Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 121. Блогосфера как пространство размещения рекламы
    Курсовые работы Маркетинг

    На блог Артемия Лебедева в 2010 году подписалось около 32 500 читателей, заявленная посещаемость - около 60 000 уникальных посетителей в сутки, занимает второе место (после «Другого») в рейтинге блоггеров Яндекс. Блоги. В блоге Артемий размещает свои заметки о дизайне, путешествиях, а также посты на свободную тематику, которые часто оказываются придуманы по мотивам «золотых постов» в закрытом сообществе Лепрозорий. Упорядочить данную ситуацию во многом удалось баннерообменным сетям. Системы баннерообмена можно назвать одним из гениальных порождений виртуальной среды. Именно с их помощью в Cети появилась такая единица виртуального взаиморасчета, как «показ» - демонстрация баннера на страницах блогосфер. Показ - это один из классических видов бартерных отношений, осуществляемых через посредника. С помощью того же посредника владельцу ресурса стала доступна статистика показов и у него появилась возможность выбора целевых групп, среди которых он мог проводить баннерные кампании - первые шаги виртуального маркетинга. В этом виде рекламы появились и финансовые отношения - количество показов можно было приобрести за деньги. К тому же баннеры приобрели стандартный размер и по правилам баннерообмена появлялись в определенных местах, в результате чего пользователь стал меньше попадать в «засаду диких баннеров». Но, как известно, ничто не может длиться вечно. Хоть деятельность баннерообменных сетей не прекратилась, но сработал один из основных законов как реального, так и виртуального рекламного мира - к баннерам привыкли, и стали меньше обращать на них внимания. В сети Интернет появилось больше различной информации, и действия пользователей стали более целенаправленными, многие к баннерам стали относиться как к неизбежному злу, которое не должно отвлекать.

  • 122. Бренд и брендинг
    Курсовые работы Маркетинг

    Место в рейтинге БрендСтранаСектор экономикиСтоимость бренда($ млн.)Изменение стоимости бренда2009 г 2008 г11Coca-ColaСШАНапитки68,7343%22IBMСШАКомпьютерные услуги60,2112%33MicrosoftСШАПрограммное обеспечение56,647-4%44GEСШАРазные47,777-10%55NokiaФинляндияПотребительская электроника34,864-3%68McDonald'sСШАРестораны32,2754%710GoogleСШАИнтернет31,9825%86ToyotaЯпонияАвтомобили31,33-8%97IntelСШАКомпьютеры, комплектующие30,636-2%109DisneyСШАМедиа28,447-3%1112Hewlett-PackardСШАКомпьютеры, комплектующие24,0962%1211Mercedes-BenzГерманияАвтомобили23,867-7%1314GilletteСШАКрасота и здоровье22,8414%1417CiscoСШАКомпьютерные услуги22,033%1513BMWГерманияАвтомобили21,671-7%1616Louis VuittonФранцияПредметы роскоши21,12-2%1718MarlboroСШАТабак19,01-11%1820HondaЯпонияАвтомобили17,803-7%1921SamsungРеспублика КореяПотребительская электроника17,518-1%2024AppleСШАКомпьютеры, комплектующие15,43312%2122H & MШвецияОдежда15,37511%2215American ExpressСШАФинансовые услуги14,971-32%2326PepsiСШАНапитки13,7063%2423OracleСШАПрограммное обеспечение13,699-1%2528NescafeШвейцарияНапитки13,3172%2629NikeСШАСпортивные товары13,1794%2731SAPГерманияПрограммное обеспечение12,106-1%2835IkeaШвецияТовары для дома12,00410%2925SonyЯпонияПотребительская электроника11,953-12%3033BudweiserСШААлкоголь11,8333%3130UPSСШАТранспорт11,594-8%3227HSBCВеликобританияФинансовые услуги10,51-20%3336CanonЯпонияКомпьютеры, комплектующие10,441-4%3439Kellogg'sСШАЕда10,4287%3532DellСШАКомпьютеры, комплектующие10,291-12%3619CitiСШАФинансовые услуги10,254-49%3737JPMorganСШАФинансовые услуги9,55-11%3838Goldman SachsСШАФинансовые услуги9,248-10%3940NintendoЯпонияПотребительская электроника9,215%4044Thomson ReutersКанадаМедиа8,4341%4145GucciИталияПредметы роскоши8,182-1%4243PhilipsНидерландыРазные8,121-2%4358AmazonСШАИнтернет7,85822%4451L'OrealФранцияКрасота и здоровье7,7483%4547AccentureСШАКомпьютерные услуги7,71-3%4646eBayСШАИнтернет7,35-8%4748SiemensГерманияРазные7,308-8%4856HeinzСШАЕда7,2449%4949FordСШААвтомобили7,005-11%5062ZaraИспанияОдежда6,78914%5161WrigleyСШАЕда6,73110%5257ColgateСШАКрасота и здоровье6,552%5355AXAФранцияФинансовые услуги6,525-7%5452MTVСШАМедиа6,523-9%5553VolkswagenГерманияАвтомобили6,484-8%5659XeroxСШАКомпьютеры, комплектующие6,4311%5742Morgan StanleyСШАФинансовые услуги6,399-26%5863NestleШвейцарияЕда6,31913%5960ChanelФранцияПредметы роскоши6,04-5%6066DanoneФранцияЕда5,9610%6164KFCСШАРестораны5,7223%6270AdidasГерманияСпортивные товары5,3976%6373BlackberryКанадаПотребительская электроника5,1387%6465Yahoo!СШАИнтернет5,111-7%6567AudiГерманияАвтомобили5,01-7%6668CaterpillarСШАРазные5,004-5%6769AvonСШАКрасота и здоровье4,917-7%6871RolexШвейцарияПредметы роскоши4,609-7%6972HyundaiРеспублика КореяАвтомобили4,604-5%7076HermesФранцияПредметы роскоши4,5981%7174KleenexСШАКрасота и здоровье4,404-5%7241UBSШвейцарияФинансовые услуги4,37-50%7350Harley-DavidsonСШААвтомобили4,337-43%7475PorscheГерманияАвтомобили4,234-8%7578PanasonicЯпонияПотребительская электроника4,225-1%7680Tiffany & Co.СШАПредметы роскоши4-5%7779CartierШвейцарияПредметы роскоши3,968-6%7877GapСШАОдежда3,922-10%7981Pizza HutСШАРестораны3,876-5%8092Johnson & JohnsonСШАКрасота и здоровье3,8477%8182AllianzГерманияФинансовые услуги3,831-5%8283Moet & ChandonФранцияАлкоголь3,754-5%8384BPВеликобри-танияЭнергетика3,716-5%8489SmirnoffВеликобри-танияАлкоголь3,6983%8588DuracellСШАПотребительская электроника3,563-3%8698NiveaГерманияКрасота и здоровье3,5575%8791PradaИталияПредметы роскоши3,53-2%8893FerrariИталияАвтомобили3,5270%8994ArmaniИталияПредметы роскоши3,303-6%9085StarbucksСШАРестораны3,263-16%91NewLancomeФранцияFMCG3,235New9297ShellНидерландыЭнергетика3,228-7%93NewBurger KingСШАРестораны3,223New94100VisaСШАФинансовые услуги3,17-5%95NewAdobeСШАПрограммное обеспечение3,161New9690LexusЯпонияАвтомобили3,158-12%97NewPumaГерманияСпортивные товары3,154New98NewBurberryВеликобри-танияПредметы роскоши3,095New99NewPolo Ralph LaurenСШАПредметы роскоши3,094New100NewCampbell'sСШАFMCG3,081New

  • 123. Бренд и его роль в маркетинге
    Курсовые работы Маркетинг

    Группа критериевКритерийСодержаниеЛингвистические критерииФонетический критерийСлово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране)Психолингвистический критерийВызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации.Лексикографический критерийИмя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда. www.dnp.ru), что важно для международных брендовСодержательные критерииЛексический критерий"Собственное" значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется словоСемантический критерийОсобенности значения, присущее конкретному слову: например, слова "учитель, педагог, преподаватель" обозначают, в принципе, один вид деятельности, но под "учителем" понимают "педагога школы", а под "преподавателем" могут иметь ввиду и "педагога школы" и "педагога ВУЗа". При этом, если слово "учитель" используется и в мужском ("учитель") и в женском ("учительница") роде, то "преподаватель" преимущественно в мужском, что отражает уже культурно-обусловленные ожидания с "мужским" и "женским" поведением в том или другом случае.Ассоциативный критерийСодержательные ассоциации, вызываемые данным словом. Слово "учитель" имеет самую частые ассоциации истории www.baar.ru, математики, добрый...", а "преподаватель" - "учитель, глупый, дурак". Т.е. слово "преподаватель" является с одной стороны, более общим, "родовым", по отношению к "учителю", но окрашен негативно, а "учитель" воспринимается более позитивноЮридический критерийВозможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режимеНе обладают способностью к защите наименования государственных и международных организаций, слова-наименования товаров и слова, указывающие на сенсорные качества товара (например, в наименовании "соленое масло" не обладают защитой по разным критериям ни одно из слов), географические названия (кроме некоторых исключений) и т.д.Отсутствие прав на слово на момент подачи заявки на регистрацию.Отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым "до степени смешения", т.е. слабоотличимых.

  • 124. Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации
    Курсовые работы Маркетинг

    ),%20%d1%81%d1%8e%d0%b4%d0%b0%20%d0%b2%d1%85%d0%be%d0%b4%d1%8f%d1%82%20%d0%ba%d0%b0%d0%ba%20%d0%bf%d0%be%d0%be%d1%89%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d1%8b,%20%d1%82%d0%b0%d0%ba%20%d0%b8%20%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0%20%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b9%20%d0%b8%d0%bd%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8,%20%d0%b2%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b0%d1%8f%20%d1%8d%d0%ba%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%b8,%20%d0%bf%d0%be%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%8b%20%d0%b8%20%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8,%20%d0%b2%d1%8b%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%ba%d0%b8%20%d0%b8%20%d0%b4%d0%b5%d0%bc%d0%be%d0%bd%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8%20-%20%d0%b2%d1%81%d0%b5%20%d0%be%d0%bd%d0%b8%20%d0%bc%d0%be%d0%b3%d1%83%d1%82%20%d0%be%d0%b4%d0%bd%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%20%d0%b1%d1%8b%d1%82%d1%8c%20%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5%20%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d0%bc%d0%b8%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b,%20%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0%d0%b6%d0%b8,%20%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%b1%d0%bb%d0%b0%d0%b3%d0%be%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%8f%d1%82%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be%20%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be%20%d0%bc%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f.">Многие специалисты относят к комплексу коммуникаций также стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. По определению АМА (American Medical Association <http://www.ama-assn.org/>), сюда входят как поощрительные программы, так и средства распространения маркетинговой информации, включая экспозиции, показы и презентации, выставки и демонстрации - все они могут одновременно быть также формами рекламы, личной продажи, создания благоприятного общественного мнения.

  • 125. Брендинг в маркетинговій діяльності
    Курсовые работы Маркетинг

    Виникнення брендингу спричинено появою великої кількості товарів-аналогів на ринку. Розвиток технологій здійснив великий вплив на суспільство. По-перше, це виявилося в тому, що всі ми оточені технічно складними пристроями, якими користуємося щодня, не маючи належної уяви про те яким чином ця річ працює. Більше того, сучасні споживачі іноді не завжди здатні зрозуміти всі характеристики виробу, що купляють. Тут на допомогу споживачу приходить бренд, який виділяє з усіх характеристик товару ті, які важливі для споживача, й полегшують розуміння товару. По-друге, бренд спрощує вибір. Кожного дня споживач отримує інформацію про велику кількість схожих товарів, й в нього фізично не має сил та часу порівняти всі анотації, процентний склад, показання до використання й технічні характеристики. У цьому становищі брендинг є просто «рятівним кругом», на кожний товар наклеюються прості, зрозумілі неспеціалісту ярлики: «дорого, але престижно», «зручно», «економічно», «для новачків» й ін. Споживач обирає ті товари, ідея яких найбільше відповідає особистій ідеї споживача. Відповідно, при умові, що така ідея у товара є…Споживач обирає таку віртуальну перевагу, яка зробила би його краще, красивіше, щасливіше у співставленні до того, хто не споживає даний товар. Тобто споживаючи «ідейний» товар, споживач має можливість приєднатися до нього і стати вище як у власних очах, так і в очах громадськості. У процесі споживання даного продукту підвищується власна і соціальна значимість споживача. При просуванні такого «ідейного» товару можна робити акценти на його проміжних і додаткових факторах споживання (смак, колір, форма, корисність для здоровя і т.п.), але все одно маркетингова комунікаційна політика скерована на підвищення статусу споживача. І тоді всі найголовніші складові маркетингової політики комунікацій будуть виконувати ту ж роль. Тобто ця брендингова ідея, прихована в рекламних повідомленнях, є основою для текстових матеріалів, вона також служить ядром у акціях, повязаних зі звязками з громадськістю, та стимулюванням збуту. Бренд, близький покупцю, надзвичайно полегшить йому проблему вибору, створить йому почуття комфорту. А він віддячить бренд-креаторам повторними покупками [12, с.34].

  • 126. Взаимосвязь логистики и маркетинга
    Курсовые работы Маркетинг

    Тактические задачи сбыта касаются: работы с уже существующими клиентами; реализации программ по привлечению новых покупателей; поиска и отбора коммерческих предложений на поставку товара или предоставление услуг; организации стимулирования оплаты заказов; установления путей следования коммивояжеров, их численности, мотивации и контроля; проверки деятельности внешней службы фирмы-производителя, в частности, наличия и достаточности торговых запасов, необходимости презентации товара, мероприятий по поддержке сбыта; установления структуры и величины как общих затрат, так и затрат по каждой составляющей расходов, связанных с физическим распределением товара, а также сравнения этих затрат с уровнем сервиса поставки; анализа и развития компьютерного обеспечения в системе распределения для оперативного отслеживания спроса и предложения, а также развития самообслуживания, системы учета и контроля за объемами продаж и ценами реализованных товаров для принятия оперативных маркетинговых мероприятий.

  • 127. Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. №5. 2004.
    2. Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №1.
    3. Голан А. Миф и символ. М., 1993.
    4. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2.
    5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
    6. Лазорева В. Фотография в рекламе// Фотография 6/1995.
    7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. 230 с. (Серия «Высшее образование»).
    8. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.
    9. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб., 1894
    10. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М., 1992.
    11. Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. N.-Y, 1974.
    12. internet resourse: www.advertology.ru
    13. internet resourse: www.brandmedia.ru
  • 128. Вибір засобів та заходів для проведення PR-компанії
    Курсовые работы Маркетинг

    ЗАСІБ РЕКЛАМИПЕРЕВАГИНЕДОЛІКИГАЗЕТИГнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідністьКороткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів»ТЕЛЕБАЧЕННЯСполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охопленняВисока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторіїРАДІОВибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінокПредставлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактовіЖУРНАЛИВисока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів»Тривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місціЗОВНІШНЯ РЕКЛАМАГнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренціяВідсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові

  • 129. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності
    Курсовые работы Маркетинг

    Чисельність працівників складає майже 1510 чол., які мають багаторічний досвід в сфері литтєвого виробництва та механічної обробки. Управлінський персонал підприємства, відкритий новими ідеями і впевнено себе почуває до умов ринкової економіки. Кваліфікаційні менеджери приймають важливі рішення по модернізації технологічного процесу системи якості і здійснення контролю якості. Також на підприємстві відбувається періодично навчання, що включає як практичні так і теоретичні заняття з підвищення кваліфікації кадрів.Переваги, які ґрунтуються на взаємовідносинах із зовнішніми організаціямиНалагоджені відносини з постачальниками Підприємство має постійних постачальників, які постачають якісну сировину з таких областей, як: Донець, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Нікополь та інші.Робота з посередникамиПідприємство співпрацює з декількома посередницькими організаціями. Основною є компанія «ERS Engineering Co» - займається проектуванням, конструюванням і надання консультаційних послуг

  • 130. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності для ТОВ "Rehau" в Україні
    Курсовые работы Маркетинг

    Аналіз ефективності виконання обраної стратегії в основному здійснюється у вигляді аналізу вірності і достатності обліку при виборі стратегії основних факторів, що визначають можливості здійснення стратегії. Процедура оцінки обраної стратегії в кінцевому результаті підлягає одному: чи приведе обрана стратегія до досягнення фірмою своїх цілей. Якщо стратегія відповідає цілям фірми, то подальша її оцінка проводиться з таких напрямків:

    • Відповідність обраної стратегії стану і вимогам оточення. Перевіряється те, наскільки стратегія увязана з вимогами з боку основних субєктів оточення, якою мірою враховані фактори динаміки ринку і динаміки розвитку життєвого циклу продукту, чи приведе реалізація стратегії до появи нових конкурентних переваг тощо;
    • Відповідність обраної стратегії потенціалу і можливостям фірми. У даному випадку оцінюється те, наскільки обрана стратегія увязана з іншими стратегіями, чи відповідає стратегія можливостям персоналу, чи дозволяє існуюча структура успішно реалізувати стратегію, чи вивірена програма реалізації стратегії в часі тощо;
    • Прийнятність ризику, закладеного в стратегії. Оцінка виправданості ризику проводиться по трьох напрямках:
    • Чи реалістичні передумови, закладені в основу вибору стратегії;
    • До яких негативних наслідків для фірми може призвести провал стратегії;
    • Чи виправдовує можливий позитивний результат ризик втрат від провалу в реалізації стратегії.
  • 131. Вивчення попиту і прогнозування збуту продукції
    Курсовые работы Маркетинг

    Характеристика продукції:

    1. Процесори;
    2. Охолоджувачі;
    3. Материнські плати;
    4. Оперативна пам'ять;
    5. Флеш память USB;
    6. Флеш память USB MP3;
    7. MP4 плеєри;
    8. Жорсткі диски;
    9. Монітори;
    10. LCD;
    11. CRT телевізори;
    12. Ноутбуки;
    13. Аксесуари до ноутбуків;
    14. Відеокарти;
    15. ТВ тюнери;
    16. Адаптери;
    17. Кишені для HDD;
    18. Компютери РОГАТКА;
    19. Компютери BRAND;
    20. Пристрої зчитування / запису;
    21. Диски CD/RW/DVD;
    22. Дискети;
    23. Звукові карти;
    24. Колонки;
    25. Багатофункціональні пристрої;
    26. Принтери;
    27. Сканери;
    28. Копіювальні апарати;
    29. Стабілізатори напруги;
    30. Мережеві фільтри;
    31. Програвачі DVD;
    32. Мультимедіа;
    33. Корпуси & Блоки живлення;
    34. Витратні матеріали;
    35. Клавіатури;
    36. Мишки;
    37. Модеми;
    38. Кишенькові компютери (PDA);
    39. Комунікатори;
    40. Системи GPS;
    41. Сумки для ноутбуків;
    42. фото-відео техніки;
    43. Цифрове відео;
    44. Цифрова фототехніка;
    45. Цифрові фото аксесуари;
    46. Цифрові флеш-карти;
    47. Диктофони;
    48. аккумулятори та зарядні пристрої;
    49. Програмне забезпечення.
  • 132. Виды и жанры BTL-рекламы
    Курсовые работы Маркетинг

    Рекламная информация в местах продаж, или, как ее еще называют, POS-материалы (Point of Sales), весьма разнообразна. POS-материалы включают в себя множество форм от рекламных листовок до плазменных дисплеев и экранов, но все они выполняют одну задачу: повлиять на решение потребителя относительно покупки того или иного товара непосредственно в торговой точке. Наиболее распространенные виды POS-материалов следующие:

    • Воблер рекламная подвеска, которая крепится к полке, прилавку, дисплею или стене с помощью гибкой ножки.
    • Гирлянда состоит из картонных или пластиковых флажков, на которых изображены различные картинки (обычно 5-6 вариантов).
    • Джумби объемная конструкция в виде рекламируемого товара.
    • Диспенсер состоит из панели, где описывается рекламное предложение, и кармана для листовок или буклетов.
    • Дисплей - дисплеи-стенды, панели, «сандвичи», фигуры, дисплеи с реальными объектами, анимационные дисплеи.
    • Мобайл - рекламное изображение большого формата, как правило, подвесное. Могут быть: плоские, составные и объемные (трехмерные).
    • Муляж увеличенная или в натуральную величину копия товара или упаковки.
    • Шелфтокер наклейка на полке, выделяющая конкретный товар.
    • Шелфорганайзер шелфтокер, зрительно обособляющий часть полки и организующий выкладку товара в выделенной части.
    • Шоу-бокс трехмерная картонная конструкция, которая используется для размещения на ее гранях рекламы.
    • Штендер напольная конструкция, которую устанавливают перед входом магазин или на подходе к нему.
    • Электронные средства рекламы используют магазинное телевидение и радио, мультимедийные терминалы, говорящие ценники, голограммы, кабельное и спутниковое телевидение.
  • 133. Виды и методы исследований в практике связей с общественностью
    Курсовые работы Маркетинг

    Можно выделить следующие преимущества вторичных данных:

    • вторичные данные, в отличие от первичных, можно быстро найти, достаточно зайти в Internet и, не тратя особых средств, найти всё, что необходимо. Для их поиска не требуется много средств, так как они, как правило, доступны; Независимо от поставленной задачи, кто-то когда-то уже делал что-то подобное. Доступность это одна из причин, по которой многие специалисты считают, что роль вторичных данных в маркетинговых исследованиях будет со временем возрастать. Развитие компьютерных технологий упрощает поиск и открывает пользователям доступ к тысячам записей.
    • поиск вторичных данных намного дешевле, чем сбор первичной информации. Несмотря на то что сбор вторичной информации требует определенных затрат, их размер намного меньше, чем стоимость поиска первичной информации. Даже приобретение вторичных данных у коммерческих поставщиков обходится гораздо дешевле, чем сбор первичных данных.
    • Вторичные данные дополняют первичные. Вторичная информация повышает ценность отчета, поскольку в этом случае результаты излагаются в контексте общего положения в отрасли. Даже если эта информация уже была известна клиенту, иногда полезно подытожить разрозненные данные. Применение вторичных данных не отменяет необходимости собирать первичную информацию. Практически всегда главной задачей исследователя является сбор первичной информации, а поиск вторичных данных лишь облегчает ее решение. Вторичные данные позволяют исследователю лучше ознакомиться с положением дел в отрасли, в частности, понять основные тенденции, узнать о главных конкурентах и выяснить насущные проблемы. Поиск вторичных данных поможет уточнить понятия и термины, полезные для проведения первичного исследования.
    • С их помощью иногда можно сразу решить поставленную задачу. Иногда этот вид исследования позволяют сразу достичь цели исследования. Например: менеджер по маркетингу сети супермаркетов желает разместить телевизионную рекламу на 12 телевизионных каналах, ориентированных на потенциальных покупателей. В результате беглого анализа в распоряжении исследователей оказались данные о влиянии телевизионной рекламы на продажи продуктов питания. Используя эти данные, менеджер может оптимально распределить средства и сразу решить поставленную задачу.
  • 134. Виды маркетинга и их особенности
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. // Российская газета. 1993. № 237.
    2. Трудовой Кодекс РФ.
    3. Федеральный закон РФ от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете». // Российская газета. 1997. № 2.
    4. Коллективный договор ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова» на 2007-2009 г.г., принят 20.03.2007 года.
    5. Положение о маркетинговом отделе ПП 05-01-08, утвержденное директором завода 01.07.2008 года.
    6. Положение по бухгалтерскому учёту «Учётная политика организации» (ПБУ 1/98). Утверждено приказом Минфина РФ от 09.12.1998 № 60н. // СПС «Консультант плюс».
    7. Ежеквартальный отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К.Серова» 2006 г., 2007 г.
    8. Годовой отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова за 2006 г., 2007 г., 2008 г.
    9. Аакер Д., В. Кумар, Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006.
    10. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», Питер, 2005
    11. Бизнес-план: Методические материалы / Под.ред. проф. Малиновского. М.: Финансы и статистика, 2004 г. 80 с.
    12. Виноградова С. В., Маркина Н. В., Юдникова Е. С., Яненко М. Б. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005.
    13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: «Финпресс», 2006.
    14. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. »Маркетинговое планирование». - СПб: Питер. 2002.
    15. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 2005.
    16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2004.
    17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2005.
    18. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2003.
    19. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. «Маркетинг» Питер, 2005.
    20. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др., Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
    21. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
    22. Современный маркетинг на предприятии. Комерсантъ. №6. 2007.
    23. Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг» Владос, М 2003.
    24. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник, под общ. ред. А.Н. Соломатина, 2-е изд., Москва, ИНФРА-М, 2003
    25. Хлисов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлисов М.: Приор, 2000. 160с.
    26. Хруцкий, Л.И. Никитин, А.С. Щербаков. М.: Финансы и статистика 2000. 160с.
    27. Челенков К.П. Анализ конкурентоспособности на взаимосвязанных рынках / К.П. Челенков // Маркетинг.2002. № 5. 96-102 с.
    28. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия / Г.Шмален. М.: Финансы и Статистика, 2001. 351 с.
    29. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг / Д.Р. Эванс, Б.Берман. М.: Экономика 2000. 350 с.
    30. www.marketing .ru
  • 135. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика
    Курсовые работы Маркетинг

    услугах с аналогичными характеристиками. Например, на рынке труда оцениваются все предложенные вакансии или учитываются все зарегистрированные безработные независимо от того, как они отличаются по профессионально-отраслевой структуре, квалификации и другим признакам. Для такого рода маркетинга типична ситуация разработки единого плана, ориентированного на общее решение проблемы (например, по вопросу трудоустройства тех, кто лишен работы). Но для привлечения внимания работодателей к каким-то отдельным группам работников такой подход недостаточен. Для того, чтобы вакансии были заполнены, необходимы не желающие работать вообще, а работники с конкретным профессиональным профилем. И сами работники чаще всего имеют совершенно определенные потребности в трудоустройстве. Поэтому выделение отличительных черт и свойств на рынке у групп продавцов - наемных работников и групп покупателей - работодателей может способствовать более успешному решению проблемы взаимодействия субъектов рыночных отношений, заранее ориентированных на сферы возможных контактов.

  • 136. Виды маркетинговых исследований
    Курсовые работы Маркетинг

    Фокус-группа обычно проходит в специально оборудованном помещении с односторонним зеркалом (из-за которого представители заказчика могут наблюдать за ходом фокусгруппы, не выдавая своего присутствия). Все происходящее записывается на видео - и аудиопленку. После завершения обсуждения аудио- и видео-записи анализируются, и составляется отчет. Как правило, в рамках одного исследования проводятся 3-4 фокус-группы. Фокус-группу проводит квалифицированный специалист, задача которого понять отношение участников фокусгруппы к обсуждаемым вопросам. Он должен иметь навыки управления группой, а также общие знания в области психологии и маркетинга. Применение: генерация новых идей (разработка новых товаров/услуг, упаковки, рекламы и т. п.); изучение разг-ворного словаря потребителей и особенностей их восприятия (для составления анкет, разработки текста рекламы); оценка новых товаров, рекламы, упаковки, имиджа компании и т. п.; получение предварительной информации по интересующей теме (перед определением конкретных целей маркетингового исследования) прояснение данных, полученных в ходе количественного исследования; ознакомление с запросами потребителей и мотивами их поведения. Среди недостатков данного метода следует отметить: возможную нерепрезентативность (мнения, высказанные членами фокус-группы, нельзя считать мнением всех потребителей); субъективную интерпретацию полученных результатов (которая, впрочем, всегда присутствует в качественных методах исследований). К числу достоинств фокус-групп можно отнести: максимальную возможность для свободной генерации новых идей; разнообразие направлений использования данного метода; возможность изучать респондентов, которые в более формальной ситуации не поддаются изучению; возможность для заказчика принимать участие на всех этапах исследования.

  • 137. Виды технологического оборудования складов
    Курсовые работы Маркетинг

    1. Преобразование производственного ассортимента в потребительский в соответствии со спросом создание необходимого ассортимента для выполнения заказов клиентов. Особое значение данная функция приобретает в распределительной логистике, где торговый ассортимент включает огромный перечень товаров различных производителей, отличающихся функционально, по конструктивности, размеру, цвету. Создание нужного ассортимента на складе содействует эффективному выполнению заказов потребителей и осуществлению более частых поставок клиенту.
    2. Складирование и хранение позволяет выравнивать временную разницу между выпуском продукции и ее потреблением и дает возможность осуществлять непрерывное производство и снабжение на базе создаваемых товарных запасов. Хранение товаров в распределительной системе необходимо также и в связи с сезонным потреблением некоторых товаров.
    3. Унитизация и транспортировка грузов. Многие потребители заказывают со складов партии «меньше чем вагон» или «меньше чем трейлер», что значительно увеличивает издержки, связанные с доставкой таких грузов. Для сокращения транспортных расходов склад может осуществить функцию объединения (унитизацию) небольших партий грузов для нескольких клиентов, до полной загрузки транспортного средства.

  • 138. Виды цен и особенности их применения ООО "Хлебозавод №1 Ртищево"
    Курсовые работы Маркетинг

    № п\пПонятиеОпределение1Ассортимент продукцииКоличество наименований производимой продукции (работ, услуг).2Базисная ценаЦена изделия с известными фиксированными параметрами, принимаемого за образец при определении внешнеторговой цены данной продукции.3ИздержкиРасходы на приобретение сырья и рабочей силы, необходимых для производства единицы товара.4ЗатратыФакторы производства (factors of production) (земля, труд, капитал, способность к предпринимательству), которые нужны для того, чтобы организация смогла осуществлять выпуск товаров или услуг.5КалькуляцияПредставленный в форме таблицы бухгалтерский расчет затрат, расходов на производство и сбыт изделия или партии изделий, а также на осуществление работ и услуг в денежном выражении.6Контроль над ценамиГосударственное регулирование цен определенных видов товаров в отдельные периоды времени.7Лидерство в ценахУстановление цены на товар, производимый и продаваемый несколькими фирмами в условиях олигополии.8Лимитированная ценаМинимальная цена, по которой заказчик гарантирует исполнителю заказа производить покупку товара в пределах заказа в течение ограниченного времени.9Льготная ценаЦена, устанавливаемая на пониженном уровне в целях стимулирования потребления отдельных видов продукции или для отдельных групп потребителей.10Оптовая ценаВид цен на товары при продаже товаров крупными партиями предприятиям, фирмам, сбытовым и посредническим организациям, оптовым торговым компаниям.11Политика ценообразованияОбщая политика, проводимая компанией, занимающейся производством многих продуктов, при установлении цен на свою продукцию.12ПрибыльПревышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров; обобщающий показатель финансовых результатов хозяйственной деятельности; определяется как разность между выручкой от реализации продукта хозяйств, деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении.13Расчет цены на основе принципа безубыточностиЦенообразование, которое исходит из издержек по производству, маркетингу и распределению товара с учетом получения желаемой прибыли.14Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль»Начисление стандартной наценки, нормативной прибыли на себестоимость товара и определение цены в виде суммы себестоимости и прибыли.15Розничная ценаЦена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли-продажи.16СебестоимостьДенежное выражение текущих затрат на производство и реализацию продукции, часть стоимости.17Скидка с ценыСкидка, предоставляемая продавцом покупателю в связи с условиями сделки и в зависимости от текущей конъюнктуры рынка.18Структура ценыУдельный вес различных элементов затрат и чистого дохода, включаемых в цены на основе соответствующих нормативных актов или формирующихся самостоятельно.19Снятие сливокПолитика ценообразования, включающая установление сравнительно высокой цены на продукт для достижения высокой маржи прибыли.20СпросКоличество продукта, приобретаемого за определенную цену в определенные сроки.21Стратегия маркетингаСтратегия, используемая предприятием для достижения своих целей маркетинга, которые, в свою очередь, тесно связаны с достижением общих производственных целей.22Торговая наценкаНадбавка к цене товара при его реализации с баз и складов оптовых фирм, необходимая для покрытия их затрат и получения определенной средней прибыли.23ФранкированиеПорядок включения в цену затрат на транспортировку и хранение грузов.24Функция ценыДействие цены в качестве фактора, непосредственно влияющего на распределение и перераспределение доходов между различными отраслями, предприятиями, социальными группами населения.25ЦенаДенежное выражение стоимости товара.26Ценовой маркетингОдна из форм реализации общей стратегии маркетинга, при реализации которой происходит управление ценой продукции в интересах обеспечения сбыта.27ЦенообразованиеПроцесс принятия решений, включающий в себя установление цены на товар или услугу.

  • 139. Виробництво шпалер і вимоги до їх якості
    Курсовые работы Маркетинг

    ВАТ "Гомельобои" оснащено сучасними поліграфічними машинами ведучих фірм Німеччини, Франції, Італії, Англії, Туреччини. Застосовуючи новітні технології, підприємство випускає наступні види шпалери: гофрований, вологостійкі, дуплекс (з тисненням у рапорт і асиметричне тиснення), шпалера спінені (із застосуванням акрилової піни), вінілові, настінне покриття на основі синтетичних волокон (під фарбування). Для поліпшення естетичного виду шпалери застосовуються спеціальні види обробки: перламутрові пігменти (ириодины), металосодержащие фарби, блискітки, екологічно чисті лаки. Додаткова обробка шпалери поліпшує їхні експлуатаційні властивості. Протягом року випускається близько 40 млн. трубок шпалери різних технологій.

  • 140. Влияние рекламы на общество
    Курсовые работы Маркетинг

    Как уже отмечалось, реклама может активно формировать аксиологические ценности личности. Она, например, может стимулировать вещизм безудержную погоню за материальными ценностями, вещами-символами (престижный автомобиль, престижные марки одежды и т. д.), само обладание которыми составляет для неразвитой личности смысл жизни. Реклама может способствовать насаждению вредных стереотипов поведения, особенно для молодежи (образ мужественного, крутого курильщика привлекателен, и юноша легко может обмануться тем, что вместе с сигаретой ему передаются и другие атрибуты мужественности героя). Реклама может способствовать и продвижению вредных товаров спиртных напитков, табака и др., показывая их потребление в соответствующей обстановке и сопровождая этот процесс отвлекающими и стимулирующими эффектами (комфортная среда, приятная музыка и т. д.). Негативные факторы зачастую нагнетаются и прочими СМИ. В частности, можно отметить небывалый рост национализма. Однако не следует забывать, что есть и обратное влияние общества на рекламу, своеобразная обратная связь. Это влияние осуществляется не только регламентирующими и регулирующими документами, но и непосредственной реакцией общества на конкретные рекламные проекты. Социально-экономические и политические изменения в российском обществе привели к возникновению новых направлений в психологии. Очень актуальными сегодня оказываются вопросы изучения политической рекламы (и саморекламы). Крайне важной является проблема адаптации зарубежной рекламы к менталитету российского потребителя и др.