4. Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент. М.: «Финстатинформ», 2000.
    5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Москва, 2001.
    6. Большаков Н.М. Новиков Ю.С. Маркетинговые методы управления производством. Сыктывкар, 2004.
    7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М. 2003.
    8. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М. 2001.
    9. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. М. 2004.
    10. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. М. ДиС. 2003.
    11. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М. 2001.
    12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М. 2001.
    13. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М. 2003.
    14. Курский В.А., Николаев О.А., Ратников О.А. Маркетинговые исследования и организационно-экономическое обоснование изделий и их конкурентоспособности. Учебное пособие. Тула, 2002.
    15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
    16. Мирзоев Р.Г., Колесников А.М. Методология принятия решений в маркетинге и менеджменте. СПб, 2004.
    17. Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. СПб, 2002.
    18. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности различных сферах деятельности. М. 2004.
    19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации, методические основы, порядок проведения. М. 2002.
    20. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Под ред. Т.Г.Морозовой, А.В.Пикулькина. М. 2000.
    21. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия: практика крупнейших компаний. Под ред. Бравермана А.А., М., 2001.
    22. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб. 2001.
  • 342. Маркетинговая и финансовая стратегия развития организации
    Курсовые работы Маркетинг

    5. Коммерческий риск

    1. Изначально низкий спрос на предлагаемые нами услуги из-за неудачного месторасположения (это может быть из-за близости непосредственных конкурентов, уже устоявшихся на рынке и имеющих стабильный уровень посещаемости, либо из-за того, что место просто не будет на виду у потенциальных клиентов)
    2. Повышение закупочной цены товаров, следовательно, и повышение цены по которой товар реализуется, что естественно влечёт за собой снижение спроса среди населения. Данный тип риск можно отнести как к производственному, так и к коммерческому
    3. Возможные потери сырья/товаров во время доставки, что повлечёт за собой возможные судебные разбирательства и временное приостановление деятельности кофейни, либо снижение их качества во время доставки
    4. Повышение издержек за счёт увеличения налогов, сборов, возможных штрафов и т.д.
  • 343. Маркетинговая политика управления ценами
    Курсовые работы Маркетинг

    Выработка эффективной ценовой политики в современных условиях экономической нестабильности представляет значительную сложность, но именно она предопределяет успехи в бизнесе объем продаж, доход, прибыль. И хотя готовых рецептов здесь нет и быть не может, но существует несколько проверенных принципов, которыми можно руководствоваться в управлении ценами.

    1. Ценовая политика является составной частью более общей маркетинговой политики и формируется исходя из ее цели. Основное внимание должно быть уделено тем рынкам и сегментам, которые имеют стратегическое значение для предприятия. Для каждого целевого рынка должна быть разработана маркетинговая стратегия, на достижение наиболее важной цели, на которую и должна быть направлена ценовая политика. Если, например, цель состоит в проникновении на новый, нужный для предприятия рынок, то ценовая политика должна быть такой, чтобы привлечь избранную группу потребителей, обеспечивая стратегические преимущества перед конкурентами.
    2. Ценовая политика должна предусматривать варианты при изменении условий рынка. Всякая цена оптимальна для определенного периода времени при сравнительно неизменных внешних условиях. Как только изменяются условия, сразу же должны включаться новые варианты. Например, при сокращении месячного объема продаж до определенного контрольного числа нужно без промедления задействовать вариант дополнительной скидки для фиксированного периода времени. Кроме того, нужно следить за координированием ценовой и рекламной политики. Во многих случаях активизация рекламы приводит к тому же результату, что и дополнительная скидка.
    3. Система скидок это не СТОЛЬКО уменьшение цены, сколько ее модифицирование для лучшего восприятия потребителями. Ошибаются те, кто определяет желательную цену и соблюдает ее до момента, когда условия вынудят изменить цену. Цена должна восприниматься как переменная величина, обеспечивающая оптимальные продажи, прибыли и позиции в течение всего периода производства и продаж.
    4. Численно одна и та же цена может быть как очень хорошей, так и очень плохой. Допустим, что организация продает один и тот же товар на двух рынках по одинаковой цене. для одного из рынков установлена цена ФОБ при оплате наличными. На другой рынок товар поставляется по бартерному договору при цене СИФ. Каждый специалист знает, что означает это различие с хозяйственной точки зрения. В некоторых случаях тщательный анализ показывает, что разница в ценах даже на 30-40 % не дает гарантии высокой эффективности дороже проданного товара.
    5. Оптимальная цена та, что оставляет у потребителя ощущение выгодной сделки. Необязательно, чтобы цена была ниже реальной оценки потребительной стоимости в глазах покупателя важно, чтобы она была преподнесена таким образом, чтобы выглядела дополнительным стимулом в предложенном пакете потребительских свойств.
    6. Цены труднее повысить, чем снизить. Цены не следует занижать.
    7. Истинная цена товара, не имеющего спроса, равна нулю.
    8. В быстро меняющихся экономических условиях рыночной конъюнктуры и разработки на этой основе ценовой политики следует начинать с анализа общей экономической ситуации, т. е. с анализа макроэкономических процессов. Проведение ценовой политики при переходе к рынку предполагает трехуровневый экономический анализ на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы. Такой анализ дает возможность руководителям предприятия правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре.
  • 344. Маркетинговая среда организации
    Курсовые работы Маркетинг

    Однако не все экономисты придерживаются такого же мнения по разграничению окружающей среды. Так, Дж.Р. Эванс, Б. Бергман, В.П. Грузинов, Д.Д. Костоглодов, В.Н. Стаханов и некоторые другие ученые рассматривают ее как единое целое. Вероятно, они исходят из того, что в понятие «окружающая среда» в широком смысле могут быть включены материальные и духовные условия существования и развития общества». В свою очередь, микросреда предприятия подразделяется на внутреннюю среду (собственно предприятие) и внешнюю среду, которую формируют контактирующие с ним субъекты хозяйствования. Мотивировка такого подхода объясняется тем, что разделение на макро- и микросистемы основано на области разграничения понятий по признакам «большой» и «малый» и по возможности управления одного другим. Разграничение же по критериям «внешний» и «внутренний» связано с состоянием одного объекта относительно другого и определено спецификой их деятельности. Так, при неоднозначности определений в зависимости от подходов, в большинстве случаев эти понятия описывают одни и те же явления, совпадающие как по общему составу включаемых элементов, так и по факторам воздействия и функциям, которые они выполняют, однако имея некоторые различия в содержательном аспекте. «Предприятие представляет собой сложный и в достаточной степени самоорганизующийся механизм (внутренняя среда), работающий во внешнем мире (внешняя среда). Если предприятие использует элементы системы или всю систему маркетинга, то оно имеет дело с маркетинговой средой». Ее мы и считаем микросредой, которая представляет собой «непрерывную совокупности определенным образом организованных потоков всех видов использованных ресурсов» в процессе потребления и постоянного их возобновления.

  • 345. Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура
    Курсовые работы Маркетинг

    Демографиянаука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.Маркетинговая среда фирмысовокупность условий, организаций, других сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на ее способность устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками сбыта своих товаров.Менеджернаемный работник, занятый профессиональной организаторской деятельностью в органах управления предприятия, фирмы, учреждения, наделенный субъектом собственности определенными полномочиями.Менеджментуправление производством: совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством, разработанных и применяемых с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли.Прибыльэкономическая категория, характеризующая конечные финансовые результаты хозяйственной деятельности в процессе расширенного воспроизводства. Категория П. при капитализме выступает как превращенная форма прибавочной стоимости.Складыэто предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения. Железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой, водный транспорт и другие грузообработчики, перемещающие товары из одного места в другое.Структура организациилогические взаимоотношения уровней управления и функциональных областей, построенные в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно достигать целей организации.Управление маркетингомпроцесс, состоящий из: 1). анализа рыночных возможностей; 2). отбора целевых рынков; 3). разработки комплекса маркетинга; 4). претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.Управление персоналомсфера деятельности руководящего состава организации, руководителей и специалистов подразделений системы управления персоналом, направленная на повышение эффективности работы организации за счет повышения эффективности работы.Управление рынкомрегулирующее воздействие государства на рынок и рыночные отношения, осуществляемое с помощью системы налогов и ограничений.

  • 346. Маркетинговая среда, её основные факторы и структура
    Курсовые работы Маркетинг

    Для демографической среды характерны: мировой демографический взрыв, снижение рождаемости, старение населения, миграция населения, повышение образовательного уровня и рост числа служащих. Для экономической среды ? в связи с такими явлениями, как спад деловой активности, высокий уровень безработицы и высокие ставки учетного процента. Для природной среды характерны: дефицит некоторых видов сырья, вздорожание энергии, рост загрязнения окружающей среды и усиление вмешательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. Для научно-технической среды характерны: ускорение научно-технического прогресса, появление безграничных возможностей, рост ассигнований на НИОКР, повышение внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары и ужесточение государственного контроля над доброкачественностью и безопасностью товаров. Для политической среды характерны: законодательное регулирование предпринимательской деятельности, повышение требований со стороны государственных учреждений, следящих за соблюдением законов, и рост числа групп по защите интересов общественности. Для культурной среды характерны: долговременные тенденции к обеспечению самоудовлетворения немедленному удовлетворению желаний, легкой жизни, неформальным отношениям и светской ориентации.

  • 347. Маркетинговая среда, как источник инвестиций
    Курсовые работы Маркетинг

    Производственный план включает в себя следующие подразделы:

    • основные требования к технологии и организации производственного процесса;
    • применяемая техника и технология производства продукции (описывается какая техника и технология планируются к применению, их доступность для использования на данном объекте инвестирования, определяется необходимость и размеры затрат на приобретение новых технологий, патентов, лицензий на право производства продукции по ним);
    • объем производства и производственная база ( расчеты производственной или проектной мощности по годам, объемов выпуска продукции, обеспеченности для этого имеющимся в наличии оборудованием, возможностей увеличения выпуска продукции;
    • потребность в сырье, материалах и энергии (объемы потребности в сырье, материалах, комплектующих изделиях, топливе и энергии всех видов, по временным периодам осуществления инвестиционного проекта и их расчетная стоимость);
    • обеспечение выпуска и прогнозируемые затраты на производство продукции, услуг (дается принципиальная схема обеспечения производства ресурсами, источники их получения в разрезе поставщиков и во времени, приводятся перспективные мероприятия по совершенствованию продукции, улучшению ее качества и свойств, техники, технологии и организации производства );
    • трудовые ресурсы (приводятся данные о наличии и потребности в рабочих кадрах, источники и формы привлечения их, подготовка и повышение квалификации работающих, затраты на обучение и подготовку кадров);
    • издержки производства (даются расчеты постоянных и переменных издержек, с распределением по статьям, включаемым в эти издержки, приводятся обосновывающие расчеты с указанием примененных норм затрат и цен потребляемых ресурсов);
    • экологическая безопасность (излагаются мероприятия по обеспечению сохранности окружающей среды, отражаются затраты на их осуществление и их эффективность).
  • 348. Маркетинговая стратегия ценообразования на предприятии
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Астафьев Е.И. О формировании тарифов за транспортировку нефти // Трубопроводный транспорт нефти, 1999.- № 11 с.8-11
    2. Воробьев В.А. Результаты работы «Транснефти» говорят сами за себя // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 11 с.4-11
    3. Воронин В.И., Борисов Н.Н. Экономика нефтепроводного транспорта. - М.: Наука, 1997.-310 с.
    4. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996. 255 с.
    5. Катренко В.С. Трубопроводный транспорт - это нерв российского ТЭКа // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 12 с.5-7
    6. Кейзерова Г.М. Экономическое планирование в системе трубопроводного транспорта // Трубопроводный транспорт нефти, 2000. - № 11 с.36-37
    7. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб.: Питер, 1999. 280 с.
    8. Методика расчета тарифов на перекачку, перевалку и налив нефти в системе магистральных трубопроводов. - М, 1998.- 10 с.
    9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991. 320 с.
    10. Объекты системы нефтепроводного транспорта. - М.: Нефть и рынок, 2000. - 36 с.
    11. Постановление Правительства РФ от 13.10.1995 № 997 «О государственном регулировании цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий».
    12. Постановление ФЭК РФ от 30.10.1998 № 43/2 «Об утверждении «Методики расчета тарифов на услуги по перекачке, перевалке и наливу нефти в системе магистральных нефтепроводов РФ».
    13. Постановление ФЭК РФ от 27.12.2000 № 80/1 «Об утверждении тарифов на транспортировку нефти по системе магистральных нефтепроводов ОАО «АК «Транснефть».
    14. Пояснительная записка к годовому отчету за 2003 год. Тюмень: ОАО «СНП», 2003 - 254 с.
    15. Сериков П.Ю. Методические подходы к установлению тарифов // Трубопроводный транспорт нефти, 2000.- № 3 с.24-27
    16. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. СПб.: Питер, 2003.-288с.
    17. Хузмиев И.К. Принципы тарифной политики // Вестник ФЭК России, 2000.- № 7-12
  • 349. Маркетингове управління діяльністю підприємств в умовах ринку
    Курсовые работы Маркетинг

    1. Аналіз. Здійснюється аналіз ринку, включаючи його потенціал, вивчаються місткість, кон'юнктура, попит, поведінка споживачів, можливості фірми, рівень конкуренції тощо. Крім того аналізується рівень якості управління в цілому, маркетингова організаційна структура, рівень якості виконання всіх функцій маркетингового управління, результати маркетингової діяльності. При цьому аналіз передбачає перетворення, осмислення інформації, встановлення її достовірності, повноти, точності тощо.

    1. Планування. Ця функція включає ще й такі важливі складові, як програмування і прогнозування. В ході реалізації цієї функції формулюються місія та цілі фірми, визначаються шляхи і конкретні заходи, спрямовані на їх досягнення, як щодо маркетингової діяльності, так і управління нею. Шляхом прогнозування визначаються тенденції розвитку фірми в майбутньому. Воно дозволяє формувати варіанти можливого чи бажаного стану розвитку організації у вигляді відповідних стратегій. Власне, функція планування дозволяє усувати розходження між прогнозуванням і дійсним станом організації. В результаті програмування план набуває вигляду плану програми, у якому конкретно обґрунтовується доцільність розвитку всіх сторін фірми.
    2. Організація. У цілому організація як процес означає перехід від неорганізованої системи до організованої. Функція організації спрямована на поєднання в систему всіх видів ресурсів, які має у своєму розпорядженні фірма. Змістом цієї функції є створення і впорядкування структури управління, а також зв'язків, відносин між складовими структури управління. При цьому здійснюється формування організаційної структури маркетингу конкретної фірми, його внутрішньої ієрархії, конкретних завдань, повноважень і відповідальності працівників за реалізацію маркетингових заходів.
    3. Мотивація. У процесі реалізації цієї створюються ефективні матеріальні та моральні стимули для працівників з метою забезпечення виконаннями ними своїх безпосередніх обов'язків.
    4. Реалізація. Ця функція передбачає організацію ефективного виконання намічених маркетингових заходів і заходів щодо поліпшення управління маркетинговою діяльністю. В разі невиконання окремих заходів шляхом контролю і зворотного зв'язку здійснюється відповідна корекція плану.
    5. Контроль. У процесі реалізації цієї функції здійснюється контроль запланованих заходів, у тому числі моніторинг і аналіз результатів їх виконання.
  • 350. Маркетинговий аналіз парфумерної продукції
    Курсовые работы Маркетинг

    № асортиментаНаименование асортиментаОбъем продаж за январьОбъем продаж за февральОбъем продаж за мартИТОГО за 1 кварталДоля в оборотеДоля в обороте с накопительным итогомГруппаВСЕГО по поставщикам14 355 42915 760 56317 520 14547 636 136100,0%1Advance Techniques 7503 261 8393 935 1385 554 40612 751 38326,8%26,8%A2Advance Techniques 2501 843 6041 864 5891 684 1565 392 34811,3%38,1%A3Naturals 2001 365 0451 434 9711 676 0254 476 0419,4%47,5%A4Naturals 4001 304 5901 764 0051 387 4604 456 0559,4%56,8%A5Разглаживающий крем для лица1 368 6361 321 7151 359 5804 049 9328,5%65,3%A6Лосьон для тела "Миндаль и молоко"1 250 5071 368 4571 256 9543 875 9188,1%73,5%A7Шампунь-гель для душа для мужчин1 053 9311 171 0361 215 8973 440 8647,2%80,7%B8Гель для душа "Океанический бриз"977 0711 066 5241 302 3513 345 9467,0%87,7%B9Скраб для лица "Персик и миндальное молочко"945 411961 1491 036 1332 942 6936,2%93,9%B10Пена для ванны "Белая лилия"984 796872 9781 047 1822 904 9576,1%100,0%C

  • 351. Маркетингові дослідження
    Курсовые работы Маркетинг

    «Ми сподіваємося, що за допомогою цього органу ми будемо не просто статистами, а справді інформаційним рупором, який допомагатиме розвиватися паливним проектам, допомагатиме формувати високу екологічну культуру в Україні. Тому що культура споживання біопалива це невід'ємна складова розвитку цієї галузі», підкреслив Давій.

    1. Корреспондент.net від 3 жовтня 2007 повідомляє про неабиякій інтерес німецьких виробників біопалива до посівних площ України «Немецкие производители биотоплива ведут переговоры об аренде сельскохозяйственных угодий в Украине, чтобы обеспечить себя сырьем в долгосрочной перспективе. Об этом сообщил глава Ассоциации производства возобновляемого топлива (BBK) Питер Шрум. Переговоры находятся на завершающей стадии, и речь идет о 50 тыс. га земли, отметил он. Ожидается, что поставки рапсовых семян немецким производителям начнутся после сбора урожая в Украине летом. Собственный урожай позволяет производителям биотоплива избежать высоких мировых цен и периодов нехватки поставок, когда фермеры отказываются от продаж из-за низких цен.»
    2. Корреспондент.net 28 вересня 2007 «Биотопливо и ряд других возобновляемых источников энергии, которые должны заменить нефть и природный газ, вызывают более значительный парниковый эффект, нежели последние. Об этом сообщила лондонская The Times со ссылкой на новейшие исследования британских ученых. Как установила группа специалистов из Эдинбургского университета, выбросы от сгорания биотоплива, произведенного из кукурузы или семян рапса, являются более разрушительными для атмосферы Земли, чем выбросы от сгорания аналогичного количества нефти и газа. В результате биотопливо создает от 50 до 70% больше парниковых газов, ведущих к разогреву климата планеты, чем традиционное топливо. Ведущие страны Запада в последние годы приняли амбициозные программы замены нефти и природного газа на альтернативные источники энергии, и в первую очередь биотопливо. В Евросоюзе 80% биотоплива делается из рапса. Как заявил также принимавший участие в нынешних исследований лауреат Нобелевской премии профессор Пол Крузен, следует более внимательно изучать последствия перехода на биотопливо. От ряда его разновидностей необходимо отказаться, так как это ведет к стремительному изменению климата на планете. Все производители нетрадиционного горючего в мире ждут, когда замкнется так называемый «биотопливный крест». Цены на нефть непрерывно растут, а себестоимость биоэтанола и биодизеля, напротив, снижается, ведь технология становится совершеннее.»
    3. Российская Бизнес-газета N689 от 10 февраля 2009 г. «Вице-президент Всемирного банка в ответ на вопрос нашей газеты даже не исключил, что мировое сообщество будет искать какие-то способы заставить фермеров отказываться от этого выгодного дела. Новейшее исследование Института глобализации и социальных движений показывает, насколько это было бы разумно - оказывается, биотопливо, забирая колоссальные площади посевных у производителей еды, все равно не будет в состоянии заменить бензин. Очередная модная "панацея" оборачивается пшиком. С дорогостоящими последствиями. В ближайшие годы проекты, связанные с расширением использования топлива, производимого из продуктов сельского хозяйства, не удастся реализовать, поскольку это окажется невыгодно, говорится в исследовании указанного выше Института. Экономическая несостоятельность планов расширения использования биотоплива выявится в результате падения мировых цен на нефть на волне общего снижения потребления топлива. Произойдет это вследствие дальнейшего развития глобального кризиса.»
    4. «Комментарии» повідомляють, що 25 квітня 2008 р. у Чернівцях (вул. Південна кільцева, 2) розпочала роботу перша в Україні та країнах Східної Європи спеціалізована біопаливна автозаправна станція. АЗС працюватиме під брендом компанії "Енергетичні стратегії та біотехнології", яка є інвестором та оператором проекту розвитку в Україні мережі біопаливних станцій. На АЗС реалізується два види моторного палива, виготовленого з біологічної сировини: аналог високооктанового бензину - паливо "БІО-100" та дизельного палива - біодизель. Ціна біопалива - на 50 копійок на літрі нижча (5,50 гривні за літр), аніж аналоги нафтопродуктів. На попередньому етапі розвитку проекту - поставки цієї продукції будуть здійснювати з Молдови. У перспективі планується налагодити виробництво біопалива на території України. Очікується, що до кінця травня 2008 р. мережа біопаливних станцій зросте до 10 АЗС.
    5. «Друга смуга» провела власний аналіз стану споживацької готовності переходу на біодизель. "Друга Смуга" вирішила дізнатися, як ставляться до альтернативного пального українські автомобілісти. Ми звернулися до столичних водіїв із запитанням: якби у Києві зявилася АЗС з біологічним пальним за ціною 5,50 грн., чи заправляли б ви своє авто таким пальним? Правду кажучи, результат нас трохи здивував. Лише 2,5% водіїв погодилися «годувати» своє авто в «зеленій» їдальні, якби… 1) біопальне відповідало всім стандартам; 2) його витрати на 100 км не перевищували б 20-25% у порівнянні зі звичними нафтопродуктами. Головні аргументи, які наводили автомобілісти проти використання альтернативного пального: «занадто люблю машину, щоб годувати її хтозна чим»; «чув, що потрібно адаптувати двигун до такого палива, а це додаткові витрати»; «кажуть, що вихлопи від біопального пахнуть смаженою картоплею»; «ріпак вбиває землю». І навіть апеляція до зменшення шкідливих викидів не змусила їх змінити свою думку. Так, українських автомобілістів екологією не проймеш, ми ще “недоєвропейці”. Щоб примирити дві сторони продавця та покупця потрібно, так би мовити, роздивитися товар під мікроскопом. У якості останнього ми обрали Дмитра Жоголєва, старшого менеджера ТОВ «Цукрове виробниче обєднання», який минулого року розробляв бізнес-проект з виробництва біопального в нашій країні.
  • 352. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва
    Курсовые работы Маркетинг

    Основные методы качественных исследований: фокус-группы, глубинные интервью, анализ протокола.

    • Фокус-группа представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.
    • Глубинное интервью слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.
    • Анализ протокола заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения. Данный тип исследований, в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Количественные исследования помогают оценить уровень известности фирмы или марки, выявить основные группы потребителей, объемы рынка и т.п. Основные методы количественных исследований это различные виды опросов и аудит розничной торговли.
    • Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом.
    • Аудит розничной торговли включает в себя анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
  • 353. Маркетинговое исследование мобильного телефона Nokia 5800 и его конкурентоспособности
    Курсовые работы Маркетинг

    Целью моего исследования является исследование товара и определение его конкурентоспособности. Мой выбор остановился на таком товаре как мобильный телефон Nokia 5800, поскольку данный товар необходим для современного человека и уже сегодня является средством мультимедийной, персональной и круглосуточной коммуникации. Мобильные телефоны могут стать отличным каналом дистрибьюции, так же, как инструментом обратной связи и различных исследований. При выполнении работы были поставлены задачи: определить основных конкурентов данного товара, выявить его преимущества, целевую аудиторию и долю рынка. В 1 разделе была дана характеристика телефона Nokia 5800, описаны его преимущества и назначение. Во 2 разделе описаны основные конкуренты, в качестве которых мною были выделены Samsung GT-S5600 и LG KP500. В 3 разделе были выявлены привлекательные сегменты рынка и проведена сегментация потребителей. В 4 разделе дана оценка возможности реализации товара, описаны его преимущество относительно товаров-конкурентов.

  • 354. Маркетинговое исследование ОАО "Стройматериалы" на рынке строительных материалов
    Курсовые работы Маркетинг

    Возможности рынкаУгрозы рынка1231. Растущая потребность в продукции предприятия. 2. Заинтересованность зарубежных партнеров в сотрудничестве. 3. Расширение производственных мощностей. 4. Расширение рынка сбыта. 5. Увеличение доли рынка.1. Усиление конкуренции. 2. Нестабильная политическая среда. 3. Сложность привлечения финансовых ресурсов.Сильные стороны1. Возможность увеличения выпуска продукции. 2. Возможность расширения производственных мощностей. 3. Наличие высококвалифицированных кадров. 4. Возможность производить продукцию на уровне мировых стандартов. 5. Высокое качество про дукции. 6. Использование современного оборудования 7. Использование новых технологий производства. 8. Широкая ассортиментная политика. 9. Хорошо налаженная система сбыта. 10. Наличие деловых связей с иностранными фирмами 1. Возможность увеличения выпуска продукции, кроме того, растущая потребность в продукции предприятия. 2. Хорошо налаженная система сбыта, кроме того, есть возможность расширения рынка сбыта. 3. Возможность производить продукцию на уровне мировых стандартов, кроме того, заинтересованность зарубежных партнеров в сотрудничестве. 1. Возможность производить продукцию на уровне мировых стандартов, однако, сложность привлечения финансовых ресурсов. 2. Хорошо налаженная система сбыта, однако, имеет место усиление конкуренции. 3. Наличие деловых связей с иностранными фирмами, однако, имеет место нестабильная политическая среда. Слабые стороны1. Неполное использование производственных мощностей. 2. Отсутствие некоторых отделов в управлении. 3. Конкуренция в управленческой среде. 4. Необходимость повышения уровня руководства.1. Неполное использование производственных мощностей, но имеет место заинтересованность зарубежных партнеров в сотрудничестве.

  • 355. Маркетинговое исследование по оценке торговых центров г. Казани
    Курсовые работы Маркетинг

    Механика исследования:

    • Опрос проводился в различных районах г.Казани. Для того чтобы получить достоверное мнение респондентов, опрос запрещалось вести в непосредственной близости от Торговых центров.
    • Интервьюер объяснял респондентам, что они принимают участие в независимом опросе общественного мнения о Торговых центрах г.Казани.
    • Чтобы выборка была репрезентативна, местами для опроса были выбраны крупные бизнес-центры, банки, офисы, салоны красоты, автомойки, кафе во время бизнес-ланчей. Упор делался на возраст: 2544 года. По роду занятий предпочтение отдавалось служащим, офисным работникам и предпринимателям.
    • Для того чтобы люди охотнее шли на контакт, в конце анкетирования им обещалось вознаграждение. Заполнив анкету, интервьюер благодарил опрашиваемого и вручал ручку с логотипом ТЦ «Кольцо».
  • 356. Маркетинговое исследование положения розничного торгового предприятия
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПБУЭФ, 2002. - 116 с.
    2. Баканов М.И. Экономический анализ в торговле. - М.: Финансы и статистика 2007. - 255 с.
    3. Баринов В.А. Антикризисное управление: Учебное пособие. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007. - 520 с.
    4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320 с.
    5. Бланк И.А, Торговый менеджмент. - Киев: Ника-Центр, 2004. - 424 с.
    6. Бланк И.А. Управление прибылью. - Киев: Ника-центр, 2007. - 768 с.
    7. Божук С. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы - М.: Вектор, 2005. - 288 с.
    8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // Сайт Интернет AUR.ru
    9. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика - М.: Кнорус, 2010. - 208 с.
    10. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. - 728 с.
    11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - М.: Дело и сервис, 2008. - 496 с.
    12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс», - 2005. - 704 с.
    13. Гудырин С. Основы маркетинга - М.: Вита-Пресс, 2005. - 160 с.
    14. Данько Т.П. Управление маркетингом - М.: ИНФРА-М, 2009. - 363 с.
    15. Дашков, Л.П. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц, О.В. Памбухчиянц - М.: Дашков и К, 2009. - 860 с.
    16. Дубрович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2002. - 464 с.
    17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. Под. Ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуровского. - СПб.: Питер, 2007. - 752 с.
    18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. - 656 с.
    19. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2002. 96 с.
    20. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга / Учеб. пособие под ред. д-ра эконом. наук, проф. О.Т. Лебедева. - СПб.: ИД «МиМ», 1997. - 224 с.
    21. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2003. - 320 с.
    22. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М,: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.
    23. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю, Гречков. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
    24. Организация и управление торговым предприятием: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Л.А. Брагина, д-ра экон. наук, проф. Т.П. Данько - М.: ИНФРА-М, 2005. - 210 с.
  • 357. Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов
    Курсовые работы Маркетинг

    наличии, шт.Уд. вес,%Предприятия имеющие в наличии, шт.Уд. вес,%Бюджетная линейкаNokia 1200 BLACK88100,08100,000,0Nokia 7070 Prism88100,08100,000,0Nokia 16808675,08100,0225,0Samsung SGH-C1408562,58100,0337,5LG GB1108562,5562,500,0Средний сегментNokia 3600S Dark Red88100,08100,000Nokia 7100 Supernova8675,08100,0225,0Nokia 5130 XpressMusic8562,58100,0337,5Nokia 5200 ХpreccMusik88100,08100,000Nokia 53108675,08100,0225,0Nokia 6300 Black88100,08100,000,0Nokia E518787,5675,0-1-12,5Nokia 3110 Classic8787,5562,5-2-25,0Nokia 62208787,5787,500,0Nokia 31208562,5562,500,0Nokia 65008675,08100,0225,0Samsung SGH-U600 Soft Black88100,08100,000,0Samsung SGH-F400 Absolute Black8562,58100,0337,5Sony Ericsson W580I boulevard8787,5787,500,0Sony Ericsson W302I88100,08100,000,0Sony Ericsson K530i8675,08100,0225,0Sony Ericsson K810i8675,08100,0225,0AppleiPhone 3G 16Gb8562,5562,500,0Siemens MC75 EDGE8675,08100,0225,0MotorolaSLVR L98787,58100,0112,5MotorolaRAZR2 V8 Luxury Edition8225,0225,000,0Motorola RAZR V3i8337,5337,500,0ПредставительскиеNokia 8800 Sapphire Arte Brown8112,5112,500,0Nokia 5800 XpressMusic8562,5562,500,0Nokia N95 8GB8450,0450,000,0HTC Touch HD8562,5675,0112,5BlackBerry Storm8562,5562,500,0Sony Ericsson X1 Xperia8675,08100,0225,0Sony Ericsson C905 Black88100,08100,000,0Samsung SGH-I8510 Noble Black8675,0675,000,0Samsung SGH-i900 Omnia88100,08100,000,0Cупер премиумVertu Signature Diamonds8112,5112,500,0Vertu Constellation Mixed Metal8112,5112,500,0Анализируя динамику наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов видим, что почти на все модификации марки NOKIA сохраняется их наличие в продаже, а на некоторые модификации на конец исследование произошло увеличение удельного веса в продаже, например Nokia 1680 - 25,0%, Nokia 7100 Supernova на 25,0% и Nokia 5130 XpressMusic на 37,5%, Nokia 5310 на 25,0%, Nokia 6500 25,0%. Следовательно, на этот товар сохраняется повышенный спрос. В то же время на Nokia E51 и Nokia 3110 Classic произошло снижение удельного веса на 12,5 и 25,0 %% соответственно. На некоторые другие марки сотовых (мобильных) телефонов также произошло увеличение удельного веса (Samsung SGH-C140-37,5%, Samsung SGH-F400 Absolute Black 37,5%, Sony Ericsson K530i 25,0%, Sony Ericsson K810i 25,0%, Siemens MC75 EDGE 25,0%, MotorolaSLVR L9 12,5%, HTC Touch HD 12,5% и Sony Ericsson X1 Xperia 25,0%. Все это говорит о том, что на этот товар есть спрос.

  • 358. Маркетинговое исследование предприятия автосервиса в условиях усиления конкуренции
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Веснин В.Р. Менеджмент: Учебник.- М.ТД «Элит-2000»,2003.- С.98
    2. Волгин. В.В. Автосервис .Маркетинг и анализ . М: 2004-435с.
    3. Гвозденко А.Н. Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования.- №4 -2006г.
    4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е издание, переработанное и дополненное. М.: Издательство “Финпресс”, 2004. С.245
    5. Демченко А.А. Маркетинговые стратегии в бизнесе// Маркетинг.-2005.-№5.- С.45
    6. Житкова Е.Л. Управление рекламной деятельностью в ОАО «Автоваз» Маркетинг в России и за рубежом №1,2007г.
    7. Карасев Е.Н. Организация автосервиса на станциях технического обслуживания автомобилей. Учебное пособие. Шахты. 2003г. -64с.
    8. Липсиц И.В. Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга?// Маркетинг и маркетинговые итсследования.-2005.-№6.- С.2
    9. Маркетинг: Учебник для вузов. Под ред. Н.Д. Эриашвили.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- 631с.
    10. Маркетинг: учебник для вузов под редакцией , проф . Г. А. Васильева М: Юнити -Дана , 2006г. -208с
    11. Маркетинг : учебник. Под ред А.Ф. Барышева 3-е издание.- М.: издательский цент академия 2005г-208с.
    12. Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов обучающихся по специальности экономика и управление. под.ред. М.Е. Сейфулаевой.2-е издание, Юнити-Дана 2005г.
    13. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента:Пер. с англ.- М.:Дело,2002.- С.257
    14. Миротин -Л.Б. Ряховский А.А. Управление автосервисом. Учебное пособие для вузов. М.Экзамен 2004г-318с.
    15. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие.- Мн.:Выш.шк.,2001.- 271с.
    16. Пшенников В.В, Похороны российского автопрома отложены // Методы менеджмента качества, №5, 2005г.
    17. Разумов И.Н. Создание новой торговой марки на российском рынке аренды автомобилей // Маркетинг и маркетинговые исследования №5 2006г.
    18. Ростовцева И., Молчанова О., Черниченко Т., Горбунова М. Сегментирование рынка продукции производственно-технического назначения // Маркетинг №3 2005г .
    19. Сарбаев В.И. Селиванов С.С. Коноплев В .Н. Механизация производственных процессов технического обслуживания и ремонта автомобилей . М: Проспект,2003-284с.
    20. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание .- СПб.:Питер, 2003.- С.22
    21. Федотов В.В, Способы оценки и мониторинга степени удовлетворенности потребителя// Методы менеджмента качества.-2005.-№9.- С.24
    22. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса».-Ростов н/Д: Феникс,2002.- С.209-241
    23. Хлусов В.П. Введение в маркетинг. - М.: «Приор», 2004.- С.35-37
    24. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: Пер с анг.- М :Юнити,2001.- С.10
    25. Якобучи Д. « Школа маркетинга Келлога»- СПб: Питер 2004г.
    26. Отчетные данные ООО «Вояж».
  • 359. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"
    Курсовые работы Маркетинг

    Что касается радио и прессы, то для них характерны относительно небольшая доля и высокий темп роста рынка. Поэтому компании необходимо инвестировать средства в развитие данных направлений, так как они способны приносить неплохую прибыль при минимуму потерь при распределении бюджетов, а это очень важно. На радио необходимо привлекать новых рекламодателей, стараться разрабатывать рубрики индивидуального характера под клиента, чтобы клиент, учитывая индивидуальность и непосредственность услуги, обращался и в компанию дальнейшем. Также необходимо учитывать влияние Интернета, который сейчас тесно взаимосвязан с радио и прессой, активно развиваются СМИ-интернет-площадки, новые формы полезного и информационного контента, удерживающего внимание слушателей и бюджеты рекламодателей. Данный вид рекламы сегодня очень актуален и популярность его будет расти.

  • 360. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
    Курсовые работы Маркетинг

    4. Попытаться воздействовать на несколько чувств одновременно использовать слова, помогающие людям почувствовать, услышать, обонять запах и ощутить вкус товара.

    • Рассказать историю.
    • Сообщить «новости».
    • Дать информацию, полезную для читателя.
    • Всегда писать в настоящем времени.
    • Быть максимально точным.
    • Приводить свидетельства покупателей (они должны казаться естественными, не написанными специально или приглаженными).
    • Знать, как читатели читают рекламу (справа налево, сверху вниз), и соответственно размещать заголовки, рисунки и тексты. В своей книге «Секретные формулы волшебной рекламы» («Secret Formulas of the Wizard of Arts») Рой Уильямс (Roy H. Williams) указывает, что опытные фотографы и художники-графики давно знают, что на картине есть место, которое неотвратимо притягивает взгляд, которое располагается примерно между центром картины и правым верхним углом.
    • Использовать белое пространство для того, чтобы сфокусировать внимание читателя на чем-то важном.
    • Использовать слова, применяемые при продаже: наконец, сейчас, новый, появление, провозглашение, в конце концов, ограниченный, экономить, бесплатный, выиграть, легко, гарантии, прорыв, пользующийся спросом и т. п. Помнить, что покупатели с каждым днем становятся все умнее и хитрее, поэтому во многих случаях эти слова превращаются в приевшиеся клише и утрачивают свою эффективность.
    • Избегать метафор, аналогий, каламбуров, игры слов, профессионального жаргона и прочих языковых неточностей. В отдельных случаях очень успешной может оказаться аллитерация.
    • Избегать жаргона, диалекта, акронимов и цифр, особенно в заголовках.