Интегрированных коммуникаций для супермаркетов "Ашан"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
рекламы можно только в том случае, если известны конкретные цели компании, ее общая стратегия и текущее положение дел. Иначе можно оценить только оригинальность идеи, эстетичность ее подачи и очень субъективно и приблизительно спрогнозировать результат. Полноценно о "лучшей" рекламе можно говорить только в том случае, если это подкреплено исследованием эффективности работы этой рекламы.
Оценку результатов можно разделить на две части:
1. Оперативная оценка, сюда включаются такие данные как, увеличение продаж рекламируемого продукта; достигнута ли точка самоокупаемости проекта, удалось ли остаться в рамках утвержденного бюджета; активность конкурентов во время проведения кампании и степень влияния этой активности на результаты проекта; основные выводы и рекомендации на будущее.
2. Долгосрочная оценка результатов акции:
длительность эффекта специальные мониторинговые исследования;
изменение доли на рынке;
оценка сформировавшихся лояльных клиентов и разработка для них специальных программ.
Бюджетирование
- Расстановка товара - бесплатно
- Внутренняя радиотрансляция бесплатно
- Direct-mail бесплатно
- Трансляция рекламы на мониторах магазина - бесплатно
- Разработка фирменного стиля будущей упаковки товара бесплатно
- Промо-акции:
- Промоутер в помещении 150 руб./час (с 17-00 до 21-00 работает 1 человек, либо 2, но посменно на протяжении 2 недель) = 8400
- Промо-стойка 3100 руб./шт
- Одежда для промо-персонала индивидуально (от компании)
- Внешняя реклама:
- Реклама на транспорте маршрутное такси , курсирующее в пределах супер-маркета . Лучше всего сити-формат, т.е сплошной билборд 6900 1 месяц
- Растяжка 600 руб. м.кв. банерная ткань виниловое полотно (около 20 м.кв) = 12000
Итого:
- Промоутер 8400
- Промо-стойка 3100
- Реклама на транспорте 6900
- Растяжка 12000 = 30400
Цены указаны в рублях, и бюджет рассчитан на проведение рекламной компании в одном торговом центре. Стоимость услуг указаны как среднее минимальная по городу СПб
Список используемой литературы
- Филип Котлер Маркетинг, менеджмент, изд. Питер, 2001 г, СПб.
- Журнал Маркетинг в России и зарубежом, статья Интегрированные маркетинговые технологии в местах продаж, авторы: Голубкова Е.Н. , Говердовская К., изд. Финпресс, апрель 2002 г.
- Журнал Практический маркетинг: Современные технологии в розничной торговле и их применение, автор: Великанов В. , №5 2001г.
- Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров Пер. с англ. - 2-е изд. - СПб..: Питер, 2001 г.
- www.marketing.spb.ru