Управлiння конкурентоспроможнiстю пiдприСФмства при виходi на зовнiшнiй ринок
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?нюСФться значення рангу (табл.2.12). У якостi опитуваних виступали експерти (працiвники вiддiлiв роздрiбного продажу швейних виробiв) i представники цiльового сегмента, що вiдбиралися випадковим образом i загалом усього було опитано 77 чоловiк.
Таким чином, для бiльшостi представникiв цiльовоi аудиторii основним критерiСФм вибору спецодягу СФ конструкторське рiшення, дизайн, а менш значима фурнiтура. РЖншi фактори (крiм представлених у таблицi 2.12) СФ для представникiв цiльовоi аудиторii несуттСФвими. Пiсля того, як визначенi показники, необхiдно визначити оцiнку значення кожного з них у iдеальному виробi спецодягу, що дозволяють сформувати для представникiв цiльовоi аудиторii споживчi властивостi.
Таблиця 2.12 Критерii оцiнки продукцii та iх значення
№ п/пПоказникШкала вимiру показникаРанг середньозваженоi1Мiцнiсть ниткиВисока, середня, низька72ФурнiтураВисока, середня, низька113Складовi спецодягуТак, нi64Комфорт при експлуатацii виробуЗручний, достатнiй, незручний, тiсний25ПранняВисока, середня, низька36Рiзнi види спецодягутрадицiйна, СФвроодежа, елiтна57Колiр спецодягуТканина однотонного розцвiчення темних, свiтлiв тонiв, iншi кольори108Унiверсальнiсть використанняТак, нi89Якiсть матерiалуВисока, середня, низька110Конструкторське рiшення, дизайнВiдмiнне, задовiльне, не задовiльне411Розмiр виробуВеликогабаритнi, середнi, малогабаритнi9
Респонденту пропонуСФться обвести в кружок бажане значення показника i закреслити хрестиком зовсiм неприйнятне i на основi отриманих результатiв опитування були визначенi наступнi показники iдеального виробу спецодягу для цiльового сегменту, який повинен бути: з якiсноi тканини, зручним, що дозволяСФ людинi вiльно рухатись без обмеження в русi та переважно для людей з статною комплекцiСФю, а також костюм повинен з легкiстю прасуватися та мати вiдповiдний стан за технiчними характеристиками, що вiдповiдають стандартам, крiм того, бажано, щоб костюм мав додатковi складовi в комплектi, тобто рукавицi та iншi супутнi деталi.
Отже, на основi отриманих даних можна стверджувати, що споживачi вiддали перевагу традицiйному виду спецодягу темного кольору з рiзними елементами вiзерунка на тканинi, тому що однотонне розцвiчення не викликаСФ симпатii в споживача; крiм того, СФ потреба у пiдвищеннi унiверсальностi використання виробу, що в свою чергу потребуСФ нових конструкторських рiшень та дизайну, незважаючи на це фурнiтура виробу бiльшiсть опитуваних задовольнила.
Етап 2. Порiвняння продукцii ВАТ Юнiсть i ii прiоритетних конкурентiв та з параметрами iдеального виробу спецодягу. Реалiзацiя даного етапу можлива при опитуваннi експертiв, що знають досконально велику частину виробiв спецодягу, представлених на росiйському ринку, але споживачi не можуть виступати в якостi таких експертiв, тому даний тип буде реалiзовуватися через опитування працiвникiв ВАТ Юнiсть i роздрiбних продавцiв спецодягу, що загалом склало 11 опитаних чоловiк. Кожен товар конкурента пропонувалося оцiнити по показниках iдеального товару, використовуючи 5 бальну шкалу i наступною ланкою було визначення середньоi зваженоi, а результати представленi в таблицi 2.13.
Таблиця 2.13 Результати оцiнки експертiв
Фактори конкурентоздатностi виробуДослiджуванi продукти (на прикладi традицiйного спецодягу)
ЮнiстьСибiрУШФДОКРЖдеальний вирiб спецодягу "X"1Мiцнiсть нитки532452Фурнiтура444353Складовi спецодягу524254Комфорт при експлуатацii виробу243455Прання354356Рiзнi види спецодягу445357Колiр спецодягу434258Унiверсальнiсть використання344259Якiсть матерiалу2432510Конструкторське рiшення, дизайн5523511Оцiнка виробу13425
Далi дослiдження будемо проводити методом розрахунку одиничних i групових показникiв.
РозрахуСФмо по кожному показнику одиничний показник конкурентоздатностi (qi) продукту стосовно еталона i зведений iндекс конкурентоздатностi кожного конкурента за споживчими показниками (табл.2.14). Аналiз таблицi
2.14 показуСФ, що з чотирьох виробiв спецодягу максимально за споживчими показниками до iдеального виробу близько знаходиться вирiб сибiрських виробникiв, потiм УШФ, потiм ВАТ Юнiсть i ДОК.
Таблиця 2.14 Визначення зведеного iндексу конкурентоздатностi ВАТ Юнiсть та ii конкурентiв за споживчими показниками
Показник конкурентоздатностiРЖндекс qiВид показникаВага аiqi аiЮнiстьСибiрУШФДОКЮнiстьСибiрУШФДОК10,60,60,40,870,070,0420,0420,0280,05620,80,80,80,6110,010,00080,00080,00080,006310,40,80,460,090,090,0360,0720,0940,40,80,60,820,150,060,120,090,0650,610,80,630,130,0780,130,1040,07860,80,810,650,10,080,080,10,0570,80,60,80,4100,030,0240,0180,0240,01280,60,80,80,480,060,0360,0480,0480,02490,40,80,60,410,170,0680,1360,1020,06810110,40,640,120,120,120,0480,072110,10,60,80,490,050,0050,030,040,02Зведений iндекс конкурентоздатностi6510,60380,76080,65680,600
Таким чином, ВАТ Юнiсть поступаСФться продукцii Сибiр по наступним споживчих властивостях: комфорт при експлуатацii виробу, прання, унiверсальнiсть використання, якiсть матерiалу.
Етап 3. Розрахунок конкурентоздатностi за економiчними показниками. При порiвняннi виробiв спецодягу за економiчними показниками вiзьмемо за базу порiвняння роздрiбну цiну на спецодягу Ортон ВАТ Юнiсть та визначимо конкурентоздатнiсть цiн iнших виробникiв щодо цiн нашого пiдприСФмства, а аналiз результатiв оцiнки представимо в таблицi 2.15.
Таблиця 2.15 Визначення зведеного iндексу конкурентоздатностi ВАТ Юнiсть та ii конкурентiв за економiчними показниками
ПоказникЮнiстьСибiрУШФДОКРозрахунок ?/p>