Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
удобным.
Беталинк - слово составное, не очень удобопроизносимое. Не имеет прямой связи с товарной категорией.
Ультра - слово положительное, несоставное, удобнопроизмосимое. Для позицирования №1 имеет недостаточный потенциал.
Евросеть - составное слово, произошедшее от двух слов евро и сеть. Положительное, но не оригинальное.
МТС - слово - аббревиатура. Недлинное, положительное. Удобопроизносимое, но не очень оригинальное.
Телефорум - составное слово. Достаточно оригинальное. Имеет прямую связь с товарной категорией.
ТелефонРу - слово составное. Положительное, недлинное, неудобопроизносимое.
Алло - междометие, часто использующееся в качестве слова слушаю. Хорошо запоминаемое, положительное, недлинное, тоже подошло бы для названия салона связи.
Итоги лингвистического анализа названий салонов сотовой связи
Направление оценкиНачисляемый балл интегральной оценкиМегасетьПоложительность0Длина слова0Связь с товарной категорией4Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка, как сумма баллов6ТрубкаПоложительность0Длина слова0Связь с товарной категорией3Удобопроизносимость0Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов3ЦМСПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость0Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов2ПитерсвязьПоложительность1Длина слова-1Связь с товарной категорией2Удобопроизносимость-1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов1МобилкаПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией2Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка, как сумма баллов5МобайлПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов2МобиПоложительность0Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов2ЕврофонПоложительность0Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка, как сумма баллов1ФорумПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка, как сумма баллов4
Мегасеть - составное слово, состоящее из двух слов: мега - большой и сеть. Удобопроизносимое, легко запоминаемое. Наиболее подходящее слово для названия салона связи.
Трубка - слово несоставное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
ЦМС - слово - аббревиатура. Положительное, удобопроизносимое. Для позиционирования №1 не хватает оригинальности.
Питерсвязь - составное слово. Имеет прямую связь с товарной категорией, легко-запоминаемое.
Мобилка - уменьшительно-ласкательное обозначение слова мобильный телефон. Положительное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
Мобайл - несоставное слово. Положительное, запоминаемое. Но не оригинальное.
Моби - недлинное, удобопроизносимое.
Еврофон - слово - гибрид. Удобопроизносимое, но трудно-запоминаемое.
Форум - несоставное слово. Положительное, недлинное, оригинальное.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
НазваниеМоносемантическая оценкаМоносемантический рангЛингвистическая оценкаЛингвистический рангСреднее значение двух ранговИтоговый рангСвязной 31,38 4 6 1 2,52Беталинк 24,59 8 3 6 77Ультра 31,05 5 4 4 4,54Евросеть 31,79 3 4 3 33МТС 25,19 7 1 7 78Телефорум 25,29 6 3 5 5,56ТелефонРу 35,29 2 1 8 55Алло 40,08 1 5 2 1,51
У названий Беталинк и МТС одинаковое среднее значение двух рангов. Но я решила что Беталинк наиболее подходящее название, так лучше воспринимается, что видно в результате фоносемантического анализа.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
НазваниеФоносемантическая оценкаФоносемантический рангЛингвистическая оценкаЛингвистический рангСреднее значение двух ранговИтоговый рангМегасеть28, 615612, 52Трубка29, 0843445ЦМС26, 228256, 57Питерсвязь27, 787187, 59Мобилка30, 6025221Мобайл30, 8312633Моби30, 583273, 54Еврофон27, 886197, 58Форум25, 2894366
По итогам сводного анализа названий у салонов связи: Питерсвязь, Еврофон одинаковое среднее значение двух рангов. Но я выбрала Еврофон, так как считаю это название более оригинальным.
Способы составления названий:
Мегасеть, Питерсвязь - составное слово.
Трубка, Мобилка - ассоциация.
ЦМС - аббревиатура.
Мобайл, Форум - мимикрия.
Моби - звуковая ассоциация.
Еврофон - гибрид.
Общая сводная таблица
НазваниеФоносемантическая оценкаФоносемантический рангЛингвистическая оценкаЛингвистический рангСреднее значение двух ранговИтоговый рангМегасеть28, 61106266Трубка29, 0893999ЦМС26, 22132111213Питерсвязь27, 781211714,516Мобилка30, 607545,55Мобайл30, 83621398Моби30, 5882121010Еврофон27, 881111412,515Форум25, 2815471111 Связной 31,384 612,52 Беталинк 24,5917 3812,514 Ультра 31,055 4554 Евросеть 31,793 464,53 МТС 25,1916 1161617 Телефорум 25,2914 3101212 ТелефонРу 35,292 1158,57 Алло 40,081 5321
Вывод
Наиболее подходящий бренд - Алло. В результате фоносемантического анализа мы видим наилучший результат. Это связано с тем, что это название наиболее близкое ко всем людям, а также легко произносимое.