Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский политехнический университет
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра Предпринимательство и коммерция
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине Маркетинг
Тема: Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Выполнила: студентка группы 2077/1
Домбирова А.А.
Санкт-Петербург 2009
Содержание
1.Введение
2.Анализ рынка салонов связи
3.Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа
4.Вывод
Введение
В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее.
Анализ рынка салоны связи
Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния новых участников - правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли - все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория - дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку Евросети, Дикси, Копейке, Патэрсону, 36,6 - они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. - половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.
Результат фоносемантического анализа слова МТС
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький2, 703, 30не выраженВеличественный- низменный3, 112, 89не выраженХороший - плохой2, 713,29не выраженПростой - сложный3, 092, 81не выраженВеселый - грустный3, 502, 50не выраженГромкий - тихий3, 323, 32не выраженКрасивый - отталкивающий3, 532, 47не выраженЯркий - тусклый3, 652, 35не выраженСветлый - темный3, 242, 76не выраженАктивный - пассивный3, 812, 19не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 27,88
Результат фоносемантического анализа слова Связной
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3, 022, 98не выраженВеличественный- низменный2, 863, 14не выраженХороший - плохой2, 973, 03не выраженПростой - сложный3, 012, 99не выраженВеселый - грустный2, 683, 32не выраженГромкий - тихий2, 882, 88не выраженКрасивый - отталкивающий3, 022, 98не выраженЯркий - тусклый2, 703, 30не выраженСветлый - темный2, 413, 59светлыйАктивный - пассивный2, 833, 17не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 28,39
Результат фоносемантического анализа слова Беталинк
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3, 092, 91не выраженВеличественный- низменный3, 132, 87не выраженХороший - плохой2, 833, 17не выраженПростой - сложный3, 272, 73не выраженВеселый - грустный2, 233, 77веселыйГромкий - тихий2, 942, 94не выраженКрасивый - отталкивающий3, 352, 65не выраженЯркий - тусклый2, 423, 58яркийСветлый - темный2,613, 39не выраженАктивный - пассивный2, 963, 04не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,05
Результат фоносемантического анализа слова Евросеть
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаБольшой - маленький3, 052, 95не выраженВеличественный- низменный2, 783, 22не выраже