Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ория, которая никогда не будет рассказана до конца.
Чтобы поддерживать интерес покупателя к товару, брендовые компании часто организовывают акции, розыгрыши и лотереи, дабы подогревать интерес потребителя к продукту.
Так как одной из целей работы было выяснить, что же такое маркетинговая коммуникация, следует упомянуть, что это двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе.
В комплекс маркетинговых коммуникаций обычно включают четыре основных средства воздействия на целевые группы, а именно: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
К числу наиболее распространенных целей маркетинговых коммуникаций относятся: добиться узнаваемости торговой марки (бренда); завоевать симпатии потребителей по отношению к торговой марке; проинформировать целевую аудиторию о продуктах и услугах (создание спроса); добиться того, чтобы целевые потребители предпочитали продукты и услуги предприятия аналогичным продуктам и услугам конкурентов; склонить потребителей к покупке продуктов или услуг.
Бренд является инструментом маркетинговой коммуникации, и торговые марки являются своего рода языком потребителей. Люди не только предпочитают хорошие, сильные бренды слабым, но и нуждаются в них. Создание и поддержание действительно хорошего бренда можно без преувеличения назвать самой сложной и рискованной задачей современного бизнеса. Сложной - потому что единого пути здесь не существует. Есть правила брендинга, но исключений из них столько же, сколько самих правил.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Траут, Дж. Большие бренды - большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! / - СПб.: Питер: Питер бук, 2002. - 238 с.
2..-:8.10.2009.">Бренд: макскреатив-дизайн [Электронный ресурс] Разработка бренда. - Режим доступа: . - Дата доступа: 8.10.2009.
.-:17.02.2010.">Брендинг [электронный ресурс] Функции бренда. - Режим доступа: - дата доступа: 17.02.2010.
.-:12.02.2010.">Брендмейстер [электронный ресурс] Два вида брендов. - Режим доступа: - дата доступа: 12.02.2010.
..-:8.10.2009.">Википедия: свободная энциклопедия [Электронный ресурс] / Бренд. - Режим доступа: . - Дата доступа: 8.10.2009.
.-:15.03.2010.">Гран call-центр [электронный ресурс] Директ-маркетинг - это максимально эффективная реклама. - Режим доступа: - дата доступа: 15.03.2010.
7.ДАлессандро, Д. Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. - СПб.: Питер, 2002.-224с.
8.Даниленко Л.В. История бренда и истории о бренде: нематериальные активы компании и технологии оптимизации ее имиджа [электронный ресурс]. - Режим доступа: 11.12.2009.
9.Дробо, К. Секртеы сильного бренда / Дробо К. - Мск: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 290 с.
.Дураков, А. Кошки Павлова, или САМЫЙ ГЛАВНЫЙ ИНСТИНКТ. Искусство продвижения / А. Дураков // О рекламе. - 2007. - №2. - С. 26-28.
11.-:14.10.2009.">Маркетинг: методы и стратегия [электронный ресурс] Что такое бренд. - Режим доступа: - дата доступа: 14.10.2009.
.">Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов по специальности "Маркетинг" - Мск.: Омега-Л, 2002. - 654 с.
13. - дата доступа: 18.03.2010.">Маркетинговые коммуникации - современный инструмент управления бизнесом [электронный ресурс] Структура системы маркетинговых коммуникаций. - Режим доступа: - дата доступа: 18.03.2010.
.Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. - СПб, 2001, - 407 с.
.-:4.03.2010.">Методы маркетинга [электронный ресурс] Маркетинговые коммуникации. - Режим доступа: - дата доступа: 4.03.2010.
16.-:22.04.2010.">Мультиконтакт [электронный ресурс] Выбор целевой группы - основа основ. - Режим доступа: - дата доступа: 22.04.2010.
.">Уэллс, У. -Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. и др.: Питер, 2001. - 735 с.
.">Аакер, Д. Создание сильных брендов: [перевод с английского] - Москва: Гребенников, 2008. - 435 с.
.-:4.03.2010.">Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. - Режим доступа: - дата доступа: 4.03.2010.
.-:4.03.2010.">Энциклопедия маркетин?/p>