Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 421. Методика ценообразования
    Курсовые работы Маркетинг

    Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

  • 422. Методология проведения маркетинговых исследований
    Курсовые работы Маркетинг

    ПараметрыМодели товараApacerKingston Data TravelerA-Data Football1. Оценка объективных параметров товара1.1 Оценка быстродействия4431.2 Основные потребительские свойства товара1.2.1 Заявленная емкость, Мб1024102410241.2.2 Реальная емкость, Мб9839739801.2.3 Вес накопителя915161.2.4 Размер, мм70х19х1267х20,4х959,2х21,7х14,31.2.5 ИнтерфейсUSB 2.0USB 2.0USB 2.01.2.6 Эргономичность и дизайн5541.3 Рыночная цена, руб.8608508701.4 Общий внешний вид5552 Оценка рыночных параметров2.1 Комплектность5442.2 Привлекательность5553 Оценка товара в процессе потребления3.1 Быстрота чтения информации5433.2 Быстрота записи информации4413.3 ИндикаторСиний яркийЗеленый неяркийЗеленый неяркий3.4 Кабель USB в комплекте, см90нет603.5 Шнурок в комплекте, см395нет3.6 Программное обеспечение в комплектедадада3.9 Уровень удовлетворенности покупателей4,74,43,53.10 Предложения по совершенствованию товараИзменить дизайн, повысить скорость записиВключить в комплект кабель USB, удлинить шнурокУменьшить размер, повысить быстродействие, включить в комплект шнурок на шею3.11 Качества товара, которые нравятся в наибольшей степениПолная комплектность, дизайн, эргономичностьСтрогие формыНеобычный дизайн

  • 423. Методология хранения и транспортирования продовольственных товаров
    Курсовые работы Маркетинг

    Экономическая эффективность хранения - способность выбранных методов сохранять товары с наименьшими потерями рациональными затратами на хранение, Товарные потери и затраты на хранение относятся к важнейшим критериям выбора метода и сроков хранения. Потери можно снизить за счет сокращения сроков хранения до минимального либо за счет применения дорогостоящих методов. В любом случае нельзя говорить о высокой экономической эффективности, т. к. сокращение сроков хранения в условиях высокой насыщенности рынка зачастую связано со значительными убытками (например, за счет снижения цены). Высокие затраты на хранение не всегда окупаются сокращением потерь, а в отдельных случаях затраты оказываются существенно выше, чем прибыль от сокращения потерь. Этим объясняется необходимость расчета реальной экономической эффективности выбранных методов хранения товара, с учетом реальных товарных потерь и затрат на хранение.

  • 424. Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг
    Курсовые работы Маркетинг

    Возможны пять вариантов атаки:

    1. Лобовая атака. В этом случае компания-претендент делает попытку превзойти конкурента по многим направлениям: товарам, рекламе, ценам, системе распределения. Исход зависит от того, какое превосходство имеют стороны по этим показателям и какой имеется «запас прочности». Зачастую даже значительное превосходство по определенным позициям не гарантирует успех против «глубоко окопавшегося противника».
    2. Фланговая атака. Иногда лидер концентрирует оборону на защите своих сильных позиций, оставляя уязвимыми фланги, которые в данном случае становятся объектом нападения.
    3. Атака с целью окружения предусматривает нанесение ударов сразу со всех направлений, так, что лидер вынужден обороняться со всех сторон. Такая атака имеет смысл в том случае, когда компания-претендент имеет подавляющее преимущество в ресурсах и предполагает , что может справиться с противником в ограниченное время.
    4. Обходный маневр представляет собой скорее стратегию маневрирования, а не непосредственное столкновение с конкурентом. В этом случае компания-претендент обходит конкурента, выбирая в качестве цели более легкие рынки. Обход может предполагать диверсификацию, перемещение на новые географические рынки или резкий переход на новые технологии. Технологический скачок это стратегия, часто применяемая в высокотехнологичных отраслях. При этом компания-претендент вместо копирования товара лидера создает и выводит новый высокотехнологичный товар.
    5. Партизанская война часто используется компанией-претендентом с ограниченными ресурсами. Проворная компания-претендент предпринимает небольшие «вылазки» чтобы извести и деморализовать конкурента в надежде достичь своих целей. Это может быть выборочное снижение цен, новые товары, лихорадочные усилия по продвижению товаров и т.д.
  • 425. Методы подачи блюд на предприятии общественного питания
    Курсовые работы Маркетинг

    Если за столы, обслуживаемые официантом, садятся одновременно несколько компаний гостей, необходимо учесть пожелания каждой из компаний и убедиться в том, что выполнение заказов не приведет к перегрузке одного официанта. Встреча гостей. Первое, на что обращает внимание посетитель ресторана - это готовность сотрудников предприятия встретить и принять гостя. Если прием окажется теплым, то посетитель вправе ожидать не менее приятного обслуживания, у него складывается положительное впечатление о предприятии. Обслуживание посетителей начинается с их встречи и размещения. В ресторане «Вечер» посетителей встречает метрдотель или администратор. Он проверяет бронирование столиков, провожает гостей к месту и представляет им их официанта. В небольших ресторанах за всю процедуру обслуживания отвечает официант. И в том, и в другом случае порядок таков: Встреча гостей при входе в зал. · Приветствие. Проводит гостей к столу. Предлагает гостям стулья, давая им понять, что они могут сесть. Разворачивание салфеток. Разворачивая салфетку для посетителя, официант тем самым подготавливает стол к подаче блюд и напитков. Некоторые посетители сами разворачивают свою салфетку, сев за стол, тогда как другие ждут, когда это сделает официант. Подача воды. Воду со льдом официант предлагает гостям после процедуры приветствия и рассаживания. Это позволит им освежиться и даст время на выбор аперитивов. У официантов вода всегда должна быть наготове, хотя в некоторых ресторанах ее подают лишь по просьбе посетителей. Подача хлеба. Хлеб обычно подают сразу после того, как посетители сядут за стол. Его ставят в корзинке на стол либо подают персонально каждому гостю. Перекладывают хлеб из корзинки на хлебную тарелку при помощи специального прибора. Второй вариант позволяет сэкономить место на столе. Подача аперитивов. Заказ на аперитивы следует принять как можно скорее после того, как гости сядут за стол. Официант умело предлагает гостям попробовать что-нибудь возбуждающее, порекомендовав несколько коктейлей или вин. Следует дать гостю проявить свои вкусы и запомнить все его пожелания. Подают напитки, обходя стол против часовой стрелки. Хозяина стола обслуживают последним. Представление меню - благоприятный момент для предложения «товара». Прежде чем предложить меню, официант должен хорошо его изучить, чтобы суметь описать любое блюдо, знать из чего оно приготовлено, и как его подать. Официант также обязан знать все тонкости фирменных блюд. Меню следует представить так, чтобы посетители смогли сделать выбор без долгих колебаний и в тоже время без видимого давления с вашей стороны. Меню может выглядеть по разному. В традиционных ресторанах его обычно вкладывают в обложку. Меню в ресторане «Вечер» оформлено в виде книги, его подают посетителям в виде раскрытой книги. Подают меню гостю с правой стороны. Официант всегда готов ответить на вопросы о фирменных блюдах, входящих в меню, умеет описать их правильно и так, чтобы это вызвало аппетит у посетителей. Техника приема заказов. Заказы следует принимать, как только посетители сделают выбор. Официант всегда на чеку и не пропускает знаки, говорящие о готовности посетителей сделать заказ. Начинают принимать заказ с гостя, сидящего по правую руку от хозяина застолья, и переходят от гостя к гостю против часовой стрелки. В последнюю очередь принимают заказ у хозяина стола. После принятия заказа официант его повторяет гостям, чтобы убедиться в правильности его записи. Чтобы выполнить заказы посетителей как можно быстрее и точнее, а также избежать путаницы в заказанных блюдах, официант записывает информацию. После приема заказа официант информирует кухню, какие блюда следует приготовить (учитывая и особые пожелания, если таковые имеются), затем прослеживает, кому из гостей что подать в соответствии с их заказом, и оформить счет таким образом, чтобы было ясно видно, что заказано и сколько это стоит. Система контроля и учета. Система контроля и учета служит для того, чтобы: · Давать информацию кассиру по подготовке счетов. Сервировку стола дополняют приборами и посудой вплоть до основного блюда, включая и его. Сначала официант подготавливает приборы для каждого блюда на каждого гостя вплоть до главного блюда. Затем начинает раскладывать приборы с гостя, сидящего справа от хозяина, и обходит стол против часовой стрелки. Если нужно заменить ненужный прибор, то сначала убирают его со стола, а затем кладут на его место необходимый прибор.

  • 426. Методы проведения маркетинговых исследований
    Курсовые работы Маркетинг

    МетодДостоинстваНедостаткиПочтовый опрос

    • низкая стоимость
    • легкость организации опроса
    • доступен для малой группы исследователей
    • при заполнении анкеты отсутствует влияние на респондента со стороны интервьюера
    • могут быть использованы иллюстрации
    • смещение выборки за счет «самовыборки»: в почтовых опросах чаще участвуют лица, располагающие свободным временем и заинтересованные в теме опроса
    • респондент не может уточнить у интервьюера вопросы
    • низкое качество ответов на открытые вопросыТелефонное интервью
    • низкая стоимость
    • опрос может быть проведен достаточно быстро
    • пригоден для сбора как фактических данных, так и данных, характеризующих отношения
    • возможен централизованный контроль за ходом опроса
    • охватывает только людей, имеющих телефон
    • не могут быть показаны вопросник и иллюстрации
    • по телефону трудно поддерживать интерес более 15-20 минут
    • трудно задавать сложные вопросыЛичное интервью
    • есть возможность продемонстрировать продукт
    • сравнительно легко удерживать внимание респондента в течение долгого времени
    • появляется возможность слушать живую речь респондента
    • легко задавать сложные вопросы
    • высокая стоимость
    • присутствует влияние интервьюера на респондентов
    • требуется большая команда квалифицированных интервьюеров
    • низкий уровень контроля за работой интервьюера
      • Личное интервью (face-to-face) Опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом. Личное интервью незаменимо в том случае, когда респонденту в ходе опроса необходимо предъявить значительный объем наглядной информации. Телефонный опрос
    Один из самых оперативных и недорогих опросных методов, который позволяет узнать мнения различных групп населения практически по любым вопросам.

  • 427. Методы разработки рекламного бюджета
    Курсовые работы Маркетинг

    намерение или нежелание приобрести какой-либо продукт 5Маркетинг "B2B"процессы сбыта и заготовок (приобретения) между организациями, а также между отдельными фирмами или между предприятием и другими институтами 6Медиа-миксплан комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. Содержание рекламной кампании. Выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании7Мультимедиа технологии1. Совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью. 2. Совокупность внедряемых в систему организации управления маркетингом средств и методов продвижения товаров и услуг8Рекламалюбая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей9Система маркетинговых коммуникацийсовокупность субъектов (отправителей и получателей), средств, каналов, прямых (сообщение) и обратных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия маркетинговой системы с внешней средой 10Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельностидополнительные средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. Они используются при личной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. К ним относится печатная продукция в виде листовок, буклетов, брошюр, открыток и т.д., а также фильмы, торговые выставки, портативные приспособления для образцов товаров, ежегодные отчеты и оформление мест продажи.11Эффективность рекламы степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов

  • 428. Методы стимулирования сбыта
    Курсовые работы Маркетинг

    Бесплатное предоставление образцов заключается в предоставлении потребителям возможности получить в пользование какой-то товар бесплатно. Потребителю предлагается испробовать товар бесплатно в надежде, что он купит его н станет постоянным клиентом. Для достижения успеха товар, распределяемый таким образом, должен являться предметом повседневного пользования и выпускаться в упаковке меньше стандартных размеров (косметика, бытовая химия, сигареты, лекарства, кондитерские изделия и т.п.). Успех применения данного метода напрямую зависит от достоинств товара. Помимо этого, распределение пробных образцов должно сопровождаться рекламой. Образцы могут распространяться бесплатно или за чисто символическую плату. Данный метод часто применяется одновременно с использованием купонов: «Если вам понравилась данная марка духов, возьмите этот купон, дающий вам право на скидку в 10%» Другой пример: в купленной коробке с прозрачной пленкой для изготовления учебных транспарантов содержится рекламный проспект купон. В рекламном проспекте изображены три варианта приспособлений для хранения готовых транспарантов и говорится, что образец выбранного варианта можно получит бесплатно, заполнив и отослав купон.

  • 429. Механизм анализа внутренней и внешней среды
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Е&M, 2006. - 208 с.
    2. Агапова, С.Ф. Макроэкономика: Учебник /С.Ф. Агапова. - М.: ДИС, 2007. - 789с.
    3. Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П. Ананьев. - М.: Экономист, 2008. - 167с.
    4. Андреев, Б.Ф. Системный курс экономической теории/ Б.Ф. Андреев. - М.: Дело, 2007. - 378с.
    5. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2007. - 478с.
    6. Васильев В.М., Панибратов Ю.П., Резник С.Д. Управление в строительстве: Учебное пособие для вузов / В.М. Васильев, Ю.П. Панибратов, С.Д. Резник; Под. общ. ред.В.М. Васильева. Изд.2 - е, перераб. и доп. - М.: Изд - во АСВ; СПб.: СПбГАСУ, 2001. - 352 с.
    7. Виноградова З.И., Щербакова В.Е. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, "дерево" целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Под ред.З.И. Виноградовой. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2004. - 304 с.
    8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.3-е издание. - М.: Гардарики, 2003. - 528 с.
    9. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Гардарика, 1998. - 296 с.
    10. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА - М, 2006. - 256 с.
    11. Гиляровская Л.Т., Экономический анализ/ Л.Т. Гиляровская. - М: Изд-во ЮНИТИ, 2006. - 890с.
    12. Грузинов, В.П. Экономика предприятия и предпринимательство/ В.П. Грузинов. - М.: Софист, 2007. - 489с.
    13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008. - 416 с.
    14. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2008, №1-4. - 65 с.
    15. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2005. - 450 с.
    16. Дунаева, Н.Ю. Стратегическое планирование/ Н.Ю. Дунаева. - М.: Инфра-М, 2007. - 178с.
    17. Завьялов П. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 1997. №5. С.3-14.
    18. Кошанов, А.А. Основы менеджмента / А.А. Кошанов. - М.: Бизнес и дело, 2007. - 189с.
    19. Кузьмин, С.А. Менеджмент/ С.А. Кузьмин. - М.: Наука, 2007. - 367с.
    20. Лещинская, Г.А. Маркетинг/ Г.А. Лещинская. - М.: Инфра-М, 2008. - 459с.
    21. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 375 с.
    22. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 1999. - 288с.
    23. Медков В.М. Демография: Учебник.2 - е изд. - М.: ИНФРА - М, 2007. - 638 с.
    24. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент: учебное пособие для ВУЗов - 2е издание переработанное и дополненное - М.: ЮНИТИ - Дана -2004. - 285 с.
    25. Переверзев М.П., Шайденко Н.А., Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебник/ Под ред. проф. М.П. Переверзева. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 288 с.
    26. Попов С.А. Стратегический менеджмент: Видение - важнее, чем знание: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2003. - 352 с.
    27. Томсон, Артур, А., Стрикленд, А., Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 928 с.: ил. - Парал. Тит. Англ.
    28. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: Учебник.5-е издание, переработанное и дополненное. - М.: ИНФРА - М. - 2002. - 314 с.
    29. Маркетинг менеджмент.11 -е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2004. - 800с.
    30. Стратегический менеджмент / Под ред.А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2008. - 496 с.
    31. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ.Н.И. Алмазовой. - М.: ООО "Издательство Проспект", 2003. - 336 с.
    32. Хаксвер К., Б. Рендер, Р. Рассел, Р. Мердик Управление и организация в сфере услуг, 2-е изд. /Пер. с англ. под ред. В.В. Кулибановой. - СПб.: Питер, 2002. - 752 с.: ил. - (Серия "Теория и практика менеджмента").
  • 430. Механизм организации деятельности рекламных агентств
    Курсовые работы Маркетинг

    Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретным мероприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основные моменты которые следует учитывать при планировании рекламной работы:

    • положение товара
    • по отношению к мотивам потребителя;
    • по сравнению с конкурентами.
    • цель рекламы
    • степень известности;
    • желаемый имидж.
    • объект рекламы
    • кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);
    • его структура (размеры структура фирмы).
    • содержание рекламы
    • концепция (что рекламируется);
    • средства рекламы
    • как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, графику, художественными средствами).
    • рекламный бюджет
    • общий бюджет (с учетом сезонного фактора);
    • в зависимости от рекламных возможностей конкурентов.
    • план рекламных мероприятий
    • частота повторения рекламы;
    • ее качество;
    • рентабельность;
    • размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.
    • план рекламных мероприятий во временном отношении
    • сроки рекламных кампаний.
    • детальный подсчет
    • например в пересчете на 1000 шт. или других единиц рекламируемой продукции в зависимости от продажной цены;
  • 431. Механизмы управления рисками фирмы с помощью маркетинговых инструментов
    Курсовые работы Маркетинг

    Анализ результатов численного моделирования, таким образом, подсказывает способ минимизации риска продавца при отсутствии априорных сведений о характере спроса на конкретный товар. Для этого необходимо, если не существует каких-либо иных ограничений, планировать продажу товара по цене, превышающей себестоимость примерно в 34 раза. Если такой уровень цен будет возможно поддерживать по условиям конкурентной среды, нормативным или иным требованиям, то закон распределения спроса может быть априорно выбран продавцом произвольно. Далее вычисляется оптимальный ассортимент. В противном случае, когда такое ценовое соотношение реализовать нельзя, необходимо для снижения риска проводить дополнительные маркетинговые исследования и математическое моделирование с целью получения сведений о вероятностных характеристиках спроса и оптимальной торгово-закупочной политике. Необходимо отметить, что реализация указанного выше ценового соотношения, обеспечивающего минимум риска продавца лекарственных средств, в современных условиях при стандартных маркетинговых стратегиях и существующих законодательных требованиях по ценообразованию лекарственных средств невозможна. Это связано с тем, что в соответствии с действующими нормативами торговая наценка для многих лекарственных средств и изделий медицинского назначения не может превышать фактически 30% от отпускной стоимости предприятия-изготовителя. Вероятно, поэтому аптечная сеть заполнена сопутствующими товарами, не подпадающими под действие этих ограничений, что позволяет ей повысить суммарные экономические показатели.[2,с.29]

  • 432. Мифодизайн в рекламе
    Курсовые работы Маркетинг

    Потребностные мифологии

    1. Волшебность (8)
    2. Усиление (волшебная палочка): данная мифология обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом;
    3. Антропоморфность (5): мифология эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления;
    4. Тотемичность (5, 7): мифология придаёт объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но обладание ими так приятно…;
    5. Загадочность (8): действует, если образ жизни излишне запрограммирован, строг и рационален;
    6. Символичность (8): эта мифология склонна предавать объектам значение символов успеха.
    7. Псевдоэкзистенцальность (2)
    8. Ложные смыслы жизни: смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям;
    9. Замена процесса обладанием (псевдосчастье): человек с определёнными личностными проблемами может превратить совою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами;
    10. Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы): информационные программы, безумные путешествия, смены впечатлений, компьютерные игры, алкоголь и т. п.;
    11. Стремление отгородиться: убеждение, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами, даст покой и безопасность.
    12. Ложное слияние (3): в отличии от Фрейда, Фромм, например, разделял Эрос на физиологическую эротическую потребность и глубинное духовное слияние с каким-либо объектом (субъектом). Данная мифология и предполагает подобное слияние.
    13. Ложное творчество (4): вместо настоящего творчества данная мифология обещает его имитацию.
    14. Качественные искажения информации (5): в этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации.
    15. Замена деятельности наблюдением (5): потребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием.
    16. Ложные препятствия, опасность (6): внушается мысль, что обладание данным объектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и / или опасен путь его получения.
    17. Искажения мировоззрения (7):
    18. Принудительно означивание: рекламируемый объект "смыкают" в мышлении потребителя с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого используют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометонимия), имитируют причинно следственные связи через временные посредством монтажа изображений "одно после другого".
    19. Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединения к группе): потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходит данная мифология, предлагая за умеренную цену объект маркер принадлежности к группе;
    20. Ложная аффилиация через врагов: эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации сплачивание против окружающего антагониста врага;
    21. Фаллологоцентрация: складывается из двух понятий: логоцентрации особенности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую наделять отрицательным значением и считать как дополнительную; и фаллоцентрации в оппозиции "мужчина-женщина" первый наделяется главенствующим положительным значением;
    22. Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения: в Западной рекламной критике выделять эту мифологию не принято (каждый живет, как может).
  • 433. Мифы в рекламе
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика; пер. с фр. / Р. Барт , - М.: Прогресс, 1989. - 616 с.
    2. Бодрийяр Ж. Система вещей; пер. с фр. / Ж. Бодрийяр, - М.: Рудомино, 1995. 172 с.
    3. Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность / А. Брудный, - М.: Наука, 1994. 80 с.
    4. Голосовкер А.Я. Логика мифа / А. Голосовкер, - М.: Наука, 1987. 224с.
    5. Гуревич П. "Э. Фромм - иметь или быть" (www.tuad.usk.ru)
    6. Жунин М. "Восторг внезапный ум пленил" (www.quelman.ru)
    7. Закс Л.А К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство / Н.Н.Кирсанова, Л.А. Закс. Петрозаводск: Интелтек, 1991. 153 с.
    8. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. 1995. сер.10 №3. с. 18-25.
    9. Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство / Н.Д. Ирза. Петрозаводск: Интелтек , 1991. 305 с.
    10. Картер Г. Эффективная реклама; пер. с анг. / Г. Картер. М.: Прогресс, 1998. 256 с.
    11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста; пер с анг. / А. Кромптон. Тольятти: МарТ, 1995. 350 с.
    12. Леви-Брюль Л. Первобытное мышление; пер. с фр. / Л. Леви-Брюль. М.: Атеист, 1930. - 344с.: ил.
    13. Леви-Строс К. Путь масок; пер с фр. / К. Леви-Строс. М.: Республика, 2000. 399 с.
    14. Леви-Строс К. Структурная антропология; пер с фр. / К. Леви-Строс. М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 512 с.
    15. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура / А.Ф. Лосев. М.: Правда, 1990. 216 с.
    16. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история / Ю.М Лотман. М.: «Языки русской культуры», 1999. 464 с.
    17. Макаревич Э. Общественные связи / Э. Макаревич. М.: ТВ-Пресс Агентство "Граф Илья Толстой", 1998. 260 с.
    18. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа / Е. Мелетинский. М.: Наука, 1995. 420 с.
    19. Михальская А.К. Основы риторики / А.К.Михальская. М.: Просвещение, 1996. 210 с.
    20. Потебня А.А. Из записок по теории словесности / А.А. Потебня. Харьков: тип. Зильберберга, 1905. 652 с.
    21. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: Центр, 1998. 205 с.
    22. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века / Г.Г. Почепцов. М.-Киев: Рефл-бук, Ваклер, 2000. 352 с.
    23. Пятигорский А. Мифологические размышления. Лекции по феноменологии мифа / А. Пятигорский. М.: Наука, 1997. 473 с.
    24. Реклама и мифодизайн (www.alexey.febras.ru)
    25. Ройтынбарг Д. И. Реферат по книге Венса Паккарда "Скрытые увещеватели". Психоанализ в рекламе / Д.И. Ройтынбарг. М.: Союзторгреклама, 1968. 35с.
    26. Ульяновский А. Современные мифы и безграничное наслаждение, в Internet (www.reom.ru).
    27. Ученона В.В., "Философский камешек" рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы / В.В. Ученона, М.И. Старуш. М.: Наука, 1996. 264 с.
    28. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе / Л.Н. Федотова. М.: NCW Pubisher, 1996. 108с.
    29. Фрейденберг О.М. Миф и литература древности / О.М. Фрейленберг. М.:Наука: Глав. ред. вост. лит-ры, сер.: Исследования по фольклору и мифологии Востока, 1978. 665 с.
    30. Хейзинга Й.Х. Homo Ludens, пер. с нидерл. / Й.Х. Хейзинга. M.: Прогресс-Академия, 1992. 384 с.
    31. Целмс Е.М. О некоторых формах мифологических визуальных структур в искусстве // Современное мифотворчество и искусство / Е.М Целмс. Петрозаводск: ПЕТРГУ, 1991. 120 с.
    32. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию, пер. с итал. / У. Эко. СПб.: Петрополис, 1998. 410 с.
    33. Юнг К.Г. Психология бессознательного, пер. с нем. / К.Г. Юнг. М.: Когито-Центр, 1994. 352 с.
    34. Юнг К.Г. О современных мифах, пер. с нем / К.Г Юнг. М.: Практика, 1994. 120 с.
  • 434. Мнение россиян о рекламе с участием детей
    Курсовые работы Маркетинг

    Итак, проблематика участия в рекламе детей в настоящее время более чем актуальна. Подтверждением этого служит тот факт, что действующий закон "О рекламе", принятый в 1995 г., практически ежегодно дополняется жесткими ограничениями на участие детей и подростков в продвижении товаров. Пристальное внимание законодателя к проблематике вполне понятно судя по социологическим опросам крупнейших агентств, реклама с участием детей раздражает россиян потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг менее всего, а значит «отдача» от подобной рекламы выше. В то же время нельзя сказать, что в современном российском обществе по вопросу использования детей в рекламе есть какое-то единство.

  • 435. Модели и специфика маркетинговой информации
    Курсовые работы Маркетинг

    СекторХарактеристикаИсточники получения и формы представления Экономическая информацияОперативная и справочная экономическая информация и аналитические экономические обзорыОсновной формой представления являются профессиональные базы и банки данных, печатные справочники Биржевая и финансовая информацияИнформация о котировках ценных бумаг, валютных курсах, учетных ставках, рынке товаров и капиталов, инвестициях и т.д.Предоставляется специальными службами биржевой и финансовой информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами.Профессиональная и научно-техническая информацияПрофессиональная информация для специалистов (юристов, экономистов, инженеров и т.д.), научно-техническая (реферативные научно-технические журналы, описание патентов и т.д.), справочная информация в фундаментальных и прикладных областях науки Предоставляется государственными службами, различными коммерческими организациями, научно-исследовательскими учреждениями и др. В России важнейшим источником научно-технической информации является Всероссийский научно-технический информационный центр (ВНТИЦ)Коммерческая информацияИнформация по компаниям, фирмам, корпорациям, направлениям их работ и выпускаемой продукции, о финансовом состоянии, деловых связях, сделках, деловые новости в области экономики и бизнеса и т.д.Представляется в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий Статистическая информацияПоказатели, рассчитанные по совокупности компаний, банков и других организаций, по определенным рынкам, географическим и административным территориям и т.д.Предоставляется чаще всего государственными статистическими службами в виде различных статистических сборников как в печатном, так и в электронном видеМассовая и потребительская информацияИнформация, рассчитанная на широкий круг пользователей, например информация служб новостей и агентств прессы, информация о погоде, расписании транспорта и т.д. Средства массовой информации, телекоммуникационные сети, различные справочные издания для массового пользования (телефонные справочники, справочники отелей и ресторанов и т.п.)Заказные маркетинговые исследованияИнформация, предоставляемая фирмами, которые выполняют маркетинговые исследования по заказу клиентов.Маркетинговые исследования проводятся обычно специальными коммерческими фирмами

  • 436. Моделирование поведения организаций-потребителей
    Курсовые работы Маркетинг

    7. Спецификация обычного (рутинного) заказа. После окончательного отбора поставщиков компания-покупатель приступает к составлению заказа на поставку, в котором указываются технические характеристики продукции, требуемое ее количество, ожидаемое время поставки, условия возврата, гарантии и т. д. В отношении товаров, необходимых для технического обслуживания, ремонта и эксплуатации оборудования, покупатели постепенно отходят от практики периодических заказов в пользу заключения комплексных контрактов. Оформление нового заказа на продукт, запасы которого на складах иссякли, обходится недешево и занимает время. Покупатель также стремится к снижению доли мелких заказов, большое число которых приводит к возрастанию складских издержек. Комплексный контракт оформляет долгосрочное сотрудничество сторон, при котором компания-производитель обязуется осуществлять повторные поставки покупателю по мере необходимости в течение всего срока, оговоренного в контракте. Поскольку запасы продукции хранятся на складах поставщика, такая практика получила название «плана поставок, не предусматривающего складирования». При возникновении необходимости в новой партии товара покупатель ставит в известность производителя, который исполняет свои обязательства. Практика заключения комплексных контрактов ведет к концентрации закупок из одного источника и к росту их объема. Связи между покупателем и поставщиком укрепляются, что подрывает позиции конкурентов последнего. Сотрудничество длится до тех пор, пока покупатель удовлетворен ценами, качеством продукции или сервисом.

  • 437. Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М: ИНФРА М-НОРМА, 1997. С. 224.
    2. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. - Донецьк, 2003. - 562 с.
    3. Белошапка В. А., Загорий Г. В., Усенко В. А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм. - К.: РИА "Триумф", 2001. - 368 с.
    4. Белявцев М. И., Иваненко Л. М. Маркетинг. Учебное пособие. -Донецк, 2003. -336 с.
    5. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 712 с.
    6. Громовик Б. П. Характеристика основних методик визначення конкурентноспроможності лікарських засобів. //Фармац. журн. - 2002. - № 3. С. 7 - 11.
    7. Громовик Б. П. Особенности международного фармацевтического маркетинга // Провизор. - 2000. - №9. - С. 20-22.
    8. Громовик Б.П., Гасюк Г. Д., Левицькі О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади. Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. 464 с.
    9. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.
    10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1992. 667 с.
    11. Липчук В. В., Дудяк А. П., Бугіль С. Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. / За заг. ред. В. В. Липчука. - Львів: Новий світ - 2000; Магнолія плюс. - 2003. 288 с.
    12. Липы Д. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997.
    13. Маркетинг: принципи і функції. Навч. посібник для вищих навч. закладів /За ред. О. М. Азарян. - Харків: Студцентр, 2002. - 320 с.
    14. Мнушко З. М., Діхтярьова Н. М. Менеджмент і маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. 3. М. Мнушко. -Харків: Основа; Укр. ФА, 1999. - 288 с.
    15. Мнушко З. М. Комплексна оцінка конкурентноспроможності фармацевтичного підприємства та шляхи її підвищення. // Фармацевтичний журнал. 2002. - № 5. 3 7.
    16. Старостіна А. О., Черваньов Д. М., Зозульов О. В. Маркетинг: Навч. посібник. -К.: Знання-Прес, 2002. - 191 с
    17. Тимонина А. М. Маркетинг: Курс лекций. - Харьков: Издательский Дом «ИНЖЭК», 2003.-76 с.
    18. Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг. Мерчандайзинг. // Провизор. - 2000. -№7. -С. 17-19.
    19. Фармацевтичний маркетинг: Навч. посібник; Збірник вправ /Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, Л. А. Мороз, Н. I. Чухрай. - Львів: Наутілус, 2000. - 320 с.
    20. Шинкаренко В. Г., Дмитрієв I. А., Криворучко О. М. Маркетинг: Навч. посібник. -Харків: ХНАДУ, 2002. - 307 с.
  • 438. Мотивация деятельности персонала предпринимательской организации
    Курсовые работы Маркетинг

    II. Специальная литература

    1. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие. М.: Дело и сервис, 2009. 265 с.
    2. Анисимов, В.М. Кадровая служба и управление персоналом организации: Учебное пособие. М.: 2008. 425 с.
    3. Беристай, А.П. Анализ финансовой отчетности: пер. с английского. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 615 с.
    4. Викерстафф, С. Управление персоналом: Учебное пособие. Новосибирск: 2009. - 378 с.
    5. Грачев, М.В. Суперкадры: управление персоналом в международной корпорации: Учебное пособие. - М.: Дело, 2009.- 260 с.
    6. Губанов, С. Система организации и поощрения труда: Методические разработки / Губанов, С. // Экономист. - 2008. - №4. - С.36-40.
    7. Калина, А.В. Организация оплаты труда в условиях рынка (аспект эффективности). Учебно-методическое пособие. К.: МАУП, 2009. 486 с.
    8. Клочков, А. Особенности систем мотивации персонала в России / Клочков А. // Управление персоналом. 2010. - №1. С.37-55.
    9. Комаров, Е.И. Современные тенденции в мотивации и стимулировании персонала / Комаров Е.И. // Управление персоналом. - 2006. - №23. - С.19-32.
    10. Меликьян, Г.Г. Экономика труда и социально-трудовые отношения: Учебное пособие. - М.: МГУ, Изд-во ЧеРо, 2008. - 623 с.
    11. Пошерстник, Е.Б. Заработная плата в современных условиях / Пошерстник Е.Б., Пошерстник Н.В. М.: С-Пб., 2009. 518 с.
    12. Прошкин, Б. О. некоторых методологических принципах мотивации трудовой деятельности персонала / Прошкин Б. // Управление персоналом. 2008. - №11. С.55-67.
    13. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник для ХХI века. М.: ЮНИТИ, 2010. 676 с.
    14. Самуйлова Е.И. Система оплаты труда на основе учета уровня квалификации персонала: Сб. науч. тр. Екатеринбург: Изд-во УрГУПС, 2009. С.151 158.
    15. Слезингер, Г. Э. Труд в условиях рыночной экономики. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 336 с.
    16. Черняева, Д. Мировой кризис и трудовые отношения / Черняева Д. // управление персоналом. 2009. - №23. С.78-92.
    17. Шкатулла, В.И. Настольная книга менеджера по кадрам: Учебное пособие. - М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2008. - 527 с.
  • 439. Названия журналов как инструмент брендинга: сравнение российских и зарубежных изданий
    Курсовые работы Маркетинг

    Ко-брендинг с журналом «РБК» не первая попытка «Экономист» выйти на российский рынок через сотрудничество с местными журналами. В 2005 г . права на перепечатку материалов из «Экономиста» приобрел журнал «Искусство управления», выпускаемый издательством «Открытые системы». Тогда «Искусство управления» подписал с британским издательством договор, согласно которому журнал получил эксклюзивные права на публикацию материалов «Экономиста». Однако «Открытые системы» сделали ошибку, адаптируя в России известный британский еженедельник. Процентное соотношение «внутренних» и переводных материалов сильно тяготело в сторону последних. И журнал стал тяжеловесным, не предназначенным для российских менеджеров и управленцев, на которых был рассчитан изначально. В 2007 г. выпуск журнала был приостановлен. Таков итог неправильно использованной формы адаптации иностранного бренда в российском медиамире. Любопытно отметить, что право использовать материалы «Экономиста» и ставить его логотип на обложку своего издания до «Искусства управления» принадлежало еженедельному деловому журналу «Русский фокус». Однако он тоже был закрыт, просуществовав всего 1 год (с 2003 г. по 2004 г.). Все это свидетельствует о неправильном позиционировании бренда.

  • 440. Направления активизации коммерческой деятельности по сбыту продукции
    Курсовые работы Маркетинг

    Большинство угроз и одновременно возможностей для организации находится во внешней среде. Являясь открытой системой, организация реализует и свою миссию, и стратегию во внешнем окружении, стремясь быть для него максимально полезной, чтобы осуществить свои планы в долгосрочной перспективе. Спецификой нынешнего этапа перехода к постиндустриальному информационному обществу является возрастающее значение информации во всех сферах деятельности. Доступ к информации, использование средств передачи и тиражирование её, не говоря уже о средствах обработки, - это, пожалуй, главные особенности ведения бизнеса в настоящее время и на перспективу. Именно в этих сферах кроются возможности для начала, развития, совершенствования любого дела, а также для использования информации в целях дезинформации, прямого обмана или же чьей-то коммерческой тайны.