Анализ маркетинговых коммуникаций в спортивных соревнованиях в Республике Беларусь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Введение
В настоящее время спорт одну из важнейших ролей в социальной жизни граждан. Правительства большинства стран ведут активную пропаганду здорового образа жизни. Спорт не только укрепляет не только здоровье человека, но и его эмоциональное состояние. Спортивные соревнования проводятся повсеместно, в том числе и в Республике Беларусь. Страна всегда слыла узницей больших спортивных талантов. Огромное количество выдающихся спортсменов воспитала Беларусь.
В Беларуси есть плеяда талантливейших тренеров. Есть большое число специализированных заведений, в которых учат тренерскому мастерству. В общем, большой потенциал в спортивной сфере.Однако на сегодняшний день в мировом спорте на главенствующие роли вышло такое понятие как спортивный маркетинг.
Спортивный маркетинг - это специальная область приложения принципов и процессов маркетинга к спортивным продуктам, а также к продвижению неспортивных продуктов через ассоциирование их со спортом.
Спортивный маркетинг может использоваться самыми разными организациями для развития различных направлений деятельности.
В сферу спортивного маркетинга входят вопросы поиска и работы со спонсорами, продажи спонсорских прав, взаимодействия государства и спортивных организаций, работы с прессой в освещении спортивных мероприятий, исследования состояния и перспектив развития отдельных видов спорта, анализ маркетинговых коммуникаций спортивных соревнований и многое другое. Это сфера на сегодня очень важна. Ведь без маркетинга не будет спонсоров, а без спонсоров не будет средств для подготовки спортсменов, для создания боеспособной команды, а соответственно не будет и побед, который все любители спорта ждут.
Отличительная особенность спортивного маркетинга заключается в том, что спортивные организации зависят от продукта. Следовательно главную роль в жизни спортивных организаций играют не болельщики и потребители, а игроки и спортивные команды, которые, соответственно, оказывающие определяющее воздействие на маркетинг.
Что касается Республики Беларусь, то спортивный маркетинг находится в зачаточном состоянии. Ведь в стране только несколько специальностей в высших учебных заведениях, которые лишь отчасти напоминают о маркетинге в спорте, о рекламе на спортивных соревнованиях. Именно в этом и есть актуальность проблемы исследования. Даже статистических данных о спортивных турнирах крайне мало.
Олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы они прославились на весь мир, но часто ли вы видите их в рекламах, на различных телешоу на телевидении, а ведь для большинства спортсменов за рубежом этот вид заработка не отличается от его профессиональной зарплаты, а иногда и превышает профессиональный.
Но нужно сказать, что есть и перспективные моменты. В скором времени возможно функционирования первого на территории Беларуси спортивного канала, что безусловно даст ощутимый толчок для развития как белорусского спорта в целом, так и маркетинговых коммуникаций в спорте в целом.
Целью данной работы было выявить проблемы и перспективы развития маркетинговых коммуникаций спортивных соревнований в нашей стране, рассмотреть возможности улучшения данной ситуации путем создания мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций в спорте. Главным преимуществом является то, что маркетинговые коммуникации настолько широки, что можно найти любой спектр для деятельности, всегда можно найти что-то новое и неизведанное.
Для лучшего восприятия текста в курсовую работу были помещены таблицы и рисунки.
В работе был представлен бизнес-план скалодром-центра. Этот спортивный объект будет предназначен для целеустремленных людей, которые хотят поддерживать себя в хорошей физической форме и приятно и весело проводить свободное время. Но в скалодром-центре также будет действовать секция для детей. Идея данного бизнес-проекта интересна, потому что дает как возможность популяризировать скалолазание как вид спорта, так и возможность для населения провести свой досуг и держать себя в хорошей физической форме.
Таким образом, именно анализ маркетинговых коммуникаций дает полное представление о способах продвижения товара на рынок. А спорт, в свою очередь, - это азарт, зрелище, то есть именно то, что нужно современному маркетологу.
1. Понятие и значение маркетинговых коммуникаций в спорте
.1 Основные понятия маркетинговых коммуникаций и спортивных соревнований
Маркетинговые коммуникации - это прежде всего процесс и средства воздействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических решений в маркетинговой деятельности.
Маркетинговые коммуникации в зависимости от конечной цели влияния на потребителей разделяют на 2 группы:
1.коммуникации по вопросам разработки, создания, совершенствования товара и его позиций на рынке;
2. коммуникации по вопросам продвижения товаров в звисимости от фазы его жизненного цикла;
Различают следующие элементы маркетинговых коммуникаций:
). Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.
). Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара.
). Пропаганда - неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар или услугу посредствам распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информац?/p>