Дослідження впливу факторів макросередовища на кон’юнктуру ринку
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Міністерство освіти і науки України
Тернопільський національний технічний університет ім. І. Пулюя
Факультет економіки і підприємницької діяльності
Кафедра промислового маркетингу
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни МАРКЕТИНГ
на тему:
Дослідження впливу факторів макросередовища на конюнктуру ринку
(на прикладі ТОВ Цукровий завод Козова)
Виконала: студ. гр. БК31
Бабій Л.П.
Науковий керівник:
асист. Шпилик С.В.
Тернопіль 2010
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Фактори макросередовища, їх види та вплив на конюнктуру ринку
Розділ 2. Дослідження й аналіз факторів, що впливають на діяльність ТОВ Цукровий завод Козова
Розділ 3. Розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства з врахуванням впливу факторів макросередовища
Висновки
Список використаних джерел
ВСТУП
Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність не ізольовано від інших обєктів чи сил, а під впливом найрізноманітніших факторів, які утворюють маркетингове середовище.
Маркетингове середовище підприємства сукупність факторів, які впливають на процес управління маркетингом підприємства, його маркетинговий розвиток та взаємовідносини із споживачами.
Маркетингове макросередовище це ті фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність. До маркетингового макросередовища належать: економічне середовище, демографія, політичне середовище, НТП, культура, природне середовище.
Вивчення макросередовища підприємства є початковим етапом формування стратегії діяльності підприємства, оскільки забезпечує відповідну базу для визначення місії і цілей його функціонування.
Проведення аналізу маркетингового середовища забезпечує розуміння конкуренції; адекватне розуміння бізнесу, в якому працює підприємство; основи для вироблення чіткої стратегії; прийняття правильних тактичних рішень, що, у свою чергу, означає забезпечення стійких ринкових позицій підприємства та сприятливих перспектив його розвитку.
Ігнорування аналізу макросередовища призводить до прийняття необґрунтованих рішень; стратегії пасивного реагування на ринкові зміни; непослідовних рішень; запізнень введення інновацій; ринкової вразливості підприємства, що призводить до послаблення ринкових позицій підприємства та втрати ним ринкових орієнтирів.
Обєктом дослідження курсової роботи є фактори макросередовища, їх види та вплив на діяльність підприємства.
Предметом курсової роботи фактори макросередовища, які впливають на діяльність ТОВ Цукровий завод Козова.
Основною метою роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення діяльності ТОВ Цукровий завод Козова в умовах негативного впливу деяких факторів маркетингового середовища України.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
- Розкрити поняття макросередовища фірми;
- Вивчити основні складові макросередовища та їх вплив на конюнктуру ринку;
- Дослідити вплив макросередовища на діяльність ТОВ Цукровий завод Козова;
- Дати практичні рекомендації щодо підвищення ефективності діяльності ТОВ Цукровий завод Козова з врахуванням впливу факторів макросередовища, які негативно впливають на підприємство.
Курсова робота складається із вступу, 3 розділів, висновків та списку використаної літератури, який складається із 34 джерел; обсяг роботи 37 сторінок.
Розділ 1. Фактори макросередовища, їх види та вплив на конюнктуру ринку
Макросередовище це фактори, які впливають на підприємство та його мікросередовище, і які не підлягають контролю з боку підприємства.
Макрооточення створює загальні умови перебування організації в зовнішньому середовищі. У більшості випадків макрооточення не має специфічного характеру безпосередньо до окремої взятої організації, хоча ступінь його впливу на окремі організації різна. Це повязано з відмінностями як у сферах діяльності, так і з внутрішнім потенціалом підприємств [9].
Ф. Котлер вважає, що зовнішнє середовище складається з шести основних факторів: демографічних, економічних, природних, науково-технічних, політичних і факторів культурного середовища [22, с. 535].
Фірма повинна ретельно простежувати всі зміни, які відбуваються у макросередовищі, та пристосовувати свою діяльність до цих змін.
Основні сили, що визначають структуру маркетингового макросередовища підприємства, наведено в табл.1.4.
Таблиця 1.1
Фактори й показники макросередовища
Фактори макросередовищаПоказники12ЕкономікаФаза економічного циклу країни
Рівень інфляції
Рівень безробіття
Валовий національний продукт та його динаміка
Наявність та рівень товарного дефіциту
Рівень доходів та купівельної спроможності населенняДемографіяЧисельність населення
Територіальне розміщення населення
Рівень урбанізації
Міграція населення
Віковий склад населення
Рівень народжуваності та смертності
Статевий склад населення
Сімейний стан населенняПолітико-законодавчийПолітична структура
Рівень політичної та законодавчої стабільності
Антимонопольне регулювання
Податкове законодавствоСоц?/p>