Маркетинговое исследование ОАО "Стройматериалы" на рынке строительных материалов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
иликатного кирпича в Центральном федеральном округе вдвое меньше, чем керамического, но заводы по выпуску силикатного кирпича немного крупнее.
Крупнейшими производителями являются Воронежский комбинат строительных материалов (производит 5-7% от объемов выпуска в ЦФО), Липецкий комбинат силикатных изделий (4-5%), Ковровский завод силикатного кирпича (3-4%), Тверской комбинат строительных материалов №2 (3-4%), Объединение строительных материалов и бытовой техники (2-3%).
В настоящее время стоимость силикатного кирпича в среднем на 15-16% ниже стоимости керамического кирпича (рассматриваются отпускные цены производителей). В более благоприятные времена эта разница больше - примерно 18-20%.
Рис. 1.4 Соотношение цен производителей на кирпич керамический и силикатный в течение 2011 г., руб. за тыс. усл. кирп. [10]
Прогнозы развития рынка
Кирпич был, есть и будет востребованным строительным материалом. Однако темпы его производства после первых шагов восстановления от кризисного падения будут более медленными. Во-первых, потому что в стране производится большой объем кирпича, и такой большой объем прирастать стремительными темпами не может по определению. Во-вторых, частично кирпич все-таки будет вытесняться газобетонными блоками, особенно это касается сегмента силикатного кирпича.
Рис. 1.5 Динамика производства строительного кирпича в России до 2015 г., млн. усл. кирп. (прогноз) [10]
Рис. 1.6 Динамика производства строительного кирпича в России до 2015 г., млн. усл. кирп. (прогноз) [10]
В связи с этим выпуск силикатного кирпича хотя и будет прибавлять в количественном выражении, но все же продолжит отставать от выпуска керамического кирпича.
Анализ рынка строительных материалов показывает, что в последнее время снижаются физические объемы производства строительного кирпича, что связано со следующими факторами:
замещением строительного кирпича поризованным камнем;
увеличением импорта относительно более дешевого строительного кирпича из других регионов;
При этом с учетом роста потребности в лицевом кирпиче можно прогнозировать рост его потребления в дальнейшем при расширении ассортимента предлагаемого на рынке кирпича по цветовой гамме.
В 2003-2004 году отмечалось превышение спроса над тем количеством кирпича, которое могли произвести местные производители. Источником покрытия дефицита служили поставки кирпича из близлежащих регионов России. Вследствие такой ситуации сложились высокие тепы прироста импорта кирпича из соседних регионов.
В последние годы цены на кирпич росли высокими темпами, на что влияли следующие факторы:
высокий спрос на кирпич (дефицит по отдельным позициям в сезон) в связи с ростом жилищного строительства;
высокие темпы роста цен на строительные материалы в целом компенсируются увеличением цен на жилье.
На сегодняшний день для силикатного кирпича основным продуктом заменителем является керамический кирпич. При этом основная конкуренция возникает, прежде всего, из-за более высоких потребительских качеств керамического кирпича.
На темпы роста потребления кирпича в основном влияют следующие факторы:
темпы роста объемов строительного производства;
доля кирпичных домов в многоэтажном домостроении и малоэтажном домостроении.
На протяжении нескольких последних лет объемы строительства жилья растут устойчивыми темпами.
На сегодняшний день на всех сегментах рынка жилой недвижимости существует устойчивый спрос, который, по мнению многих экспертов, будет расти, что является основой роста строительства. Рост спроса обеспечивается следующими факторами:
стабильное увеличение реальных доходов жителей при низком уровне обеспеченности жильем;
повышение значимости развитие ипотечного кредитования, в том числе по приобретению жилья на первичном рынке.
За последние несколько лет жилищное строительство с применением кирпича демонстрирует устойчивый рост, темпы которого превосходят темпы роста панельного строительства.
Далее рассмотрим подробнее Белгородский рынок силикатного кирпича.
Белгородская область является достаточно перспективной для производства силикатного кирпича, которое обосновывается не только удобным расположением сырья, но и широкие возможности реализации продукции.
Сейчас создаются проекты строительства новых жилых районов, которые потребуют большого количества строительных материалов. Кроме того, уже сегодня ведётся обширное строительство как в совершенно новых районах города, так и в уже достаточно обжитых.
Основным материалом в строительстве в Белгородской области является силикатный кирпич, выпускаемый предприятием более 40 лет.
Однако не только белгородские предприятия являются потребителями силикатного кирпича. Кирпич может успешно сбываться по всей области. Но дело не только в достаточном количестве потребителей. Производство силикатного кирпича в Белгородской области является целесообразным с точки зрения расположения сырья. По средствам этого фактора в значительной мере снижаются затраты, связанные с транспортировкой и доставкой сырья. Таким образом, достигается экономия на единицу продукции.
В Белгородской области производство силикатного кирпича изменялось следующим образом (млн. усл. шт.) (таблица 2.3) [9]
Таблица 1.2
Изменение объема выпуска силикатного кирпича по Белгородской области
2004200520062007200