Маркетинговое исследование ОАО "Стройматериалы" на рынке строительных материалов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинговое обоснование бизнеса
Глава 2. Концепция и стратегия бизнеса
Глава 3. Организационное построение бизнеса
Глава 4. Разработка маркетинговой программы
Глава 5. Моделирование бизнес-процессов
Глава 6. Финансовый план
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволила бы им поспевать за изменениями, проходящими в их окружении. Важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющейся среде.
Цель данной курсовой работы - проведение маркетингового исследования ОАО Стройматериалы на рынке строительных материалов и овладение практическими навыками организации коммерческой деятельности, а также разработка маркетинговых программ для данного предприятия.
Предметом исследования являются методы оценки стратегических позиций компании. Объект исследования является предприятие ОАО Стройматериалы.
Задачами курсовой работы являются:
Маркетинговый анализ внешней и внутренней среды.
Бизнес-обзор ОАО Стройматериалы.
Организация коммерческой деятельности на предприятии ОАО Стройматериалы.
Разработка маркетинговых программ для ОАО Стройматериалы.
Первая глава работы посвящена анализу внешней деловой среды данного объекта исследования. В которой представлен обзор рынка строительных материалов данной сферы, основные конкуренты и факторы, обуславливающие распределение рыночных долей между ними, а также отражена финансовая, сбытовая, маркетинговая деятельность предприятия, рассмотрен ЖЦТ, конкурентоспособность и привлекательность данной отрасли.
Во второй главе представлена стратегия развития бизнеса ОАО Стройматериалы, путем расширения товарной линии.
Третья глава - это организационное построение бизнеса, в которой представлен объем выпуска новой продукции, затраты на приобретение и эксплуатацию оборудования, на материальные ресурсы, количество необходимых рабочих и заработная плата, представлен расчет себестоимости вводимой продукции.
В четвертой главе разработана маркетинговая программа, в которой представлены основные элементы комплекса маркетинга.
В пятой главе - Моделирование бизнес-процессов представлены и проанализированы основные бизнес-процессы, представленные тремя моделями, в которых отображены входящие, внутрифирменные и выходящие процессы.
В шестой главе - Финансовый план определены совокупные затраты на организацию коммерческой деятельности, указаны источники финансирование, приведен график погашения кредита и калькуляция себестоимости кирпича силикатного со сколотым ложком и тычком, а также рассчитаны показатели экономической эффективности, период окупаемости данного проекта и построен финансовый профиль.
Данная курсовая работа состоит из 6 глав. В работе содержится 30 таблиц, 17 рисунков и 1 приложение, в которых наглядно представлены данные о работе и структуре предприятия.
Глава 1. Маркетинговое обоснование бизнеса ОАО Стройматериалы
.1Анализ рынка силикатного кирпича
Силикатный кирпич применяют для кладки стен и столбов в гражданском и промышленном строительстве, но его нельзя применять для кладки фундаментов, печей, труб и других частей конструкций, подвергающихся воздействию высоких температур, сточных и грунтовых вод, содержащих активную углекислоту.
Силикатный кирпич является экологически чистым продуктом. По технико-экономическим показателям он значительно превосходит глиняный кирпич. На его производство затрачивается 15…18 часов, в то время как на производство глиняного кирпича - 5…6 дней и больше. В два раза снижаются трудоемкость и расход топлива, а стоимость - на 15…40%. Однако у силикатного кирпича меньше огнестойкость, химическая стойкость, морозостойкость, водостойкость, несколько больше плотность и теплопроводность. В условиях постоянного увлажнения прочность силикатного кирпича снижается.
Кирпич силикатный состоит примерно из 90% извести, 10% песка и небольшой доли добавок. Добавляя некоторое количество пигментов, можно получать силикатный кирпич различных цветов.
Классификация силикатного кирпича:
.По назначению:
-Рядовой кирпич предназначается для возведения внутренних и наружных стен и предполагает их дальнейшее покрытие штукатуркой или облицовочным материалом. Имеет грубую поверхность и часто обладает невысокой стойкостью к воздействию окружающей среды. Сравнительно недорог.
-Облицовочный кирпич имеет качественную наружную поверхность, выдерживает воздействие воды, мороза и пригоден практически для всех наружных работ. Имеет разнообразную цветовую гамму лицевой поверхности: от почти белого до темно-коричневого, может иметь различную форму (угловую, закругленную и т.п.)
-Специальный кирпич предназначен для особых условий эксплуатации. Например, шамотный (огнеупорный) предназначен для формирования внутренних стен печей, каминов, подвергающихся воздействию высоких температур; кислотоупорный ? для химических производств; клинкерный (экструдированный) ? для мощения площадок, для изготовления ступеней, ?/p>