Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 161. Директ-маркетинг как элемент коммуникационной политики
    Курсовые работы Маркетинг

    Важно понимать, что если прямой маркетинг проводится по всем правилам, то рекламную информацию получают только те, кого она действительно интересует. Настоящий специалист по прямому маркетингу не захочет делать бессмысленное предложение человеку, вовсе не заинтересованному в товаре или услуге. В отличие от массового маркетинга, который по своей природе рассчитан на глаза и уши как можно большего числа людей, прямой маркетинг направлен конкретно на тех, кому может понадобиться данный продукт или услуга. Но непродуманное предложение или использование неточных списков рассылки вызывает лишь раздражение получателей. Они называют такие рассылки "мусорными" и требуют их запрещения на законодательном уровне. И рано или поздно государствам придется вмешаться. Грамотный прямой маркетинг в принципе не должен иметь никакого отношения к рассылке "мусора". Всегда нужно помнить о том, что одной из главных задач direct-marketing является установление прямой коммуникации только с представителями целевой аудитории;

    • E-mail рассылка (e-mail-маркетинг) прямая адресная электронная рассылка (не путать со спамом). Обеспечивает оперативную доставку информации с использованием базы данных. Таким образом можно информировать клиентов о новых товарах, услугах, мероприятиях, скидках. Эффективность электронной рассылки возрастает, если она обеспечена проверенной базой данных (адреса клиентов лучше заносить в базу только с их личного согласия). Система e-mail-взаимодействия помогает стимулировать имеющихся клиентов совершать новые покупки;
    • Факсовые сообщения представляют собой альтернативу e-mail рассылке. Дополнительное напоминание о товаре или услуге при ощутимой дешевизне делает факсовые сообщения привлекательным инструментом директ-маркетинга. В такой рассылке важным моментом является дизайн-послание;
    • Курьерская доставка вручение в руки клиенту делового письма, документов, ценных подарков или других отправлений. Использование курьерской доставки в рамках ДМ-кампании обеспечивает уверенность в получении информации. Такая услуга подчеркивает особую важность и послания, и клиента, которому оно доставлено;
    • Продажи по каталогу инструмент ДМ, предполагающий рассылку покупателям каталогов по почте либо продажу (бесплатное распространение) их в магазинах;
    • Мобильный маркетинг означает комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг с использованием средств сотовой связи. Наиболее развитым на сегодняшний день можно назвать мобильный маркетинг на базе технологии SMS. Наиболее часто SMS-сообщения используются для проведения викторин, розыгрышей, лотерей, голосований. Удобным и легким способом быстрого и персонифицированного контакта с потребителями является SMS-рассылка. Обычно SMS-рассылки используются для:
    • информирования о новых поступлениях.
    • информирования о различных мероприятиях.
    • рассылки напоминаний, важных для клиентов компании.
    • предоставления дополнительных персональных скидок.
    • оповещения клиентов компании о ходе выполнения и готовности их заказа и т. д.
  • 162. Документирование кадровой политики
    Курсовые работы Маркетинг

    СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮПредседатель профсоюзного органа ГРАФИК ОТПУСКОВ Руководитель______________________ __________________________________

  • 163. Дослідження асортименту пральних машин
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Про Концепцію побудови національної статистики України та Державну програму переходу на міжнародну систему обліку і статистики Постанова Кабінету Міністрів України від 04.05.1993 р. № 326.
    2. Машини пральні побутові. Загальні технічні умови: ДСТУ 2721-94 (ГОСТ 8051-93). - К.: Держстандарт України, 1994. - 53 с.
    3. Бондар Е.С. Современные бытовые электроприборы и машины. М.: Машиностроение, 1987. 224 с.
    4. Бородин В., Лихачев С. Бытовые стиральные машины. Издательства: BHV - Санкт - Петербург, Арлит; Серия: Техника в вашем доме, 1998 г. 224 стр.
    5. Годовой обзор рынка стиральных машин// Бизнес. №8 (423). с.46-48
    6. Каждой хозяйке по автомату. Рынок стиральных машин// "Бизнес", №7 (630), 14 февраля 2005 г. с. 132-136
    7. Клименко Д. Товарознавча оцінка якості вітчизняних пральних машин// Вісник КНТЕУ, №4, 2002. с. 96-102
    8. Коляда В.В. Современные стиральные машины. - М; AVIS@NCO, 2001
    9. Корякин-Черняк С.Л. Стиральные машины от A до Я. М: "Наука и техника" 2002
    10. Лапоев Д.А. Электрические аппараты бытового назначения. М.: Л. промышленность, 1987. 264 с.
    11. Михайлов В.І. Класифікація пральних машин // Сучасні пробл. товарознавства: Збірник наук. пр. КДТЕУ. - 1999. -С. 161-166.
    12. Михайлов В.І. Товарознавство електропобутових товарів: Підручник. - К.: Київ. держ. торг.-екон. ін-т, 1999. - 232 с.
    13. Михайлов В.І. Удосконалення класифікації пральних машин// Вісник КНТЕУ, №2, 2004. с.105-113
    14. Полікарпов І.С., Шийко І.І. Товарознавство електропобутових машин. К.: Центр навчальної літератури, 2006 . -336 с.
    15. Рабов В.И. Электрооборудование. М.: Экономика, 1990. 175 с.
    16. Ринок пральних машин.//Галицькі контракти. - №50, 1998 рік.
    17. Старостина А.А. Маркетинговые исследования. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2001. 320 с.
    18. Ткаченко Л.В. Маркетинг послуг. - Київ: Вища школа, 2003. 327 с.
    19. Шляхи підвищення рівня споживчих властивостей побутових пральних машин// Товарознавство - наука, практика та перспективи розвитку: Матеріали міжнарод. конф. - К.: Київ. держ. торг.-екон. ін-т, 1999. - С. 89-93.
  • 164. Дослідження впливу факторів макросередовища на кон’юнктуру ринку
    Курсовые работы Маркетинг

    Тому для покращення діяльності ТОВ «Цукровий завод Козова» в макросередовищі варто вжити такі заходи:

    1. Реконструювати та модернізацувати завод, розширити його виробничі потужності до економічно оптимальних меж;
    2. Здійснити середньо- та довгострокові вкладення в техніку. Впровадження нової техніки, комплексна механізація й автоматизація виробничих процесів, удосконалювання технології, упровадження прогресивних видів матеріалів дозволяють значно знизити собівартість продукції і цим самим підвищити прибуток. Це відбувається внаслідок того, що неустаріле (тут мається на увазі морально, хоча це опосередковано відноситься і до нового обладнання фізично) потребує меншої кількості обслуговуючих працівників. А це в свою чергу приведе до зниження витрат на оплату праці в розрахунку на одиницю продукції або знизиться кількість працівників при незмінному обємі виробництва, або збілишиться обсяг при тій же величині працівників.
    3. Підвищити якість машинного парку. Підвищення рівня механізації виробництва на підприємстві шляхом механізації ручних робіт, упровадження засобів малої механізації, комплексної механізації робіт на дільницях та в цехах дозволить значно підвищити продуктивність праці, збільшити кінцевий випуск продукції.
    4. Автоматизувати виробництво шляхом впровадженням верстатів-автоматів, автоматизованого устаткування, автоматичних систем виробництва.
    5. Налагодити діяльність в сфері звязків з громадськістю, що дозволить створити позитивний образу підприємства в очах суспільства, підтримувати позитивний імідж, доброзичливе ставлення до нього та його роботи. Зокрема встановлювати і підтримувати зв'язки з місцевою пресою:
    6. розсилання у засоби масової інформації прес-релізів (інформаційних повідомлень);
    7. написання статей про підприємство, його товари в місцевій газеті «Вільне слово»;
    8. організація інтерв'ю з керівництвом заводу;
    9. публікація щорічних офіційних звітів про діяльність товариства тощо.
    10. Підтримувати тісні звязки з наявними постачальниками сировини та залучати до співпраці нових, оскільки від них залежить забезпеченість підприємства необхідним ресурсом.
    11. Запровадити виробничо-господарську кооперацію між виробниками та постачальниками цукрових буряків. Зокрема, при цукрових заводах доцільно створювати, наприклад, машинно-технологічні станції. Кожна машинно-технологічна станція може орендувати чимало ріллі з метою вирощування цукросировини - найбільшого дефіциту для нормального функціонування цукрового заводу. Беручи до уваги участь у виробничому процесі з вирощування потрібної йому сировини, завод зацікавлений, так само як і товаровиробники, у підвищенні врожайності цукрових буряків, покращенні їх якості. Всі технологічні операції в буряківництві повинні проводитися під наглядом досвідчених спеціалістів цукрових заводів;
    12. Одним з напрямків виходу з кризової ситуації в бурякоцукровому виробництві є зміна організаційних форм господарювання, докорінна перебудова бурякоцукрового підкомплексу в плані тісної співпраці між цукровим заводом, постачальниками сировини і бізнесовими структурами.
    13. Впроваджувати сучасні технології вирощування цукрових буряків, забезпечити достатнє постачання бурякосіючих господарств високоякісним насінням, мінеральними добривами і засобами хімічного захисту рослин для отримання якісної дешевої сировини.
    14. Досягнення низької собівартості білого цукру можливе не тільки за рахунок зниження виробничих витрат по всьому циклу вирощування цукрових буряків, включно з освоєнням схеми закупівлі цукрової сировини за фіксованими цінами, а за рахунок підвищення продуктивності, економічності та якості роботи переробника. Йдеться про пряме виробництво не тільки білого цукру, а й інших супутніх йому продуктів: меляси, бурякового жому, цукрового сиропу та ін. Розумне доведення їх до рівня, необхідного споживачеві (меляси до сухих чи пресованих дріжджів; бурякового жому до гранульованого жому й т.ін.).
    15. Мобілізувати інвестиційні ресурси для підвищення ефективності та модернізації виробництва;
    16. Так як вплив макроекономічних сил та факторів неможливо контролювати, підприємству необхідно їх постійно прогнозувати та враховувати. Без дослідження факторів маркетингового середовища неможливе подальше планування його діяльності. Одним із найважливіших інструментів пристосування підприємства до факторів маркетингового середовища є інформація. Саме завдяки ефективному функціонуванню маркетингової інформаційної системи підприємство може впливати на субєкти макросередовища, регулюючи свої відносини з партнерами в ринку.
  • 165. Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Закони України
    2. Закон України "Про підприємництво".
    3. Закон України "Про підприємства в Україні".
    4. Господарський кодекс України.
    5. Кодекс законів про працю України.
    6. Цивільний кодекс України.
    7. Закон України “Про власність”.
    8. Закон України “Про господарські товариства”.
    9. Закон України “Про інвестиційну діяльність”.
    10. Закон України “Про економічну самостійність”.
    11. Закон України “Про систему оподаткування”.
    12. Закон України “Про колективні договори та угоди”.
    13. Закон України “Про охорону навколишнього природного середовища”.
    14. Статистичні дані
    15. Шаренко С. Такого намішали// Бізнес № 24.12.06.06. с.132-135.
    16. Шаренко С. Бурна мішанина// Бізнес № 38. 19.09.05. с.118-123.
    17. Шавкат Бек. Заробляти по-сухому// Бізнес №11.12.03.07. с.114-115.
    18. Шавкат Бек. Круто розгорнулись //Бізнес №1-2.15.01.07. с.122-123.
    19. Малиновський Б. Будівельні суміші не лише сухі// Галицькі контракти №23. 29.11.06. с.10-12 .
    20. Рибко Л. Бум на ринку сумішей: більше, потужніше, дешевше// Інвестгазета №23. 29.10.2006. с.44-46.
    21. Чернявська І. Промислові підлоги//Ділова столиця № 4. 24.02.07. с.25-27.
    22. Карапузов Є. Сухі будівельні суміші - новий напрямок в розвитку промисловості будівельних матеріалів України // Будмайстер №14. 18.08 2005. c.24-25.
    23. www.eizvestia.com
    24. www.henkel.ua
    25. www.zakon.rada.gov.ua
    26. www.ukrstat.gov.ua
    27. www.finance.com.ua
    28. http://www.roofmaster.org.ua інформаційно-рекламний Інтернет-сайт агентства «Кровельщик» (кровельные материалы)
    29. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. пос. 3-тє вид., перероб. К.: Знання, 2006. 327 с.
    30. Зозульов О.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пос. Харьков: Студцентр, 2005. 328 с.: ил.; табл.; библиогр. 86 наим.
    31. Зозульов А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пос. К.: Студцентр, 2003. 232 с.
    32. Портер М. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів/ Переклад з англ. А.Олійника та Р. Скіпальського К.: Основи, 2000. 410 с.
    33. Портер М. Конкуренція К.: ВД “Вільямс”, 2001. 495 с.
    34. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. з англ. М.: ВД “Вильямс”, 2006. 656 с.
    35. Азарян О.М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. пос. 3-тє вид., перероб. І доп. Харків: Стуцентр, 2002. 320 с.: іл..; табл.. Бібліогр.: 94 назви.
    36. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1999.589 с.
    37. Ковалев А.И., Войтенко В.В. Маркетинговый аналіз. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. 254 с.
  • 166. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - 4. вид., доп. - К.: Лібра, 2006. 717 с.
    2. Іванілов О.С. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ. - [2-ге вид., доп. і перероб.]. - Донецьк: [Східний видавничий дім], 2009. 311 с.
    3. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. / Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П., Тихонова Е.А., Шленов Е.В.; Под. ред. док. ек. наук., проф.. О.П. Молчановой. М.: Вита-пресс, 2001. 272 с.
    4. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: краткий курс: пер. с англ / Ф. Котлер. - новое изд. - М. - СПб. - К.: Вильямс, 2007. - 656 с.
    5. Маркетинг у прикладах і завданнях [Текст]: навчальний посібник / ред. Ілляшенко. - Суми: Університетська книга, 2006. - 400 с.
    6. Официальный сайт компании Danone в России. 2010. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.danone.ru/
    7. Савельєв Є.В. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Євген Васильович Савельєв (ред). - К.: Знання, 2008. 420 с.
    8. Шумпетер Й. Теория экономического развития. Исследования предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры. М.: Прогресс, 1982. 456 с.
  • 167. Дослідження поведінки споживачів на ринку товарів і послуг
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник К.: КНЕУ, 1998. 268 с.
    2. Дубовик О.В., Бойко С.М., Вознюк М.А., Гірченко Т.Д. Маркетинг у банку: Навч. посіб. 2-ге вид. К.: Алеута, 2007. 275 с.
    3. Копець Л.В. Психологія особистості: Навч. посібник для студ. вищ. навч. закл. К.: Вид. дім “Києво-Могилянська академія”, 2007. 460 с.
    4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: "Ростинтэр", 1996. 704 с.
    5. Липсиц И.В. Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2004. 123 с.
    6. Маркетинг: [Підручник для вищих навч. закладів] / За ред. О.М. Азарян. К.: НМЦВО МОіН України, НВФ “Студцентр”, 2003. 400 с.
    7. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. Київ: Центр навчальної літератури, 2003. 387 с.
    8. Аристархова М.К., Крахмалева А.В. Маркетинговые исследования поведения потребителей // Маркетинг. 2001. №6. С. 20-25.
    9. Брегеда О. Послуги як продукт банківської діяльності // Банківська справа. 2003. №6. С. 73-78.
    10. Власенко М.С. О работе банка с клиентами // Деньги и кредит. 2007. №12. С. 47-50.
    11. Герасимова С. Послуга як обєкт маркетингової діяльності підприємства // Банківська справа. 2005. №4. С. 53-57.
    12. Дзюблюк О. Ринок банківських послуг: теоретичні аспекти організації і стратегія розвитку в Україні // Банківська справа. 2006. №5-6. С. 23-35.
    13. Еклога Ян. Індекс задоволеності споживачів: значення для України // Маркетинг в Україні. 2007. № 6. С. 48-51.
    14. Корінєв В.Л. Дослідження мотивацій споживачів шляхом тестування цін // Економіка України. 2002. № 1. С. 30-35.
    15. Кощій О. Маркетингові дослідження уподобань споживачів на ринку продовольчих товарів // Маркетинг в Україні. 2004. № 3. С. 35-39.
    16. Краевая А. Как привлечь молодых клиентов // Банковская практика за рубежем. 2007. №12. С. 56-59.
    17. Краевая А. Прибыльность как категория для сегментации клиентов // Банковская практика за рубежом. 2007. №12. С.40-43.
    18. Ліпич Л., Кощій О. Маркетингові дослідження споживачів продовольчих товарів // Маркетинг в Україні. 2003. № 4. С. 12-15.
    19. Преверзев В. Региональный банк: как сохранить лояльность клиентов // Банковский менеджмент. 2005. №5. С. 52-56.
    20. Царьова Т. Підходи до аналізу поведінки промислових споживачів // Маркетинг в Україні. 2006. № 3. С. 16-19.
    21. http://bank.gov.ua
  • 168. Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
    Курсовые работы Маркетинг

    р-н Закарпат.облм. Київ1Цегла клінкерна "Корсіка" (жовта)4807,6824,9484250,004460,004460,004700,002Цегла клінкерна "Палермо" (персикова)4807,6824,9484250,004460,004460,004700,003Цегла клінкерна "Бордо" (червона)4807,6824,9484250,004460,004460,004700,004Цегла клінкерна "Мілан" (коричнева)4807,6824,9484250,004460,004460,004700,005Цегла клінкерна брусок (ВФ 16) (250х65х65)84011,7640,9863400,003540,003540,003760,006Вироби фігурні клінкерні4807,6824,9485700,005910,005910,006100,007Цегла відсортована клінкерна4807,6824,9482950,003160,003160,003420,008Цегла відсортована клінкерна брусок ВФ 16 (250х65х65)84011,7640,9862400,002610,002610,002870,009Вироби фігурні клінкерні відсортовані4807,6824,9484000,004210,004210,004470,0010Цегла лицьова червона4808,6426,7302600,002790,002790,003000,0011Цегла лицьова персикова4808,6426,7302750,002940,002940,003150,0012Цегла лицьова червона брусок (ВФ 16) (250х65х65)84013,4442,7682080,002200,002200,002400,0013Цегла лицьова персикова брусок (ВФ 16) (250х65х65)84013,4442,7682200,002320,002320,002520,0014Цегла відсортована брусок84013,4442,7681500,001620,001620,001830,0015Цегла відсортована червона4808,6426,7301800,001990,001990,002240,0016Цегла відсортована персикова4808,6426,7301950,002140,002140,002390,0017Вироби фігурні лицьові4808,6426,7304600,004690,004690,004900,0018Вироби фігурні відсортовані4808,6426,7303150,003340,003340,003590,0019Цегла лицьова жовтаЦегла відсортована жовта4808,6424,9483200,003390,003390,003600,0020Цегла лицьова жовта4808,6424,9482200,002390,002390,002640,0021брусок (ВФ 16) (250х65х65)84013,4440,9862560,002680,002680,002880,0022Цегла лицева червона потовщена3526,33618,1723500,003760,003760,004050,0023Цегла лицева персикова потовщена3526,33618,1723700,00960,003960,004250,00

  • 169. Достоинства и недостатки Product Placement в российской киноиндустрии
    Курсовые работы Маркетинг

    Анализируя опыт наиболее удачных примеров рекламигрования, можно выделить несколько общих черт таких кампаний.

    1. Рекламное сообщение плотно интегрировано в сюжет и дизайн игры. Нужно вовлекать и удерживать внимание к своему брэнду за счет интерактивности игры: внедряя продукцию в сюжет, представлять ее как часть необходимого действия и наращивать синергетический эффект между торговой маркой и контекстом игры, что так трудно осуществить через другие маркетинговые каналы.
    2. Вирусный маркетинг добавляет игре очки, когда игроков в ненавязчивой форме подталкивают сообщить об игре своим знакомым. Например, сыгравшие могут вызывать своих друзей на состязание за место в рейтинге или на борьбу в режиме реального времени, если у игры есть многопользовательская версия.
    3. Разрешительный маркетинг также имеет значение - игроки часто желают получать призы в обмен на оставленную о себе информацию (e-mail, например) и разрешают получать информацию о проекте в будущем.
  • 170. Екологічний маркетинг
    Курсовые работы Маркетинг

    Реалізація вищезазначених принципів (шляхом виконання завдань та заходів Програми) має здійснюватись за такими пріоритетними напрямами:

    1. поліпшення якості забезпечення водними ресурсами населення і галузей економіки, включаючи будівництво (реконструкцію) та підвищення екологічної надійності водосховищ, каналів, водоводів, систем водозабезпечення;
    2. раціональне та екологічно безпечне використання водних ресурсів, підвищення технологічного рівня водокористування, впровадження маловодних і безводних технологій (впровадження новітніх, водозберігаючих, енергозберігаючих, комплексних технологій очищення забруднених вод, в першу чергу у комунальному господарстві);
    3. упорядкування структури природних територій та земель, які інтенсивно використовуються, оптимізація водних балансів річкових басейнів річок Інгулець та Саксагань, забезпечення стабільності та поліпшення екологічної ситуації, підтримання водорегулюючих функцій ландшафтів водозбірних територій;
    4. відновлення та підтримання сприятливого гідрологічного режиму водних об'єктів в басейнах річок Інгулець та Саксагань;
    5. удосконалення управління водокористуванням, охороною та відтворенням водних ресурсів у басейнах річок Інгулець та Саксагань на основі запровадження басейнового принципу (вдосконалення законодавчої та іншої нормативно-правової бази для впровадження державної політики у сфері використання водних ресурсів).
  • 171. Експертиза якості електроміксерів побутових
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Електроміксери побутові. Загальні технічні умови ДСТУ 363197
    2. Безпека побутових та аналогічних електричних приладів. Додаткові вимоги до електричних кухонних машин ДСТУ 3135.796
    3. Електроприлади побутові. Надійність. Вимоги та методи контрольних випробувань ДСТУ 337696
    4. Изделия электротехнические. Методы испытаний на устойчивость к климатическим и другим внешним воздействующим факторам ГОСТ 16962.189
    5. Мірошникова А.Товарознавство непродовольчих товарів. Київ 2005
    6. Шепеляв А. Товароведение непродовольчих товаров: Учебн. пособие, Ростов на Дону, 2001
    7. http://w-market.com.ua
  • 172. Ефективність використання логістичних схем руху матеріальних запасів та продукції на підприємстві
    Курсовые работы Маркетинг

    Основні мотиви створення матеріальних запасів:

    1. Імовірність порушення встановленого графіка постачань (не передбачає зниження інтенсивності вхідного матеріального потоку). У цьому випадку запас необхідний для того, щоб не зупинився виробничий процес, що особливо важливо для підприємств із безперервним циклом виробництва.
    2. Можливість коливання попиту (не передбачає збільшення інтенсивності вихідного потоку). Попит на яку-небудь групу товарів можна передбачити з великою ймовірністю. Однак прогнозувати попит на конкретний товар набагато складніше. Тому, якщо не мати достатнього запасу цього товару, можлива ситуація, коли платоспроможний попит не буде вдоволений, тобто клієнт піде без покупки.
    3. Сезонні коливання виробництва деяких видів товарів. В основному це стосується продукції сільського господарства.
    4. Знижки за покупку великої партії товарів також можуть стати причиною створення запасів.
    5. Спекуляція. Ціна на деякі товари може різко зрости, тому підприємство, яке зуміло передбачати цей ріст, створює запас з метою одержання прибутку за рахунок підвищення ринкової ціни.
    6. Витрати, повязані з оформленням замовлення. Процес оформлення кожного нового замовлення супроводжується витратами адміністративного характеру (пошук постачальника, проведення переговорів з ним, відрядження, міжміські переговори і т.п.). Знизити ці витрати можна скоротивши кількість замовлень, що рівносильне збільшенню обсягу партії, яка замовляється, і, відповідно, підвищенню розміру запасу.
    7. Можливість рівномірного здійснення операцій виробництва і розподілу. Ці два види діяльності тісно взаємоповязані між собою: розподіляється те, що виробляється. Якщо запаси відсутні, інтенсивність матеріальних потоків у системі розподілу коливається відповідно до змін інтенсивності виробництва. Наявність запасів у системі розподілу дозволяє здійснювати процес реалізації більш рівномірно, незалежно від ситуації у виробництві. У свою чергу, наявність виробничих запасів згладжує коливання в постачаннях сировини і напівфабрикатів, забезпечує рівномірність процесу виробництва.
    8. Можливість негайного обслуговування покупців. Виконати замовлення покупців можна у такий спосіб:
    9. виготовити замовлений товар;
    10. закупити замовлений товар;
    11. видати замовлений товар негайно з наявного запасу.
  • 173. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации
    Курсовые работы Маркетинг

    Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. 1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. 3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. 4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т. п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

  • 174. Жизненный цикл продукта. Учет его особенностей в маркетинговой деятельности
    Курсовые работы Маркетинг
  • 175. Життєвий цикл лікарських засобів
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М: ИНФРА М-НОРМА, 1997. С. 224.
    2. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. - Донецьк, 2003. - 562 с.
    3. Белошапка В. А., Загорий Г. В., Усенко В. А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм. - К.: РИА "Триумф", 2001. - 368 с.
    4. Белявцев М. И., Иваненко Л. М. Маркетинг. Учебное пособие. -Донецк, 2003. -336 с.
    5. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 712 с.
    6. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика спеціальної (конкретної) функції в діяльності підприємства // Вісник ДУ "Львівська політехніка". - 2001. - № 416. - С 27-32.
    7. Герасимчук В. Г. Маркетингова концепція управління фірмою: стратегія, організація, ефективність// Вісник ДУ "Львівська політехніка". - 1998. - № 353. - С 160-163.
    8. Гончарова С. Маркетинг: Курс лекцій. - Харків: Видавничий дім "ІНЖЕК", 2003. - 140 с.
    9. Громовик Б. П. Логістичні моделі управління товарними запасами фармацевтичних підприємств //Фармац. журн. - 2003. - №2. - С 8-16.
    10. Громовик Б. П. Особенности международного фармацевтического маркетинга // Провизор. - 2000. - №9. - С. 20-22.
    11. Громовик Б. П. Особенности международного фармацевтического маркетинга // Провизор. - 2000. - №10. - С. 14-15.
    12. Громовик Б. П. Особенности международного фармацевтического маркетинга. Специфика комплекса маркетинга // Провизор. - 2000. - №11. - С. 25-27.
    13. Громовик Б.П., Гасюк Г. Д., Левицькі О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади. Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. 464 с.
    14. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.
    15. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1992. 667 с.
    16. Липчук В. В., Дудяк А. П., Бугіль С. Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. / За заг. ред. В. В. Липчука. - Львів: Новий світ - 2000; Магнолія плюс. - 2003. - 288с.
    17. Липы Д. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997.
    18. Луцій О. П. Міжнародний маркетинг: Курс лекцій. - К.: В-во Європ. ун-ту фінансів, інформ. систем, менеджменту і бізнесу, 2000. - 45 с.
    19. Маркетинг: принципи і функції. Навч. посібник для вищих навч. закладів /За ред. О. М. Азарян. - Харків: Студцентр, 2002. - 320 с.
    20. Материалы Конференции "Фармацевтика и здравоохранение в Российской Федерации, в Украине и в Белоруссии". С-П-г: Ин-т "The Adam Smith Institute", март, 1996.
    21. Мнушко З. М., Діхтярьова Н. М. Менеджмент і маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. 3. М. Мнушко. -Харків: Основа; Укр. ФА, 1999. - 288 с.
    22. Немченко А. С. Фармацевтическое ценообразование. - Харьков: Радар, 1999. -290 с.
    23. Романенко Л. Ф. Особливості функціонування системи маркетингового контролю //Маркетинг в Україні. - 2001. - №2 (8). - С.32-33.
    24. Старостіна А. О., Черваньов Д. М., Зозульов О. В. Маркетинг: Навч. посібник. -К.: Знання-Прес, 2002. - 191 с
    25. Тимонина А. М. Маркетинг: Курс лекций. - Харьков: Издательский Дом «ИНЖЭК», 2003.-76 с.
    26. Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг. Мерчандайзинг. // Провизор. - 2000. -№7. -С. 17-19.
    27. Фармацевтичний маркетинг: Навч. посібник; Збірник вправ /Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, Л. А. Мороз, Н. I. Чухрай. - Львів: Наутілус, 2000. - 320 с.
    28. Шинкаренко В. Г., Дмитрієв I. А., Криворучко О. М. Маркетинг: Навч. посібник. -Харків: ХНАДУ, 2002. - 307 с.
  • 176. Зависимость рекламного текста от целевой аудитории
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Адамайтес А. Элит-мебель глазами барнаульских экспертов // Купи-продай. 2008. - 29 февраля. С. 6.
    2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.
    3. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста (на материале французских печатных текстов): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. М., 1995. 25 с.
    4. Дмитриева В., Антонова Л. Модели описания текстовых параметров рекламного объявления и статьи //Коммуникативные исследования. Воронеж: Истоки, 2000. С.122 - 125.
    5. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиа текстов. М.: Академия, 2000. 145 с.
    6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. 207 с.
    7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2004. 221 с.
    8. Иншакова Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. - М.: МедиаМир, 2007. 288 с.
    9. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. 127 с.
    10. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. - №5. - 2000. - С. 85-87.
    11. Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа // Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 2. История языкознания и литературоведения. 1996. - Вып. 2 (№9). С. 117-123.
    12. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1996. 320 с.
    13. Марочко В.П., Капитоненко Н.А. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. - Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998. 190 с.
    14. Медведева Е. Основы рекламоведения. - М.: «РИП - холдинг», 2003. 262 с.
    15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент»/ Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. 228 с.
    16. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. Секреты рекламы, которая продает. Как правильно подбирать визуальный ряд и писать текст. М.: Эксмо, 2005. 320 с.
    17. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. М.: Академия, 2007. 177 с.
    18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
    19. Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского гос. уни-та. 2002. №24. С.276 - 288.
    20. Сычев О.А. Филологический анализ американской рекламы. Рекламный текст с точки зрения общей филологии. М.: Слово, 2005. 41 с.
    21. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. 340 с.
    22. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 120 с.
  • 177. Загальне дослідження ринку дитячого харчування та конкретно дитячих соків
    Курсовые работы Маркетинг

    Міністерством Аграрної політики прийнято Проект Концепції Загальнодержавної цільової соціальної програми стабілізації та розвитку виробництва вітчизняних продуктів дитячого харчування на 2010 - 2014 роки. Основними положеннями даного проекту є: 1) просування нових технологій, заміна та розконсервація виробничих потужностей; 2) введення системи НАССР ("Hazard Analysis and Critical Control Point", Система аналізу небезпечних чинників і критичних точок керування) та стандартів серії ІSO 22 000 та 22 005; гармонізація вимог законодавства з питань якості та безпеки продовольства з міжнародними (ВООЗ, ФАО, СОТ, ЄС); 3) уведення екологічно чистих сировинних зон; 4) забезпечення державного фінансування наукових розробок спрямованих на вдосконалення існуючих технологій виробництва вітчизняних продуктів дитячого харчування, розробку нових технологій виробництва продуктів для дитячого харчування цільового призначення та продуктів із високою харчовою і біологічною цінністю; 5) забезпечення та зміна характеру державної підтримки виробників. Розроблення систем економічного стимулювання вітчизняного виробництва продовольчої сировини та харчових продуктів (насамперед для дітей) з використанням прогресивних механізмів кредитування, ціноутворення, тарифного регулювання, удосконалення податкового законодавства. Удосконалення законодавчої і нормативно-правової бази з метою створення оптимальних умов діяльності вітчизняних підприємств - виробників продуктів дитячого харчування; і.т.д;

  • 178. Задачи выбора торговых посредников
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Алдокин И.П., Бубенко И.В. Теория принятия решений.Киев: Наук. думка,1990.156 с.
    2. Афоничкин А.И, Михаленко Д.Г. Управленческие решения в экономических системах: Учебник для вузов.- Спб.: Питер, 2009. 480с.
    3. Афоничкин А.И. Принятие управленческих решений в экономических системах. . Саранск, Изд-во МордГУ, 1998. - 184 с.
    4. Афоничкин А.И. и др. Системы поддержки в теории и практике оценки управленческих решений. Саранск: Изд-во Мордов ун-та, 1995. - 224с.
    5. Дорохов А.А. Теория принятия оперативных решений / МАИ. М., 1989. 40 с.
    6. Евланов Л.Г. Основы теории принятия решений /МИФИ. М,.1979. 78 с.
    7. Емельянов С.В. Многокритериальные методы принятия решений. М.: Наука, 1985. 217 с.
    8. Кини Р., Райфа Х. 0 Принятие решений при многих критериях: предпочтения и замещения. М.: Радио и связь, 1981. 242 с.
    9. Крылова Т.Б. Выбор партнера: анализ отчетности капиталистического предприятия. М.: Финансы и статистика, 1991. 160 с.
    10. Мулен Э. Кооперативное принятие решений: Аксиомы и модели. М.: Мир, 1991. 281 с.
    11. Планкет Л.,Хейл Г. Выработка и принятие управленческих решений. М.: Мир, 1984. 167 с.
    12. Разработка бизнес-приложений в экономике на базе MS EXCEL /Под общей редакц. А.И.Афоничкина. М.: Диалог-МИФИ, 2003. 416с.
    13. Теория выбора и ринятия решений\ под ред И.М.Макарова. М.Наука, 1982г . 328с.
  • 179. Задачи и содержание аудита маркетинга
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Изд-во «Питер», 1999.
    2. БовэК.Л., АренсЧ.Ф.Современная реклама. «Довгань», Тольятти, 1995.
    3. БочароваО. (ВЦИОМ). Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования// Практический маркетинг. 1997. №1.
    4. ГлушаковаТ.Н., ГрызуноваМ.В. (РИ-ВИТА МАРКЕТИНГ). Как покупают продовольственные товары// Практический маркетинг. 1997. №7.
    5. ГолубковЕ.П.Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: «Дело», 1995.
    6. ДанькоТ.П.Управление маркетингом: Учебник / Т.П.Данько. М.: ИНФРА М., 2001.
    7. ЗавьяловП.С., ДемидовВ.Е.Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. Отношения, 1991.
    8. КовалевА.И., ВойленкоВ.В.Маркетинговый анализ. М.: Центр экон. и маркетинга, 1997.
    9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. Изд. 2-е, испр. СПб.: Питер Ком, 1999.
    10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. М.: Прогресс, 1993.
    11. ПесоцкаяЕ.В.Маркетинг услуг. СПб.: Издательство «Питер», 2000.
    12. СинецкийБ.И.Основы коммерческой деятельности. М.: Юрист, 1998.
    13. ТлеубердиноваА.Т.Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2002.
  • 180. Закономерности и способы формирования бренда организации с учетом российского менталитета
    Курсовые работы Маркетинг

    Кто пользуется рекламойДля охвата каких аудиторийС помощью каких средств рекламыС какой основной цельюПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услугИндивидуальные потребителиРадио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугуПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажиРозничные и оптовые торговцыТорговые журналы и бюллетени, прямая почтовая рекламаСтимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентовПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистовИндивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмыПотребительские и специализированные печатные издания и средства вещания Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере "паблик рилейшнс"Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистовДругие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группыДеловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителяСтимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другимПроизводители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространенияИндивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группыСредства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистовСтимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговлиРозничные торговцы (в одиночку или коллективно) товарами и/или услугамиИндивидуальные потребителиМестные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая рекламаСтимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцевЧастные лицаДругие частные лицаПреимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидениеСтимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)Правительство, общественные институты и группыИндивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциацииСредства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистовСтимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей