Анализ медиапланов рекламных кампаний
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
тратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании.
Анализируя литературу, можно сделать вывод, что медиаплан должен быть достоверным, самодостаточным, понятным и доступным для восприятия. Помимо этого материалы медиаплана должны обладать четкостью и логической последовательностью, убедительностью аргументации, конкретностью и обоснованностью всех положений. Таким образом качественно разработанный медиаплан позволяет разработать последовательный план работы со СМИ, внести необходимые коррективы на уровне разработки, четко спланировать проведение маркетинговых мероприятий, оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности, оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, и обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.
Анализ теоретических материалов показал, что существует пять основных методов оценки эффективности медиаплана: эксперимент, опрос, предварительное тестирование, параллельное тестирование и тестирование постфактум. Каждый из методов имеет преимущества и недостатки.
В практической части представленной работы был проведен анализ и оценка эффективности медиапланов отечественной и зарубежной компаний: А. Коркунов и Harley Davidson. Были изучены основные характеристики продвигаемой продукции, проанализирована целевая аудитория. На основе маркетинговых и коммуникационных целей рекламной кампании были определены достоинства и недостатки использования различных каналов распространения рекламного сообщения.
Медиаплан продвижения товара Шоколадные наборы Новогодняя коллекция А. Коркунов соответствует маркетинговым и коммуникативным целям кампании, для достижения которых была выбрана стратегия с фокусом на телевидение, наиболее мощным медиаканалом, однако для повышения эффективности необходимо использовать больше медиаканалов, которые вполне могли бы соответствовать целям кампании и имиджу товара.
Для рекламной кампании Harley-Davidson Sportsrer разработан достаточно эффективный медиаплан. В качестве медиаканалов использовались разнообразные средста массовой информации, каждое из которых соответствует имиджу рекламируемого товара, маркетинговым целям кампании и ожиданиям потребителей.
Таким образом эффективность медиапланирования можно повысить: путем предварительной оценки рекламных сообщений, чтобы определить предполагаемое воздействие на аудиторию и эффективность сообщений; с помощью контроля хода проведения рекламной кампании и внесения в медиаплан необходимых корректив; пересмотрев выбор медианосителей, количество размещений и графиков выхода сообщений; включая в медиаплан наряду с рекламной кампанией мероприятия по стимулированию сбыта и созданию положительного имиджа компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Алешин Б., Березкин А. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама / Б. Алешин, А. Березкин // OUTDOORMEDIA ,- 2000. - № 9. С. 9-10.
2.Баланов, А. В. Занимательное медиапланирование / А. В. Баланов. - М.: РИП-Холдинг, 2002. - 104 с.
.Батра, Р., майерс, Д, Аакер, Д. Рекламный менеджмент: пер. с англ., 2-е изд. - М.: Издательский дом Видьямс, 1999.- 1056 с.
.Бове, К. Л. Современная реклама: пер. с англ. / К. Л. Бове. - М.: Изд-во Довгань, 1995. - 704 с.
.Бузин, В. Н. Основы медиапланирования / В. Н. Бузин. - М.: Изд-во Международный инститкт рекламы, 2002. - 208 с.
.Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. - М.: Финпресс,2000. - 256 с.
7.Гольман, И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. Гольман. - М.: Гелла-Принт, 1996. - 732 с.
8.Грибков, Д. Практическое медиапланирование / Д.Грибков // OUTDOORMEDIA, - 2000. - №10. С. 7.
9.Дейан А. Реклама: пер. с англ. / А. Дейан.- Спб.: Издательский дом Нева, 2003. - 128 с.
.Естафьев, А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo / А. Естафьев // Рекламныеидеи, 1997. - № 2. С. 18-22
.Естафьев, В. А., Яснов, В. Н. Введение в медиапланирование: учеб. пособие. 2-е изд. М.: РИП-Холдинг, 2001. - 81 с.
12.Канаев, Д. Практика медиапланирования / Д. Канаев // Практика рыночных исследований, - 1996 . - №2. С. 12-13.
.Константинов, С. Медиапланирование: термины первой необходимости / С. Константинов // Монитор. - 2003. - №10. С.5-8
.Кочеткова, А.В. Медиапланирование / А. В. Кочеткова. - М.: РИП - холдинг, 2003.- 744 с.
.Король, А. Организация и планирование рекламы: учеб. пособие. / А. Король. - М.: ХГАЭП, 1998. - 124 с.
.Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер.- М.: Издательский дом Вильямс, 2007. - 656 с
.Крылов, И. В. Введение в медиапланирование / И. В. Крылов // Рекламные технологии, 1997. - №2 С. 13-15.
.Крылов, И. В. Маркетинг: учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 1998. - 192 с.
.Крылов, И. В. Реклама, СМИ, медиапланы / И. В. Крылов // Рекламное измерение, 1996. - № 6. С. 23-27.
20.Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы / И. В. Крылов М.: Центр, 1996. - 154 с.
.Лейн, У., Рассел, Дж. Реклама: пер. с англ. / У. Лейн, Дж. Рассел. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с.
.Назайкин, А. Медиапланирование на 100%. / А. Назайкин. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 208 с.
23.Носкова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия/ Е. В Носкова. - М.: Изд - во ТГЭУ, 2006. - 168 с.
.Нугзарова, А. Медиапланирование и планирование рекламной деятельности на предприятии / А. Нугзарова //Вестник института Цивилизации. - 2005.- № 6. С. 68.
.Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти. - Спб.: