Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
СодержаниеМосква 2010Пояснительная записка
Рожков И., Кисмерешкин В. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008. - 368с.
Создание сильных брендов Предпосылки и динамика развития брендинга
Составляющие «силы»
Анатомия рекламоспособности
Стадия подготовки Аналитика
Ресурсы аналитики
Обоснование действий
Что же нужно потребителю?
Проектирование Творческие подходы
Сила цвета
Миф – виртуальный фундамент бренда
Знак..., марка..., имя..., бренд!
Продвижение бренда
Концепция и реализация кампании
Стратегические решения Расширение бренда
Эмпирика и разрыв
Нетрадиционные коммуникации
Собственные марки розничных сетей
Перспективные подходы и технологии Реалии современного рынка
Особое внимание – корпоративному брендингу
Товар становится услугой
Приоритеты третьего тысячелетия Капитализация брендов
Гибкий подход к позиционированию
Пора репозиционирования
Проблемы мегабрендинга
Социализация и социальная ответственность
Японский опыт
Выбор партнера
Российские реалии
Маркетинговые коммуникации: состояние, тенденции, прогнозы
Брендинг «по-русски»
Фальсификации и контрафакты
Проблемы продвижения российских брендов
Создание оптимальных условий
Роль государства
Таблица 1 Изменение приоритетов маркетинговой и рекламной деятельности
Таблица 2 Расходы на коммуникационные услуги в 2001 г. (млрд. долл.)
Источник: WPP Group plc.: Annual Reports and Accounts, 2002.
Таблица 4 Основные направления SWOT-анализа
Источник: Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по сегментированию рынка. СПб.: Питер, 2002.
Факторы выбора маркетинговой направленности брендинга
Таблица 6. Примеры формирования комплекса составляющих эффективного творческого процесса
Таблица 7. Смесь маркнтинга
Таблица 9. Количество предприятий, работающих по системе франчайзинга, в странах мира
Таблица 10. Соотношение предприятий-франчайзеров в мире по отраслям (в %)
Источник: Международная Ассоциации Франчайзинга (IFA).
Источник: Шмитт Б. Эмпирический маркетинг. С. 120
Таблица 13. Динамика реальных и прогнозируемых объемов рынка CRM-систем (в млрд. долл.)
Таблица 14. Стоимости десяти брендов, лидирующих на мировом рынке в 2002 г., (в млрд. долл)
Таблица 15. Динамика бренд-менеджмента
Таблица 16. Динамика особенностей менеджмента японских компаний
Таблица 17. Расходы на рекламу на рынке России, млн. долл.7
