Анализ привлекательности рынка детской одежды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
занятия, искали работу и были готовы приступить к ней в обследуемую неделю). Уровень безработицы составил лишь 6.1%. Изменение уровня безработицы за последние несколько лет наглядно представлены на графике 4.
График 4
Рост рынка детских товаров происходит как за счет увеличения количества покупателей, так и за счет увеличения стоимости покупок - средние затраты на одну вещь из детской одежды выросли за последние годы на 50%. На детскую одежду родители тратят в течение года более 10 тыс. руб. на каждого ребенка.
Рынок детской одежды, так же как и "взрослый", можно условно разделить на ценовые сегменты: низкий, средний и высокий. Цены на детскую одежду колеблются от $5 в низком и до $100 и выше в премиальном сегменте. Покупателей группы нижнего сегмента при выборе одежды интересует прежде всего цена. В среднем сегменте покупатель тщательно взвешивает соотношение цены и качества.
В верхнем сегменте, кроме показателя "цена-качество", появляется понятие бренда.
В низком ценовом сегменте, на который приходится до 85% рынка, господствуют товары турецкого и китайского производства, представленные на вещевых рынках и специализированных детских ярмарках. Особенно это касается востока страны. Эта ситуация в принципе предопределена и обусловлена размерами и географическим положением России. Все, что за Уралом, кажется европейским импортерам и производителям центральной России очень далеким. И у отечественных производителей детских товаров нет стимула развивать производство: импорт контейнерами выгоднее, дешевле, да и само производство строится целиком и полностью на использовании импортных комплектующих (ткани, фурнитура, упаковка и т.д.). Наиболее яркие представители отечественной промышленности в этом сегменте - компании "Глория Джинс" и "Арктика".
Около 10% рынка приходится на средний сегмент. Маленькая доля детской одежды среднего ценового сегмента объясняется тем, что пока средний класс в нашей стране не очень многочислен, и, соответственно, мал сегмент товаров "для среднего класса", потребителями которого они являются. Одежда среднего ценового уровня представлена огромным многообразием марок и брендов как иностранных, так и российских производителей.
Среди импортных марок этого ценового сегмента это такие марки как Sela, Neonato, LC Wikiki, Coccodrillo и более дорогие Mothercare, Beba Kids, Mexx, Benetton разных стран: Турция, Китай, Польша, Сербия, Черногория, Италия, Испания, Дания. Российские производители также стремятся занять именно эту, наиболее привлекательную для них среднюю нишу: это такие российские бренды как "Глория Джинс", "Этти Детти", "Оранжевый верблюд", Dazzle, "Юнистайл", "Арктилайн", "Нахаленок", "Ярко" и другие.
Премиальный ценовой сегмент полностью оккупирован иностранцами. К данной категории относят детские линии Christian Dior, Dolce & Gabanna, Burberry и специализированные детские бренды - Confetti и Papermoon. Эксперты считают, что покупать роскошные наряды детям россияне уже начали, потому что, наконец, отступили от традиционного принципа "все лучшее - детям, но подешевле". Теперь появилась новая тенденция: детей стараются одевать либо в "едином стилевом решении" с родителями, либо покупать детские элитные бренды. По данным исследований компании КОМКОН, в Москве качественную детскую одежду предпочитают покупать больше трети жителей. Многие сети предлагают товары в кредит, и уже практически повсеместно распространены распродажи, где товары можно купить со скидкой в 50-70%.
На рынке дорогой и очень дорогой детской одежды много итальянских товаров. Несмотря на разницу менталитетов, климата и уровня жизни, российские вкусы во многом совпадают с итальянскими: есть желание, чтобы дети были одеты ярко, стильно, и даже шикарно.
1.3 Анализ социально-культурной среды
В начале 90-х годов Россия вступила в полосу острейшего демографического кризиса. Численность населения бывшего СССР к моменту его распада составляла 290 млн. человек, из них в РСФСР проживали 149 млн. человек. В 1986 г. естественный прирост населения составил 988 тыс. чел. С середины 1991 г. смертность в России впервые за последнее столетие превысило рождаемость. 1994г. родились 1млн.420тыс. россиян а умерли 2млн.300.тыс. В процентах эти показатели составили: рождаемость 0,93%, смертность 1,5%, разница между ними - минус 0,57%. Это уже не естественный прирост, а убыль населения. В соответствии с таблицей 2 заметно, что в 2000 год убыль населения достигла своего пика, с 2001 года ситуация начала исправляться. В 2010 году естественный прирост уже составляет -1,7 на 1000 человек, в отличие от 2000 года, когда показатели упали до -6,6 на 1000 человек.
Таблица 2. Рождаемость, смертность и естественный прирост населения.
ГодыВсего, человекНа 1000 человек населенияродившихсяумершихестественный приростродившихсяумершихестественный прирост Все население195027459971031010171498726,910,116,819602782353886090189626323,27,415,819701903713113118377253014,68,75,919802202779152575567702415,911,04,919901988858165599333286513,411,22,2199513638062203811-8400059,315,0-5,7200012668002225332-9585328,715,3-6,6200113116042254856-9432529,015,6-6,6200213969672332272-9353059,716,2-6,5200314773012365826-88852510,216,4-6,2200415024772295402-79292510,416,0-5,6200514573762303935-84655910,216,1-5,9200614796372166703-68706610,415,2-4,8200716101222080445-47032311,314,6-3,3200817139472075954-36200712,114,6-2,5200917616872010543-24885612,414,2-1,8201017889482028516-23956812,514,2-1,7
Процессы, протекающие в демографической среде, обусловливают тенденцию в развитии рыночного сегмента детской одежды, это расширяет круг потенциальных покупателей.
Так же не стоит недооценивать роль модных тенденций. Наша одежда и аксесс?/p>