Дослідження впливу факторів макросередовища на кон’юнктуру ринку
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ливають на маркетингову діяльність
НАПРЯМОК МАРКЕТИНГУПОЛОЖЕННЯ ЗАКОНУ12Розвиток конкуренціїЗакон України “Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції ” (1992 р.)Дає визначення методів недобросовісної конкуренціїЗакон України Про Антимонопольний комітет України (1992 р.)Створення і функціонування Антимонопольного комітету
Розробка і затвердження Методики визначення монопольного становища підприємців на ринку (1994 р.) ( частка 35%)Закон України “Про захист від недобросовісної конкуренції ” (1996р.)Захист прав споживачівЗакон України “Про захист прав споживачів” (1991р.)Визначені права споживачів
Передбачені штрафні санкції за їх порушення
Створення Державного комітету України у справах захисту прав споживачів
Створення Української асоціації споживачів
Почала діяти система споживчої експертизи та сертифікаціїКомплекс маркетингуТоварДекрет КМ України “Про стандартизацію і сертифікацію”(1993 р.)Затверджено перелік товарів , які підлягають обов?язковій сертифікації, штрафні санкції у разі порушенняЗакон україни “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг” (1994 р.)Приєднання до Парижської конвенції
Охорона інтелектуальної власностіЦінаУказ Президента України “Про індикативні зміни цін на товари при здійсненні суб?єктами зовнішньоекономічної діяльності україни експортно-імпортних операцій” (1994)Врегулювання проблем, пов?язаних з встановленням цін при виході на зарубіжні ринки, недопущення продажу товарів по демпінговим цінамРозподілУказ президента України “Про реформування системи матеріально-технічного забезпечення народного господарства” ( 1994 р.)Формування систем матеріально-технічного забезпечення і збуту, інформаційно-комерційних мережПросуванняЗакон України “Про рекламу” (1996р.)Регламентування різних аспектів рекламної діяльності
Законодавство про маркетинг ставить перед собою три основні цілі.
Перша забезпечити чесну конкуренцію. Закон робить спробу забезпечити неможливість витіснення з ринку слабших конкурентів і надати споживачу варіанти розумного вибору.
Друга захист споживачів від недобросовісної комерційної практики. Споживачі мають право на безпечні товари, чесну рекламу, і повну інформацію про склад продуктів і умовах продажу.
Третя захист інтересів суспільства. Це закони про охорону природи, чисте повітря і інші, та заходи по контролю за їх виконанням [14, с. 208]
Оцінка політико-правового середовища. Для оцінки політико-правового середовища в зарубіжних країнах, а також для класифікації можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальності законодавчої бази доцільно використовувати матричний підхід.
Таблиця 1.3
Стратегії зменшення політичного ризику
Джерело мінімізації ризикуПеріодДо інвестування/ укладання контрактуПісля інвестування/ укладання контрактуВнутрішнє, самостійне рішення та діїМінімізація інвестицій та місцеве запозичення
Робота за управлінським контрактом
Франчайзинг
Вертикальна інтеграціяМінімізація інвестицій та місцевої власності
Набуття статусу VIP
(very important partner)
Маркетингова інтеграціяЗовнішня підтримка Державне страхування
Приватне страхування
Гарантії приймаючої сторониПриватне страхування
Міжнародні юридичні норми
Соціально-культурне середовище включає такі фактори, як соціальні групи, базові цінності, переваги світосприйняття, поведінку, системи поглядів, цінностей, моралі, звичок, мови, стилю життя [16].
Вивчення соціальної складової макросередовища спрямоване на те, щоб усвідомити вплив на бізнес таких соціальних явищ і процесів, як ставлення людей до роботи і якості життя, існуючі у суспільстві звичаї і вірування, демографічна структура суспільства, зростання населення, рівень освіченості, мобільність людей і інше. Особливість соціальної складової в тому, що вона впливає як на інші складові макросередовища, так і на внутрішнє середовище організації. Причому серед зазначених факторів система цінностей настільки важлива, що аналітики компанії "Дженерал Електрик" охарактеризували як найважливіший елемент бізнесового середовища [7, с. 127].
Таблиця 1.4
Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу
Фактори соціально-культурного середовищаСкладові соціально-культурного середовищаМоваЯкою розмовляють
Якою пишуть
Офіційна мова
Лінгвістичний плюралізм
Ієрархія мов
Міжнародні мови
Мова в ЗМІРелігіяФілософські системи
Прийняті релігії
Повіря та норми
Табу
Свята
РитуалиОсвітаСистема освіти
Система підвищення кваліфікації
Управління трудовими ресурсамиЦінності та ставлення доЧасу
Досягнень
Роботи
Успіху
Змін
Наукових методів
Ризику
Жінки, сімї, дітей
ЗдоровяТехнологічна та матеріальна культураТранспорт
Енергетична система
Комунікації
Урбанізація
Наука
Винаходи
Організація суспільства
Спорідненість
Структура влади
Неформальні групи
Соціальна мобільність
Соціальні прошарки
На відміну від швидких змін у технологічному середовищі зміни в культурному середовищі досить повільні, а деякі цінності залишаються стабільними й незмінними (наприклад, чесність, порядність, відповідальність за своїх дітей, повага до батьків тощо).
Соціально-культурні факториРелігія, історія, сімя, мистецтво, розв