Анализ маркетинговых коммуникаций в спортивных соревнованиях в Республике Беларусь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?и или благожелательного представления по радио, телевидению и так далее.
). Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
). Прямой маркетинг - интерактивное воздействие продавца-производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров и услуг.[7]
Спортивные соревнования, имеют целью выявление сильнейших спортсменов и команд, высших спортивных достижений, совершенствование спортивного мастерства, пропаганду физической культуры и спорта.
В зависимости от содержания программы Спортивные соревнования могут быть комплексными (Олимпийские игры, Универсиада, спартакиады, например дружественных армий, народов СССР) и специализированными (по отдельным видам спорта); в зависимости от задач и условий определения победителей - личными (учитываются результаты только отдельных участников), командными (только команд) и лично-командными; по характеру проведения -официальными (разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка и т. п.), классификационными (для определения спортивной квалификации участников) и товарищескими, в том числе традиционными (например, легкоатлетический матч СССР - США).
Спортивные соревнования проводятся раздельно для мужчин и женщин (за исключением конного спорта, ряда технических видов спорта и др.); взрослых, юниоров, юношей и детей; в некоторых видах спорта (теннис, настольный теннис) предусмотрены состязания смешанных пар; в фигурном катании - выступления спортивных пар и танцевальных дуэтов.[1]
Спортивный маркетинг - это специальная область приложения принципов и процессов маркетинга к спортивным продуктам, а также к продвижению неспортивных продуктов через ассоциирование их со спортом.[3]
Спортивный маркетинг может использоваться самыми разными организациями для развития различных направлений деятельности. Рассмотрим направления и участников спортивного маркетинга на примере испанского футбольного клуба Реал Мадрид:
Направления и участники делятся на прямые и косвенные.
Прямые:
). Болельщики (например, люди, покупающие билеты в кассе стадиона в день игры);
). Физические лица (например, Криштиано Роналду);
). команды (например,клуб Реал Мадрид);
). мероприятия (например, турне клуба Реал Мадрид по США);
). торговые партнеры (например, сименс, адидас);
). телевидение (например, Real Madrid TV);
). органы управления (например, Профессиональная футбольная лига);
Косвенные:
). локальный маркетинг (например, в Мадриде);
). местная экономическая и социальная инфраструктура (например, бары и кафе, расположенные возле стадиона Сантьго Бернабеу);
). журналы и газеты (например, Don Balon);
). спортивный тотализатор (например, Betandwin.com);
). производители спортивной экипировки (например, производители футбольных бутс).[2]
Отличительная особенность спортивного маркетинга заключается в том, что спортивные организации зависят от продукта. Следовательно главную роль в жизни спортивных организаций играют не болельщики и потребители, а игроки и спортивные команды, которые, соответственно, оказывающие определяющее воздействие на маркетинг.
.2 Классификации и сущность спортивных соревнований
Спортивные соревнования можно классифицировать следующим образом:
) международные - включают в себя Олимпийские Игры, спаракиаду, универсиаду, чемпионаты мира и континента по различным видам спорта.
) национальные - включают различные чемпионаты и кубки страны по различным видам спорта
) местные (локальные) - включают всевозможные соревнования на местном уровне.
В зависимости от содержания программы спортивных соревнований могут быть комплексными (Олимпийские Игры, Универсиада) и специализированными (соревнования по отдельным видам спорта). В зависимости от задач и условий определения победителей - личными (учитываются результаты только отдельного участника), командными (только команд) и лично-командными. По характеру проведения - официальными (разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка) и товарищескими, в том числе традиционными (например, хоккейная серия Россия - Канада).[6]
Спортивные соревнования проводятся отдельно для мужчин и женщин (за исключением конного спорта и ряда технических дисциплин). В некоторых соревнованиях предусмотрены состязания смешанных пар.
На сегодняшний день главным мировым спортивным мероприятием являются Олимпийские Игры. Они появились в Древней Греции и представляли собой религиозный и спортивный праздник, проводившийся в Олимпии. Возродились же они в конце 19 века. Первые современные Олимпийские Игры были проведены в 1896 году в Афинах.[8]
Ассоциация содействия международному движению Спорт для всех (TAFISA), представляющая постоянную рабочую группу комиссии Международного олимпийского комитета (МОК) Спорт для всех, на XX Всемирном конгрессе TAFISA в Буэнос-Айресе представила список 20-и самых популярных и массовых видов спорта в мире (в процентах, от всех занимающихся в 200 странах). Олимпийских видов оказалось меньше, чем неолимпийских - девять против 11-и.
Самые популярные и массовые виды спорта в мире (в процентах, от всех занимающихся в 200 странах, включая Республику Беларусь) представлены в ПРИЛОЖЕНИИ А.[25]
.3 Рекламные носители в спорте
Рассмотрим основные носители рекламы, применяемые производителями спортивных товаров и спортивными клубами и организациями.
Наиболее р?/p>