Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава 1. Маркетинг личности
- Место маркетинга личности в социально-экономической системе
- Специфика рынка труда и необходимость знания личности
- Эго-маркетинг. Самомаркетинг
Глава 2. Политический маркетинг
- Продвижение маркетинга в сферу политики и государственного управления
- Определение политического маркетинга
- Политический рынок
- Основные направления маркетингового усилия
- Функции политического маркетинга. Цели политического маркетинга в государственном управлении
Глава 3. Анализ имиджа женщин-политиков
- Имидж политика
- Анализ образов женщин-политиков
Заключение
Список использованных источников
Введение
Человек есть мера всех вещей. Он является носителем и единичного, и особенного, и общего и всеобщего. Он живёт и в прошлом, и настоящем, и будущем, и в вечности. Он проникает и в космическое пространство и в мир элементарных частиц. Он способен и созидать и разрушать и часто путает одно с другим. Он способен на действие и на бездействие, и подчас трудно сказать, что лучше. Через эти свойства проявляется предназначение человека, его функциональная предназначенность (предначертание) к выполнению определённых социальных ролей. Наши физиологические и психологические предрасположенности находятся в тесной связи с нашим предназначением. Среда социальных отношений может быть противоположной по отношению к человеку или дополняющей. Это явление - предрешённость.
Наряду с маркетингом услуг имеет право на существование и маркетинг личности. Маркетинг личности в литературе известен чаще всего с другими именами: Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Рассмотрим маркетинг личности как способ самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет своё положение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретённых знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции.
Маркетинг личности это деятельность, направленная на выявление совокупности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания или изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить, наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его возможностей.
Маркетинг личности это система, включающая в себя:
- процессные явления: временное управление карьерой реализация своей предрешенности;
- морфологию и топологию личности ее предрасположенность к тому или иному виду деятельности;
- информативность личности ее образование, уровень культуры предначертание;
- энергичность предназначение личности в социуме.
На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие формы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг.
Рассматриваемая проблема приобретает все большее значение в современных социально-экономических и политических условиях.
Цель работы анализ имиджа, как составляющую маркетинга личности, на примере женщин-политиков.
Объект работы одна из моделей маркетинга, стратегия и тактика управления личностью с ориентацией на рынок персональный маркетинг.
Предметом работы является имидж женщин-политиков.
Для выполнения цели были поставлены следующие задачи:
- Изучить маркетинг личности, его место в социально-экономической системе.
- Выявить специфику рынка труда.
- Рассмотреть такие понятия, как эго-маркетинг и самомаркетинг.
- Изучить политический маркетинг, его особенности и функции.
- Рассмотреть и проанализировать образы женщин-политиков.
1. Маркетинг личности
1.1 Место маркетинга личности в социально-экономической системе
Один из наиболее сложных видов специального маркетинга, объектами которого выступают претенденты на рабочие места, кандидаты на должности (в т.ч. выборные,) потенциальные участники различных процессов, стремящиеся стать своими в определенных референтных группах, командах, сообществах. Это деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам.
Главная специфика маркетинга личности определяется, с одной стороны, высокой приватностью самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере, как звезду, и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации - того, кто играет роль потребителя этой личности - избирателя, сотрудника кадровой службы, тренера, студента. Через продвижение имени маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.
Как и любой другой маркетинг, маркетинг личностей также начинается с изучения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Далее определяется, в какой мере качества личности соответствуют запросам целевых социальных групп и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа п?/p>