Дослідження впливу факторів макросередовища на кон’юнктуру ринку
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?і сіткою. На підприємстві бажано автоматизувати розрахунок з виробниками.
При аналізі макросередовища підприємства було застосовано методику складання й аналізу експертних оцінок. Для кожного окремого фактора макросередовища виділялися найбільш істотні критерії, що були внесені в опитувальні аркуші. В опитувальних аркушах група експертів повинна була проставити не тільки ступінь впливу того чи іншого критерію на діяльність компанії, але і тенденцію (вектор) впливу даного критерію як доброчинного (вектор зі знаком +) чи негативного (вектор зі знаком -). В якості групи експертів виступали співробітники компанії (менеджмент і рядовий персонал), клієнти компанії, співробітники ведучих операторів ринку.
Результати експертного опитування були зведені в таблиці по кожному окремому фактору. Перший стовпчик кожної з нижче приведених таблиць носить найменування фактора, друга важливість даного фактора для ринку поліграфічних послуг, третя вплив на діяльність компанії, четверта напрямок впливу даного фактора, і пятий стовпчик ступінь важливості даного фактора для діяльності компанії. Дані пятого стовпчика таблиць отриманий як добуток другого третього і четвертого [16, с. 416].
Демографічні фактори чинять на діяльність підприємства найбільший вплив, тому що вони визначають портрет споживача його товарів і послуг, співробітників, партнерів, конкурентів і т.п. Споживачами продукції заводу є населення Козівського та сусідніх районів, а також підприємства харчової промисловості Тернопільської області та кондитерські фабрики. Серед них: Ковалівський спиртзавод, СМП Екер, ТОВ Терези, ПП ТОВ Пром-Дорекс, МВТП Камяна криниця, Тернопільський завод безалкогольних напоїв, ТОВ Тернопіль хлібпром. Основні клієнти підприємства: ПП Еверест, ТОВ С.В.Союз, ТОВ УкрАгро, ТОВ НКВ Україна.
Таблиця 2.3
Вплив соціально-культурного середовища на діяльність компанії
Фактори середовищаВажливість для галузіВплив на компаніюНапрямок впливуСтупінь важливості для компанії12345Кількість потенційних споживачів (структура населення, зміни в окремих групах та їх доходах)33+13Наявність і потенційна кількість робочої сили22+11Кваліфікаційні характеристики робочої сили23+12Традиції і культурні цінності, рівень освіти23+12Взаємини всередині суспільства (індивідуум-індивідуум, товариство-індивідуум-суспільство)11+11Неприйняття-прийняття приватного підприємництва11+11Відносини компанія-суспільні організації11+11Профспілкова активність і вплив профспілок на формування суспільної думки11+11
Дані таблиці дозволяють зробити наступний висновок: найбільший позитивний вплив на діяльність компанії робить кількість потенційних споживачів і кваліфікаційні характеристики робочої сили, також слід відмітити істотний вплив традицій, культурного рівня і рівня освіти
Оскільки завод було побудовано ще у 1960 році, вирощування цукрового буряка стало звичним для тутешніх регіонів. Цей явище позитивно впливає на забезпеченість підприємства сировиною. Для виробництва продукції використовується сировина господарств, фермерських господарств Тернопільської області, а також окремих бурякозаводів.
Дані по забезпеченню сировиною наведені в таблиці 2.5
Таблиця 2.5
Показники забезпеченості сировиною підприємства станом на 2009 рік
Фіз. вага, тоннЗалік. вага, тонн%Господарства686006600044,0Фермери940090006,0Одноосібники780007500050,0Всього156000150000100
Розглянемо тепер економічні фактори. Стабільність або нестабільність економіки має велике значення для підприємства, оскільки впливає на його діяльність через фактори прямої дії: споживачів (зменшення або збільшення їх купівельної спроможності), постачальників (зменшення або збільшення цін на насіння, механічну обробку буряка, які включають витрати на паливо,оплату праці робітників), інфляційні процеси в економіці впливають на вартість виготовленої продукції, відповідно і на кількість споживачів і постачальників. Економічні програми, які здійснюються через законодавчі акти впливають на обсяги виробництва. Для поповнення бюджету збільшують податкові ставки, які регулюють державні органи, що впливає на вартість продукції відповідно і на попит та рівень збуту продукції досліджуваного підприємства [34].
В даний момент складається негативна макроекономічна ситуація в економіці України. До основних дестабілізуючих факторів варто віднести суперечливість і нестабільність податкового законодавства, нерозвиненість фондового й інвестиційного ринку, досить високий ступінь державного втручання в систему ринкового ціноутворення і відсутність розвинутої законодавчої бази у сфері земельних відносин (не дивлячись на прийняття Верховною Радою Закону України Про землю). Нестабільним став курс гривні і вона швидко девальвується, впали котировки провідних компаній країни, в т.ч. бурякоцукрової галузі [20].
Вплив економічних факторів зведено в таблиці 2.6
Таблиця 2.6
Вплив економічного середовища на діяльність компанії
Фактори середовищаВажливість для галузіВплив на компаніюНапрямок впливуСтупінь важливості для компаніїЗагальний рівень економічного розвитку33-1-3Система оподатковування і якість економічного законодавства33-1-3Рівень розвитку конкурентних відносин23-1-2Масштаби урядової підтримки галузі22+14Загальна конюктура національного ринку22-1-4Розміри і темпи зміни розмірів ринку33+19Розмі