Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 41. Анализ кулинарного ассортимента кафе "Monet"
    Курсовые работы Маркетинг

    Фокача с бараниной (650) баранина, лук, сыр 550 Фокача с шампиньонами (540) грибы, лук, сыр 310 Фокача со шпинатом (545) шпинат, лук, сыр 260 Фокача (180) лук, помидоры, оливковое масло 100 Холодные закуски и салаты Карпаччио из говядины (100/70) классический рецепт, подается с рукколой и чипсами сыра «Пармезан» 395 Рыбная тарелка (150/65) лосось слабосолёный, лосось холодного копчения, угорь г/к 495 Сырная тарелка (200/30) Камамбер, Гарганзолла, Пармезан, Дор Блю 390 Салат из камчатского краба (185) филе краба с яйцом и икрой лосося, подается на пшеничном тосте 595 Салат с утиной грудкой (190) салатный микс с баклажанами, кедровыми орешками и маринованной утиной грудкой 585 Салат с рукколой и креветками (185) подается с тигровыми креветками, шампиньонами и сыром «Пармезан» 495 Цезарь с теплым куриным филе (170/55) 310 Цезарь с тигровыми креветками (185) 395 Греческий (300) классический рецепт с мягкой брынзой и ароматной заправкой 325 Домашний салат (250) свежие овощи с пикантной заправкой или с оливковым маслом 235 Горячие закуски Сыр «Камамбер» с хрустящей корочкой (120/30/20/15) сыр в панировке из сухариков и свежего тимьяна, с соусами «Песто» и клюквенным. Подается с салатным миксом в корзинке из пармезана 460 Куриные крылышки (210/100/50) нежные, острые или барбекю с морковью и фирменным соусам 340 Плато из цукини и шампиньонов (165/40) приготовленные на гриле цукини и шляпки шампиньонов, с лимонно-горчичным соусом 245 Баклажаны запеченные (195/15) баклажаны с шампиньонами, томатами и сыром 240 Суп Мясной суп с бараньей голяшкой (250/225) и булочка с козьим сыром 395 Суп-пюре из белых грибов (250/10) 230 Борщ по-домашнему (300/30/45) подается со сметаной и чесночной булочкой 180 Суп из красной и белой рыбы (250/35) с пшеничными тостами 195 Минестроне овощной (250/65) с фокачей и соусом из томатов 195 Основные блюда Филе сибасса с креветками и паровыми овощами (155/80/20) 590 Сибасс с соусом тар-тар (160/75/30) на Ваш выбор на пару или гриль 540 Нежные кусочки филе дорады в имбирном маринаде (125/30/30) 530 Филе дорады с жаренным шпинатом (125 /95/30/25) на Ваш выбор на пару или гриль 490 Лосось с запеченными овощами (150/80/20) филе лосося, на подушке из овощей 440 Корейка ягненка с овощами (145/100) корейка ягненка, цукини, баклажаны, сельдерей, болгарский перец, приготовленные на гриле с соусом «Зеленый перец» 770 Медальон из говяжьей вырезки (110/100/30) с горчичным соусом и грибными пирожками 545 Голень ягненка, запеченная в ароматных травах (400/60) 605 Рулетики из телятины (140/100/50) фаршированные овощами и сыром 590 Колбаски «Премиум» (190/365/30/30) Пикантные куриные с вялеными томатами. Подается с соленьями и картофелем. 685 Картофель с белыми грибами (300) подается на индивидуальной сковороде, осторожно не обожгитесь 375 Куриные кнели «Три вкуса» (120/80/90) паровые котлетки с тремя соусами и диким рисом 285 Десерт Шоколадное «Фондо» (90/50/50) теплый шоколадный бисквит с горячим шоколадом и ванильным соусом, подается с шариком ванильного мороженого 255 Фирменный горячий пай «AMG» (260) с клубникой и клубничным соусом 330 Горячий банановый пай (260) бананы и шоколадный соус 265 Торт «Чизкейк Нью-Йорк» (150) 220 Торт «Чизкейк карамельный» (150) 215 Торт «Шоколадный» (110) классический рецепт, для любителей шоколада 215 Десерт «Тирамису» (75/35) изысканный итальянский десерт с сыром маскарпоне 245 Штрудель яблочный (150/50/60) с яблоком, виноградом, грецким орехом и ванильным мороженым с соусом 235 Штрудель вишневый (150/50/60) подается с вишневым мороженым и соусом 295 Фруктовый салат (205) яблоко, манго, апельсин, киви, дыня, клубника, куантро 275 Мороженое (50) на ваш выбор, спросите у официанта 110 Черный кофе Эспрессо (50) 80 Двойной эспрессо (100) 120 Эспрессо «long» (100) 110 Американо (250) 120 Ристретто (25) жесткий выжим эспрессо 80 Горячий шоколад (120) 120 Кофе с молоком или сливками Капучино (150) 120 Мега капучино (250) 160 Латте (180) итальянский вариант кофе с молоком 160 Латте с сиропом (200) сиропы на Ваш выбор 170 Детский кофе «Русалочка» (290) нежный кофе для детей и взрослых 130 Кофе по-венски (250) кофе с взбитыми сливками и тертым шоколадом 160 DEJA VU «сбой»(290) плотный насыщенный кофе с корицей 150 «Mokko» (120) кофе с взбитыми сливками и сиропом на Ваш выбор 125 Пенистый тропический Мокко (400) кофе с бананами, молоком и шоколадом 130 Кофе « Фраппе» (400) взбитый холодный кофе 130 Кофе «Мраморный Фраппе» (400) фраппе с ледяным молоком 130 Сироп «Monin» (15) 55 Кофе «Гляссе » (250) на Ваш выбор: вкус шоколада, вишни, ванили, пина-колады, банана - колады, лесного ореха 145 Кофе с алкоголем Айриш - кофе (250) Ирландский кофе с виски… 220 Франжелика-кофе (250) ореховый ликер, эспрессо, взбитые сливки 190 Бейлис кофе (180) ликер Бейлис, кофе, сливки, шоколад 190 Кофе «Матрица.» (250) кофе, коньяк, взбитые сливки 190 Оранж - кофе (200) апельсиновый сок, кофе, куантро 150 Королевский шоколад (180) горячий шоколад, калуа, эспрессо, взбитые сливки, молоко 200 Шоколад « De Cognac» (180) горячий шоколад, коньяк, сливки, ванильное мороженое 190 Напитки Охлажденный чай (400) с различными сиропами на Ваш выбор 100 Энер. напиток «Red Bull» (250) 190 Сок «Я» (200) на Ваш выбор, спросите у официанта 80 Свежевыжатый сок (200) апельсиновый, яблочный, морковный 160 Свежевыжатый сок грейпфрута (200) 180 «Аква минерале»(250) 70 Минеральная вода «Vittel»(330) 120 Минеральная вода «Perrier»(330) 150 Кока-кола (250) ассортимент, спросите у официанта 95 Кока-кола, «7 up», меринда, содовая, тоник, пепси-кола (330) 100 Коктейли Кислородный коктейль (400) Вишневый, яблочный, вишнево-яблочный, ягодный, синий апельсин 150 Молочный коктейль (400) на Ваш выбор: клубничный, шоколадный, банановый и ванильный 225 Молочные фреппы (200) на Ваш выбор: черника, вишня и клубника 200 Черничный фрепп & мороженое (400) черника, молоко, сироп, мороженое 335 Мохито (400) минеральная вода, сироп лайма, мята, дробленый лёд 200 Гранато - Мохито (400) минеральная вода, сироп гренадин, мята, дробленый лёд 215 Клубника - Мохито (400) минеральная вода, свежая клубника, мята, дробленый лёд 300 Мандариновый Мохито (400) минеральная вода, свежий мандарин, мята, дробленый лёд 225 Черника - Фроузен (400) черника, клубника, вишневый сок, мороженое 260 Черри - Фроузен (400) вишня, клубника, банан, вишневый сок, сироп 195 Банана - Фроузен (400) банан, киви, ананас, ананасовый сок, сироп, мороженое 190

  • 42. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе
    Курсовые работы Маркетинг

    Как видно на рис., логотип ЗАО «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета. Цвет, как известно, не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Говоря о семантике цвета для формирования имиджа фирмы, следует отметить, что синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Желтый - настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Черный - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

  • 43. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"
    Курсовые работы Маркетинг

    Итак, объектом исследования является ОАО «ВИЗИТ». История «ВИЗИТа» началась в 1947 году в городе Кузнецке Пензенской области, когда началось строительство пивоваренного завода. С 1947 года ОАО «ВИЗИТ» занималось только производством пива, кваса, безалкогольной браги и морса. В 1992 году Кузнецкий пивзавод был преобразован в открытое акционерное общество и получил свое название «ВИЗИТ». С 1999 года ОАО «ВИЗИТ» состоит в Союзе пивоваров. В 2003 году с высоким качеством были произведены монтаж и наладка оборудования, хорошо разработана технология производства на основании немецкой рецептуры. Для варки пива используется немецкое оборудование фирмы «Huppmann».Также с участием фирмы «Alfa-Laval» было построено дополнительное бродильное отделение, пущены системы фильтрации «Filtrox», построена дополнительная ПЭТ-линия фирмы «Zen-Tronic», полностью переоснащен участок разлива пива в кеги. ОАО «ВИЗИТ» постоянно совершенствует технологический процесс: в 2006 году были установлены специальный фильтр MMS, новый блок разлива в стекло чешской фирмы «OMNIPOL» и блок разлива в кеги «LINOMAT».

  • 44. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"
    Курсовые работы Маркетинг

    Все большее число фирм при расчете цены начинают исходить из ощущаемой ценности своих товаров. Основным фактором ценообразования считаются не издержки продавца, а восприятие товара покупателями. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара в комплексах маркетинга используются неценовые способы воздействия. Цена в этом случае призвана соответствовать ощущаемой ценностной значимости товара. Это наблюдается, например, в том, что многие идентичные товары в разных местах стоят по-разному (например, в зависимости от уровня сервиса). Фирме необходимо выявить, какие ценностные представления имеются в сознании потребителей о товарах конкурентов и как много они готовы заплатить за каждую выгоду, присовокупленную к предложению. Если продавец запросит больше признаваемой покупателем ценностной значимости товара, сбыт фирмы окажется ниже, чем мог бы быть.

  • 45. Анализ маркетинговой политики предприятия
    Курсовые работы Маркетинг

    Стимулирование потребителей направлено на увеличение ими объема покупок. Используются следующие основные методы: предоставление образцов для испытаний; использование купонов, возвращение части цены или торговая скидка; пакетные продажи по сниженным ценам; премии; сувениры с рекламой; поощрение постоянной клиентуры; конкурсы, тотализаторы и игры, дающие потребителю шанс что-либо выиграть - деньги, товары, путешествия; экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов и т.п. в местах реализации продуктов.

    1. Выставки и ярмарки занимают видное место в маркетинге. Их важное достоинство возможность представить покупателям товар в подлинном виде, а также в действии. В любом случае посетители приходят в павильоны с ясно выраженным намерением узнать нечто новое для себя, и такое отношение активно способствует внедрению на рынок новых товаров и услуг. Личные контакты между стендистами (представителями продавца) и потенциальными покупателями позволяют сформировать атмосферу доверия и благожелательности, что способствует развитию деловых отношений. Фирма-экспонент (выставляющая образцы своих товаров) может выступить с докладами на симпозиумах, обычно проходящих в рамках выставки (ярмарки), распространить при этом печатную рекламу, показать кино- или телефильмы, дарить рекламные пакеты, сумочки, папки и т. п. Умелая выставочная деятельность играет не меньшую, а иногда и большую роль, нежели публикация рекламных объявлений в прессе о товарах производственного назначения. Однако работа на выставке будет эффективной лишь в том случае, когда она ведется строго по плану и целенаправленно. Специалисты, находящиеся на стенде, должны четко представлять себе, ради каких коммерческих целей фирма (предприятие) участвует в выставке, и делать все от них зависящее, чтобы эта цель была достигнута.
    2. Под персональной продажей понимается устная презентация товара с целью его сбыта в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенных этапах его сбыта, особенно для создания у покупателей благоприятного отношения к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции производственного назначения. Однако, это наиболее дорогой метод продвижения.
    3. Связи с общественностью предполагают создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями путем создания благоприятного мнения о компании, ее продуктах и путем нейтрализации неблагоприятных событий и слухов. Связь с общественностью включает также связь с прессой, распространение информации о деятельности компании, лоббистскую деятельность в законодательных и правительственных органах с целью принятия или отмены определенных решений, разъяснительную работу относительно положения компании, ее продуктов, социальной роли.
  • 46. Анализ маркетинговой стратегии предприятия
    Курсовые работы Маркетинг

    Исследования эффективности маркетинга показали, что почти на 80% исследуемых предприятий легкой промышленности он осуществляется неэффективно или удовлетворительно. Максимальную оценку эффективности не получило ни одно. Субъекты хозяйствования не разрабатывают план и стратегию маркетинга, а также общую стратегию предприятия. В результате комплекс маркетинга несовершенен. Из-за низкого уровня подготовки специалистов его служб маркетинговая политика также неэффективна. Большинство предприятий не сегментируют рынок и, как следствие, не разрабатывают продукцию для целевых сегментов. Они продают ее тем, кто покупает, т.е. используют стратегию недифференцированного маркетинга, что является недопустимым в сложившейся в легкой промышленности ситуации, когда предложение превышает спрос. Следствием данной стратегии является то, что большинство производителей не осуществляют позиционирование их товаров на рынке, в то время как сегментирование помогает лучше понять нужды потребителей и мотивации покупок, позволяет использовать конкурентные преимущества, концентрировать ресурсы на наиболее выгодных направлениях деятельности, адаптировать инструменты маркетинга к требованиям конкретных групп потребителей. Выбор сегментов рынка и правильное позиционирование товара дает предприятию возможность найти рыночные ниши и успешно продвигать свои товары.

  • 47. Анализ маркетинговых исследований на предприятии
    Курсовые работы Маркетинг

    НаправлениеЦель исследованийМетоды проведения исследований123Размер рынкаПоказать пределы расширения деятельности организации на ранке. Определить предельные возможные значения роста рыночного потенциала.Кабинетные исследования на основе официальных данных и публикаций в прессе. Изучение привычек совершения покупок потребителями. Определение размеров конкуренции. Проведение бесед с ключевыми «игроками» определенного рынка с целью получения полной информации о рынке.Рыночная доляВыявить позицию в конкурентной борьбе.Обобщение данных обследований покупателей. Изучение данных о товарообороте каждой компании, работающей в конкретной области. Использование при этом некоторых других косвенных измерений величины товарооборота, таких как численность сотрудников, занятых определенными видами деятельности. Беседы с ключевыми «игроками» определенного рынка.Обзор статистических данных, в той или иной степени характеризующих данный рынок. Анализ изменений товарооборота конкурирующих компаний. Интервьюирование пользователей, дистрибьюторов и поставщиков данного рынка. Беседы с экспертами по данной отрасли, имеющими информацию о данном рынкеКаналы товародвиженияВыявить наиболее эффективные средства доведения продукта до рынкаИнтервьюирование пользователей/покупателей с целью определения, где они выбрали данный канал товарораспределения. Интервьюирование дистрибьюторов с целью выявления размеров их закупок и субъектов их продаж. Получение данных о конкурирующих компаниях с целью определения объема их прямых продаж и объема продаж через дистрибьюторовПокупательские решенияВыявить процесс принятия решения о приобретении данного продукта для понимания того, на кого следует направлять маркетинговую деятельностьИнтервьюирование покупателей и > посредников с целью определения степени их осведомленности о данной марке товара и отношении к ней, а также определения приоритетности их отношения к цене, качеству, степени доступности продукта и уровню сервиса. Наблюдение за влиянием изменений цены и инструментов продвижения продукта на величину его объема реализацииЦеныОпределить конкурентность цены. Данная информация необходима для определения уровня прибыльности данного рынкаПолучение прейскурантных цен (если они публикуются). Интервьюирование конечных пользователей с целью определения того, предлагали ли им ценовые скидки. Интервьюирование дистрибьюторов и поставщиков. Получение информации о ценах в демонстрационных комнатах, у прилавков в магазинах, в рекламных агентствах.

  • 48. Анализ маркетинговых коммуникаций в спортивных соревнованиях в Республике Беларусь
    Курсовые работы Маркетинг

    В зависимости от содержания программы Спортивные соревнования могут быть комплексными (Олимпийские игры, Универсиада, спартакиады, например дружественных армий, народов СССР) и специализированными (по отдельным видам спорта); в зависимости от задач и условий определения победителей - личными (учитываются результаты только отдельных участников), командными (только команд) и лично-командными; по характеру проведения -официальными (разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка и т. п.), классификационными (для определения спортивной квалификации участников) и товарищескими, в том числе традиционными (например, легкоатлетический матч СССР - США).

  • 49. Анализ медиапланов рекламных кампаний
    Курсовые работы Маркетинг

    №ПередачаПозиция блокаДень выходаВремя эфираСтоимость минуты трансляции (руб.)Стоимость ролика (руб.)Рейтинг передачи (%)Число выходовGRP (%)Общая стоимость (руб.)Скидки (руб.)НадбавкиКонечная стоимость (руб.)CPP Первый канал1"Доброе утро"внутрипн-пт7.55200 00010000071284120000060000600001200000142862"Давай поженимся!"внутрипн-пт19.50700 0003500006,11167,138500001925001925003850000573773"Время"послепн-вс21.25900 00045000071510567500003375003375006750000642864Сериалвнутрипн-чт21.45900 0004500003,4930,6405000020250020250040500001323535Док. фильмвнутрипн-чт 23.10200 0001000004,6941,49000004500045000900000217396Развлекательная передачавнутрипт21.45 900 0004500006424180000090000900001800000750007"Минута славы"внутрисб21.551 000 0005000005,6211,2100000050000500001000000892868"Прожекторперисхилтон"внутрисб22.401 000 0005000005,8211,6100000050000500001000000862079Что?Где?Когда?досб23.50800 0004000004,729,48000004000020000096000010212810"Лёд и пламень"внутривс19.50800 0004000004,5298000004000020000096000010666711Развлекательная передачавнутривс22.301 000 0005000008,4433,6200000010000010000020000005952412Развлекательная передача в праздничное время внутри31.12- 7.0119.50 21.251 000 00050000013,9569,525000006250002125000400000057554Россия 11"Утро России"внутрипн-пт8.25200 0001000006,51171,5110000055000550001100000153852"Вести"послепн-вс20.30500 0002500005,4158137500001875001875003750000462963Сериалвнутрипн-чт21.25500 0002500003,7933,322500001125001125002250000675684"Юрмала-2010"внутрипт21.25700 00035000064241400000700003500001680000700005"Девчата"внутрипт23.30700 0003500003,4413,61400000700007000014000001029416Фильмвнутрисб20.50900 0004500003,8311,41350000675006750013500001184217Фильмвнутрисб21.50900 0004500003,8415,21800000900009000018000001184218Стиляги-шоувнутривс19.30900 0004500004,929,89000004500045000900000918379Фильмвнутривс22.301 000 00050000063181500000750007500015000008333310Развлекательная передача в праздничное время внутри31.12-7.0120.50 21.551 000 00050000015,1575,525000006250002125000400000052980НТВ1"Сегодня"послепн-вс19.309720004860005,41581729000003645007654500945002Сериалвнутрипн-пт20.4011520005760006,41170,4633600003168006652800945003Сериалвнутрипн-чт21.5510080005040005,6950,4453600002268004762800945004"Женский взгляд"допт22.554320002160002,449,6864000043200907200945005"Музыкальный ринг НТВ"внутрисб23.306120003060003,4413,612240000612001285200945006Фильмвнутривс22.506840003420003,8415,2136800002736001641600108000Составлено по [40, 42].

  • 50. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"
    Курсовые работы Маркетинг

    Комплекс маркетинга (маркетинг микс) - это совокупность взаимосвязанных контролируемых факторов маркетинга, которые использует фирма для достижения своих целей. Этих факторов множество. В зарубежной маркетинговой науке их принято объединять в четыре группы - четыре "Р" комплекса маркетинга: товар, цена, распределение товара по местам продажи, промоушен. На том или ином этапе ВЭД фирме требуется больше внимания уделить тому или иному элементу комплекса маркетинга и больше средств затратить на его реализацию. Способность правильно компоновать, смешивать все четыре "Р" для получения наивысшего эффекта является главным в разработке комплекса маркетинга. Поэтому этот комплекс назван маркетинг микс. Комплекс маркетинга ВЭД - это совокупность управляемых и взаимозависимых маркетинговых факторов, которые фирма компонует так, чтобы получить от внешнеэкономической деятельности наивысший желаемый результат. Товар - это исходный элемент, "сердце" комплекса маркетинга. От товара национального рынка импортно-экспортный товар отличается в первую очередь тем, что он должен иметь большой запас конкурентоспособности. Функциональные, экологические, эргономические и другие его характеристики должны максимально соответствовать требованиям мирового рынка, а в зависимости от избранной общей маркетинговой стратегии он может быть стандартизированный или адаптированный. Факторы, содействующие разработке стандартизированного или адаптированного экспортного товара, те же, которые определяют выбор общей стратегии международного маркетинга. Политика распределения в ВЭД - это совокупность мероприятий фирмы по физическому перемещению импортно-экспортного товара, включая пересечение границ национальных государств, от производства (или оптовой покупки) по каналам сбыта в розничную торговлю к отечественному и зарубежному покупателю. Это, по сути, вся работа фирмы по доставке товара для реализации в нужное место, в нужное время и в нужном количестве. Этот элемент комплекса маркетинга включает в первую очередь решения по управлению каналами распределения и их эффективному использованию (через посредников или без них). Международная маркетинговая коммуникационная политика - это программа воздействия фирмы на своих реальных и потенциальных покупателей отечественного и зарубежного рынка, в результате которой они принимают решение о покупке товара фирмы. В международном маркетинге это воздействие фирма осуществляет, используя следующие средства маркетинговой коммуникации:

    • международную рекламу;
    • связи с общественностью;
    • стимулирование сбыта на национальном и внешнем рынках;
    • личную продажу и прямой маркетинг.
    • Наряду с указанными маркетинговыми средствами фирмы используют также участие в международных выставках и ярмарках, организуют презентации, выступают спонсорами зрелищных массовых мероприятий и т.д. В совокупности они и составляют структуру продвижения - промоушен - и формируют на национальном и мировом рынках потребительское предпочтение к товару фирмы.
    • Разработка программы маркетинговых коммуникаций для странового рынка может сопровождаться следующими проблемами:
    • национальные законодательства и правовые ограничения в рекламе, которые существенно различаются по разным странам (например, по вопросам рекламы медикаментов, сигарет и спиртных напитков);
    • низкий уровень развития коммуникационных систем;
    • национальные обычаи и эстетические критерии, определяющие отношение потребителей к маркетинговым коммуникациям (например, использование в рекламе женщин и детей);
    • проблемы адекватного перевода.
    • Разработку комплекса маркетинга ВЭД определяет избранная маркетинговая стратегия. Однако не все элементы этого комплекса содержат одинаковые возможности для стандартизации и адаптации. Наибольший эффект дает стандартизация следующих маркетинговых мероприятий:
    • разработка всемирно известного (глобального) брэнд-нейма;
    • позиционирование товара на страновых рынках;
    • предоставление всемирных гарантий;
    • обеспечение международного стандарта сервиса;
    • выбор единой темы рекламной кампании.
  • 51. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: Уч. пособие М.: Финансы и статистика, 2002. - 208 с.
    2. Палеха Ю.И. Организация современной деловой коммуникации: Учебно-методическое пособие. К.:- МАУП, 1995. 152 с.
    3. Р.Т. Де Джордж Деловая этика. В 2 т. / Пер. с англ. Р.И. Столпера. Спб., “Экономическая школа”,М.: «Прогресс», 2001.- 560 с.
    4. Э.М. Сабат Бизнес-этикет / Пер. с англ. Б.Н. Острова. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2000. 240 с.
    5. Дж. Честара Деловой этикет: Паблик рилейшенз для всех и для каждого / Пер. с англ. Л. Бесковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. 336 с.
    6. Головкина Н. Рекламна аудиторiя: чому важливо розумiти поведiнку покупця? // Маркетинг в Украiнi. 2007. № 5. с. 4-10
    7. Лозова О.А. Принцип оцiнювання ефективностi рекламноi дiяльностi // Iнвестицii: практика i досвiд. 2008-№3. с.46 48
    8. Словарь русского языка С.И. Ожегова / 4-е изд.-М.: Книга, 1989 224 с.
    9. www.ukrpost.com.ua Международный Кодекс рекламной деятельности (кодекс МТП)
    10. www.gov.ua Закон Украины «О рекламе»
    11. Никитин М.И. Этические и нравственные аспекты преподавания дисциплин социальной коммуникации. М.: МГИ имени Е.Р. Дашковой. 2007 с. 64-66
    12. Французско-русский и русско-французский словарь/ Под. Ред. Иванкина А.П., - К.: “Аконит”, 1989. 555 с.
    13. Щербина В.М. Суб`єктивний компонент соціологічної теорії (історичний аналіз): Автореф. дис.канд. соц. наук 22.00.01/ Інститут соціології Національної академії наук України К.: 2000. 36 с.
  • 52. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"
    Курсовые работы Маркетинг

    Анализ должен вскрыть ряд привлекательных с точки зрения фирмы рыночных возможностей. Каждая потребует более глубокого изучения, прежде чем на ней остановятся как на очередном целевом рынке. Чтобы убедиться в достаточной привлекательности открывающейся возможности, фирме нужно будет провести более тщательную оценку текущего и будущего спроса. При положительном результате на следующем этапе производят сегментирование рынка для выявления групп потребителей и нужд, которые фирма может удовлетворить наилучшим образом. Сегмент рынка, состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Фирма может остановиться на обслуживании одного или нескольких сегментов рынка. Применительно к каждому из них фирма должна решить, какую именно позицию она хочет в нем занять. Ей следует изучить позиционирование на целевом рынке марочных товаров конкурентов с точки зрения свойств, являющихся, по мнению потребителей, наиболее важными. Кроме того, следует оценить объем спроса на возможные сочетания свойств товара. Затем предстоит решить, что именно создавать: марку, рассчитанную на удовлетворение оставшейся еще не удовлетворенной нужды, или марку, аналогичную одной из уже существующих. В последнем случае фирма должна быть готова вступить в борьбу с конкурирующей маркой, внедряя в сознание потребителей представление об отличиях своего товара.

  • 53. Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг
    Курсовые работы Маркетинг

    ДатаНаименованиеКоличествоЦена, руб. Сумма, руб. Место покупки21.02Муж. одеколон "Full Speed" Портмоне Консервы "сайра" Масло растительное "Золотое семечко"1шт. 1шт. 2б. 1б. 199 199 22 34199 199 44 34Avon Avon Маг. "Оазис" Маг. "Оазис"Итого47622.02Серебряная цепочка Проезд на такси Билет на поезд1шт. 1р. 1шт. 430 30 210430 30 210ТЦ "Пурсей" "Лидер"Итого67023.02Детская рубашка1шт. 200200Маг. "Детский мир"Итого20026.02Проезд на электричке Окорочка1р. 1,5кг11 4811 72 Маг. "Мясная лавка"Итого8228.02Тушенка "Московская" Порошок стиральный "Миф"2шт. 1п. 50 30100 30Маг. "Мясная лавка" Маг. "Оазис"Итого13001.03Туалетное мыло "Абсолют" Экспресс-оплата БВК1п. 1к. 15 15015 150ТЦ "Инва" ТЦ "Инва" Итого 16502.03Мясо свинины Газ. вода "Спрайт"0,5кг. 1б. 140 1770 17Маг. "Гастроном" Маг. "Гастроном"Итого 8703.03Колбаса Сыр 0,7кг 0,4кг210 160147 64Маг. "Оазис" Маг. "Оазис"Итого 21104.03Нижнее белье Средство для мытья посуды "Золушка" Чистящее средство "Пемолюкс" 3 изд. 1б. 1б. 220 100 140 16 22 460 16 22ТЦ "Инва" ТЦ "Инва" ТЦ "Инва" Итого49805.03Пиво "Балтика 5" Шашлык Салат3б. 1шт. 1п. 22 60 3066 60 30Эра Эра ЭраИтого16206.03Туалетная бумага Хлеб белый2шт. 1б. 5 1010 10ТЦ "Пурсей" ТЦ "Пурсей"Итого 2007.03Развлечения200200Итого 20008.03Конфеты шоколадные1к. 194194Маг. "Оазис"Итого 19409.03Консервы "Шпроты" Майонез Молоко сгущенное1б. 1б. 1б. 20 34 2220 34 22Маг. "Оазис" Маг. "Оазис" Маг. "Оазис"Итого 7610.03Проезд на такси Билет на поезд1р. 1шт. 30 21030 210"Лидер"Итого 24011.03Браслет золотой Открытка 1шт. 1шт. 3000 101000 10Маг. "1000 мелочей"г. Тайшет Маг. "Остров сокровищ"Итого 101012.03Проезд на такси Паштет1р. 2б. 30 1430 28"Лидер" Маг. "Оазис"Итого 5813.03Пудра "ff" Туалетная вода "Dolce & Gabbana" Бальзам-ополаскиватель "Fructis" Носки 1шт. 1шт. 1шт. 1п. 115 120 74 20115 120 74 20Маг. "Интер-косметика" Маг. "Детский мир"Итого 32914.03Ручка шариковая Копии Развлечения1шт. 25л. 3 2 1503 50 150"Копия" "Копия"Итого 20317.03Нижнее белье Проезд на такси1изд. 1р. 400 30400 30ТЦ "Пурсей"- "Лидер"Итого 43019.03Мягкая игрушка Открытка 1шт. 1шт. 650 12 170 12 ТЦ "Инва" ТЦ "Инва"Итого182Всего5624Превышение дохода над расходом 476

  • 54. Анализ положения товара на рынке
    Курсовые работы Маркетинг

    Сильные стороны 1. Высокое качество продукции 2. Сильные позиции в сегменте, где работает компания;Слабые стороны 1. Недостаток оборотных средств; 2. Зависимость от цен на металл;3. Сертификация товара; 4. Выпуск нового вида продукции спецназначения (ГТ-ТР-2 «ТЕГЕРЕК»), спрос на который достаточно высок, а предложение ничтожно; 5. Наличие квалифицированных специалистов, низкая текучесть кадров; 6. Наработанная клиентская база, постоянно обновляющаяся;3. Зависимость от железнодорожных тарифов; 4. Зависимость от положения дел в нефте- газодобывающей и геологоразведовательной отраслях; 5. Устаревшее оборудование; 6. Трудности с набором квалифицированной рабочей силы 7. Слабая корпоративная культура; 8. Отсутствие технологии работы с клиентами.Возможности 1. Выход на новые рынки сбыта; 2. Выход на новые сегменты рынка; 3. Расширение производственной линии; 4. Внедрение новейших техники и технологий. Угрозы 1. Изменение условий законодательного регулирования; 2. Изменение федерального налогообложения. 3. Рост цен на сырье, материалы, перевозки; 4. Несвоевременная доставка комплектующих, отсутствие комплектующих и сырья на складе поставщика приводит увеличению сроков выполнения заказов; 5. Неустойчивость спроса на продукцию ООО «Алтайтрансмаш-сервис» и снижение цены реализации; 6. Наращивание объемов производства и поставки конкурентами.

  • 55. Анализ положения чипсов "Русская картошка" на рынке города Ижевска
    Курсовые работы Маркетинг

    Сырой картофель сортируют и промывают. Для производства подбирают картофелины приблизительно одинакового размера, которые режут на пластины толщиной 1~2 мм. Нарезанные пластины подвергают бланшированию (кратковременной обработке горячей водой или паром при температуре около 90 °С). После этого продукт отправляют на предварительную сушку, в ходе которой из картофельных пластин удаляется большая часть влаги. Последняя стадия приготовления - обжаривание картофеля. Картофельные пластины погружают в кипящее растительное масло (свыше 150°С), т.е. обжаривают во фритюре. После этого в чипсы добавляют "побочные" ингредиенты: соль, специи, ароматизаторы, благодаря которым и появляются чипсы со сметаной и луком, беконом, укропом и т.д.

  • 56. Анализ потребительских свойств и показателей ассортимента электродрелей
    Курсовые работы Маркетинг

    Показатели первого уровняПоказатели второго уровняЕдиничные показателиНазначение:Основная функция электродрели - сверлить отверстия, но со сменными насадками дрель может превратиться в шуруповерт, миксер или шлифовальный инструментСкорость и качество выполнения названных операций и зависят от конструкции изделия, материалов, размеров и других факторов.НадежностьСпособность инструмента сохранять свои свойства при эксплуатации в течение определенного времени. Средний ресурс, вероятность безотказной работы, ремонтопригодность, долговечность, сохранямость.Надежность дрели обеспечивается прочной конструкцией. Корпус изготовлен из металла, благодаря чему модель выдерживает самые тяжелые внешние нагрузки, падения с высоты. Надежность электродрели позволяет использовать ее в течение всего рабочего дня практически без перерывов. Эргономиче-ские свойстваУдобство пользования, механическая и электрическая безопасность, компактностьСтепень соответствия инструмента размерам тела человека и его физическим возможностям. Определены оптимальные размеры инструментов. Наибольший интерес представляют электродрели с компактными размерами и небольшим весом. Это позволяет длительное время работать в стесненных условиях. Рукоятка снабжена широкой эластичной накладкой, не дающей дрели выскользнуть. Выключатель позволяет нажимать его удобно даже в перчатках.Эстетические свойстваРациональность формы, цветовое решение, целостность композицииСъемный сетевой кабель. Основных преимуществ у него два: удобнее хранить и намного проще ремонтировать в случае повреждения шнура. Чистота обработки металлической поверхности, а также вид защитно-декоративной отделки инструмента. Электродрели имеют красный, черный, темно-синий и сине-зеленый, реже - серый цвет корпуса в зависимости от классаБезопасностьВодонепроницаемость, защита от поражения током.Токоведущие части надежно изолированы, имеют двойную изоляцию. Автоматическая блокировка шпинделя.

  • 57. Анализ привлекательности рынка детской одежды
    Курсовые работы Маркетинг

    Благодаря развитию и продвижению моды в современном мире, дизайнеры вынуждены ежемесячно придумывать новые фасоны одежды для малышей и детей постарше. Например, в период эпохи Средневековья детей было принято туго пеленать, поэтому одежда для детей представляла собой кусочек материи. Когда же ребенок становился взрослее, подрастал, то его одежда состояла из простой туники или же из свободно ниспадающего платья. При этом не имело значение, какого пола ребенок мальчик или девочка. Начиная с 17 века стали появляться украшения в виде вышивок на одежде, предназначенной для детей. В основном вышивками украшали рубашки, передники и чепчики. В это же время туго пеленать младенцев уже перестали. А в начале 19 века появилась одежда для детей, разделенная по цветовой гамме. Для девочек была модно одежда розового цвета, а для мальчиков - голубого. Для девочек появились легкие платья с поясами, а для мальчиков были разработаны пиджаки. В этот период времени стал моден стиль ампир, когда девочки носили платья до колен с выглядывающими панталончиками из-под платья, а мальчики носили штаны с воланами и короткие туники. В середине 19 века стал моден матросский костюмчик, который пользуется популярностью до сих пор. Начиная с 20 века, начинают сглаживаться различия между одеждой для мальчиков и девочек. Девочки уже носят брюки. Среди модных тенденций: яркие футболки, удобные ботинки без каблучков и джинсы. Одежда пользуется популярностью т.к. очень удобна для активного образа современных детей. А уже в 21 веке модные тенденции детской одежды претерпели значительные изменения. Одежда становится очень яркой и разнообразной. Модной считается одежда с детскими аппликациями. Отдельно разрабатывается одежда для торжеств и праздников: бальные платья для девочек и строгие костюмы с бабочкой для мальчиков. Большее внимание уделяется аксессуарам в детском наряде - теперь можно специально купить сумочку для девочки к ее торжественному платью. Сейчас родители начинают более тщательно следить за модными тенденциями не только во взрослой одежде, но и в детской. Родители более тщательно выбирают одежду в магазинах детской одежды и специализированных интернет-магазинах сумок и детских товаров.

  • 58. Анализ процесса принятия решений о покупке
    Курсовые работы Маркетинг

    Хоканссон одним из первых переходит к рассмотрению взаимоотношений между покупателями и продавцами на индустриальных рынках. При чем объектом исследований становятся достаточно сложные виды промышленной продукции - тяжелое оборудование. Автор утверждает, что данные отношения всегда близкие, комплексные, долгосрочные. Понимание этих отношений более важно, чем проведение традиционных маркетинговых мероприятий. При этом подразумевается наличие стабильности промышленных рынков. Понимание состояния промышленных рынков может быть достигнуто только при помощи одновременного анализа покупающей и продающей сторон. Теорию стабильных взаимоотношений лучше всего применять в ситуациях повторной покупки. Данная модель, предложенная Хоканссоном, по степени сложности выходит за пределы двухэлементной модели и подходит вплотную к концепции системной модели Бономы и Джонстона (1978). Однако степень охвата подхода Хоканссона значительно выше. Если все предыдущие теории и большинство эмпирической работы были основаны на относительно несложных продуктах, по некоторым параметрам близким к товарам народного потребления, то здесь наблюдается попытка включения сложных товаров (оборудование для технологически сложной индустрии) в результирующую модель. [11,c.48]

  • 59. Анализ психологического воздействия социальной рекламы
    Курсовые работы Маркетинг
  • 60. Анализ разработки рыночной стратегии и объема продаж на примере ООО "Дизайн-принт"
    Курсовые работы Маркетинг

    В условиях, когда рынок насыщен товарами и происходит сокращение их жизненного цикла, чтобы поддержать свою высокую эффективность, фирма прибегает к поиску новаторских идей. На это нацелены технические отделы фирмы. Они организуют выдвижение, оценку и отвечают за поощрение и применение нововведений. По данным зарубежной печати, в корпорациях, перешедших на принципы маркетинга, возникает 20- 40% новаторских идей относительно новых товаров. Ориентация на человеческий фактор - это существенно, но главное преимущество такой системы управления в том, что она позволяет быстрее довести товар до рынка, проверить его на потребителе. Ценно то, что меняется сам характер управления в процессе нововведений. Как уже подчеркивалось, маркетинг - не административная система, его задача создать благоприятные условия для успеха в результате встроенных экономических и организационно-психологических механизмов, позволяющих преодолевать бюрократические (административные) барьеры. Важную роль призвано играть и высшее руководство, обязанное организовать быструю и гласную процедуру оценок новизны и полезности идеи, ее поощрение и пропаганду. От руководителя требуются высокий профессионализм и умение сконцентрировать ресурсы на нужном направлении в наиболее подходящее время. Выбору оптимальных направлений инвестиционных затрат, достижению высокого качества и эффективности служат маркетинговые программы.