Анализ медиапланов рекламных кампаний
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Питер, 2001. - 800 с.
.Ромат, Е. Реклама: учеб. пособие. 6-е изд ./ Е. Ромат. - Спб .: Питер,2003. - 560 с.
27.Рязанов, Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. - М.: Экском, 2002. - 956 с.
.Саркисян, О. Рекламные агентства и методы рекламы / О. Саркисян // Реклама. - 1998. - № 4. С 16-18.
.Сендидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. - М.: Сирин, 2001. - 619 с.
.Сиссорс, Дж. З., Бэрон, Р.Б. Рекламное медиа-планирование. / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. - СПб.: Питер, 2004. - 520 с
.Уткин, Э., Кочеткова, А. Рекламное дело. / Э. Уткин, А. Кочеткова. - М.: ЭКМОС, 1997. - 272 с
.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. / Л. Хромов. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 342 с.
.Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования: пер. с англ. /Г. А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2000. - 752 с.
.Шатин, Ю. Построение рекламного текста. / Ю. Шатин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 102 с
.Швец, И. Как вывести формулу медиапланирования / И. Швец // Рекламное измерение, 1998. - № 2. С. 8
36.Щепилов, К. Планирование с приставкой медиа / К. Щепилов // Маркетинг Менеджмент - 2007. - №4/ C/ 18-20.
37.Шматов, Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход / Г. А. Шматов. - М.: РАН, 2005. - 587с.
.
.
40.www.advertology.ru
41.">www.harleydavidson.com
42.www.reklama-ru.ru.
43.Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. Vintage, 1985. - 225 p
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица 1.1 -Медиаобсчет для телевидения в рамках кампании по продвижению новогодней коллекции А. Коркунов
№ПередачаПозиция блокаДень выходаВремя эфираСтоимость минуты трансляции (руб.)Стоимость ролика (руб.)Рейтинг передачи (%)Число выходовGRP (%)Общая стоимость (руб.)Скидки (руб.)НадбавкиКонечная стоимость (руб.)CPP Первый канал1"Доброе утро"внутрипн-пт7.55200 00010000071284120000060000600001200000142862"Давай поженимся!"внутрипн-пт19.50700 0003500006,11167,138500001925001925003850000573773"Время"послепн-вс21.25900 00045000071510567500003375003375006750000642864Сериалвнутрипн-чт21.45900 0004500003,4930,6405000020250020250040500001323535Док. фильмвнутрипн-чт 23.10200 0001000004,6941,49000004500045000900000217396Развлекательная передачавнутрипт21.45 900 0004500006424180000090000900001800000750007"Минута славы"внутрисб21.551 000 0005000005,6211,2100000050000500001000000892868"Прожекторперисхилтон"внутрисб22.401 000 0005000005,8211,6100000050000500001000000862079Что?Где?Когда?досб23.50800 0004000004,729,48000004000020000096000010212810"Лёд и пламень"внутривс19.50800 0004000004,5298000004000020000096000010666711Развлекательная передачавнутривс22.301 000 0005000008,4433,6200000010000010000020000005952412Развлекательная передача в праздничное время внутри31.12- 7.0119.50 21.251 000 00050000013,9569,525000006250002125000400000057554Россия 11"Утро России"внутрипн-пт8.25200 0001000006,51171,5110000055000550001100000153852"Вести"послепн-вс20.30500 0002500005,4158137500001875001875003750000462963Сериалвнутрипн-чт21.25500 0002500003,7933,322500001125001125002250000675684"Юрмала-2010"внутрипт21.25700 00035000064241400000700003500001680000700005"Девчата"внутрипт23.30700 0003500003,4413,61400000700007000014000001029416Фильмвнутрисб20.50900 0004500003,8311,41350000675006750013500001184217Фильмвнутрисб21.50900 0004500003,8415,21800000900009000018000001184218Стиляги-шоувнутривс19.30900 0004500004,929,89000004500045000900000918379Фильмвнутривс22.301 000 00050000063181500000750007500015000008333310Развлекательная передача в праздничное время внутри31.12-7.0120.50 21.551 000 00050000015,1575,525000006250002125000400000052980НТВ1"Сегодня"послепн-вс19.309720004860005,41581729000003645007654500945002Сериалвнутрипн-пт20.4011520005760006,41170,4633600003168006652800945003Сериалвнутрипн-чт21.5510080005040005,6950,4453600002268004762800945004"Женский взгляд"допт22.554320002160002,449,6864000043200907200945005"Музыкальный ринг НТВ"внутрисб23.306120003060003,4413,612240000612001285200945006Фильмвнутривс22.506840003420003,8415,2136800002736001641600108000Составлено по [40, 42].
Таблица 1.2 -Медиаобсчет для прессы в рамках кампании по продвижению новогодней коллекции А. Коркунов
НазваниеДень выходаФорматСтоимость полосы (руб.)Рейтинг (%)Число выходовGRP (%)Общая стоимость (руб.)Скидки (руб.)Конечная стоимость (руб.)CPP 7 днейвтА37900006,5532,539500001975003752500115462Караван историйсрА46400007,417,4640000064000086486GEOпнА44735501,811,84735500473550263083Отдохни!втА43186003,3516,5159300079650151335091718ТеленеделясрА42278006,3425,2911200091120036159ИтогипнА43700002,424,87400000740000154167GQсрА44720000,410,447200004720001180000Вокруг светапнА45200008,818,8520000052000059091Домашний очагвтА45590004145590000559000139750Star HitпнА44300006,1530,52150000107500204250066967Составлено по [40, 42].