Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Коли генеральна сукупність досить мала або коли того потребує проблема, то досліджуються всі обєкти генеральної сукупності. Але таке дослідження не завжди можливе (генеральна сукупність може мати і нескінченну кількість елементів) і взагалі потребує багато витрат. Тому часто виконують вибірковий аналіз обєктів генеральної сукупності.
Вибіркова сукупність (вибірка) частина генеральної сукупності, яка є репрезентативною ілюстрацією (зменшеною моделлю) генеральної сукупності. Лише в цьому випадку результати аналізу вибірки можна поширити на всю генеральну сукупність. Існують різні методи формування вибірки
Існують наступні методи формування вибірки:
Ймовірнісна вибіркаНеймовірнісна вибіркаЛотерейний методМетод типових представниківМетод випадкових чиселКвотна вибіркаМетод механічної вибіркиМетод сніжного комуГніздова (кластерна) вибіркаСтихійна вибірка
У курсовій роботі використана квотна (неймовірнісна) вибірка.
Квотна вибірка мікромодель генеральної сукупності, яка створюється на основі певних параметрів обєкту, які беруться зі статистичних довідників.
Для визначення обєму квотної вибірки використовується спосіб визначення за якісною ознакою.
Для розрахунку обєму вибірки за якісною ознакою використовується наступна формула:
Z2*pq/e2
Де:
Z Нормоване відхилення (визначається залежно від довірчої ймовірності отриманого результату).
P Визначена варіація для вибірки (відмінність значень ознаки у різних одиниць даної сукупності).
q =100-p
e Допустима похибка.
Отже, розрахуємо обєм вибірки, при
Z=2
Р=30%
q=70%
e=0.09
4*0.3*0.7/0.0081=103.7 (104)
Отже. для репрезентативності вибірки, ми маємо опитати 104 людей.
Розділ 2
2.1 Визначення методів шкалування. Розробка анкети та її кодування
Анкета структурована форма збору даних, що складаються з переліку розташованих в певній логічній послідовності питань, для збору первинної інформації задля досягнення чіткої мети дослідження.
Метод анкетного опитування поширений у світовій практиці дослідження ринку. Його використовують при дослідженні попиту, споживацьких якостей товарів, тенденцій у ставленні покупців до цих якостей і товару взагалі, при аналізі покупців, ефективності реклами, реакції на нові товари і т. д.
В Україні анкетування використовується при вивченні ринку нерухомості, ПЕОМ та апаратних засобів і програмного забезпечення, фондового ринку, туристичних послуг, банківських послуг. Консалтингових та аудиторських послуг, попиту на косметику, на журнали та газети, одяг і взуття вітчизняного виробництва тощо. Варто зазначити, що вивчення ринку різних товарів з використанням анкетного опитування раз у раз поширюється. Анкети можуть бути розраховані на покупця і споживача, на продавця товару, на експертів.
Анкети ефективно застосовуються і при вивченні попиту на товари виробничого призначення. Тут кількість респондентів набагато менша - це директори, комерційні директори, головні інженери, начальники відділів постачання підприємств або експерти в досліджуваній галузі товарів. Підприємці - споживачі таких товарів зацікавлені у формуванні відповідної інформації, сподіваючись на врахування виробниками їхнього попиту.
Анкетні данні відображають субєктивні оцінки опитуваних щодо товарів, їх якості, можливості придбання, а також характеристики самих покупців. Але, правильно використовуючи дані, математичні закони великих чисел і спеціальні вибіркові методи, можна отримати вірогідну інформацію щодо досліджуваних обєктів. Важливою умовою для здобуття такої інформації є кількість змісту та запитань анкети, варіантів відповідей на них, достатня і правильна вибірка респондентів, що заповнили анкету.
У своїй курсовій роботі я використаю анкету та Шкалу Лайкерта, для визначення думки споживача про клінкерну цеглу ТМ Євротон.
Анкета для опитування споживачів
Шановні панове!
ТМ Євротон досліджує споживчі мотивації споживачів. Просимо Вас допомогти нам у цьому дослідженні, за що висловлюємо Вам щиру подяку.
1. Ваша стать
- Чоловіча
- Жіноча
2. Ваша вікова категорія:
- 21-30 років
- 31-40 років
- 41-50 років
- 51 і більше років.
3. Чи працюєте Ви у сфері будівництва?
- Так
- Ні
4. Ви обрали клінкерну цеглу ТМ Євротон для облицювання:
- Власного приватного будинку
- Чужого приватного будинку
- Багатоповерхового житлового будинку
- Будинків у котеджному містечку
- Інше
5. Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники:
(1 не важливо, 5 дуже важливо)
12345ЯкістьЦінаЕкологічністьЗовнішній виглядПрестижність виробника
6. Які умови поставки будуть для Вас найзручнішими?
- Забирати самовивозом з заводу
- Забирати самовивозом з найближчого складу
- Отримати замовлення з доставкою до місця будівництва
- Інше
7. Оцініть за шкалою від 1 до 5,чи відповідає клінкерна цегла ТМ Євротон Вашим вимогам за наступними показниками: (1 зовсім не відповідає; 5 відповідає повністю)
12345ЯкістьЦінаЗовнішній вигляд
8. Ваші побажання щодо клінкерної цегли ТМ Євротон:
Дякуємо за увагу!
Кодування анкети
Для зручності вводу отриманих в ході ан?/p>