Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ми розбудовуються великі міста. Внаслідок зростання будівництва, зростає попит МІП. Особливо перспективним є ринок м. Києва, який за темпами розбудови приватного сектору (котеджне будівництво) займає перші позиції в Україні. У 2007 -2008 роках темпи росту будівництва почали різко зменшуватися, особливо у другій половині 2008 року після різкого впливу світової фінансової кризи на фінансові потоки в Україні. Якщо темп зростання обсягів будівельних робіт у 2007 році склав 14,0% відносно рівня 2006 року, то у 2008 році темп зростання обсягів будівельних робіт становить відємне значення (-9,6%) відносно рівня 20087 року, тобто є реальне скорочення будівництва в Україні. Якщо темп зростання обсягів введення житлової площі у 2007 році склав 21,5% відносно рівня 2006 року, то у 2008 році темп зростання обсягів введення житлової площі склав усього 5,9% відносно рівня 20087 року, тобто є реальне скорочення темпів вводу житлової площі в Україні.
Таблиця 2.4
Підсумкова таблиця основних факторів впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства
№ФакторБали
0-20ЗагрозаМожливістьДії компанії1Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. в середньому на 9,6 Охоплення більшої частки ринкуДиференціація товару,
розширення асортименту продукції2Зменшення темпів росту ВВП за 2007 2008 роки при зростанні темпів інфляції20Зменшення попиту на ринку будівництваЗниження ціни на продукцію або розширення дешевого асортименту продукції.3Зростання протягом 2000-2007 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції)18Зростання реалізації будівельних матеріалівРозширення товарного асортименту, можливе виконання індивідуальних замовлень в котеджному будівництву4Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази)16Зменшення реалізації будівельних матеріалівСпівпраця з кількома постачальниками-імпортерами полімерних домішок3Падіння темпів надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2008 рік15Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІПВикористання новітніх енергозберігаючих технологій для елітного котеджного будівництва8Різке зменшення темпів будівництва у 2008 році на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками14Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІПЗастосування політики якості товарів та збереження сектору елітного будівництва
2.1.3 Аналіз демографічного середовища
Демографічне середовище в Україні за 10 місяців 2008 року характеризується наступними показниками[ ]:
1. Заробітна плата. Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника за січеньвересень 2008р. становила 1773 грн. і зросла порівняно з відповідним періодом попереднього року на 37,6%.
Середній розмір номінальної заробітної плати у вересні п.р. дорівнював 1916 грн., що значно перевищує розміри соціальних гарантій: у 3,6 раза рівень мінімальної заробітної плати (525 грн.) та майже у 3 рази прожитковий мінімум для працездатної особи (649 грн.).
2. Ринок праці. Кількість зареєстрованих безробітних за 10 місяців 2008р. порівняно з відповідним періодом минулого року скоротилася на 4,3% та на 1 листопада п.р. становила 530,1 тис. осіб, або понад третину безробітних працездатного віку, визначених за методологією МОП.
Рівень зареєстрованого безробіття в цілому по країні на 1 листопадап.р. склав 1,9% населення працездатного віку, що на 0,1 в.п. менше порівняно з відповідним періодом минулого року.
3. Населення. На 1 жовтня 2008р. в Україні, за оцінкою, проживало 46191,0 тис. осіб. Упродовж січнявересня 2008р. чисельність населення зменшилася на 181,6 тис. осіб, або на 5,2 особи у розрахунку на 1000 жителів.
Таблиця 2.5
Попередня таблиця факторів впливу демографічного середовища на діяльність підприємства
№ФакторЗагрозаМожливість1Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол.-2Старіння населення-3Відтік основної частини населення у великі міста (3/4 населення проживає у містах)+4Міграційні процеси (відтік значної частини кваліфікованих кадрів за кордон)-
Таблиця 2.6
Динаміка населення України за даними Держкомстата України у 1990 -2007 роках (на 1 січня)
Кількість наявного населеннявсього, тис.осібу тому числіміськесільське199051838,534869,216969,3199151944,435085,216859,2199252056,635296,916759,7199352244,135471,016773,1199452114,435400,716713,7199551728,435118,816609,6199651297,134767,916529,2199750818,434387,516430,9199850370,834048,216322,6199949918,133702,116216,0200049429,833338,616091,2200148923,232951,715971,5200248457,132574,415882,7200348003,532328,415675,1200447622,432146,415476,0200547280,832009,315271,5200646929,531877,715051,8200746646,031777,414868,6
Таблиця 2.7
Динаміка структури населення за віком у 1990 -2007 роках
Розподіл населення за віком на початок року, тис.осібу тому числі у віці:0-14 років15-24 років25-44 років45-64 років65 і понад років199051556,511084,26935,214513,212849,36174,6199151623,511029,57002,914764,512497,56329,1199251708,210951,47055,014879,312314,36508,2199351870,410915,47118,715006,712139,36690,3199451715,410767,77146,114973,011965,36863,3199551300,410528,77159,614727,011924,06961,1199650874,110246,07164,414578,311826,47059,0199750400,09952,47131,714435,211827,97052,8199849973,59624,57117,914325,911878,67026,6199949544,89206,07202,014226,812008,46901,6200049115,08781,07275,914092,212147,06818,9200148663,68373,37325,513992,012128,86844,02002*48240,97949,97381,213851,512079,76978,6200347823,17569,57457,813726,811875,57193,5200447442,17246,37478,613590,911757,07369,3200547100,56989,87455,713460,611687,27507,2200646749,26764,77366,713342,811707,87567,2200746465,76606,47266,813249,511739,97603,1
Таблиця 2.8
Розподіл населення України за рівнем середньодушових сукупних витрат
1999200020012002200320042