Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК
КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации
Курсовая работа
Студентки 2го курса
отделения информации
и коммуникации
Научный руководитель
к.с.н., доцент
Терещенко О.В.
Минск 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА
.1Сущность понятия бренд и его история
.2Виды и функции бренда
ГЛАВА 2 БРЕНД В ВИДЕ ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
.1 Определение маркетинговой коммуникации
.2 Цели и основные элементы маркетинговой коммуникации
.3 Инструменты маркетинговой коммуникации и средства воздействия на целевые группы
.4 Роль и место коммуникаций в комплексе маркетинга
.5 Взаимосвязь бренда и маркетинговой коммуникации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время, чтобы торговая марка заняла хорошее место на рынке, хорошо продавалась и заслужила доверии покупателей, производители пытаются сделать из нее хорошо узнаваемый бренд. Для этого проводится ряд маркетинговых и рекламных мероприятий. Иными словами торговую марку необходимо с помощью различных рекламных ходов позиционировать так, чтобы бренд превратился в ассоциативный ряд стабильность, успех, качество для покупателя.
Очень хорошим примером здесь может служить проводящийся в Республике Беларусь конкурс Брэнд года. Он дает рассмотреть в ближайшей перспективе примеры создания и продвижения брендов на отечественном и мировых рынках.
Бренд можно рассматривать как инструмент маркетинговой коммуникации, который создает в образе потребитель определенный образ по поводу торговой марки. И вызывает желание стать постоянным потребителем продукта.
Таким образом, цель данной работы: рассмотреть бренд как инструмент маркетинговой коммуникации с помощью изучения теоретических источников по данной проблематике.
Указанная цель предполагает решение следующих задач:
1.теоретическое рассмотрение понятия бренд, его видов и функций;
2.рассмотреть понятие маркетинговая коммуникация, обозначить основные цели и элементы;
.рассмотреть, как бренд входит в инструменты маркетинговой коммуникации
.привести примеры.
В ходе работы, учитывая поставленные цели и задачи, было проделано следующее:
1.было сделано теоретическое рассмотрение понятия бренд, его видов и функций;
2.было рассмотрено понятие маркетинговая коммуникация, обозначены основные цели и элементы;
.было рассмотрено, как бренд входит в инструменты маркетинговой коммуникации;
.были приведены примеры.
Работа в большей своей части была основана на книгах и работах Дж. Траута, Д. ДАлессандро, Дж.Бернетт, С. Мориарти, К. Дробо и Д. Аакера. Основным методом исследования является изучение литературы по брендингу и маркетингу.
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА
1.1Сущность понятия бренд и его история
На практике мы часто встречаемся с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели [15].
,,.:">Бренд - термин в маркетинге , символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:
.(, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
.,,,,.[5]">образ, имидж <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D