Дослідження асортименту пральних машин
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ЗМІСТ
Вступ
1. Стан виробництва торгівлі та споживання пральних машин
2. Класифікація та характеристика асортименту
3. Класифікація та характеристика споживчих властивостей
4. Стисла характеристика магазину
5. Аналіз асортименту товарів на даному підприємстві
Висновки та рекомендації
Перелік літературних джерел
Додаток А
Додаток В
Додаток С
Додаток D
Вступ
Загальний кризовий стан економіки України позначився на розвитку споживчого ринку та призвів до значного скорочення виробництва і споживання. В сучасних умовах досягнення ефективної збалансованості конюнктури споживчого ринку обмежується незадовільними умовами формування попиту та пропозиції. Така ситуація склалася в наслідок зниження до мінімуму соціальних гарантій життєдіяльності населення, яке стримує рух реінвестицій у виробництво товарів народного вжитку та зумовлює скорочення матеріальної бази відтворення підприємств, за рахунок незадовільних умов формування пропозиції в звязку з низькою ефективністю використання ресурсів в національному виробництві та обтяжливим податковим навантаженням.
Фахівці в один голос стверджують: пральні машини - найпопулярніша продукція на вітчизняному ринку побутової техніки. Навіть холодильники приблизно в півтора раза поступаються пральним машинам за обсягами продажів. Наразі майже половина всієї "білої" техніки, що її реалізують в Україні, припадає на прально-сушильні агрегати. Ще б пак: якщо холодильник є майже у кожній сімї, то пральні автомати - лише у близько 2-5%. Майже пята частина сімей взагалі не має будь-якої пральної техніки, а близько 80% з них користуються морально застарілими машинами активаторного типу. Втім, зростаюча зацікавленість українців сучасною, але дорогою імпортною технікою значно охолола за час фінансової кризи. Навіть добре розкручені марки, за найобережнішими оцінками, втратили понад 20% обсягу продажів. Натомість вітчизняні виробники пральних машин, чи не єдиною перевагою яких є більш-менш "доступна" ціна, отримали слабеньку надію зачепитися на перспективному ринку.
Мета роботи провести дослідження асортименту та споживчих властивостей пральних машин.
Завдання роботи:
- проаналізувати стан виробництва торгівлі та споживання пральних машин;
- провести класифікацію асортименту та споживчих властивостей пральних машин;
- охарактеризувати магазин та його асортимент.
1. Стан виробництва торгівлі та споживання пральних машин
Україна за часів Союзу була потужним виробником пральних машин. У 1990 році понад 20 підприємств продукували близько 800 тис. агрегатів. Згодом налагодили випуск пральних напівавтоматів "Ауріка" на базі молдавських комплектуючих. А в 1996 році на Івано-Франківському підприємстві "Карпатпресмаш" за технологією італійського заводу Siltal було випущено 2,6 тис. машин-автоматів. Але загальна економічна криза в країні не дозволила вчасно модернізувати вітчизняне виробництво, та й щойно запроваджені закордонні технології теж були вже не першої "свіжості". Крім того, в магазинах зявилися сучасні пральні агрегати з Італії, Швеції, Німеччини, Південної Кореї тощо. Внаслідок цього випуск вітчизняних машин активаторного типу знизився до 147 тис. Натомість пропозиція імпортної техніки за останні 5 років зросла у 8 разів. За відсутності потужного вітчизняного виробника закордонна продукція почала опановувати широкі простори ринку. Імпортери знають, що зі 100 українських сімей 19 взагалі не мають жодної пральної техніки, а 70 користуються машинами, вік яких перевищує 6 років (явно не автомати). Єдине, що стримує безмежний збут (потенційними покупцями вважають 13 млн сімей), - горезвісна низька купівельна спроможність населення.
Кількість пральних машин, що припадає на 100 домогосподарок (в середньому по Україні)
Загальна кількість агрегатівУ тому числі зі строком служби:до 5 роківвід 6 до 10 роківвід 11 до 15 роківвід 16 до 20 роківпонад 20 років81103025115
Сьогодні ринок пральних машин достатньо широкий, вони можуть задовольнити різні потреби споживачів. Всі пральні машини можна обєднати за функціональними ознаками, габаритами (повногабаритні, вузькі і компактні), дизайном. Немаловажливим фактором є цінова група, яка визначається функціональними можливостями і престижністю виробника. Поділ пральних машин за ціновою групою досить умовний, так як один і то й же виробник змушений виготовляти як дешеві, так і дорогі машини.
До низькоцінової групи відносяться всі пральні машини вітчизняного виробництва, а також країн співдружності. Більш дорогі машини італійських фірм Ardo, Candi, частина моделей Indesit, a також турецької фірми Веко.
До середньоцінової групи можна віднести: італійські марки Zanusi, Ariston, словенську Gorenja, корейські LG, Samsung, американську Whirlpool, французьку Brand, німецьку Kaiser.
Наступну цінову групу складають німецька Bosch, шведська Electrolux, англійська Hoower.
До високоцінової групи можна віднести також німецькі Simens, AEG, шведському Asko, французькому Miele.
Асортимент пральних машин які є на українському ринку, приведений в додатках А-С.
Італійські виробники автоматичних пральних машин на українському ринку представлені такими торговими марками, як: Ardo, Ariston, Candi, Indesit. Фірма Candi лідер у виробництві пральних машин. Вона вперше запровадила бак овальної форми для зменшення витрат води, а для виготовлення бака використовує ?/p>