Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Профистиль"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты организации рекламной кампании
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании
1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании
Глава 2 Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО Профистиль
2.1 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО Профистиль
2.2 Разработка рекламной кампании ООО Профистиль
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1 Выбор основных средств рекламной кампании
Приложение 2 Процесс разработки рекламной кампании
Приложение 3 Организационная структура управления ООО Профистиль
Приложение 4 SWOT - анализ конкурентов до внедрения готового продукта
Введение
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность работы заключается в исследовании разработки, проведения и оценки эффективности рекламной кампании, как важнейшего фактора успешной работы любого предприятия.
Объектом исследования является рекламная кампания ООО Профистиль.
Предметом исследования выступает эффективность рекламной деятельности.
Цель исследования: на основе теоретического и практического анализа разработать рекомендации по совершенствованию эффективности рекламной кампании в деятельности предприятия ООО Профистиль
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
) провести теоретический аспект проблемы в современной литературе понятий: рекламной кампании, рекламы;
) выявить этапы планирования рекламной компании;
) исследовать контроль и эффективность рекламной деятельности;
) дать общую характеристику предприятию ООО Профистиль;
) провести анализ рекламной деятельности предприятия;
) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной компании.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных учёных, специалистов в области маркетинга, планирования вообще и в частности, рекламы, таких, как Батра Р., Гольман И.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крылов И.В. и др.
Глава 1 Теоретические аспекты организации рекламной кампании
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании
Исследование опыта развитых стран свидетельствует о том, что экономика не может функционировать без института рекламы. Реклама - важная внутренняя часть рынка, один из важнейших инструментов его развития (3; с.80).
Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций. Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество формулировок термина реклама.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка (3).
Основное средство рекламы - это то, которое способно самостоятельно и наиболее эффективно достигать всех поставленных целей коммуникации и добиваться от потребителей требуемого поведения. Следует учитывать и фактор затрат, но эффективность - более важный показатель на начальной стадии. Рекламодатель должен определить одно средство рекламы, которое - при условии выделения необходимых ресурсов - в одиночку сможет обеспечить достаточный уровень коммуникации. После этого следует проверить, повысится ли эффективность (то есть снизятся ли затраты), если частично заменить основное средство рекламы вспомогательными.
Совмещенные задачи по осведомленности и отношению к марке. Основное средство рекламы должно способствовать достижению всех коммуникативных целей. Самые важные из них связаны с осведомленностью потребителей о торговой марке и их отношением к ней. Могут стоять и другие задачи. При выборе основного средства рекламной кампании (табл. 1.1) Приложение 1 требования по созданию осведомленности необходимо совместить с требованиями по формированию отношения.
Выбор основных средств достаточно ограничен - особенно если учесть, что изначально у нас было 24 средства рекламы и ИМК. Отбор основного средства в соответствии с целями коммуникации намного облегчает процесс медиа-планирования.
Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы в таблице 1.
Таблица 1
Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламы
Средство рекламыДостоинстваНедостаткиГазетыГибкость, своевременность, высокий охват локальног