Курсовой проект по предмету Маркетинг

21. Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества лакокрасочных товаров
Курсовые работы Маркетинг

№ п/пНаиме-нованиеВид товараВид пленкообразова-теляПо виду эксплуатацииЦвет и характер рецептурыТара и расфасовкаСрок хранения и производительРозничная цена, бел. руб. 1234567891. ЛакПФ-283ПентафталевыйДля внутренних работБесцветный Состав: Раствор алкидных смол, модифицированных растительными маслами и канифолью в органических растворителях с добавлением сиккатива. Металлическая банка 0,8 кгОАО "Лакокраска", г. Лида60902. ЛакНЦ-218Нитроцеллюлоз-ный Для внутренних работБесцветный Состав: раствор лакового коллоксилина, смол и пластификаторов в смеси летучих органических растворителей. Металлическая банка 1,9 кгОАО "Лакокраска", г. Лида171003. Лак ПФ-170Пентафталевый Для наружных работБесцветный Состав: раствор в органических растворителях пентафталевой смолы, модифицированной полувысыхающим растительным маслом с добавлением сиккатива. Металлическая банка 1,9 кгОАО "Лакокраска", г. Лида135904. КраскаВД-ВА-224Поливинилацетат-ный Для внутренних работБелый Состав: суспензия высококачественных пигментов и наполнителей в водной поливинилацетатной дисперсии с добавлением различных вспомогательных веществМеталлическая банка 2,0 кгОАО "Лакокраска", г. Лида143005. Краска "Белоснежка"ВДПолиакриловый сополимерДля внутренних работБелый Состав: вода, акриловый сополимер, мраморный наполнитель, пигменты, модифицирующие добавкиПластиковое ведро 3,0 кгСП ООО "Колор", г. Кобрин133206. Краска "Евростар"ВДПолиакриловый сополимерДля внутренних работБелый Состав: вода, акриловый сополимер, мраморный наполнитель, пигменты, модифицирующие добавкиПластиковое ведро 1,5 кгСП ООО "Колор", г. Кобрин62007. Краска "Раумвайс"ВДПолиакриловый сополимерДля внутренних работБелый Состав: водно-дисперсионная акриловая краскаПластиковое ведро 1,5 кгИООО "Кондор", г. Брест92308. Краска "Альпенвайс"ВДПолиакрилатныйДля внутренних работБелый Состав: вода, полимерная акриловая дисперсия, белый пигмент - диоксид титана, воск, вспомогательные веществаПластиковое ведро 1,5 кгИООО "Кондор", г. Брест133209. Краска "Страленд-вайс"ВДПолиакрилатныйДля внутренних работБелый Состав: вода, полимерная акриловая дисперсия, белый пигмент - диоксид титана, мраморный порошок, вспомогательные веществаПластиковое ведро 1,5 кгИООО "Кондор", г. Брест1115010. ЭмальПФ-115Пентафталевый Для наружных работ Белая Черная Коричневая Светло-серая Голубая Светло-голубая Зеленая Бирюзовая Красная Синяя Бежевая Красно-коричневая Состав: суспензия диоксида титана рутильной формы и других пигментов и наполнителей в пентафталевом лаке с добавлением сиккатива, растворителей и специальных присадок, улучшающих технологические качества эмали и покрытияМеталлическая банка 1,8 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"20830 18670 21170 21990 22830 22830 25770 25770 25440 25440 21990 2117011. ЭмальПФ-1217 ВЭПентафталевый Для наружных работБелая Состав: суспензия пигментов в водной эмульсии алкидного лака с добавлением сиккатива и растворителяМеталлическая банка 2,0 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"2130012. ЭмальПФ-1217Пентафталевый Для наружных работСветло-голубая Светло-зеленаяМеталлическая банкаОАО "Минский лакокрасочный завод"22830 17900Состав: суспензия пигментов и наполнителей в среде алкидного лака, модифицированного целевыми добавками 1,8 кг13. ЭмальПФ-266ПентафталевыйДля внутренних работЖелто-коричневый Красно-коричневый Золотисто-желтый Состав: суспензия пигментов в смеси алкидных лаков с добавлением сиккатива и растворителейМеталлическая банка 2,0 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"21270 21270 25640 14. ЭмальГФ-230 ВЭГлифталевыйДля внутренних работБелая Состав: водная суспензия пигментов и наполнителей в глифталевом лаке с добавлением сиккатива и растворителяМеталлическая банка 2,0 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"1768015. ЭмальПФ-115ПентафталевыйДля наружных работСветло-голубой Голубой Бирюзовый Коричневый-1 Серый Белый Кремовый Бежевый Синий Зеленый Орех Лиан Состав: суспензия диоксида титана рутильной формы и других пигментов и наполнителей в пентафталевом лаке с добавлением сиккатива, растворителей и специальных присадок, улучшающих технологические качества эмали и покрытияМеталлическая банка 2,0 кгОАО "Лакокраска", г. Лида19760 18610 23510 15170 19240 20340 20910 19570 21040 21770 17620 25840 16. ЭмальПФ-266ПентафталевыйДля внутренних работЖелто-коричневый Орех Терракота Металлическая банка 2,0 кгОАО "Лакокраска", г. Лида18330 17620 18040Состав: суспензия пигментов в смеси алкидных лаков с добавлением сиккатива и растворителей17. ГрунтовкаГФ-0119Глифталевый для грунтования металлических и деревянных поверхностей под покраскуКрасно-коричневый Состав: суспензия пигментов и наполнителей в алкидном лаке с добавлением сиккатива, органических растворителей и стабилизирующих веществМеталлическая банка 2,3 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"2266018. ГрунтовкаГФ-021Глифталевый для окрашивания металлических и деревянных поверхностей под покраскуКрасно-коричневый Серая Состав: алкидный лак, наполнители, пигменты, уайт-спирит, сиккатив и специальные стабилизирующие веществаМеталлическая банка 2,3 кгОАО "Минский лакокрасочный завод"19050 2447019. Грунтовка ЛФАкрилатный для внутренних и наружных работБесцветная Состав: акриловое связующее, вода, пигменты, функциональные добавкиПолимерная тара 2,0 кгСП ООО "Колор", г. Кобрин1096020. Шпатлевка НП 1 ПСАкрилатная Для выравнивания дефектов поверхностей перед окраскойБелая Состав: паста компонентов и наполнителей, диспергированных в водной дисперсии акриловых сополимеров с добавлением вспомогательных веществПластиковое ведро 3,0 кгСП ООО "Колор", г. Кобрин1014021. Шпатлевка723/16 -Для наружных работСерая Состав: полимерминеральная, цементно-известковая, однокомпонентная сухая смесьБумажный пакет 2,0 кгОДО "Витторгтранс", г. Витебск312022. Олифа "Оксоль"2--Состав: раствор оксидированного растительного масла в уайт-спирите, модифицированного синтетическими каучуками и нефтеполимерной смолой, с введением сиккативаМеталлическая банка 0,6 кгСП ЗАО "Химкомбинат "Заря", г. Могилев484023. Растворитель 646--бесцветный Состав: толуол 50%, этанол 15%, бутилацетат (или амилацетат) 10%, бутанол 10%, этилцеллозольв 8%, ацетон 7%Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк691024. Растворитель647--Бесцветный Состав: толуол (41,3%), бутилацетат (29,8%), этилацетат (21,2%), бутанол (7,7%) Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк727025. Растворитель648--Бесцветный Состав: бутилацетат 50%, толуол 20%, бутанол 20%, этанол 10%Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк759026. Растворитель651--Бесцветный Состав: уайт-спирит 90%, бутанол 10%Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк578027. Нефрас С-4 150/200--Бесцветный Состав: фракция бензина прямой перегонки (заменитель Уайт-спирита) Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк520028. РастворительР-12--Бесцветный Состав: толуол 60%, бутилацетат 30%, ксилол 10%Полиэтиленовая бутылка 1,0 лОАО "Нафтан", г. Новополоцк6940
22. Анализ ассортимента, экспертиза качества хлебобулочных изделий, вырабатываемых пекарней колхоза "Россия"
Курсовые работы Маркетинг

Хлебобулочные изделия с повышенным содержанием пищевых волокон предназначены для лиц, страдающих атонией кишечника, ожирением, а так же лиц, не имеющих противопоказаний в употреблении такого хлеба. Во многих странах мира эти сорта хлеба называют здоровый хлеб. В эту группу относят зерновой хлеб (60% грубораздробленного зерна пшеницы)- формовой и подовый массой 200-300 г; докторские хлебцы (20% пшеничных отрубей)формовым и подовым массой 300-400 г; Барвихинский хлеб (50% грубораздробленного зерна пшеницы) выпекают в формах массой от 200 до800 г; хлеб Воскресенский (10% отрубей) из пшеничной муки высшего или 1-го сорта с добавлением сахар, формовой массой 600 г; хлеб Владимирский (9,5% пшеничных отрубей)- из пшеничной муки высшего сорта с добавлением сахара, формовой, массой 300 г; хлеб Новинка (крупкам пшеничная, с дробленая -34%) из пшеничной муки 1-го сорта с добавлением тмина, повидла, в форме батона массой 400 г, хлеб Древнерусский - батонообразной формы массой 350 г из пшеничной муки высшего сорта с добавлением многозерновой смеси; хлеб Фитнес, формовой массой 0,4 кг - из ржаной обдирной муки с добавлением пшеничной, осолодованного ржаного зерна, сахара и тмина; хлеб Элитарный, формовой массой 0,4 кг - из ржаной обдирной муки с добавлением пшеничной 1-го сорта, осолодованного ржаного зерна и сахара.
23. Анализ ассортиментной политики ООО "Торговый Дом "Сибириада"
Курсовые работы Маркетинг

Марки колбасы Проценты от всего взрослого населения (ежедневная доля покупателей) Проценты от покупавших колбасу в течение последних двух дней от момента опроса Доверительные границы для процентов от покупавших колбасу в течение последних двух дней нижняя верхняя Докторская 2.8 24.5 21.15 28.10 Таллинская 0.9 7.7 5.72 10.12 Краковская 0.6 5.5 3.83 7.63 Молочная 0.5 4.1 2.68 6.01 Телячья 0.4 3.9 2.51 5.77 Сервелат 0.4 3.6 2.27 5.42 Любительская 0.3 3.0 1.80 4.70 Диабетическая 0.3 2.7 1.57 4.34 Одесская 0.3 2.7 1.42 4.09 Русская 0.3 2.7 1.05 3.47 Ветчинная 0.3 2.5 0.90 3.22 Зернистая 0.3 2.5 0.90 3.22 Салями 0.2 2.0 1.05 3.47 Чайная 0.2 1.8 0.90 3.22 Диетическая 0.2 1.6 0.76 2.97 Московская 0.2 1.6 0.76 2.97 Полтавская 0.2 1.6 0.76 2.97 Богородская 0.2 1.4 0.63 2.71 Венская 0.1 1.1 0.44 2.31 Ветчинно-свиная 0.1 1.1 0.44 2.31 Для завтрака 0.1 1.1 0.44 2.31 Польская 0.1 1.1 0.44 2.31 Степная 0.1 1.1 0.44 2.31 Хлебец 0.1 0.9 0.32 2.04 Салями «Золотая» 0.1 0.9 0.32 2.04 Пикантная 0.1 0.9 0.32 2.04 Майкопская 0.1 0.9 0.32 2.04 другие марки 1.4 12.5 9.99 15.39 не помнят название марки 2.5 11.1 8.73 13.87
24. Анализ винной карты типичного ресторана города Иркутска
Курсовые работы Маркетинг

На юго-востоке Российской империи, в Бессарабской области, дикую виноградную лозу обитатели этого края знали давным-давно: еще во времена энеолита, семь тысяч лет назад. Жившие здесь племена трипольской культуры занимались собирательством - и, конечно же, не могли пройти мимо вкусных, питательных ягод. А отсюда до виноделия - всего один шаг: стоит оставить на несколько дней горшок с раздавленным виноградом, и сладкий сок, перебродив, превратится в вино. Поэтому виноделие, пусть самое примитивное, по всей вероятности, было здесь изобретено за долго то того, как люди научились одомашнивать виноград. Впрочем, культурное виноградарство тоже появилось здесь довольно рано. На черепках трипольских глиняных сосудов, вылепленных за двадцать восемь столетий до Овидия, археологи нашли два четких отпечатка виноградных зернышек, и одно из них явно принадлежало культурному сорту.
25. Анализ влияния IT на повышение конкурентоспособности предприятий
Курсовые работы Маркетинг

В Российской Федерации для подъема промышленного производства нужен переход от экономики, имеющей товарно-сырьевую ориентацию, к экономике знаний. Новая экономика, основанная на знаниях, характеризуется тремя особенностями: она является информационной, сетевой и глобальной. Понятие «информационная экономика» означает, что для промышленной организации как агента новой экономики конкурентоспособность, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе зависит от способности генерировать, обрабатывать и эффективно использовать информацию, основанную на знаниях. Понятие «сетевая экономика» связано с возможностями функционирования неограниченного числа всевозможных образований на постоянной или временной основе. Ядром их является промышленная организация. Понятие «глобальная экономика» подразумевает, что основные факторы производства, различные виды деятельности, процессы и рынки организуются в глобальном масштабе. В условиях новой экономики ключевым фактором успеха для промышленной организации становится скорость распространения знаний по коммуникациям. Обеспечить высокую скорость передачи знаний, и призваны информационные технологии (IT) которые в современном мире оказывают влияние практически на все стороны деятельности предприятия, в т.ч. и повышение его конкурентоспособности. [4]
26. Анализ внешней среды организации - среды непосредственного и косвенного воздействия
Курсовые работы Маркетинг

ВозможностиУгрозы1. Наличие налаженных партнерских отношений. 2. Способность использовать новые технологии, что позволит привлечь дополнительные группы клиентов. 3. Неудовлетворенный спрос на услуги некоторых специалистов. 4. Улучшение демографической ситуации. 5. Государственное регулирование конкуренции в отрасли. 6. Появление новых технологий. 1. Появление конкурентных преимуществ у конкурентов. 2. Отсутствие барьеров вхождения в отрасль. Сильные стороны1. Стабильное финансовое состояние. 2. Наличие квалифицированного персонала, что позволяет оказывать услуги на высоком уровне. 3. Хорошая мотивация сотрудников 4. Развитая информационная система и систематизация документооборота. 5. Низкая текучесть кадров. 6. Наличие налаженных партнерских отношений. 7. Высокое качество предоставляемых услуг 8. Индивидуальный и гибкий подход к каждому клиенту 9. Система скидок.Квалификация персонала и высокое качество услуг может обеспечить расширение сегмента потребителей (1,2,3,4,5,7 - 2,3,4) Неудовлетворенный спрос на услуги некоторых специалистов, способствует к расширению ассортимента услуг и привлечение новых клиентов. (1,2,7 - 3) Появление и использование новых технологий формирует конкурентное преимущество компании и позволяет фирме еще более эффективно работать на рынке. (1,2,7 - 2; 6) Индивидуальный подход к потребителю, позволит сформировать лояльное поведение потребителей по отношению к данной компании и этим повысить свою конкурентную силу (2; 3; 8-1,2) Наличие квалифицированного персонала и высокое качество услуг при появлении новых конкурентов позволит сохранить конкурентные преимущества (2; 3; 7 - 1; 2) Слабые стороны1. Отсутствие проектного отдела. 2. Задержка выплат по заработной плате. 3. Недостаточная рекламная политика. 4. Низкий уровень менеджмента. При отсутствие четкого взаимодействия внутри организации может привести потери информации и принятия неправильных решений, к ухудшению отношений с партнерами (4-1) Задержка выплат по заработной плате может снизить производительность труда и мотивацию персонала, что приведет к снижению качества предоставляемых услуг и в результате отпугнет потенциального потребителя и следствием будет утеря возможного освоения нового сегмента рынка (2 - 2; 3)Задержка выплат по заработной плате может привести к уходу специалистов из компании к конкурентам (2-1) Низкий уровень менеджмента и появление новых конкурентов может значительно уменьшить конкурентную позицию фирмы. (4-1,2). Недостаточная рекламная политика может привести к потери потенциальных клиентов и ослаблению конкурентных преимуществ. (3-1,2) Рисунок 9. SWOT - матрица
27. Анализ знаний целевого сегмента производителя бытовых стиральных машин
Курсовые работы Маркетинг

Детерминанта/ структураХарактер влияния на потребительское поведениеСанкцииРеакция носителей данной культуры на степень соблюдения культурных норм. Через санкции определенный вид потребления может или стимулироваться, или тормозиться. (осуждение потребителя с высоким уровнем дохода за покупку дешевой бытовой техники, стимулирует покупку дорогой техники у принадлежащих данной культуре) ПознаниеОбосновывает и контролирует поведениеНормыИдеалы - это нормы, которые восхищают, манят, но не достижимы. Образцы - это рекомендуемые модели поведения, которые труднодостижимы, но при должном старании, характере и способностях реальны. Социальный статус это комплекс прав, обязанностей, социальных ожиданий, присущих данной статусной позиции. Роль От индивида, занявшего одну из статусных позиций, окружающие ждут поведения, вписывающегося в рамки их прав и обязанностей, традиций. Роль как модель поведения существует в виде представлений людей о том, какое поведение ожидается от человека в данной ситуации (если нужна стиральная машина - она должна соответствовать роли и статусу) КлассДля общественных классов характерны явные предпочтения товаров и марок, что оказывает значительное влияние Семья - это группа из двух и более человек, живущих вместе или состоящих в кровном родстве, связанных отношениями брака или усыновления Домохозяйство обозначает всех людей, которые проживают совместно на одной площади, т.е. основной упор делается на том, где живут люди, а ни с кем. Семья ДомохозяйствоСемья - самая важная в рамках общества организация потребительских закупок, оказывает значительное влияние на покупку разнообразных товаров и услуг (влияние зависит от ролей, которые распределены между членами семьи и от этапа жизненного цикла семьи, члены семьи могут либо требовать покупку элитной техники, либо запрещать тратить на это деньги) Подобное влияние оказывает и домохозяйство. Референтные группы - группы, с которыми люди себя идентифицируют и нормам которой относительно ценностей, суждений и надлежащих норм поведения следуют, независимо от того принимаются ли они этой группой и являются ли ее физическими членами или нетРеферентные группыКаждая группа имеет писаные и неписаные нормы, которые навязываются членам группы более или менее жесткими способами. Нормы представляют стандарты потребления, принятые в этой группе.
28. Анализ и оценка внешней среды организации
Курсовые работы Маркетинг

Технология является одновременно внутренней переменной и внешним фактором большого значения. Технологические нововведения влияют на скорость устаревания продукта, на то, как можно собирать, хранить и распределять информацию, а также на то, какого рода услуги и новые продукты ожидают потребители от организации. Очевидно, что организации, имеющие дело непосредственно с технологией высокого уровня, наукоемкие предприятия должны быть в состоянии быстро реагировать на новые разработки и сами предлагать нововведения. Однако сегодня, чтобы сохранить конкурентоспособность, все организации вынуждены идти в ногу, по крайней мере, с теми разработками, от которых зависит эффективность их деятельности. Анализ технологической внешней среды может, по меньшей мере, учитывать изменения в технологии производства, применение компьютеров в проектировании и предоставлении товаров и услуг или успехи в технологии средств связи. Не все организации подвергаются воздействию быстрого научно - технического прогресса, однако, руководство обязательно должно определить, какие факторы в технологической внешней среде могут привести к созданию «футурошока» (разрушительный процесс, возникающий из-за воздействия слишком больших перемен за слишком короткое время), который может привести к разрушению организацию. [13, с. 61 - 63].
29. Анализ и оценка потребления водки
Курсовые работы Маркетинг

Моя семья состоит из 5 человек: я, мама, папа, сестра, зять. Все уже работают, кроме меня. Сферы деятельности у всех различны: я - студентка, мама - секретарь, папа - инженер, сестра - психолог, зять - спасатель-парашютист в МЧС. Водкой никто не брезгует, и в зависимости от случая употребляют все и в определенном для каждого количестве. Водка в принципе подходит к любой еде, и употреблять ее можно в любое время суток, поэтому она является наиболее оптимальным алкогольным напитком по сравнению с другими. Каких-то сезонных колебаний потребления этого продукта не наблюдается. Количество товара зависит от ситуации. При каком-то семейном событии в узком кругу не выпивается и бутылки, а уже во время выезда на природу, большом памятном дне с приглашенными друзьями это может быть 2-3 и более бутылок. Поводы могут быть самыми разными: начиная от покупки чего-то стоящего до юбилея или, например, моего приезда домой. Раньше родители всегда меняли марки потребляемой водки (Славянская, Парламент и др.), т. к. их вкусовые и другие качества, казалось, постоянно меняются то в лучшую, то в худшую сторону. Можно сделать вывод, что потребление наше сводилось хоть и на отечественной, но все же привозной из других регионов водке. А вот уже последние 2 года мы стали поддерживать местного регионального производителя «Байкальский Кедр». В первую очередь есть уверенность, что нам не попадется подделка, т. к. мы можем приобретать продукцию непосредственно в фирменном магазине при самом заводе, причем по оптовой цене. Также нравятся как вкусовые качества, так и ассортимент продукции, и внешний вид. Особенно это хороший подарок при поезде в другие регионы и страны, т. к. используется символика Байкала и тем более при изготовлении байкальская вода.
30. Анализ и оценка современного состояния российских PR-агентств
Курсовые работы Маркетинг

Рынок PR (связей с общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес - и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами. С другой стороны, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании стало модно. Так что все больше руководителей различных структур задумываются о том, как сделать что-нибудь эдакое, “пиаровское”. Очень многие фирмы, особенно те, кто уже имеет устоявшиеся либо налаживают связи с иностранными партнерами, понимают, что PR это уже не роскошь, а норма жизни. Российские компьютерные методики помогают работать с текстами как для политической рекламы, так и собственно для журналистов, для речей политика, речей любого специалиста, который профессионально занимается коммуникацией в системе PR. Это может быть и доверенное лицо кандидата, это может быть бизнесмен, это может быть пресс-секретарь, который готовит информацию о той или иной бизнес-структуре. Отечественные агентства на российском рынке по сравнению с зарубежными обладают значительными преимуществами: они знакомы с особенностями российского менталитета. Западные профессионалы PR считают, что ближайшая перспектива для нашей профессии более чем благоприятна. А представители иных ведущих мировых PR-сетей говорят о грядущем буме и даже “золотом веке PR”.
31. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Профистиль"
Курсовые работы Маркетинг

Средство рекламыДостоинстваНедостаткиГазетыГибкость, своевременность, высокий охват локального рынка, высокое принятие, большая достоверностьНедолгосрочность существования, малое качество воспроизведения, малая аудитория «вторичных читателей»Средство рекламыДостоинстваНедостаткиТелевидениеКомплекс изображения, звука и движения, чувственное воздействие, привлечение внимания, широта охватаБольшая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, короткое время рекламного контакта, меньшая избирательность аудиторииРадиоИзбирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность ценРеализуется только с помощью звука, меньше чем телевидение привлекает внимание, мимолетность рекламного контактаЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных читателей»Реклама появляется позже, чем ее размещают, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном местеНаружная рекламаГибкость, высокая частота повторных контактов, средняя стоимость, слабая конкуренцияОтсутствие избирательности аудитории, ограничения креативного характераИнтернетЦена на размещение меньше чем в других, даже наружной, высокая скорость отклика целевой аудиторииГлавным недостатком Интернет перед другими медиа, является его сравнительно небольшая аудитория.
32. Анализ и пути оптимизации характеристик обучения потребителей
Курсовые работы Маркетинг

Дискриминация - это процесс, посредством которого организм вырабатывает определенную реакцию на один раздражитель, но избегает аналогичных реакций в отношении схожих раздражителей. Различению можно способствовать при помощи классического обусловливания - совмещая БС с неким продуктом, который не является конкурирующим. Обусловливание должно происходить только для продукта, который соседствует с БС. Продукт становится еще более различимым, если изделие конкурентов соседствует с негативным БС. Дискриминация, несомненно, является важным для маркетинга понятием. Обычно компании стремятся к тому, чтобы потребители отличали их продукцию от продукции конкурентов. Легче всего сделать изделие различимым, наделив его уникальными преимуществами или свойствами. Часто это возможно, иногда - нет. Когда марки достаточно однородны, компании должны искать иные способы дифференциации своих товаров. Классический пример дискриминации не по преимуществу - рекламная кампания фирмы Goodrich (производитель автомобильных шин), проведенная много лет назад. Обнаружилось, что многие потребители не различают название этой фирмы и название ее главного конкурента, Goodyear. Более того, при контакте с рекламой фирмы Goodrich некоторые клиенты ошибочно принимали ее за рекламу Goodyear. Таким образом, для фирмы стало важно покончить с этой путаницей, что и было сделано при помощи нового рекламного слогана "Мы те, которые без дирижабля" (дирижабль - хорошо известный символ фирмы Goodyear).
33. Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Курсовые работы Маркетинг

Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников - правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли - все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория - дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» - они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. - половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.
34. Анализ и разработка названий брендов тортов
Курсовые работы Маркетинг
Анализ рыночной ситуации. Маркетинговая деятельность начинается с анализа рыночной ситуации, для получения первичного представления о которой необходимо сформулировать ответы на четыре вопроса.
1. Где мы находимся? Ответ на этот вопрос подразумевает создание пространственной модели, выражающей, где относительно друг друга расположены компания, производимый ей товар, компании-конкуренты с аналогичными товарами, продукция более высокой ценовой категории, товары-заменители, а также основные группы потребителей, находящиеся и перемещающиеся в этом "смысловом пространстве". Такая модель позволяет описать динамику рынка (особенности позиционирования и потребительского восприятия каждой марки), а также те значимые переменные, которые ускоряют или замедляют эти процессы, "притягивая" потребителей к смысловым доминантам или "отталкивая" их.
2. Где мы хотим находиться? Это точка назначения (цель) бренда в смысловом пространстве на ближайшие годы. Ответом на второй вопрос будет описание в терминах такого пространства значений планируемого местоположения марки, какой она должна восприниматься потребителями.
3. Что необходимо для того, чтобы там казаться? При ответе на этот вопрос нужно учесть текущую ситуацию и перспективы ее развития: производственные мощности, финансовые возможности и инвестиции, опыт и квалификацию персонала, фактор времени и т.п.
4. Что может атому помешать? Здесь нужно учесть рыночную динамику (емкость рынка, его расширение или сжатие), изменение макроэкономической ситуаций (доходы населения, темпы инфляции, валютный курс, цены на сырье и энергоносители и т.п.), возможную активность конкурентов, изменение потребительского восприятия, устаревание и появление новых моделей, динамику моды и вкусов потребителей, а также государственное регулирование (законы, налоги, лицензирование, таможенные пошлины и т.п.).
35. Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия
Курсовые работы Маркетинг

Сильные стороныСлабые стороны· большой опыт работы (около 10 лет) · доступ к финансовым ресурсам · высокая доля повторных клиентов и клиентов по рекомендациям · отлаженные механизм работы крупного производства · низкие закупочные цены · широкий ассортимент (продуктовая линейка) · широкая розничная сеть МОЗ, ПОЗ, дилеры · конкурентоспособная гибкая ценовая политика· устарелое оборудование, 70% оборудования старше 8 лет · недостаточная мощность производства ПВХ изделий · слабая автоматизация документооборота, как следствие, высокие издержки на содержание аппарата · низкая прибыльность из-за высоких издержек · конкуренция среди КТД · высокая бюрократия, сложность цепочки прохождения заказа · высокие сроки изготовления заказовВозможностиУгрозы· высокие темпы роста рынка, более 19% · расширение доли рынка за счет развития сети МОЗ, ПОЗ и реорганизации дилерской сети · целевой выход компании на узкие сегменты рынка (архитекторы) за счет создания специализированных сбытовых подразделений · активизация крупных игроков рынка («Калева», «Окна Роста и др.) · снижение экономической эффективности за счет падения курса $ по отношению к Euro и жесткой рыночной ценовой конкуренции · сохранение тенденции на рынке, к меньшей динамики изменения цены на продукцию компании по отношению к динамике изменения издержек
36. Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков
Курсовые работы Маркетинг

Как известно, большинство женщин, занимающих высокие государственные посты, предпочитают наследовать мужские поведенческие стереотипы. Конечно, в имидже женщины-политика все же допускается некая доля женственности, однако, в целом, в мировой практике принято, чтобы высокопоставленная дама выглядела в первую очередь строго и элегантно, неброско и ни в коем случае не подчеркнуто сексуально. Именно поэтому, в гардеробе большинства западных женщин-политиков преобладают строгие костюмы, которые, в зависимости от контекста, могут быть либо пастельно-светлых, либо же приглушенно-темных тонов в сочетании с элегантными, но, опять же, неброскими юбками, обувью и аксессуарами. Следует отметить, что аксессуарам уделяется особое внимание, ведь зачастую какая-нибудь маленькая деталь способна преобразить до неузнаваемости неброский костюм женщины-политика. В этом контексте можно вспомнить госсекретаря США Мадлен Олбрайт, которая всегда выделялась эффектными украшениями, элегантно накинутыми на плечи платками и прочими аксессуарами, которые подчеркивали ее вкус и тонкое чувство стиля. В западных странах женщина, вовлеченная в большую политику это, в первую очередь, чиновник, и уже потом существо, наделенное определенными половыми характеристиками. На Украине же имеет место абсолютно противоположная ситуация. Украинская женщина-политик еще не обременена в полной мере грузом феминизма, а поэтому и не скрывает своей женской сущности. Прически у женщин-политиков должны быть естественными, очень часто они неправильны, слишком залакированы, высоки, без естественности. Некоторые респонденты-мужчины указывали на то, что барьером принятия женщин в сфере политики является их «откровенное открытое женское поведение». По их мнению, «если женщина все же пришла в политику, она должна понимать, что там она сначала политик, государственный деятель, а уже потом женщина. Женщина-политик должна соответствовать всем требованиям, как поведения, так и внешнего вида, которые предъявляются в данной сфере». Именно с этих позиций имидж должен рассматриваться как условие, без которого невозможна эффективная деятельность женщины-политика. Современный политический спектакль предлагает несколько женских амплуа, которым соответствует определенная (в большей или меньшей степени) форма одежды: царствующая особа; первая леди; самостоятельный политик, избранный или назначенный (президент, премьер-министр, парламентарий); вождь или духовный лидер.
37. Анализ качества услуг фитнес-клуба "Fresh"
Курсовые работы Маркетинг

Наименование работКоличествоЦена, руб. Сумма, руб. Строительные работы Очистка поверхности стен, кв. м. 301003 000Размывка побелки потолка, кв. м. 11,21001 120Штукатурка по маякам с армированием, кв. м. 41,230012 360Шпатлевка с шлифованием, кв. м. 41,21004 120Наклейка обоев, кв. м. 301003 000Покраска потолка, кв. м. 11,21001 120Укладка ламината, кв. м. 11,22002 240Монтаж плинтусов, пог. м. 271002 700Монтаж коробов из ГКЛ, кв. м. 2400800Демонтаж дверей, шт. 2300600Монтаж дверей, шт. 11 5001 500Инженерные сети Монтаж разеток, шт. 52501 250Монтаж выключателей, шт. 1250250Монтаж светильников потолочных, шт. 1450450Укладка кабеля, пог. м. 25501 250Замена радиатора оттопления, шт. 12 0002 000Итого по работам, руб. 37 760Материалы Штукатурка гипсовая Ротбанд, мешок 30 кг. 143004 200Шпатлевка Фугенфюллер, мешок 25 кг. 2309618Шпатлевка Ветонит ЛР+, мешок 25 кг. 26351 270Профиль маячковый для штукатурки1022220Профиль угловой перфорированный, шт. 13636Плинтус потолочный, шт815120Грунтовка акриловая, канистра 10 л. 1497497Лист гипсокартона влагостойкий 12,5 мм, шт. 1318318Профиль направляющий ПН28*27, шт. 541205Сетка стеклотканевая, пог. м. 5516880Краска белая Тиккурила евро2, 2,7 л. 25251 050Обои текстильные, рулонов52 00010 000Обойный клей, пачки2200400Герметик акриловый белый, шт. 284168Монтажная пена, шт. 1199199Дверь и комплектующие, шт. 19 826,109 826,10Дверная фурнитура, шт. 11 7521 752Ламинат Woodstock Дуб медовый шервуд, кв. м. 14,046889 656,08Порог бук, шт. 17171Уголок ПВХ, шт. 12424Подложка под ламинат, кв. м. 1212144Напольные плинтуса и комплектующие, шт. 1946,6946,6Угол ПВХ, шт. 12424Электротехнические изделия 1 061Разетки и выключатель, шт. 6150900Расходные материалы 1 547Метизы 128Сантехническая арматура 1 509Радиатор алюминиевый 6 секций, шт. 12 0942 094Шкафы для раздевалок, шт. 153 00045 000Итого по материалам, руб. 95 353,78Транспортные расходы 490Итого, руб. 133 603,78
38. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия
Курсовые работы Маркетинг

Второй подход - установление цен со скидками и зачетами, когда фирма предоставляет скидки за платеж наличными, скидки за количество закупаемого товара, функциональные и сезонные скидки и производит зачеты. Третий подход - установление цен для стимулирования сбыта, когда фирма решает прибегнуть или к использованию «убыточных лидеров», или к ценам для особых случаев или предлагает скидки наличными. Четвертый подход - установление дискриминационных цен, когда фирма назначает разные цены для разных клиентов, на разные варианты товара, для разных мест и разного времени. Пятый подход - установление цен на новый товар, когда фирма предлагает защищенную патентом новинку либо в рамках стратегии «снятия сливок», либо в рамках стратегии прочного внедрения на рынок. Шестой подход - ценообразования в рамках товарной номенклатуры, когда фирма устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, устанавливает цены на дополнительные товары, обязательные принадлежности и побочные продукты производства.
39. Анализ конкурентной среды ООО "Элита 98" сети супермаркетов "Командор"
Курсовые работы Маркетинг

Ритейлеры единодушно выделяют четверку лидеров: «АЛПИ», «Командор», «Красный Яр», «Каравай». По словам О. Сипетого, эти сети уже не первый год удерживают позиции: «Даже приход внешних игроков мало влияет на расклад сил между этими компаниями». К четверке лидеров участники рынка добавили еще двух «середняков» сети «Десятка» и «25 часов». Генеральный директор сети «Красный Яр», Т. Павловская, отмечает, что сегодня на цивилизованную торговлю (сети продовольственного ритейла) приходится всего около 40% рынка: «Остальную часть по-прежнему занимают единичные магазинчики, павильоны, ларьки, рынки и т.п.». О. Сипетый добавляет, что пока операторам продовольственного рынка не удалось серьезно изменить этот расклад: «Еще есть люди, которые предпочитают походу в супермаркет поездку на рынок, поэтому пока говорить о том, что сетям удалось победить нецивилизованную розницу, нельзя». Да, в свое время сети действительно подсократили этот сегмент рынка, но сегодня востребован и тот, и другой формат. Ведь далеко не всегда удобно ради небольших покупок идти в супермаркет проще это сделать в павильоне. По данным ФСГС, около 20 % краевого розничного рынка контролируется крупными игроками. Однако, формат больших магазинов, бесспорно, «прижился» в городе и крае. Взять, к примеру, ТРК «Планета». Если посмотреть на ее наполняемость все вопросы снимутся сами собой. Большой магазин с разноплановыми товарами, услугами, развлекательными зонами конечно, он востребован. Другой вопрос, что происходит сейчас с этим форматом в связи с кризисом.
40. Анализ креативных инструментов продвижения в Интернете
Курсовые работы Маркетинг
3.Online-PR самое интересное и перспективное средство Интернета.
- возможность онлайнового доступа к оффлайновой информации. Например, статьи из газет на сайте;
- онлайновое информирование с помощью сетевых информационных ресурсов;
- электронная интерактивная база данных, доступная через Сеть. Online-PR позволяет специалистам гарантированно доставлять свою информацию целевой аудитории. Поэтому все возрастающее число российских компаний стремится использовать Интернет, как эффективное средство PR и рекламы. Под эту категорию попадает более 2/3 заложенных в Сеть данных. Безусловно, этому способствуют огромные преимущества, предоставляемые Интернетом, к которым причисляют следующие:
- Быстрый и дешевый выход на международный рынок без открытия представительства в каждой стране. Уже сегодня Россия может осуществлять PR-кампании посредством сети Интернет в 150 странах мира. Новые технологии меняют характер PR-деятельности, делая PR более открытым для общественности. Интернет позволяет, например, той или иной компании оперативно и на глобальном уровне обратиться к потенциальному потребителю с самой разнообразной информацией.
- Интернет работает 24 часа в сутки, что особенно важно для кризисных PR.
- В Интернете вы можете изменять содержание вашей информации столько раз, сколько сочтете нужным. К примеру, если по ходу кампании необходимо внести корректировки, то они могут быть сделаны на любом ее этапе.
- Сокращение расстояния между PR-специалистами и их аудиторией.
- Возможность получения, распределения, хранения громадных объемов информации, а также их ускоренная обработка.
- Интернет облегчает процесс взаимодействия как для клиентов, так и для самих PR-специалистов.
- Средства сети Интернет позволяют проводить PR-акции в режиме реального времени. (Вот пример того, как компания может провести акцию по связям с общественностью. На форуме в Интернете был представлен Swiss Air. Его приход был заранее анонсирован на "Яндексе", и люди могли оставить в форуме свои вопросы. Представитель разговаривал с людьми в режиме реального времени, с теми, кого интересовала его компания. В подобных акциях принимают участие и представители политических кругов, руководители крупных предприятий и фирм, известные артисты, музыканты, певцы.) "Живое" общение позволяет не только поделиться полезной информацией, но и понаблюдать за непосредственной реакцией заинтересованных людей.
- Через Интернет возможен анализ PR-деятельности конкурентов.

Blog

Курсовой проект по предмету Маркетинг