Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Міністерство освіти і науки України
Національний технічний університет України
“Київський політехнічний інститут”
Кафедра промислового маркетингу
Курсова робота з дисципліни Фундаментальний маркетинг на тему:
Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії “ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА (Україна)” на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Виконав роботу:
________________(ПІБ)
Група № ___________
Залікова книжка № _________
Підпис
Перевірив: __________________(ПІБ)
Дата
Підпис
Оцінка
Київ-2008 р.
Зміст
Вступ
Розділ 1. Аналіз діяльності компанії ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА на ринку та аналіз її внутрішнього середовища
1.1. Діяльність підприємства на ринку мембранних ізоляційних плівок (МІП) України
1.2. Ринок МІП і його основні тенденції
1.3. Аналіз внутрішнього середовища підприємства
1.4. Аналіз товарного асортименту
1.5. Порівняльний аналіз техніко-економічних показників товарів
1.6. Три рівні товару
Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища компанії ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА
2.1. Аналіз макромаркетингового середовища
2.1.1. Аналіз політико-правового середовища
2.1.2. Аналіз економічного середовища
2.1.3. Аналіз демографічного середовища
2.1.4. Аналіз природного середовища
2.1.5. Аналіз науково-технічного середовища
2.1.6. Аналіз соціально-культурного середовища
2.2. Аналіз мікромаркетингового середовища
2.2.1. Споживачі
2.2.2. Конкуренція
2.2.3. Постачальники
2.2.4. Контактні аудиторії
2.3. Висновки по результатам аналізу маркетингового середовища
2.3.1. Зведені таблиці відносно факторів-загроз і факторів-можливостей
2.3.2. Найбільш вагомі загрози/можливості підприємства
2.3.4. Результати SWOT-аналізу
Розділ 3. Розробка рекомендацій щодо маркетингової стратегії компанії ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА
3.1. Ринкова стратегія
3.1.1. Тип маркетингу і стратегія охоплення ринку
3.1.2. Ринкове позиціонування
3.1.3. Конкурентна стратегія
3.2. Продуктова стратегія
3.2.1. Товарна стратегія
3.2.2. Ціна
3.2.3. Збут
3.2.4. Просування
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Компанія Дюпон (DuPont), заснована в США в 1802 році, є однієї з найбільших у світі наукових і індустріальних транснаціональних корпорацій. Вона займає лідируюче положення у виробництві матеріалів з високими експлуатаційними характеристиками, хімікатів спеціального призначення й інших наукомістких напрямків. Щорічно Дюпон інвестує в наукові розробки більше 1 мільярда доларів.
З початком виробництва компанією Дюпон матеріалу Тайвек відкрилися нові обрії в області захисту й безпеки в широкому колі областей, включаючи захисний одяг, будівництво, поштові конверти, медичне упакування, графіку.
Мембранна ізоляційна плівка (МІП), зроблена з надтонких ниток поліетилену високої щільності у вигляді нетканого матеріалу під брендом Тайвек - це найкраще сполучення характеристик паперу, плівки й тканини в одному матеріалі. Цей унікальний баланс властивостей, який не можна знайти в жодному іншому матеріалі, робить Тайвек легким, але міцним; паропроникаючим, але стійким до проникнення води, хімічних реагентів і механічних впливів стиранню, розриву, проколам. Крім того, Тайвек не виділяє волокнистого ворсу, непрозорий і має гладку поверхню.
Відкриття Тайвек відбулося у 1955р. при спостереженні появи білих пушинок поліетилену, що виходять із труби експериментальної установки в лабораторії Дюпон. В 1965р. розроблена листова структура матеріалу була зареєстрована під торговельною назвою Tyvek і у квітні 1967р. було почато його комерційне виробництво. Сучасні виробничі підприємства фірми Дюпон по випуску МІП Tyvek розташовані в Річмонді (США) та в Люксембурзі (Європа). В Україні та Росії фірма Дюпон (США) представлена спільними фірмами „Дюпон-Росія” та „Дюпон-Україна”, які є авторизованими ділерами по поставці та реалізації МІП Tyvek, виробляємого європейським заводом фірми Дюпон, на територіях України та Росії.
На сьогоднішній день продукція спільної фірми та „Дюпон-Україна” займає до 6% ринку мембранних ізоляційних плівок в будівництві України, де беззаперечним лідером (65%) є чеська фірма JUTA ( будівельні плівки брендів JUTAFOL та JUTADACH). Окрім цього у 2008 2009 роках планується будівицтво власних заводів на Україні по випуску будівельних підкровельних ізоляційних плівок фірмами FOLIAREX (Польща) та ТОВ „Тандем Лтд” (Україна Південна Корея).
Таким чином в умовах кризи 2008 року в будівельній галузі України, жорсткої і зростаючої конкуренції перед компанією ТОВ “Дюпон-Україна”(Україна) постала маркетингова управлінська проблема: збереження існуючої частки ринку, постійних клієнтів компанії шляхом виявлення сильних і слабких сторін по відношенню до головних конкурентів, а також впливу факторів маркетингового середовища.
Метою курсової роботи є укріплення конкурентних позицій підприємства шляхом коректування його продуктово-ринкової стратегії.
Обєктом аналізу в даній курсовій роботі є ринок мембранних ізоляційних плівок для будівельної галузі України.
Субєктом аналізу виступає компанія ТОВ “Дюпон-Україна (Україна)”.
Предметом аналізу є вплив факторів маркетингового середовища на діяльність компанії ТОВ “Дюпон-Україна (Україна)” на ринку мембранних ізоляційних плівок для ?/p>