Geum.ru

Интегрированных коммуникаций для супермаркетов "Ашан"

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

Федеральное агентство по образованию Санкт-Петербурга

Санкт-Петербургское Государственный электротехнический Университет ЛЭТИ

Гуманитарный факультет

Кафедра Связи с общественностью

 

 

 

 

 

 

Проект Интегрированных коммуникаций для супермаркетов Ашан

 

 

 

 

 

Выполнила: Тарарушкина Света

Зимина Анна

Нарольская Инна

Группа: 6715

Преподаватель: Слуцкий П.А.

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2010г

Оглавление

 

Глава1 Сеть магазинов АШАН

  1. Ситуационный анализ
  2. Определение текущей ситуации: SWOT
  3. Дополнительные исследования
  4. Определение аудиторий и групп общественности
  5. Постановка коммуникационных целей и задач
  6. Стратегия и тактика сообщения
  7. Стратегия и тактика элементов комплекса продвижения и носителей
  8. Методика оценки результатов

Бюджетирование

 

Аннотация

 

Извлечь дополнительную выгоду за счет удачного, сильного бренда торговой сети, при этом параллельно сэкономив на товарной рекламе, было бы успешно запустить программу private label. Суть самого понятия частная марка состоит в распространении положительных ассоциаций, которые по идее имеются у марки торговой сети на некоторые иные объекты потребления, которые имеются в продаже. Целью проекта является проведение маркетинговые исследовании, для того чтобы выяснить какие товары пользуются большим спросом. А используя интегрированные коммуникации правильно внедрить данные товары и привлечь к ним покупателя.

Для внедрения собственной марки товаров необходимо будет задействовать как внутренние силы: сотрудники сети компании, расположение полок, расстановка товара, так и внешние силы: привлечение сил со стороны маркетинговые компании, внешняя реклама.

Необходимо произвести следующие действия, не требующие особых затрат:

  1. Расстановка товара (исполнитель сотрудник)
  2. Внутренняя радиотрансляция
  3. Direct-mail, рассылка писем клиентам, которые приобретали покупательские карты и кредитные карты АШАНа. (исполнитель PR-отдел компании)
  4. Трансляция рекламы на мониторах магазина
  5. Разработка фирменного стиля будущей упаковки товара

Мероприятия, требующие бюджетирования:

  1. Промо-акции (на протяжении 2 недель, поскольку клиенты, как правило, предпочитают делать крупную покупку 1 раз в неделю)
  2. Внешняя реклама:
  3. Реклама на транспорте
  4. Растяжка около супер-маркета

Таким образом, затраты в основном будут производиться на внешнюю рекламу и составят около 30400 тысяч рублей. А так как продажи Private labels в 2003 году в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сравнению с 2002 годом, в Латинской Америке на 16%, в Азии на 14%, в Европе на 6%, то окупаемость рекламной компании в короткие сроки очевидна.

Уникальность продукции private label АШАН в том, что она выгодна и потребителям, и производителям, и компании.

 

1.1 Ситуационный анализ

 

Французская сеть супермаркетов Auchan, представленная во многих странах мира. По состоянию на 30 октября 2009 года Auchan принадлежат 495 гипермаркетов и 743 супермаркетов по всему миру. Один из крупнейших ритейлеров в мире. Ашан является главным структурным подразделением семейной мега-корпорации Ассоциация семьи Мюлье.

 

СтранаПервый магазин число Общее магазинов ГипермаркетовСупермаркетовФранция 1961413123297Испания 19811765024Италия 198932348277Португалия 19962629Люксембург 199611Польша 1996362414Венгрия19981112Украина200877Россия 2002623428Китай1999132136Тайвань 20011515Румыния 200666Всего735735735

Торговля осуществляется под марками Auchan (гипермаркеты), Leroy Merlin (магазины стройматериалов и товаров для дома), St. Maclou (товары для дома), Decathlon (спорттовары), Norauto (автоаксессуары), Kiabi (одежда), Atac и Elea (супермаркеты).

Компания Ашан российское подразделение международной розничной сети Auchan. Сеть предлагает низкие цены на широкий ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров, в том числе и под собственными торговыми марками.

Каждая уважающая себя сеть магазинов, уже создала или планирует создать собственную марку товаров для продажи через собственную систему торговых точек. Наступление частных марок ощущается на многих рынках многих стран: продажи Private labels в 2003 году в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сравнению с 2002 годом, в Латинской Америке на 16%, в Азии на 14%, в Европе на 6%.

Суть самого понятия частная марка состоит в распространении положительных ассоциаций, которые по идее имеются у марки торговой сети на некоторые иные объекты потребления, которые имеются в продаже. Таким образом планируется извлечь дополнительную выгоду за счет удачного, сильного бренда торговой сети, при этом параллельно сэкономив на товарной рекламе.

Private Label на российском рынке развивается не так быстро, как за рубежом. К примеру, свыше 70% всего оборота в Англии приходится на долю подобной продукции. Впрочем, по данным того же агентства, в России процесс набирает обороты. Как показывают данные исследования, проводимого ACNielsen, частные марки продуктов, создаваемые розничной сетью, известны более чем половине жителей российских мегаполисов Санкт-Петербурга и Москвы. 55% потребителей, проживающих в официальной и неофициальной столицах, знают о том, что на рынке представлены товары private label, 30 % из них за последний месяц перешли в разряд покупателей. В будущем ж