Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Європейський університет
Кафедра маркетингу
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни: “Маркетингові дослідження”
на тему :
Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ Євротон
Студентки IV курсу ФЕМ
групи 142
Дубченко Д.А.
Київ - 2010
Зміст
Вступ
Розділ 1.
1.1 Визначення управлінської та маркетингової проблеми
1.2 Порівняльна характеристика клінкерної цегли ТМ "Євротон" та ТОВ "Керамейя"
1.3 Визначення типу дослідження, методів збору первинної та вторинної інформації
1.4 Визначення типу та методу вибірки
Розділ 2.
2.1 Визначення методів шкалуваня, розробка анкети та її кодування
Висновки
Список літератури
Додатки
Вступ
Маркетингове дослідження це наукове дослідження, спрямоване на систематичний збір, відображення і аналіз фактографічної інформації щодо потреб, думок, мотивацій, відносин, поведінки окремих осіб і організацій, повязаних з маркетингом, тобто всіма аспектами просування на ринку певних товарів і послуг, а також підготовки цієї інформації до прийняття маркетингових рішень.
Без використання маркетингових досліджень підприємству доволі складно приймати вірні управлінські та маркетингові рішення щодо товарів або послуг та стратегії розвитку підприємства, та орієнтуватися в мінливому ринковому середовищі.
У даній курсовій роботі я розгляну ринок керамічної клінкерної та лицьової цегли України на основі роботи ТОВ Євротон.
Актуальність теми:
На мою думку, вивчення ринку керамічної лицьової та клінкерної цегли на сьогоднішній день є доволі актуальним, адже ще донедавна, люди, що мали потребу у забезпеченні житлом, зокрема приватним, задовольнялись тими будівельними матеріалами, які були поруч, доступні і придатні для будівництва. Жителі ж міст, за державною програмою, забезпечувались житлом у багатоповерхівках.
Нині ж із розвитком будівельної індустрії, а як наслідок - розмаїттям пропозиції будівельного матеріалу, з розвитком транспортної інфраструктури та високим рівнем сервісу, а головне із зростанням добробуту населення та фінансових можливостей громадян, зросли і вимоги самих забудовників та майбутніх власників житла, на думку яких раніше ніхто не зважав. Їх уподобання почали змінюватися.
З впровадженням у нашій країні ринкової економіки, масовість та однотипність поступово почали змінюватись на індивідуальність. Ця тенденція виявила себе у швидких темпах зростання будівництва приватних будинків та котеджів. Люди все більше почали цінувати не досягнення цивілізації у камяних джунглях, а тяжіти до природи, чистої екології і, з рештою, до свободи. Та, як виявилось, індивідуальність також може бути масовою. Якими ж на сьогодні мають бути будинки, щоб цінність їх з кожним днем зростала? Якщо забудовник хоче звести будинок, що завжди буде користуватися попитом, йому потрібно робити ставку і на проект і на будівельний матеріал.
Будівництво процес коштовний і не дивно, що забудовник прискіпливий у пошуках надійного матеріалу.
Та щоб не потрапити у ситуацію, коли скупий платить двічі, варто знати, що саме можна втратити, зекономивши на важливому.
Обєктом дослідження у даній курсовій роботі є ТОВ Євротон.
Предметом дослідження є відвоювання частки українського ринку керамічної клінкерної цегли торговою маркою Євротон після запуску нового заводу з її виробництва.
Метою проведення дослідження є оцінка попиту та конкурентоспроможності керамічної клінкерної цегли ТМ Євротон.
Завданням дослідження є вивчення доцільності будівництва нового заводу, через оцінку попиту та конкурентоспроможності керамічної клінкерної цегли виробництва ТМ Євротон
Розділ 1
1.1 Визначення управлінської та маркетингової проблеми
На сьогоднішній день існує декілька основних видів матеріалів для будівництва та облицювання будівель таких як дерево, натуральне каміння, гіперпресовані та вібропресовані блоки. Проте керамічна цегла була і залишається лідером з продажів та будівництва завдяки своїм споживчим властивостям та зовнішньому вигляду.
Основним виробником керамічної лицьової та клінкерної цегли на українському ринку являється торгова марка Євротон.
ТОВ Євротон - на ринку керамічної цегли з 2002 року, реалізує продукцію ЗАТ Роздільський керамічний завод, що виготовляє клінкерну цеглу, лицьову цеглу, поризовані блоки та рядову цеглу та ТОВ Липчанблок, що виготовляє рядові керамічні блоки форматом 2 НФ.
Фінансово-статистичні показники ТОВ Євротон за результатами 2007 року становлять:
Грошовий обіг компанії більше 20 млн. $ USD;
Обєм реалізації біля 60 млн. ум. шт.
З них:
- Клінкерної цегли 7 млн. ум. шт.
- Лицевої цегли 27 млн. ум. шт.
- рядової цегли 23 млн. ум. шт.
У своїй роботі я розгляну позицію ТОВ Євротон на ринках керамічної клінкерної та лицьової цегли.
Для початку, варто пояснити, що таке керамічна цегла взагалі та клінкерна і лицьова зокрема.
Керамічна цегла виготовляється за рахунок випалювання глини та сумішей. Звичайна цегла найчастіше виготовляється з червоної глини, яку обпалюють при температурі до 1000С.