Маркетинговое исследование ОАО "Стройматериалы" на рынке строительных материалов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
8200920102011153,2129,5125,9131,1159,2149,5128,9133,1
Объем импорта силикатного кирпича в области в 2010 году составил 38,2 млн. усл. шт., а экспорта 70,5 млн. усл. шт.
Рассчитаем емкость рынка силикатного кирпича в Белгородской области.
Е = Пн + И - Э
Е = 133,1+38,2 - 70,5 = 100,8 млн. усл. шт.
,,., жилищных помещений именно из кирпича. [11]
1.2Анализ предприятия ОАО Стройматериалы
ОАО Стройматериалы специализируется на производстве силикатного кирпича, строительной извести; извести для кожевенной промышленности, мела для производства комбикормов и минеральной подкормки с/х животных и птицы, мела технического; теплоизоляционных плит автоклавного твердения; мелких стеновых блоков; шпаклевок; смесей; мастики Тегерон и Гемаст.
Таблица 1.3
Доходы предприятия ОАО Стройматериалы от производства продукции за 2010 год [9]
НаименованиеВыручка, млн. руб.Удельный вес, %Производство товарной продукции в действующих ценах всего232,11001. Кирпич121,252,22. Мел51,122,03. Известь37,116,04. Сухие смеси22,79,8
При насыщение товарного ассортимента новый продукт должен отличаться от выпускаемых товаров. Перенасыщение товарного ассортимента ведет к сокращению общей прибыли, так как товары начинают конкурировать друг с другом. В этих условиях данные по производству и реализации могут указать на продукты, которые, возможно, следует исключить из производственной программы из-за убыточности или малой доли реализации, или, наоборот, увеличить долю более рентабельных продуктов.
Для этой цели можно принять АВС-анализ, основой которого является проранжированная структура производства и прибыли.
Данный анализ позволяет концентрировать внимание и усилия на тех направлениях, где ожидается максимальная отдача, и поэтому он широко применяется при выработке товарной стратегии. [1, 32]
В ходе такого анализа выделяют три группы продуктов по выбранным критериям.
Товары А - самые важные товары, приносящие первые 50% результата. Товары В - средние по важности, приносящие еще 30% результата. Товары С - проблемные товары, приносящие остальные 20% результата. [12]
Таблица 1.4
АВС - анализ номенклатуры произведенной и реализованной продукции ОАО Стройматериалы за 2008-2010 год
Ассортиментная группаГруппы АВС-анализаНатуральное выражениеСтоимостное выражение, млн. руб.2009201020112009201020112009201020111. КирпичААА59,932,721,1336,7179,8121,22. МелВВВ49,818,020,0124,845,751,13. ИзвестьВВВ54,740,340,549,236,337,14. Сухие смесиССС2,71,50,966,537,522,7---167,792,582,5577,2299,3232,1
Таблица 1.5
АВС-анализ номенклатуры произведенной продукции и реализованной продукции ОАО Стройматериалы за 2008-2010 гг., представленный в удельных весах
Ассортиментная группаГруппы АВС-анализаНатуральное выражениеСтоимостное выражение, млн. руб.2009201020112009201020112009201020111. КирпичААА35,735,425,658,460,152,22. МелВВВ29,719,524,221,615,322,03. ИзвестьВВВ32,643,649,18,512,116,04. Сухие смесиССС1,61,51,111,512,59,8Всего---100100100100100100
Проанализировав таким образом вклад каждой группы в оборот предприятия, можно сделать выводы, что кирпич на протяжении трех лет составлял самую значимую часть объема реализованной продукции. Именно эта категория товара нуждается в развитии. Так как именно эта группа товаров попадает под жесткую конкуренцию внутри района. В таком случае можно предпринять ряд мероприятий по расширению ассортимента и снижению цен на эти товары, что бы предложить покупателям более выгодную покупку.
Рассмотрим подробнее производство силикатного кирпича, так как основной доход предприятие получает за счет его производства.
За годы работы выпущено 4281318 тыс. шт.условного кирпича. Рядовой силикатный кирпич - эффективный высокопрочный и долговечный материал. Относится к группе автоклавных вяжущих материалов. Применяется для кладки каменных и армокаменных конструкций внутренних стен зданий и сооружений в гражданском и промышленном строительстве.
Благодаря низкой стоимости, в последнее время, является идеальным материалом при возведении садовых построек, гаражей и декоративных силикатных заборов. Применение лицевого силикатного кирпича позволяет воплотить в жизнь самые оригинальные и необычные решения дизайнеров и архитекторов при оформлении фасадов зданий, садовых дорожек и малых архитектурных форм. Хорошее сочетание лицевого силикатного кирпича с деревянными и металлическими конструкциями позволяет использовать его и при реставрации обветшалых старых зданий, отдельных частей, придавая им привлекательный вн