Курсовой проект по предмету Маркетинг

181. Закупочная логистика: современные тенденции развития (на примере ОАО "Ульяновский Автомобильный Завод")
Курсовые работы Маркетинг

№Наименование функцииУправление Закупок, отдел:11.Планирование закупок 1.1. Формирование плана закупок. 1.1.1. Формирование плана движения ТМЦ на основании плана расхода ТМЦ для производства и утвержденных заявок подразделений. 1.1.2. Формирование графика поступления ТМЦ на склады. 1.1.3. Формирование плана расчетов с поставщиками (график платежей за ТМЦ и план по изменению ДЗ и КЗ). 1.2. Анализ расхода ТМЦ, склада и корректировка плана закупок. 1.2.1. Анализ расхода ТМЦ и остатков на складах (анализ «план/факт»). 1.2.2. Анализ наличия ТМЦ на складе. 1.2.3.Корректировка плана закупок (включая график поступления ТМЦ). 1.3. Анализ и подготовка методик управления запасами ТМЦ. 1.3.1.Разработка норм по оборачиваемости запасов и нормативов по запасам ТМЦ на складах. 1.3.2.Анализ и разработка модели управления запасами ТМЦ предприятия. 1.4. Формирование базы данных поставщиков ТМЦ (маркетинг рынка поставщиков и формирование базы данных). 1.4.1.Получение требований к ТМЦ от подразделений предприятия. 1.4.2.Определение квалификационных требований по поставщикам. 1.4.3.Анализ рынка поставщиков. 1.4.4.Проведение тендеров на право поставки ТМЦ предприятию. 1.4.5.Выбор поставщиков в соответствии с квалификационными требованиями. 1.4.6.Работа с перечнем аттестованных поставщиков. 1.5. Формирование базы данных номенклатуры ТМЦ. 1.5.1.Получение номенклатуры и требований к ТМЦ от подразделений предприятия. 1.5.2.Ведение базы данных по номенклатуре ТМЦ. 1.5.3.Ведение базы данных нормативных документов (ГОСТ, ОСТ, ТУ). 1.5.4.Консультации подразделений по выбору взаимозаменяемых ТМЦ. Отдел планирования закупок (ОПЗ) Отдел аттестации поставщиков (ОАП) Технический отдел (ТО УЗ)22.Формирование заказов 2.1. Заключение договоров и подготовка спецификаций. 2.1.1. Заключение долгосрочных договоров с аттестованными поставщиками. 2.1.2. Заключение разовых договоров с аттестованными поставщиками. 2.1.3. Разработка и согласование спецификаций договоров поставки ТМЦ. 2.2. Обеспечение договорной работы. 2.1.1. Юридический контроль договоров. 2.1.2. Анализ экономической эффективности договоров. 2.2. Выполнять мониторинг движения ТМЦ (склад поставщика - перевозчик - склад предприятия). 2.3. Выполнять претензионную работу по ТМЦ. 2.4. Контроль исполнения договоров. 2.5. Получение и акцепт платежных документов. 2.5.1. Получение и акцепт счетов. 2.5.2. Получение счетов-фактур. 2.6. Внесение данных по работе с поставщиками в базу данных. Отдел заказов (ОЗ)33. Получение, хранение и отпуск ТМЦ. 3.1. Принимать и оприходовать ТМЦ. 3.2. Выполнять входной контроль качества ТМЦ. 3.2.1. Выполнять контроль качества получаемых ТМЦ. 3.2.2. Выдавать заключения по соответствию ТМЦ закупочным требованиям. 3.3. Хранить ТМЦ на складе. 3.4. Выполнять отпуск ТМЦ в производство. 3.5. Вести учет ТМЦ и формировать отчетность. 3.6. Вносить данные по работе с поставщиками в базу данных. Склад ТМЦ Лаборатория входного контроля (ЛВК) Склад ТМЦ 44. Оплачивать ТМЦ и контролировать ДЗ и КЗ 4.1. Формировать графика платежей за ТМЦ. 4.2. Управление оплатой ТМЦ. 4.3. Оплачивать ТМЦ 4.4. Контролировать ДЗ и КЗ по договорам поставки ТМЦ.Отдел заказов Финансовый отдел Отдел заказов55. Бухгалтерский учет операций по закупке ТМЦ.Бухгалтерия66. Управление качеством процесса закупок. 6.1. Планирование показателей процесса закупок. 6.2. Анализ процесса закупок. 6.3. Разработка и осуществление корректирующих и предупреждающих мероприятий. 6.4. Проведение аудита процесса закупок.Владелец процесса закупок, Отдел качества процесса закупок.1.
182. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение
Курсовые работы Маркетинг
Прочтите различные варианты ответов там, где они есть, затем поставьте галочку, под которой находится соответствующий Вашему мнению ответ на данный вопрос. Некоторые вопросы предполагают несколько вариантов ответов. Кроме того, Вы можете предложить свои варианты ответов. Заранее благодарим Вас за помощь в проведении исследования!
1. Как вы чаще всего проводите свое свободное время дома? (возможно несколько вариантов ответов)?
2. Читаю художественную литературу
3. Читаю газеты и журналы
4. Приглашаю друзей в гости
5. Слушаю музыку
6. Смотрю телевизор
7. Играю в компьютер
8. Помогаю по дому родителям
9. «сижу в интернете
10. Занимаюсь собой (своей внешностью)
11. Отсыпаюсь
12. Занимаюсь домашними животными
13. Ничего не делаю
14. Другое__________________________________________________
15. Насколько охотно вы смотрите телевизор?
16. Люблю его смотреть
17. Не очень люблю смотреть
18. Не смотрю
19. Другое__________________________________________________
20. Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?
21. 1) До 1 часа;
22. 2) 1-3 часа;
23. 3) Более 3 часов;
24. 4) Я не смотрю телевизор вообще;
25. Как вы относитесь к рекламе на телевидении?
26. Положительно
27. Нейтрально
28. Отрицательно
29. Затрудняюсь ответить
30. Доверяете ли вы рекламе?
31. Да
32. Скорее да чем нет
33. Не знаю
34. Скорее нет чем да
35. Нет
36. К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?
37. Улучшение состояния экономики;
38. Дополнительный источник дохода для государства;
39. Безразличие к судьбам людей
40. Падение культуры
41. Деградация человека
42. Расширение кругозора потребителей рекламы
43. Затрудняюсь ответить
44. Другой вариант (напишите)_____________________________
45. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?
46. Нет, я ее не замечаю
47. Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто
48. Да, всегда
49. Затрудняюсь ответить;
50. Часто ли вы используете рекламные фразы в своем лексиконе, рекламные «слоганы»?
51. Очень часто
52. Не часто
53. Иногда использую
54. Довольно редко
55. Никогда
56. Готовы ли вы следовать какой-либо рекламе? Если да, то какой рекламе и почему?
57. Нет, не готов (а)
58. Затрудняюсь ответить
59. Да
183. Зарубежный опыт бизнес планирования на примере магазинов модной одежды
Курсовые работы Маркетинг

Показатели2005г. (отчет)2005г. Удельный вес2006г. Удельный вес2006г. (план)Темпы роста, %Загрузка производственной мощности, %8287106Выручка от реализации продукции всего, млн. руб.7283115Себестоимость продукции, млн. руб.5710010065114в том числе:прямые затраты млн. руб.4884,284,655115материальные затраты млн. руб.3062,565,536120фонд заработной платы918,82011122отчисления на социальные нужды и ЧН510,47,3480амортизационные отчисления48,37,34100Косвенные затраты:112318,21090,9общепроизводственные расходы48,33,6250общехозяйственные расходы714,614,58114в т.ч. фонд з/п административно-управленческого персонала56120Переменные затраты млн. руб.5561111Постоянные затраты млн. руб.24200Валовая прибыль, млн. руб.1318139Рентабельность продукции, %22,827,7122Переменные затраты на единицу продукции, руб.27,530,5111Цена, руб.34,239114Уровень безубыточности0,150,24160Среднегодовая стоимость ОПФ, млн. руб.88100Фондоотдача, руб./руб99100Среднесписочная численность промышленно-производственного персонала, чел.55100в том числе: рабочих33100администрат. управленческого персонала22100Производительность труда, млн. руб./1чел.14,417121Материалоемкость0,530,55104Объем произведенной продукции, млн. шт.22100Точка безубыточности, тыс. шт.29923579Средняя зарплата, млн. руб.2,83,4121Фонд заработной платы, млн. руб.1417121
184. Застосування поліграфічної продукції у політичній рекламі
Курсовые работы Маркетинг

Широкий спектр застосування плакатних форм у передвиборній боротьбі й їх найбагатші потенційні можливості продемонструвала кампанія Б. Єльцина по виборам у президенти 1996 р. Характер, призначення, форма виконання плакатів варіювалися від повнокольорових іміджевих зразків до найпростіших, але не менш, якщо не більш ефективних варіантів, що вимагають для відтворення тільки наявності ксерокопіювальних техніки. Приклад першого - Єльцин зі школярами, заголовок - «Ти ростеш разом з Росією», малюнок супроводжена карлючками першокласника, який попросив маму, «щоб вона допомогла йому і проголосувала за Єльцина, тому, що він хоче, щоб усім було добре», слоган кампанії: «Разом - переможемо!». Другий плакат цього типу - Єльцин з онуком і слоган: «Росія, за яку ми несемо відповідальність!». Ще один плакат - президент із характерним жестом піднятого міцно стисненого кулака: «Разом - переможемо!». Приклад простого плаката - знаменитий червоноармієць, суворо запитує глядача (в порівнянні з класичним варіантом питання дещо змінено) «Ти запасся продовольством?», Визначна продовольчі «візитки» для москвичів, В які витончена «окільцьовані» жіноча ручка вклеює фотографії і вписує імена великих російських письменників з підписом: «Комунізм. Шкода тільки жити у цю пору прекрасну ... ». У цьому ж ряду можна згадати серію плакатів, чиє вплив на глядача грунтувалося на контрасті між крупно поданої багатозначною цифрою і більш дрібним текстом. Цифра привертала увагу і примушувала прочитати прив'язаний до неї текст: «Моя бабуся простояла 64245 годин у чергах. Я - не хочу! »,« Мій дідусь просидів 73855 годин у таборах. Я - не хочу! ». Плакати серії «Спаси і збережи Росію» були побудовані на іншому наскрізному контрасті - між минулим і майбутнім, між «червоним» жахом і нормальним життям: З одного боку, кривавий захід сонця із закликом «Не допусти червоною смути!», З іншого - ромашковий луг в сонячний день із закликом «Голосуй за Єльцина!». Слід нагадати також антирекламну серія, головною «дійовою особою» якої був лідер КПРФ. На одному з плакатів - суворо насуплений напівпрофіль Зюганова з підписом «Купи їжі в останній раз!». На іншому плакаті - простір, поділене навпіл горизонтальною рискою, верхня частина вирішена у червоному кольорі - традиційний символ компартії червоні гвоздики і початкова частина розбитої надвоє фрази: «Компартія не змінила назви ...», нижня частина - чорна, стебла ніжних гвоздик перетворюються на обривки колючого дроту, кінець початої нагорі фрази:« ... Вона не змінить і методи ». Велику групу становили іронічні текстові плакати: «Товариші Фідель Кастро, Кім Чен Ір і Зюганов знають правильний шлях. Всі інші просто заблукали »,« Що поганого Марксу зробила Росія? ».
185. Збутова діяльність підприємства
Курсовые работы Маркетинг
Структуру та методи збуту ВАТ "Волиньхолдинг", описати можна таким чином:
1. У найбільших містах України створюються регіональні філії (склади). За кожною філією закріплюються споживачі, розташовані на відповідній географічній території. При діленні України на території застосовуються наступні міркування:
2. території повинні мати зіставний обєм потенційного ринку;
3. території не повинні перетинатися для того, щоб виключити конкуренцію між власними торговими представниками;
4. філій не повинно бути дуже багато, щоб ними можна було ефективно управляти, а також здійснювати контроль їх діяльності;
5. місцерозташування філій повинне дозволяти здійснювати ефективний контакт із споживачами своєї території.
6. Призначаються керівники регіональних філій і галузевих відділів, наділені достатньо широкими повноваженнями по питаннях, повязаних з обслуговуванням відповідних ринкових сегментів.
7. У центральному офісі створюється експортний відділ, в завдання якого входить організація постачань зарубіжним споживачам.
8. У центральному офісі створюється відділ маркетингу, в завдання якого входить консультація торгових представників по питаннях товару, ринку, способах просування товару, а також узагальнення маркетингової інформації, що поступає з регіональних філій і галузевих відділів.
9. Регіональні філії і галузеві відділи мають лінійну організаційну структуру, при цьому чисельність співробітників регіональної філії складає від чотирьох до десяти чоловік, чисельність співробітників галузевого відділу від трьох до чотирьох чоловік.
186. Збутова діяльність промислового підприємства в системі маркетингу
Курсовые работы Маркетинг
1. Àíñîôô ². Ñòðàòåã³÷íå óïðàâë³ííÿ. / Ñòèñëèé ïåð. ç àíãë. (Íàóê. ðåä. ³ àâò. ïðåä³ñë. Ë.².Åâåíêî). Ì.: Åêîíîì³êà, 1989. 519ñ.
2. Áàðêàí Ä.Ï. Ìàðêåòèíã äëÿ óñ³õ. Ì., 1991. 256 ñ.
3. Áåêëåøîâ Ä.Â., Áåðäí³êîâ À.Í. Ñï³ëüíå ï³äïðèºìíèöòâî ç çàêîðäîííèìè êîíòðàãåíòàìè. Ì.; Âèä. "Ðåêëàìà, ³íôîðìàö³ÿ, ìàðêåòèíã", 1990. - 75 ñ.
4. Âèðîáíèöòâî ñåðåäíüîâóãëåâîäèñòîãî ôåðîìàðãàíöþ íà ÂÀÒ ÇÇÔ. Òåõíîëîã³÷íà ³íñòðóêö³ÿ Ò² - 144 - Ô - 44 - 98ð. Ðîçðîáëåíà: À.Ë. Ô³øìàí, Ñ.Ï. Øóâàºâ // Çàïîð³ææÿ - 2009.
5. Ãîí÷àðîâà Í.Ï. Ïåðåðîâà Ï.Ã. Ìàðêåòèíã ³ííîâàö³éíîãî ïðîöåñó. Ê., 2006. 267ñ.
6. Ãîí÷àðîâà Í.Ï., ×åðâàíåâà Í., Ëîéïøüä Â. Îðãàí³çàö³éíî-åêîíîì³÷í³ ôàêòîðè ïðèñêîðåííÿ íàóêîâî-òåõí³÷íîãî ïðîãðåñó. Êè¿â: Íàóê. äóìêà, 2006. - 206 ñ.
7. Ãðèí÷åëü Ò.Ï. Ïëàíóâàííÿ "æèòòºâîãî öèêëó" ïðîìèñëîâî¿ ïðîäóêö³¿. Ñïá., 2007. 144 ñ.
8. Äæîíñòîí Äæ. Åêîíîìåòðè÷í³ ìåòîäè. Ì.: Ñòàòèñòèêà, 1990. 132ñ.
9. Æèõ ª.Ì. Ìàðêåòèíã: ßê çàâîþâàòè ðèíîê. Ê., 2006. 144ñ.
10. Çàâãîðîäíÿ À.Ë. Ìàðêåòèíã: ìåòîäè ³ ïðîöåäóðè. Ì., 2006. 114 ñ.
11. Çàãàëüí³ ìåòîäè÷í³ ðåêîìåíäàö³¿ ç îö³íêè òåõí³÷íîãî ð³âíÿ ïðîìèñëîâî¿ ïðîäóêö³¿ // Ïèòàííÿ âèíàõ³äíèöòâà. 2007. ¹6.
12. Çâ³òí³ äàí³ òåõí³÷íèõ çâ³ò³â, àíàë³ç ñîá³âàðòîñò³ - ÂÀÒ ÇÇÔ.
13. Ëàâð³â Ñ.Ì., Çëîá³í Ñ.Þ. Îñíîâè ìàðêåòèíãó ïðîìèñëîâèõ îá'ºêò³â. Ì., 1993. 215 ñ.
14. Ëåâøèí Ô.Ì., Ìóõ³í Ñ.Á., Ñîëîâéîâ Â.Í. Ñâ³òîâ³ ðèíêè: êîí'þíêòóðà ³ ö³íè. Ì.: Ì³æíàð. â³äíîñèíè, 2008. 120 ñ.
15. Ëþ¿ñ Ê.Ä. Ìåòîäè ïðîãíîçóâàííÿ åêîíîì³÷íèõ ïîêàçíèê³â. Ì.: Ô³íàíñè ³ ñòàòèñòèêà, 1996. 133ñ.
16. Ìàðêåòèíã. Ì.: Ïðîãðåñ, 1994. 447 ñ.
17. Ìàðêåòèíã ïðîìèñëîâèõ òîâàð³â. Ì.: Ïðîãðåñ, 2006. 261ñ.
18. Ìàðêåòèíã ó çîâí³øíüîåêîíîì³÷í³é ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâ. Ì., 2008. 152 ñ.
19. Ïåðåðîâà Ï.Ã. Ïðàêòè÷íèé ìàðêåòèíã: òåðì³íè ³ âèçíà÷åííÿ / Äîâ³äíèê ìåíåäæåðà ïðîìèñëîâîãî ï³äïðèºìñòâà. Ì.: Âèä. "Ðåêëàìà, ³íôîðìàö³ÿ, ìàðêåòèíã", 1991. 96 ñ.
20. Ïåðåðîâà Ï.Ã. Ìàðêåòèíã íà ïðîìèñëîâîìó ï³äïðèºìñòâ³. Ì.: Âèä. "Ðåêëàìà, ³íôîðìàö³ÿ, ìàðêåòèíã", 1991. 80 ñ.
21. Ïðàóäå Â.Ð. Ìàðêåòèíã: àêòóàëüí³ ïèòàííÿ òåîð³¿ ³ ïðàêòèêè. Ðèãà., 2008. - 348 ñ.
22. Ïðîáëåìè êåðóâàííÿ êîíêóðåíòíîçäàòí³ñòþ ïðîäóêö³¿. Ì., 1990. - 85 ñ.
23. Ðèíîê òîâàð³â: ôîðìóâàííÿ, êåðóâàííÿ / Ï³ä ðåä. À.Â.Îðëîâà, Ô.À.Êèðèëîâà. Ì.: Åêîíîì³êà, 1996. 263 ñ.
24. Ñó÷àñíèé ìàðêåòèíã / Ï³ä ðåä. Â. Å. Òåíä³òíîãî Ì.: Ô³íàíñè ³ ñòàòèñòèêà. 256 ñ.
25. Òåîð³ÿ ïðîãíîçóâàííÿ ³ ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü. Ê.: Âèùà øêîëà, 2005. - 351 ñ.
26. Òèõîíîâ P.M. Êîíêóðåíòíîçäàòí³ñòü ïðîìèñëîâî¿ ïðîäóêö³¿. Ì., 1995. 176 ñ.
27. Ô. Êîòëåð "Îñíîâè ìàðêåòèíãó", Ðîñò³íòåð, Ì, 1996.
28. Øêàðäóí Â.Ä. Ìàðêåòèíã ó ïðàêòèö³ ³íôîðìàö³éíèõ ñëóæá îðãàí³çàö³é ³ ï³äïðèºìñòâ. Ì.: Íàóêà, 2007. 126 ñ.
29. Øâåöü È. Îñíîâí³ ôàêòîðè ö³íîóòâîðåííÿ ï³äïðèºìñòâ. // Á³çíåñ ²íôîðì. - 2006. - ¹8.
187. Значение имиджа сотрудника организации для успешности его деятельности
Курсовые работы Маркетинг

После того, как уволились ведущие специалисты, их обязанности должны выполнять оставшиеся сотрудники и только тогда у них появляется возможность оценить «умных» сотрудников по достоинству. Безусловно, основная часть оставшегося коллектива делает выводы из предыдущих увольнений и стремится соответствовать высокому профессиональному уровню и неформальным требованиям руководства. В то же время, в компании появляются сотрудники, чей профессиональный уровень соответствует средним профессиональным требованиям, но в конфликтных ситуациях по вопросу увольнения недовольных организацией работы специалистов они занимают активную позицию в поддержке руководства. Их индивидуальный вклад в прибыль компании может стремиться к нулю, но отсутствие формальных юридических оснований для увольнений и неформальная поддержка руководства сохраняет за ними место в компании, так как за «глупость» и «подлость» не увольняют. Более того, многие из них в последствие получают руководящие должности. В результате, профессиональный уровень контингента постепенно снижается, изменяются критерии оценки новых сотрудников при первой встрече, профессиональные критерии отходят на второй план. Вместо этого они начинают оценивать личные качества сотрудников, не относящиеся к «делу». Например, делают акцент на «внешний вид» и «способность себя подать». В западных компаниях именно это понимают под «имиджем», в отличие от нашего понимания имиджа, как «обобщенного представления коллектива о месте субъекта в общественных отношениях». Такой коллектив, не приносящий прибыли, обычно полностью расформировывают, предлагая ряду специалистов перейти в другие подразделения компании, а всех остальных увольняют по сокращению штата. Использование такого подхода является стратегической основой в работе с персоналом в большинстве западных компаний, где сотрудники принимаются на работу по контракту на короткие сроки. Яркий пример такого подхода мы видим в «Макдоналдсе», где периодическое увольнение рядового персонала позволяет компании использовать свежий рабочий потенциал в своих интересах. Три уровня (не) соответствия имиджа сотрудника требуемым компетенциям. Понимание имиджа, как устойчивого положения личности в пространстве личностных характеристик (компетенций), позволяет изучать имидж как объект психологического исследования, соотносить его с другими психологическими и социально-производственными параметрами (например, текучесть кадров), выявлять его значение в психологическом механизме формирования зрелой личности. Мы предлагаем рассматривать соответствие или несоответствие имиджа сотрудника относительно трех социально-психологических фаз развития личности; адаптации, индивидуализации и интеграции, где профессиональная деятельность становиться необходимым условием развития личности. Первая фаза адаптация, где человек вступая в новый коллектив, либо принимает ценности коллектива компании и занимает определенное статусное положение в группе, либо остается изгоем. Эта фаза может быть охарактеризована социометрическим уровнем соответствия имиджа сотрудника идеальному образу сотрудника компании. Вторая фаза развития личности индивидуализация, соответствует обособлению имиджа в группе, как устойчивого образа «Меня». Это обособление позволяет развивающейся личности соотносить образ «Я» с образом себя как коллективным образом «Меня» в глазах социальной группы. Каждая социальная группа разворачивает свои отношения в пространстве характерных для нее ценностей, то есть «что для бухгалтера хорошо, для менеджера-смерть». Эта фаза развития специалиста может быть охарактеризована уровнем установки сотрудника на профессиональную ориентировку в компетенциях. Рассматривая третью фазу развития личности интеграцию, А.В. Петровский уделяет особое значение развитию личности в соответствии с логикой развития коллектива. Способность сотрудника использовать свой имидж и имидж других сотрудников в организации деятельности определяет успех сотрудника в выполнении профессиональной деятельности. Успешность этой деятельности зависит от адекватности его самооценки по профессиональным компетенциям уровня индивидуального соответствия. Итак, мы можем сделать вывод: формирование имиджа необходимое условие вхождения в коллектив и условие профессионального роста сотрудника. При этом сотрудник только тогда сможет проявить себя с профессиональной стороны, когда освоит все общепринятые корпоративные ценности, нормы и правила. С другой стороны, у каждого человека в процессе его развития формируются базовые ценности, соответствующие тому традиционному обществу, где он воспитывался. Традиционные ценности лежат в основе его личной мотивации на достижения как в профессиональной сфере, так и в личной жизни. Корпоративные и традиционные ценности, часто противоречат друг другу. Соотнесение этих ценностей в коллективе через индивидуальную оценку имиджа каждого сотрудника с идеальным образом позволяет формировать корпоративную культуру компании в соответствии с новыми эффективными технологиями.
188. Значення логістики в управлінні товарними запасами оптових підприємств
Курсовые работы Маркетинг

Широкого поширення в розвинених країнах набув класифікаційний підхід до управління запасами (ABC system). Його ідея полягає у використанні класифікації запасів і виділенні трьох груп А, В, і С, залежно від ступеня впливу даного виду запасів на зростання товарообігу підприємства. До групи А відносять запаси, реалізація яких вносить найбільший внесок до об'єму товарообігу в грошовому виразі. До цієї групи відносяться запаси, які забезпечують 70% об'єму реалізації. Як правило, це найбільш дорогі товари, і їх питома вага в об'ємі запасів в натуральному виразі не перевищує 10%. Запаси цього вигляду вимагають особливої уваги менеджерів і використання кількісних засобів і моделей для оптимізації ухвалення рішень. До групи В відносять запаси середнього рівня важливості, які забезпечують 20% об'єму реалізації підприємства. Їх питома вага в натуральному виразі, як правило, складає близько 20%. Вибирання засобів управління запасами групи В повинен бути заснований на зіставленні витрат на управління і економічного ефекту від їх використання. Товарні запаси, реалізація яких має незначний внесок в об'єм товарообігу, порядка 10%, відносять до групи С.Достаточно часто вони складають значну частину в об'ємі запасів в натуральному виразі, близько 70%. До управління запасами групи С недоцільно застосовувати складні кількісні методи управління, оскільки при цьому, витрати на управління можуть бути більше економічного ефекту від їх використання. Принцип класифікації запасів на групи по їх важливості для підприємства приведений в таблиці 1.
189. Значення маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки
Курсовые работы Маркетинг
1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегії, плани, структури. - М., "Видавництво "Справа" - 1995 р.
2. Сучасний маркетинг., під. Ред.В.Е. Хруцкого - М., Фінанси і статистика - 1991 р.
3. Ф. Котлер. Основи маркетингу. - М., видавництво "Прогрес" - 1991 р.
4. Голубков Е.П. Маркетинг. Словник. - М., Економіка - Справа, 1994 р.
5. Голубков Е.П. Какое прийняти рішення? Практикум господарювання. - М., Економіка, 1990 р.
6. Проблеми планування і керування. Досвід системних досліджень / Під ред. Голубкова Е.П. - М., Економіка, 1987 р.
7. Зав'ялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху: маркетинг. - М., Міжнародні відношення, 1988 р.
8. Афанасьєв М. Маркетинг: стратегія і практика фірми. - М: Финстатинформ, 1995 р.
9. Горфинкель В.Я. т ін. Економіка підприємств. М.: Банки і біржі, 1996 р.
10. Зав'ялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху: маркетинг. - М.: Міжнародні відношення, 1991. м.
11. Козлов В.А. Реклама в системі маркетингу. - М: 1990 р.
12. Котлер Ф. Основы маркетингу. - М: Прогрес, 1990 р.
13. Родін В.Г. Основы маркетингу. - М: 1992 р.
14. Соловйов Б.А. Основы теорії і практики маркетингу. - М: МИНХ ім. Г.В. Плеханова, 1991 р.
15. Хруцкий В.Е. і ін. Сучасний маркетинг. - М: Фінанси і статистика, 1991 р.
16. Шмален Г. Основи і проблеми економіки підприємства. - М: Фінанси і Статистика, 1996 р.
17. Підписка часописів і газет "Капітал", "Бізнес", "Комерсант DAILY" і інші. 1996-1998 р.
190. Значення та сутність методичних підходів до оцінки вартості бренду
Курсовые работы Маркетинг
Слід зазначити, що точна оцінка бренду спроможна принести підприємцям вагомий комерційний зиск і доцільна у наступних випадках:
1. Під час проведення операцій з купівлі-продажу бізнесу або його частини. У цьому випадку точна оцінка вартості бренду дозволяє прийняти вірне рішення відносно доцільності придбання або вигідності продажу активів. Обґрунтування вартості бренду необхідне і у випадку його внесення, по рішенню засновників, в якості вкладу у статутний капітал іншій компанії. Також, без оцінки нематеріальних активів, нарівні з інвентаризацією майна, неможливе призначення правильних платежів при передачі підприємств в оренду.
2. У випадку просування своїх товарів на зовнішній ринок або виходу на ІРО і переговорів з потенційними стратегічними інвесторами, щоб закріпити інші, нерідко слабкі аргументи, а також при здійсненні викупу акцій у акціонерів.
3. Для контролю за витратами на рекламу і маркетинг, для адекватного розподілу бюджетів, виділених на відповідні цілі. Моніторинг вартості бренду дозволяє керівництву компанії оцінити успіх або провал комунікаційних стратегій і робити обґрунтовані висновки про ступінь ефективності витрачених зусиль і використаних ресурсів, тобто прослідкувати, наскільки виправдовують себе вклади у рекламну компанію по просуванню бренду. Однак, судити про економічну ефективність вкладів у маркетинг зручніше, вимірюючи такі показники, як відомість, лояльність, наміри купувати, мобільність, долю бренду на ринку і динаміку її змін.
4. У процесі ліцензування, при розвитку франчайзингу. Коли фірма передає право використання свого товарного знаку (бренду) іншій організації, вона вимушена його оцінити для стягнення реального розміру плати за надання подібної послуги.
5. У випадку залучення кредиту під заставу свого бренду після оцінки його ринкової вартості [13, c. 21].
6. При постановці на бухгалтерський рахунок. У більшості розвинутих країнах вартість бренду може входити у бухгалтерський баланс як актив компанії на рівні з виробничим обладнанням або нерухомістю. Так, у грудні 1997 року Рада з бухгалтерських стандартів Великобританії затвердила форми фінансової звітності Financial Reporting Standards 10 і 11, в яких компанії повинні оцінювати свої бренди за єдиною методикою. Мета показати, що нематеріальні активи, включаючи бренди, мають прямий вплив на доходи та витрати компанії [ 7, с. 61].
191. Игрушки: назначение, классификация
Курсовые работы Маркетинг

Игрушки из полистирола. Исходным сырьем для полистирола служит стирол, получаемый из бензола и этилена. Полистирол представляет собой твердый и упругий бесцветный пластик. Он отличается легкостью, прочностью и водостойкостью. Благодаря химической стойкости полистирол не влияет на краситель и поэтому может окрашиваться в яркие цвета. Если в полистирол добавить синтетический каучук, то получают так называемый ударопрочный полистирол. При этом в значительной степени устраняется его хрупкость и в несколько раз повышаются ударная прочность и стойкость к старению. Полистирол легко перерабатывается в изделие литьем под давлением, экструзией, методом вакуумного формования. Игрушки из полистирола хорошо склеиваются бензолом, скипидаром и другими растворителями.
192. Изделия кондитерские пастильные
Курсовые работы Маркетинг

Наименование показателя«Меренга»«Волжские кондитеры»«Ударница»Местонахождение изготовителяРоссия, г. Кострома ул.МосковскаяРоссия, г. Кострома ул.Станкостроительная, 5Россия, Москва, ул. Шаболовка,13Состав зефираСахар, глазурь кондитерская, патока, пектин Е440, растительная клетчатка, кислота молочная Е270, Лимонная кислота Е330, сода пищевая, вода, ароматизатор, идентичный натуральному.Сахар-песок, патока, пектин Е440, белок яичный сухой, кислота молочная Е270, цитрат натрия Е331, повидло яблочное, ароматизатор, идентичный натуральному, краситель пищевой Е 124.Сахар-песок, патока, пудра сахарная, желеобразователь- пектин, белок яичный сухой, регуляторы кислотности: цитрат калия, сульфаты натрия, кислота винная, кислота яблочная, натуральный ароматизатор.Пищевые добавки, ароматизаторы---Масса нетто340255160Пищевая ценность на 100г. продукта316305321Дата изготовления11.05.201211.05.201228.03.2012Условия храненияТемпература 15-17 градусов и относительная влажность воздуха не более 70%.Не подвергать воздействию прямого солнечного света и резкому перепаду температур.Срок хранения2 месяца45 днейДо 28.06.2012Информация о сертификации (знак соответствия)Добровольная сертификация, обязательная сертификация.Добровольная сертификация, обязательная сертификация.Проверено союз потребителей России, добровольная сертификация, обязательная сертификация.Обозначение стандартаТУ9128-001-75524801-2000ГОСТ 6441-96ТУ 9128-008-00340670-09
193. Изучение ассортимента и анализ качества чайной продукции, реализуемой магазином ООО "Мечта"
Курсовые работы Маркетинг
1. В отношении происхождения чая прослеживается следующая ситуация: 69,3% респондентов предпочитают индийский чай, цейлонский чай - 30,4%, на долю же китайского чая приходится всего 0,3%.
2. Наиболее предпочитаемый чай - гранулированный (63,6%), доля листового чая - 31,4%, пакетированного чая - 5%.
3. Основным местом приобретения чая среди опрашиваемых является рынок - 46,5%, затем идет супермаркет - 30,7%. Наименее популярным считается магазин, его доля в общем объеме реализации чая - 22,7%. Эта ситуация может быть объяснена следующими причинами. В связи с резким расслоением общества слои населения с низким доходом предпочитают приобретать чай на рынках, где очень часто ассортимент предлагаемой чайной продукции больше, чем в супермаркетах или магазинах, и цены относительно ниже , чем у последних. Люди с высоким и средним доходом покупают чай в супермаркетах, на долю магазинов приходится лишь покупка чая респондентами в случае необходимости, когда нет возможности ехать на рынок или идти в супермаркет, а магазин находится рядом у дома, что в значительной степени облегчает покупку.
4. Наиболее популярной маркой чая среди респондентов является «Принцесса нури». На его долю приходится 25,3%. Затем следует продукция ООО «Беседа»: ТМ «Майский чай» - 15,3%; ТМ «Беседа» - 11,8. На долю чая «Липтон», также как и «Беседа», приходится 11,8%. Чуть меньше 11,5% - доля чая с ТМ «Майский чай». Остальная часть приходится на другие марки чая. Однако, если учесть общий ассортимент продукции ООО «Мечта», то доля потребления этой продукции составит 29,8%, т.е. почти одну треть. Таким образом, можно допустить, что доля ООО «Мечта» на рынке чайной продукции приблизительно составляет 30%.
5. При анализе факторов, оказывающих влияние на выбор марки чая, отмечена следующая ситуация. Как не странно, среди перечисленных факторов такой фактор, как цена, не оказался решающим при покупке чая. На его долю пришлось всего 18,6%. Основополагающим фактором же явилось качество продукции. Оно оказывает влияние на выбор марки чая у 59,2% респондентов. Затем с большим отрывом следуют: желание попробовать «новинку» - 8,6%, мнение окружающих - 6,6%. Такие факторы, как реклама, мнение продавца и упаковка практически особого влияния на выбор марки чая не оказывают.
6. Самыми распространенными рекламными газетами респонденты назвали «Караван Класс» - 36,6%, «Плюс» - 27,6%, «Эконом» - 11,5%, доля других рекламных газет - 24,3%.
7. Наиболее популярными газетами среди опрашиваемых оказались: «Время» - 43%, «Караван» - 30,9%, «Мегаполис» - 8,2%, остальные17,9% приходится на долю других газет.
8. Наиболее смотрибельными ТВ - каналами являются: ОРТ - 35% опрашиваемых, РТР - 25,9%. СТС - 25,3%, остальные 13,8% - доля местных ТВ - каналов, включая «Бийск ТВ».
194. Изучение ассортимента и проведение товароведной оценки водки
Курсовые работы Маркетинг

В 2001-2010 гг. отделом разработано свыше 350 новых видов водок и ликероводочных изделий. Работа проводилась в содружестве и по заказам ликероводочных заводов. В эти годы были разработаны широко зарекомендовавшие себя водки «Путинка» (ОАО «Московский завод «Кристалл»), «Империя» (ЗАО «Русский стандарт»), «Белуга» (ОАО «Марииский ЛВЗ»), «Ледокол» (ОАО «Исток), «XXI век Люкс» (ОАО «Ярославский ЛВЗ», «Нижнекамский ЛВЗ»), «Арбатская премиум» (ОАО «Московский межреспубликанский винзавод»), «Смоленская жемчужина» (ОАО «Бахус» г. Смоленск), настойки сладкие «Краснополянская медовая» (ОАО «Костромской ЛВЗ»), настойки горькие «Довгань медовая с перцем» (ОАО «ЛВЗ Бутурлиновский»), «Магия старины» (ОАО «Мариинский ЛВЗ»), бальзамы «Красная поляна» (ОАО «Костромской ЛВЗ»), «Чага» (ОАО «Уржумский СВЗ»). [2]
195. Изучение ассортимента и экспертиза качества шоколада
Курсовые работы Маркетинг

Компании с меньшей долей иностранного капитала или его отсутствием оказываются на рынке менее конкурентоспособными. Во-первых, сложившаяся у отечественных производителей система реализации не отвечает текущей рыночной ситуации. По результатам исследований российские потребители обычно покупают шоколадные батончики и плитки в ларьках, палатках и маленьких магазинчиках, так как шоколадная плитка относится к товарам импульсной покупки, и развитие собственной розничной сети, так популярное для российских производителей в корне неверный маркетинговый шаг. Во-вторых, у отечественных компаний не хватает средств и опыта в области разработки и реализации маркетинговых стратегий продвижения продукции. Иностранные же инвесторы, учитывая перспективность данного рынка, ставят долгосрочные цели и финансируют капиталоемкие и в краткосрочном плане нерациональные программы продвижения с целью удержать и расширить свою долю развивающегося кондитерского рынка в России. В-третьих, для отечественных компаний-производителей расходы на рекламу тяжким бременем ложатся в структуру затрат, иностранные же компании могут себе позволить удерживать цены на продукцию на низком уровне, получая средства для проведения рекламных мероприятий от головной компании. Именно поэтому розничные цены на отечественную продукцию на 25-30% дороже. Но сегодня потребители стали более внимательны к качеству продукции. И, по словам экспертов, российские потребители готовы переплачивать 20% стоимости, если есть гарантия качества.
196. Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям молочной продукции г. Челябинска
Курсовые работы Маркетинг

Даже при большом многообразии появившихся в последние дни на региональном рынке марок сметаны, молока и кефира выигрывает продукция местных изготовителей, с незначительными изменениями в каждой продуктовой категории. Лидирующие позиции на рыке занимает ОАО «Первый вкус» (г. Челябинск), что является результатом успешной системы управления ассортиментом товаров и торговыми марками. Предприятие выпускает основные категории молочных продуктов под 2-мя марками «Вкусно!» и «Первый вкус». Тройка марок - лидеров по потребительским предпочтениям выглядит следующим образом. На первом месте расположилась марка «Первый вкус», которую выбирают 20,6% респондентов. Вторую и третью позиции занимают ОАО «Чебаркульский молочный завод» и «Молочная долина» (ОАО «Вита», Омская область)- назвали соответственно 18 и 15,2% опрошенных. В целом итоги исследования челябинского рынка молочных продуктов еще раз доказали, что покупательские привычки и устоявшиеся традиции в питании очень сильно воздействуют на поведение потребителей. Насыщенность молочного рынка и конкуренция марок заставляет изготовителей разрабатывать более агрессивные маркетинговые мероприятия для завоевания доли на рынке. Тем не менее, с самого начала нужно учитывать менталитет региональных потребителей, которые предпочитают покупать продукцию местных изготовителей под известными марками.
197. Изучение потребителей при планировании бизнеса (на примере компании "IKEA")
Курсовые работы Маркетинг

Теория мотивации Маслоу направлена на объяснение, почему люди в качестве мотивов своего поведения в определенный момент времени имеют определенные потребности. Маслоу разработал иерархическую систему потребностей, в которую в порядке важности входят следующие потребности: физиологические (в питании, одежде, жилье), в самосохранении (безопасность, защищенность), социальные (принадлежность к определенной социальной группе, в любви), в уважении (самоуважение, признание заслуг, завоевание определенного статуса в организации), в самоутверждении (саморазвитие и самореализация, возможность полностью раскрыть свои способности). Человек стремится удовлетворить в первую очередь самую важную потребность. Как только ему удается это сделать, она перестает действовать как мотиватор, и человек будет стараться удовлетворить следующую по важности потребность. Например, голодающего человека гораздо в большей степени интересует еда (потребность первого уровня), чем события, происходящие в мире искусств (потребности пятого уровня), чем степень его уважения и любви окружающими (потребности четвертого и третьего уровней), чем чистота воздуха, которым он дышит (потребности второго уровня). Но по мере удовлетворения очередной, наиболее важной потребности на первый план выходит следующая за ней. Эти знания используются как при оценке возможного поведения различных категорий потребителей, так и при мотивации труда сотрудников, в том числе маркетинговых служб.
198. Изучение предпочтений потребителей в выборе ночных клубов г. Хабаровска
Курсовые работы Маркетинг

И про критерии, которые значимы для потребителя при выборе ночного клуба можно сказать, что для большинства важна музыка. Следовательно, всем клубам необходимо в первую очередь обращать внимание на то, какая музыка у них играет. Также важен контингент посетителей, следовательно, нужно пускать в клуб людей примерно одинакового возраста и уровня дохода. Это повысит популярность и посещаемость клуба. Затем идет место расположения, это значит что молодые люди, скорее всего, выберут тот клуб, до которого ему удобнее всего добраться. Внутренняя атмосфера также важна для потребителей. И наименее значимый критерий для посетителей клубов это качество обслуживания, но это не говорит о том, что обслуживание должно быть низкого уровня. Наоборот, чем выше уровень обслуживания, тем выше уровень и самого клуба в целом.
199. Имидж объекта и поддержание его в современных условиях
Курсовые работы Маркетинг
1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: Учебное пособие. - Новосибирск: СибАГС, 2007.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Аспект-Пресс, 2006.
3. Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. №4.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008.
5. Бороздина Г.В. Психология делового общения: Учебник. - 6-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2009.
6. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - Пер. с англ.Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
7. Владимиров С.С. Социально-психологическое проектирование имиджа торговой марки // Вестник ГУУ. Серия: социология и управление персоналом. 2006. № 14.
8. ДАлессандро Д. Войны брендов. /Пер.с англ. под ред. Ю.Н. Каптеревского. Спб.: Питер, 2004.
9. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. М.: ИНФА-М., 2009.
10. Катлип С., Центер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: Теория и практика.8-е изд. -М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2009
11. Костенчук И. Внутрикорпоративный PR и развитие корпоративной культуры М.: АСТ+, 2009.
12. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. М.: Дашков и К., 2005.
13. Утлик Э.П. Личностные основы теории имиджа // Имиджелогия - 2005: Феноменология, теория, практика. / Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии. / Под ред. Е.А. Петровой. - М., 2005.
14. Чаган, Н. Корпоративный имидж как капитал современности // Маркетолог. - 2008.
15. Шепель В.М. Создатели привлекательного облика // Материалы Шестого международного симпозиума "Имиджелогия-2008" - М.: РИЦ АИМ, 2007.
200. Имидж организации
Курсовые работы Маркетинг

Лица 18 - 30 лет о себе+-Считают, что именно от них зависит процветание города в будущем. Зачастую не интересуются политикой, считают, что важными вопросами должны заниматься люди старшего поколения. Лица 18 - 30 лет о Н.С. Романове и Администрации г. Саратова. +-На данный момент властями разрабатываются и воплощаются в жизнь молодёжные программы, реализуется молодёжная политика. Молодёжные программы очень малочисленны. Недостаточность их финансирования не способствует полной реализации намеченного. Администрация г. Саратова о лицах 18 - 30 лет+-Именно молодёжь является одним из ведущих факторов в развитии экономики города. Наблюдается политическая пассивность и слабо выраженная гражданская позиция молодёжи. Лица 30 - 60 лет о себе+-Ощущают себя той силой, которая способна повлиять на процесс принятия управленческих решения Администрации. Часто всепоглощённость работой и забота о собственном материальном благополучии не оставляют времени и желания участвовать в общественно-политической жизни города, что влечёт за собой низкую активность в реализации своих политических прав. Лица 30 - 60 лет об Администрации г. Саратова. +-Администрацией большое внимание уделяется реализации программ в социальной сфере. С приходом к власти нового главы улеглось напряжение в органах исполнительно-распорядительной власти. Зачастую чиновники не решают остро стоящих вопросов. Имеет место бюрократизм, который с приходом Н.С. Романова не удалось искоренить. Всё это влечёт за собой недоверие к чиновникам Администрации. Администрация г. Саратова о лицах 30 - 60 лет+-Это самая многочисленная категория, общественное мнение которой в большей мере влияет на имидж Администрации. Для разработки мер по поддержанию имиджа, основные усилия следует приложить на формирование позитивного образа Администрации именно у данной группы. Группе присущ общественно-политический нигилизм, невысокая правовая грамотность, относительно низкая по сравнению с другими регионами деловая активность.

Blog

Курсовой проект по предмету Маркетинг