Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?етування даних у ЕОМ, використовують кодування.
Кодування технічний метод, за допомогою якого дані розподіляються по категоріях.
Процес кодуваня складається з таких етапів:
1. класифікація категорій, до яких будуть відноситися запитання;
2. Призначення кодових номерів класів;
3. Підготовка списку кодів, який містить загальні інструкції, що вказують, яким чином була закодована кожна позиція даних.
На сьогоднішній день немає єдиної системи кодування анкетних даних, тому я закодувала їх так:
1. Ваша стать = 1
- Чоловіча = 1.1
- Жіноча = 1.2
2. Ваша вікова категорія = 2
- 21-30 років = 2.1
- 31-40 років = 2.2
- 41-50 років = 2.3
- 51 і більше років = 2.4
3. Чи працюєте Ви у сфері будівництва? = 3
- Так = 3.1
- Ні = 3.2
4. Ви обрали клінкерну цеглу ТМ Євротон для облицювання: =4
- Власного приватного будинку = 4.1
- Чужого приватного будинку = 4.2
- Багатоповерхового житлового будинку = 4.3
- Будинків у котеджному містечку = 4.4
- Інше = 4.5
5. Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники: = 5
(1 не важливо, 5 дуже важливо)
12345Якість5.1.15.1.25.1.35.1.45.1.5Ціна5.2.15.2.25.2.35.2.45.2.5Екологічність5.3.15.3.25.3.35.3.45.3.5Зовнішній вигляд5.4.15.4.25.4.35.4.45.4.5Престижність виробника5.5.15.5.25.5.35.5.45.5.5
6. Які умови поставки будуть для Вас найзручнішими? = 6
- Забирати самовивозом з заводу = 6.1
- Забирати самовивозом з найближчого складу = 6.2
- Отримати замовлення з доставкою до місця будівництва = 6.3
- Інше =6.4
7. Оцініть за шкалою від 1 до 5,чи відповідає клінкерна цегла ТМ Євротон Вашим вимогам за наступними показниками: = 7
(1 зовсім не відповідає; 5 відповідає повністю)
12345Якість7.1.17.1.27.1.37.1.47.1.5Ціна7.2.17.2.27.2.37.2.47.2.5Зовнішній вигляд7.3.17.3.27.3.37.3.47.3.5
Таким чином, ми отримуємо наступну схему:
1. = 1
- = 1.1
- = 1.2
2. = 2
- = 2.1
- = 2.2
- = 2.3
- = 2.4
3.? = 3
- = 3.1
- = 3.2
4. =4
- = 4.1
- = 4.2
- = 4.3
- = 4.4
- = 4.5
5. = 5
123455.1.15.1.25.1.35.1.45.1.55.2.15.2.25.2.35.2.45.2.55.3.15.3.25.3.35.3.45.3.55.4.15.4.25.4.35.4.45.4.55.5.15.5.25.5.35.5.45.5.5
6. = 6
- = 6.1
- = 6.2
- = 6.3
- =6.4
7. = 7
123457.1.17.1.27.1.37.1.47.1.57.2.17.2.27.2.37.2.47.2.57.3.17.3.27.3.37.3.47.3.5
У такому вигляді дані анкети набагато зручніше вводити до ЕОМ.
Висновки:
Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ Євротон, можна зробити наступні висновки:
- Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)
- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)
- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).
- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).
Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.
До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ Євротон задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.
Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати:
Розвиток ТМ Євротон є доцільним через такі фактори:
- Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;
- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;
- Якісні характеристики клінкерної цегли.
Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ Євротон:
- Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.
З них:
- Клінкерної цегли 70 млн. ум. шт.
- Лицьової цегли 95 млн. ум. шт.
- Рядової цегли 15 млн. ум. шт.
- Поризованих блоків 120 млн. ум. шт.
- Розширення асортименту продукції ТМ Євротон
- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.
- Створення регіональних складів.
Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань:
- Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;
- Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;
- Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;
- З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ Євротон значно зросте.
Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії Євротон не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.
Список використаних джерел
- Основне джерело дослідження ТОВ Євротон
- Гаркавенко В.С. Маркетинг: Навчальний посібник. К.: Просвіта, 2003. 540 с.
- Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. К.: Вища школа, 2004. 327 с.
- Журнал “Маркетинг в Україні”
- ТОВ Медиа прайс центр щотижневик Будівельні прайси
- ТОВ Медиа прайс центр Домашнее строительство
- ПП Апельсин Стройпрайс
- Щот