Анализ привлекательности рынка детской одежды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки РФ
Пензенский государственный университет
Факультет экономики и управления
Кафедра Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания
Курсовая работа
По дисциплине Маркетинг
на тему:
Анализ рынка привлекательности детской одежды
Автор:
Студент гр. 10ЭК1 ______________________ Э.Р. Эргашева
Содержание
Введение
. Анализ макросреды рынка детской одежды
.1 Анализ политико - правовой среды
.2 Анализ экономической среды
.3 Анализ социально-культурной среды
.4 Анализ технологической среды
. Анализ микросреды рынка детской одежды
.1 Анализ потребителей
.2 Анализ конкурентов
Заключение
Библиографический список
Введение
Рынок детской одежды является частью рынка детский товаров и услуг, объем которого эксперты оценивают в 14-15 млрд долларов, при этом его потенциал составляет 20 - 25 млрд долларов. Значительная часть этого оборота приходится на производство и реализацию детской одежды.
Рынок детской одежды в России является на данный момент одним из самых перспективных и наиболее развитых рынков. Развитие данного рынка сопровождается активным ростом и обострением конкурентной борьбы между производителями и ритейлерами. На сегодняшний день на российском рынке детской одежды наряду с зарубежными игроками все более прочные позиции занимают отечественные игроки.
Меняется стиль жизни, растет обеспеченность и требования к комфорту среди населения. Если раньше, еще 20 лет назад, не было понятия детской моды, а главными требованиями к детской одежде были прочность и долговечность, то теперь на передний план при выборе товара выходят марка, красота, комфортность и другие характеристики вещи. Это говорит о росте культуры потребления. Ассортимент одежды для детей практически ничем не уступает одежде для взрослых. В магазинах представлено огромное количество марок иностранных и отечественных производителей - от доступных до элитных. Сегодняшний baby-бум обеспечили дети, чье появление на свет родители "откладывали" по экономическим причинам. Данному фактору, в том числе, способствует содействие политики государства в социально-демографическом вопросе и активные меры, принимаемые на федеральном уровне.
В этой связи российский субрынок детской одежды переориентируется на товары для детей в возрасте от 0 лет и старше, ведь малыши рождаются круглый год. Сегодня родители готовы тратить средства на ребёнка и приобретать новые вещи, а не заимствовать старые у друзей и родственников.
Крупнейшим сегментом в структуре рынка детских товаров является детская одежда и обувь. Совокупная доля сегмента составила 61% всех продаж по итогам 2010 года. По данным аналитиков, в последние годы сегмент растёт почти на 20 % в год. В магазинах представлено большое количество марок иностранных и российских производителей - от доступных до элитных.
Целью курсовой работы является оценка привлекательности рынка детской одежды, изучение, рассмотрение и исследование внешней и внутренней среды данного сегмента рынка.
Задачи курсовой работы:
.Раскрыть понятие стратегического анализа;
.Анализ внешней и внутренней среды рынка детской одежды;
.Разработать практические рекомендации по развитию в данном сегменте рынка.
детский одежда рынок
1. Анализ макросреды рынка детской одежды
Макросреда - это внешнее окружение организации, которое косвенно влияет на нее. Макросреда представлена демографическими, экономическими, политическими, культурными, природными и научно - техническими факторами. Отдельная организация не может оказать воздействие на макросреду. Однако каждая из них испытывает на себе ее влияние.
Анализ внешней среды обычно считается исходным процессом стратегического управления, так как обеспечивает базу для определения как миссии и целей фирмы, так и для выработки стратегий поведения, позволяющих фирме выполнить миссию и достичь своих целей. Он представляет собой процесс, посредством которого разработчики стратегического плана контролируют внешние по отношению к организации факторы, чтобы определить возможные угрозы для фирмы.
Анализ внешнего окружения помогает получить важные результаты. Он дает организации время для прогнозирования возможностей, время для составления плана на случай непредвиденных обстоятельств, время для разработки системы раннего предупреждения на случай возможных угроз и время на разработку стратегий, которые могут превратить прежние угрозы в разного рода выгодные возможности.
.1 Анализ политико-правовой среды
Развитию рынка детской одежды способствует то обстоятельство, что происходит содействие в социально-демографическом вопросе, на фоне общего спада численности населения, стабильно растет относительная доля детей в возрасте от 0 до 4 лет. В связи с этим, на рынке происходит переориентация на производство одежды для детей этого возраста. Ведущие позиции в этой группе занимают: ЗАО Глория Джинс, ООО Компания мир детства и др.
Демографическая политика России реализуется в виде национального проекта Демография, включающего в себя в качестве основного компонента программу материнского капитала, а так же пособия и льгот