Маркетинговое исследование ОАО "Стройматериалы" на рынке строительных материалов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
2.7 [4]
Жизнен. циклОтносительное положение на рынкеДоминирующее (ведущее)Сильное Заметное (БлагоприятноеПрочное (стабильное)Слабое Рождение1) Неприбыльное Отказ от инвестированияРост (развитие) 1-2) Неприбыльное Избирательное инвестирование3) Неприбыльное Очень избирательное инвестирование или отказ от инвестированияЗрелость1) Умеренно прибыльное Минимальное или избирательное инвестирование2) Минимально прибыльное Минимальное реинвестирование или отказ от инвестирования3) Неприбыльное Избирательное инвестирование или отказ от инвестирования Старение1) Прибыльное Минимальные реинвестиции по мере необходимости2) Умеренно прибыльное Минимальное инвестирование или отказ от инвестирования3) Минимально прибыльное Минимальное инвестирование или отказ от инвестирования4) Неприбыльное Отказ от инвестиций
Так как ОАО Стройматериалы имеет сильное положение в отрасли, а жизненный цикл находится на фазе старения, то исходя из анализа матрицы Артура Д. Литтла необходимо реинвестировать по мере необходимости.
Белгородская область один из самых экологичных и перспективных регионов России. Белгород является научным и культурным центров, имеет выгодное географическое положение - все эти достоинства привлекают много людей из других регионов.
В Белгороде модно жить в своем доме - такой слоган программы развития строительства в Белгороде. Руководство города активно занимается развитием загородного строительства: строятся дороги, детские сады и школы, скверы и парки, проводится газ и водопровод, телефон и интернет. В пределах городской черты можно построить свой дом в поселке с развитой инфраструктурой, прекрасным видом из окна, чистым воздухом и выходом прямо на берег озера.
На основании анализа производственно-хозяйственной и финансовой деятельности предприятия оценки конкуренции и конкурентоспособности кирпича силикатного одинарного на рынке можно сделать вывод о том, что основным направлением повышения конкурентоспособности продукции на данном рынке являются изменения в дизайне: кирпича силикатного одинарного лицевого. Так как в области развивается частное домостроение, то целесообразно производить фасадный кирпич. Таким может служить силикатный кирпич со сколотым ложком и тычком, который применяется для облицовки стен зданий и сооружений. Использование рельефного кирпича в отделке создает иллюзию стены, выложенной из дикого камня.
Кроме того, аналогичная продукция конкурентов уже нашла спрос на рынке Европы, в то время как одинарный лицевой кирпич пользуется все меньшей популярностью среди потребителей, особенно в частном секторе. Кроме того, для изготовления данного вида продукции не требуются огромные капиталовложения. Предприятие может приобрести агрегат для изготовления фасадного околотого кирпича.
Кирпич силикатный одинарный лицевой со сколотым ложком и тычком
Суть предлагаемого мероприятия состоит в том, что с помощью специального агрегата производится околка кромки стандартного силикатного кирпича с целью придания ему лучших декоративных свойств. Процесс механизирован и требует дополнительных финансовых вложений и людских затрат.
Производительность агрегата составляет до 15 кирпичей в минуту.
Установленная мощность агрегата - 2,2 кВт.
Это поможет предприятию в достижении поставленных целей:
увеличения ассортимента как минимум на десять наименований за счет различной структуры околки кирпича;
увеличение объема продукции и рынка сбыта, за счет привлечения новой группы покупателей - частных застройщиков.
Организационный аспект:
Создание и реализация данного инновационного проекта будет включать следующие этапы:
выбор и предварительное обоснование инвестиционного замысла;
технико-экономическое обоснование проекта;
подготовку научно-исследовательской и проектной документации;
закупка и монтаж необходимого оборудования;
подготовка и запуск производства;
организация сбыта.
Для осуществления процесса производства необходим найм и подготовка дополнительных 9 рабочих.
Экономический аспект:
При производстве околотого кирпича исходным сырьем является стандартный силикатный кирпич, производимый ОАО Стройматериалы. Таким образом, сырьевые расходы связаны только с увеличением объемов производства силикатного кирпича.
Глава 3. Организационное построение бизнеса
План производства
Производственный план включает в себя:
1.Планирование производственной программы.
2.Планирование производственного процесса.
.Планирование потребности в ресурсах.
.Планирование расходов организации
Планирование производственной программы
Производственная программа определяет необходимый объем производства продукции в плановом периоде, соответствующий по номенклатуре, ассортименту и качеству требованиям плана продаж.
Производственная программа состоит из двух разделов: план производства продукции в натуральном (условно-натуральном) выражении; план производства в стоимостном выражении.
Для производства околотого кирпича необходимо приобретение дополнительного оборудования: агрегата для изготовления фасадного околотого кирпича (2 шт.). Его стоимость составляет 700 тыс. руб.
Для реализации предложенного мероприятия ОАО Стройматериалы необходимо затратить 1 400 тыс. руб. на покупку оборудования. Необходимые средства предприяти