Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
і від 1000 м2 продукції діє знижка 10 %, від 2000 м2 і більше 15%. Для постійних клієнтів діють акції.
Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища компанії ТОВ ДЮПОН УКРАЇНА
2.1 Аналіз макромаркетингового середовища
Аналіз макромаркетингового середовища виконується з застосуванням технології та алгоритмів PEST Аналізу інструменту, призначений для виявлення політичних (Policy), економічних (Economy), соціальних (Society) і технологічних (Technology) аспектів зовнішнього середовища, що можуть вплинути на стратегію компанії. Політика вивчається тому, що вона регулює владу, що у свою чергу визначає середовище компанії й одержання ключових ресурсів для її діяльності. Основна причина вивчення економіки це створення картини розподілу ресурсів на рівні держави, що є найважливішою умовою діяльності підприємства. Не менш важливі споживчі переваги визначаються за допомогою соціального компонента PEST Аналізу. Останнім фактором є технологічний компонент. Метою його дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, що найчастіше є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів [88].
Основні положення PEST аналізу:
- Стратегічний аналіз кожної з чотирьох зазначених компонентів повинний бути досить системним, тому що всі ці компоненти тісним і складним образом взаємозалежні;
- Не можна покладатися тільки на ці компоненти зовнішнього середовища, тому що реальне життя значно ширше і багатозначніше;
- PEST аналіз не є загальним для всіх організацій, тому що для кожної з них існує свій особливий набір ключових факторів.
2.1.1 Аналіз політико-правового середовища
Таблиця 2.1
Попередня таблиця основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства
№п/п№ФакторЗагрозаМожливість1Введення державних норм ДСТУ, що регламентують використання мембранних ізоляційних плівок в будівництві+2Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни-3Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі+4Адміністративні барєри для ведення господарської діяльності-5Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні
-6Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва”+
1. Планується введення в Україні державних норм ДСТУ, що регламентують виробництво та застосування ізоляційних будівельних плівок.
На сучасному етапі єдиним документально легалізованим матеріалом підкровельного перекриття є руберойд та пергамін, на які є затверджені з радянських часів нормативні документи.
Випуск нормативного документу по сучасним синтетичним будівельним паро- та гідроізоляційним плівкам повинен уніфікувати продукцію різних виробників, визначити вимоги до характеристик продукції. З прийняттям документу на упаковці МІП вводиться обовязковий код, за яким можна буде визначити область застосування, склад, основні характеристики продукції. Даний документ несе позитивний характер для діяльності компанії “Дюпон -Україна”, так як він повинен встановити високі вимоги до продукції, і унеможливлює виробництво та імпорт товарів з будь-якими технічними невідповідностями, у разі порушення виробником вимог ДСТУ, Укрметртестстандарт має право накласти санкції від штрафу до заборони виробництва або реалізації всього асортименту продукції, випущеної з порушеннями. Це підвищує вхідні барєри на ринок, і знижує кількість потенційних конкурентів. В той же час продукція заводів компанії Дюпон сертифікована у всьому світі і впровадження нормативів ДСТУ дає можливість припинити масовий імпорт низькоякісної будівельної плівки з країн західної Азії.
Тепер після введення ДСТУ скорочується кількість імпорту, що дасть змогу компанії збільшити частку ринку.
Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни
Представництво “Дюпон-Україна” активно використовує у своїй діяльності іноземні інвестиції та зовнішньоекономічні розрахунки за поставлений товар з заводів компанії у світі.
Притік додаткових активів у вигляді іноземних інвестицій від головної компанії дає можливість компанії швидше оновлювати обсяги імпортованого товару на ділерських умовах.
Політична ситуація, яка зараз склалася в країні має негативний вплив на притік до країни іноземних інвестицій. Інвестори, вкладаючи гроші ризикують, і тому непорозуміння між верхівками влади не сприяють інвестиційній привабливості країни.
3. Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі.
Входження України до СОТ матиме загалом позитивний вплив на розвиток обсягів імпорту та торгівлі МІП підприємством ТОВ Дюпон-Україна. Він буде загрозливим для мілких і середніх компаній, які внаслідок загострення конкуренції можуть втратити свої ринкові позиції, а для представництв великих транснаціональних компаній відкриє ряд можливостей:
Нівелювання кордонних барєрів;
Зростання інвестиційної привабливості України;
Вихід ділерської торгівлі на якісно вищий рівень;
Збільшення обсягів збуту за рахунок розширення ринків.
Адміністративні барєри для ведення господарської діяльності.
Підприємства сектору збуту будівельних матеріалів досить часто зустрічаються з необхідністю проходження різноманітних адміністративних процедур:
Реєстрація/перереєстрація;
Отримання доз?/p>