Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Профистиль"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
»ьтата рекламы и расходов на нее. Общее условие экономического результата - валовый доход либо равен либо превышает сумму расходов на рекламу.
Психологическая эффективность - уровень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.) (8;С.64).
Два вышеобозначенные понятия тесно взаимосвязаны. Однако критерии эти двух видов эффективности, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.
Для выявления степени влияния рекламы на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализацию товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов,
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:
,
где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;
ТД - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
НТ - торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Р - расходы на рекламу, руб.;
UД - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:
. Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение.
. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).
. Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:
,
где Р - рентабельность рекламирования товара, %;
П - прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; - затраты на рекламу данного товара, руб.
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Тем не менее, относительную эффективность рекламной кампании установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.
Таким образом, на высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения (30; с.4).
Глава 2 Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО Профистиль
2.1 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО Профистиль
Общество с ограниченной ответственностью ООО Профистиль, создано в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным Законом Об обществах с ограниченной ответственностью (2).
Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством, в том числе: производство одежды; производство текстильных изделий; розничная торговля; оптовая торговля прочая; внешняя торговля; исследование конъюнктуры рынка; деятельность по выявлению общественного мнения; консультации по вопросам управления коммерческой деятельностью; подготовка и оформление документации и технико-экономических обоснований для реализации радио и телекоммуникационных систем, а также средств связи.
Стратегия развития (на 2009 год) увеличение объёма продаж и расширение коллекции путём гибкой политики рекламной деятельности.
Целями деятельности предприятия являются расширение рынка товаров и услуг, а также извлечение прибыли.
Анализ внешней среды показал, что существует достаточ