Анализ медиапланов рекламных кампаний
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение товара с помощью средств маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама. Желанием любой компании является как минимум положительное отношения максимального числа представителей целевой аудитории к ней. К сожалению, далеко не все компании способны создавать и оформлять рекламу таким образом, чтобы она не создавала у потенциальных потребителей и покупателей хотя бы частичного отрицательного отношения к рекламируемому товару или услуге
Продвижение товара на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование является одной из неотъемлемых составляющих общей системы планирования рекламной деятельности на предприятии.
Все эти факторы доказывают актуальность выбранной темы, потому что грамотно разработанный медиаплан позволит достичь максимальной эффективности рекламной деятельности в целом.
Объектом исследования является процесс разработки медиаплана рекламной кампании, предметом - медиапланы российских и зарубежных компаний, а именно Harley - Davidson и А. Коркунов.
Целью курсовой работы является исследование и анализ медиапланов рекламных кампаний Новогодняя коллекция А. Коркунов и Harley - Davidson Sportster.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1)Рассмотреть основные понятия и этапы медиапланирования;
2)Выявить основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний;
)Проанализировать медиапланы рекламной кампании Harley - Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции А. Коркунов;
)Рассмотреть основные требования и подходы к разработке медиаплана;
)Описать используемые медианосители, выявить эффективность их использования;
)Разработать предложения для повышения эффективности медиаплана.
Теоретической и методической базой для написания работы послужили труды зарубежных и отечественных авторов: Алешина Б.,Алешиной И. В., Бове К. Л.,Борисова Б. Л., Голубкова Е. Н., Грибкова Д., Дейана А., Дегтярева А. Р., Деминой И. Н., Канаева Д., Крылова И. В., Котлера Ф., Кочетковой А. В., Малхотра И., Матищева А. Н., Назайкина А. Н., Г Ромата Е. В., Рябова А., Рязанова Ю., Саркисяна О., Уэллса У., Фирсова Б., Щепилова К. и прочих, а также сайты сети интернет и статистические сборники.
В процессе исследования использованы общенаучные методы исследования, такие как анализ, синтез, сравнение, аналогия.
Курсовая работа состоит из двух глав, введения и заключения, списка использованных источников из 43 наименований, приложений
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1 Понятие и сущность медиапланирования
медиаплан рекламная кампания
Достижение максимальной эффективности рекламной деятельности невозможно без профессионально составленного медиаплана [20, с 26].
Понятие медиапланирование появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования [7, с. 62].
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы [35, с. 18].
Для определения сущности медиаплана рассмотрим несколько точек зрения по этому вопросу (таблица 1.1).
Таблица 1.1 - Понятие медиаплана
АвторТолкование понятияДейян А.Документ, содержащий предложения по выбору каналов распространения информации и носителей рекламы, в том числе предварительные и схематическиеРом?/p>