Анализ привлекательности рынка детской одежды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ары отражают наше мировосприятие и представления о себе. Более того, посредством этих сигналов мы показываем окружающим, на какое отношение к себе претендуем. Другими словами, мы покупаем не одежду - мы покупаем индивидуальность. В современном мире, родители уже не так часто задумывается о практичности и долговечности одежды, им хочется одевать своего ребенка в соответствии с модными тенденциями, уподоблять его себе. По опыту экспертов модной индустрии, существует прогнозируемый, достаточно устойчивый и увеличивающийся спрос на детские товары. Основная доля прироста числа покупателей ожидается в крупных городах благополучных регионов России.
Еще одной немаловажной тенденцией, по мнению экспертов, является то, что сегодня ребенок достаточно рано начинает принимать решение о покупке. Подобная тенденция характерна как для детского рынка, так и для взрослого. До трех лет родитель полностью принимает решение о покупке, но уже с трех лет ребенок начинает участвовать в этом процессе. Брендовые предпочтения у детей возникают к пяти годам. С этого возраста уже можно работать с детьми в области брендинга. С семи-восьми лет ребенок начинает преобладать над взрослым в решении о покупке. Наиболее интересная для маркетологов категория - это подростки, у которых появляются карманные деньги.
1.4 Анализ технологической среды
Производство детской одежды очень ответственный и трудоемкий процесс , требующий хорошо отлаженного производства с использованием самых современных технологий. Окружающий нас мир изменяется с космической скоростью. За одно поколение происходит переход человеческой цивилизации из одного технологического уклада в следующий.
Развитие мирового производства текстиля также подчиняется необходимости перехода к новому технологическому укладу. Волокна, текстиль существенно расширяют области применение за счет традиционных технологий (механические: прядение, ткачество, плетение, вязание, химические в сочетании с NBIC технологиями.
Развитые страны, перемещая производство в развивающие страны (Китай, Индия, Пакистан, Турция и др.), развивают у себя производство технического и умного текстиля с высокой добавленной стоимостью (технического, медицинского, спортивного, косметического текстиля (и волокон)). В настоящее время производство технического текстиля в мире достигло ~35% с годовым ростом ~ 10-12%, а медицинского текстиля, который условно относят к техническому, составляет до 25% с годовым ростом до 15%.
Благодаря развитию и продвижению моды в современном мире, дизайнеры вынуждены ежемесячно придумывать новые фасоны одежды для малышей и детей постарше. Например, в период эпохи Средневековья детей было принято туго пеленать, поэтому одежда для детей представляла собой кусочек материи. Когда же ребенок становился взрослее, подрастал, то его одежда состояла из простой туники или же из свободно ниспадающего платья. При этом не имело значение, какого пола ребенок мальчик или девочка. Начиная с 17 века стали появляться украшения в виде вышивок на одежде, предназначенной для детей. В основном вышивками украшали рубашки, передники и чепчики. В это же время туго пеленать младенцев уже перестали. А в начале 19 века появилась одежда для детей, разделенная по цветовой гамме. Для девочек была модно одежда розового цвета, а для мальчиков - голубого. Для девочек появились легкие платья с поясами, а для мальчиков были разработаны пиджаки. В этот период времени стал моден стиль ампир, когда девочки носили платья до колен с выглядывающими панталончиками из-под платья, а мальчики носили штаны с воланами и короткие туники. В середине 19 века стал моден матросский костюмчик, который пользуется популярностью до сих пор. Начиная с 20 века, начинают сглаживаться различия между одеждой для мальчиков и девочек. Девочки уже носят брюки. Среди модных тенденций: яркие футболки, удобные ботинки без каблучков и джинсы. Одежда пользуется популярностью т.к. очень удобна для активного образа современных детей. А уже в 21 веке модные тенденции детской одежды претерпели значительные изменения. Одежда становится очень яркой и разнообразной. Модной считается одежда с детскими аппликациями. Отдельно разрабатывается одежда для торжеств и праздников: бальные платья для девочек и строгие костюмы с бабочкой для мальчиков. Большее внимание уделяется аксессуарам в детском наряде - теперь можно специально купить сумочку для девочки к ее торжественному платью. Сейчас родители начинают более тщательно следить за модными тенденциями не только во взрослой одежде, но и в детской. Родители более тщательно выбирают одежду в магазинах детской одежды и специализированных интернет-магазинах сумок и детских товаров.
Итогом первого раздела служит таблица Возможности и угрозы для рынка детской одежды.
Таблица 3 - Возможности и угрозы для рынка детской одежды.
СредаВозможностиУгрозыПолитико-правовая1. Увеличение всевозможных социальных программ, направленных на поддержку молодых мам 2. Улучшение положения России на мировом рынке1. Нестабильное политическое положение 2. Жесткие законы, относительно качества продукцииЭкономическая1. Рост доходов 2. Растет спрос и выпуск продукции большинства отраслей 3. Инфляция в стране с каждым годом становится все меньше 4. Рост реальных располагаемых денежных доходов 1. Возможный мировой финансовый кризис 2. Высокая доля нелегального импорта Социально-культурная1. Повышением уровня жизни населения 2. Повышение у?/p>