Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?урентоспроможностіБали
1-20Рейтинг товарів-конкурентів в порівнянні з “Дюпон-Україна”-3-2-101231Паропроникнення17&$#2Технологічні показники20$Доля ринку18&#$4Ціна20#&$5Розфасовка13&$ #6Кваліфікація персоналу19& $#7Технічний супровід товару19&$#8Імідж торгової марки18$#&9Наявність інвестицій для розширення виробництва і збуту19$& #10Час необхідний для розробки нових товарів14$ Наявність каналів збуту15& #$12Маркетингові дослідження18& $#& - “JUTA”, # - “FAKRA”, $ - “ІЗОСПАН”
2.2.3 Постачальники
Основними постачальниками МІП ТОВ Дюпон-Україна для продажу в Україні є європейський завод фірми Дюпон, які розташований в Люксембурзі та обслуговує закази Західної Європи, України, Росії.
Таке вигідне положення дає можливість економити на транспортних витратах на доставку автотранспортом з заводу по споживача, що дає змогу знизити вартість продукції.
2.2.4 Контактні аудиторії
Контактні аудиторії в цілому позитивно впливають на діяльність представництва ТОВ Дюпон-Україна.
Продукція підприємства на основі незалежних досліджень, проведених Всеукраїнським центром досліджень, відзначена знаком якості “Вища проба”. Компанія також отримала такі нагороди, як: “Золота якість” .
2.3 Висновки по результатам аналізу маркетингового середовища
2.3.1 Зведені таблиці відносно факторів-загроз і факторів-можливостей
Таблиця 2.22
Зведена таблиця факторів можливостей маркетингового середовища
№Фактор0-20Дії компанії1Введення в Україні державних норм ДСТУ, що регламентують виробництво мембранних будівельних плівок20Збільшення обсягів імпорту та реалізації продукції2Вплив світової фінансової кризи18Активізація кредитних схем збуту продукції3Адміністративні барєри для ведення господарської діяльності14Лобіювання у парламентті законопроекту, який би зменшив адмін.процедури до мінімуму4Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі11Підтримка практичних дій уряду по впровадженню принципів СОТ5Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва”10Прийняття участі у експериментальних проектах будівництва6Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. в середньому на 9,6 Диференціація товару,
розширення асортименту продукції7Зменшення темпів росту ВВП за 2007 2008 роки при зростанні темпів інфляції20Зниження ціни на продукцію або розширення дешевого асортименту продукції.8Зростання протягом 2000-2007 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції)18Розширення товарного асортименту, можливе виконання індивідуальних замовлень в котеджному будівництву9Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази)16Співпраця з кількома постачальниками-імпортерами полімерних домішок10Падіння темпів надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2008 рік15Використання новітніх енергозберігаючих технологій для елітного котеджного будівництва11Різке зменшення темпів будівництва у 2008 році на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками14Застосування політики якості товарів та збереження сектору елітного будівництва12Відтік основної частини населення у великі міста8Збільшення обсягів продаж13Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол.8Вихід на міжнародні ринки14Міграційні процеси (відтік значної частини кваліфікованих кадрів за кордон)7Забезпечення належних умов праці, нормальної заробітної плати, соціальні пакети.15Середній рівень природних низьких температур
(до -30 градусів морозу) та природних високих температур (до +50 градусів тепла)20Можлива реалізація більш дешевих сортів МІП для середнього діапазону температур16Наявність кислотних лівнів, великий техногенний рівень промислового впливу на природне середовище (пил, загазованість)16Реалізація більш кислотостійких сортів МІП для негативного техногенного середовища України17Географічне розміщення підприємств - заводів компанії в Люксембурзі (Західна Європа), що дозволяє застосувати автомобільний транспорт з часом виконання заказу до 3 суток на доставку партій товару значних обсягів та асортименту в м.Київ14Оперативне виконання заказів, зменшення запасів на складах в Україні18Погана забезпеченість країни енергетичними ресурсами, значні температурні перепади14Розробка модифікаццй плівки для застосування при відсутності систем мікроклімату в приватних домівках19Широке використання передових матеріалів та технологій у будівельній галузі12Активна розробка нових товарів20Наявність в Україні великої кількості будівельних навчальних закладів та наукових центрів11Співпраця з даними установами21Розвиток високих стандартів будівництва в Україні10Розробка нових товарів, розширення асортименту
Таблиця 2.23
Маркетингові загрози
№ЗагрозиБальна оцінкаЙмовірність реалізації1Вплив світової фінансової кризи180,92Адміністративні барєри для ведення господарської діяльності140,93Можливе зменшення надходжень іноземних інвестицій Зростання ціни на товар через відсутність виробництва якісних вітчизняних полімерних домішок100,74Зменшення попиту на ринку будівництва200,65Зменшення реаліз?/p>