Анализ привлекательности рынка детской одежды
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?и сертификатами.3.Опыт работы компании на рынкеРаботает на рынке детской одежды с 2010 годаРаботает в данном сегменте с 2008 годаРаботает на данном рынке с 2010 года4. Ассортимент услугКрупнейший поставщик детских игрушек, производитель качественных и красивых вещей для детейИгры и игрушки, все для спорта и отдыха детей, для кормления и гигиены, мебель, детская одежда, манежи.Детское питание, аксессуары для купания, все для детской гигиены, детская мебель, игрушки, одежда для детей, коляски, манежи, спортивные комплексы. 5. ЦеныЦены приемлемыеСредние цены, позволят найти вам что-нибудь для себя.Демократичные, начиная от самых дешевых и заканчивая более дорогими.6. Наличие скидокВ зависимости от сезона скидки разнятся от 5% до 50%.В зависимости от сезона скидки разнятся от 10% до 60%Скидки предоставляются от 10% до 50%
По результатам анализа конкурентных позиций наиболее сильным конкурентом оказалась сеть магазинов Детский мир, которая пользуется популярностью и высокой узнаваемостью у жителей г. Пенза.
Заключение
Рынок детских товаров переживает не самое простое время - время неопределенности. Начинают создаваться предпосылки для перестройки основной модели рынка, сложившейся в последние несколько лет.
Эксперты оценивают объем рынка детских товаров в 14 -15 млрд долларов, при этом потенциал - в 20 - 25 млрд долларов. Изменения, происходящие в настоящее время в России, очень существенны: политические перемены, напряженная демографическая ситуация и старение населения, развитие экономики, высокие темпы инфляции, конкуренция - все это влияет на бизнес-среду. Представители отрасли, выступавшие на Форуме Секреты детского маркетинга, организованном в выставочном зале Группы компаний Мир детства Ассоциацией индустрии детских товаров (АИДТ) и Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, подтверждают такой прогноз развития рынка: к 2015 году объем рынка детских товаров увеличится в два с половиной раза, а рынок игрушек - приблизительно в три раза. Однако в числе главных особенностей рынка детских товаров в текущий период я бы назвала постепенное замедление темпов роста, обусловленное целым рядом социально-экономических причин.
Во-первых, по данным Росстата в январе-мае 2011 года располагаемые доходы населения сократились по сравнению с показателем января-мая 2010 года на 3,7%. Среднемесячные затраты на детей от 0 до 3 лет в 2011 году также растут быстрее, чем инфляция. Тем не менее, мы учитываем ухудшение финансовой обеспеченности своих покупателей в прогнозах. По данным исследования компании Comcon TGI RUSSIA, 2009-3, наши потребители настроены на долгосрочные финансовые трудности: 45% опрошенных считают, что трудности продлятся более двух лет, и это сказывается на их потребительском поведении.
Помимо того, значимым фактором в прогнозировании темпов роста рынка детских товаров и услуг является динамика рождаемости. На состоянии нашего рынка сказываются текущие макроэкономические условия, вызывающие постепенное снижение темпов роста рождаемости. Если влияние мирового финансового кризиса российская экономика в полной мере ощутила в конце 2008 года, то на рождаемости кризис начал сказываться спустя некоторое время. По прогнозу Росстата, количество новорожденных будет незначительно сокращаться до 2030 года. Изменяется возрастная структура наших потребителей в возрасте от 0 до 12 лет.
Следует отметить, что в период кризиса переход потребителей с премиальных марок на более дешевую продукцию также привел к замедлению темпов роста стоимостных объемов. С другой стороны, данный фактор компенсируется такими позитивными тенденциями, как заметный рост культуры потребления и компетентности российских родителей. Наш покупатель в числе важнейших требований к детской продукции, называет высокое качество, натуральность и экологичность, наличие развивающих и образовательных функций у товаров для детей.
Таким образом, основные изменения в структуре и темпах прироста рынка детских товаров обусловлены комплексом экономических, демографических, социально-культурных факторов. Определенное влияние на потребительское поведение начинает оказывать этнический фактор, и хотя исследований в этой сфере пока очень мало, игнорировать, в том числе, характерные для современной России активные миграционные процессы, уже невозможно. Двойственное влияние на рынок оказывает изменение таможенных правил и требований по техническому регулированию. Необходимость совершенствования законодательства в этой сфере и утверждения единых международных правил в рамках Таможенного Союза всем очевидны, но это потребует от существующих игроков рынка адаптации к изменившимся условиям, создаст новые барьеры для входа на рынок, а открытые границы будут способствовать росту конкуренции.
Библиографический список:
1.
.">
.">
.">
.">
.">
.">
.">
.">
.">
.">
.">