Управлiння конкурентоспроможнiстю пiдприСФмства при виходi на зовнiшнiй ринок
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
о в цiй краiнi, але не зважаючи на це в Росii як i в Украiнi загальною проблемою бiльшостi пiдприСФмств СФ низька конкурентоздатнiсть iхньоi продукцii через використання морально застарiлого технологiчного [41,368 С.].
Обсяг виробництва легкоi промисловостi за даними Держкомстату Росii в 2007 роцi складав $29-31 млрд.(табл.2.9), в 2005 роцi по тим же джерелам склав $25-27 млрд. (темпи росту 20-30% щорiчно) i в 2004 роцi $23-25 млрд. (темпи росту 20-25%). ДО 2010 року обсяг росiйського ринку одягу досягне $45 млрд. Припускаючи вiдносну стабiльнiсть темпiв росту ринку на рiвнi 13-15% у рiк, то можна припустити, що обсяг ринку в 2008-2009 р. складе $36-40 млрд. i $41-44 млрд. вiдповiдно [40,665 С.].
Отже, у 2007 роцi тiньове виробництво трикотажних виробiв склало 55 млн. штук, взуття - 48,8 млн. пара. Обсяг неврахованого iмпорту трикотажних виробiв оцiнюСФться в 600 млн. штук, взуття - 246 млн. пара. Таким чином, обсяг неврахованого iмпорту по окремих групах товарiв значно перевищуСФ iхнСФ виробництво росiйськими пiдприСФмствами: по швейних виробах у 4,6 рази, по взуттю - у 4 рази, по трикотажних виробах - у 3,7 рази. За 2007 рiк рiст iмпорту виробiв легкоi промисловостi склав за експертними оцiнками близько 20 вiдсоткiв [40,665 С.].
Таблиця 2.9 Оцiнка внутрiшнього ринку легкоi промисловостi Росii за 2007рiк
Вид продукцiiОд. вимiруВиробни цтвоРЖмпорт, разомЕкспорт, разомПопит внут. ринку, разомПопит на росiйську продукцiюТканини бавовнянiМЛН. KB. М.275613450322401797Тканини вовнянiМЛН. KB. М.673110,375,248,2Тканини ллянiМЛН. KB. М.1868,872,698,283,4Трикотажнi виробимлн. шт.198724475090Взуттямлн. пар51,2303,2 .34539Швейнi виробимлрд. руб.73,71,2414,5
Таким чином, можна сказати, що у обох краiн СФ спiльнi проблеми: тiнiзацiя iмпорту, морально-застарiле устаткування та низька конкурентоздатнiсть продукцii легкоi промисловостi. Але кожна з краiн розробляСФ та впроваджуСФ заходи щодо оптимiзацii та вирiшення головних проблем, якi iстотно впливають на розвиток промисловостi i тому повиннi бути зведенi до мiнiмуму.
Так як фабрика Юнiсть виготовляСФ великий асортимент продукцii, одним з яких - спецодяг, що займаСФ найбiльшу питому вагу серед номенклатури виробiв, то доцiльно буде розглянути ситуацiю, яка склалась на ринку робочого одягу. Сьогоднi виробництво спецодягу СФ дуже привабливим, бо швидко зростаСФ темпи ринкiв професiйного одягу в таких краiнах як Нiмеччини, Францii, Великобританii i скандинавських держав. Найбiльше широко професiйний одяг у РДвропi використовуСФться в готельному бiзнесi, системi суспiльного харчування, дорожнiй службi i роздрiбнiй торгiвлi.
За десять рокiв сукупнi обсяги замовлень унiформи в РДвропi виросли з 155 млн. виробiв у 2007 роцi до 170 млн. у 2008-м., а лiдером по споживанню цих виробiв була i залишаСФться Нiмеччина, а до 2007 року в цiй краiнi буде продано 66 млн. виробiв професiйного одягу на суму ледве менш 1 млрд. СФвро, у Францii - 40 млн. i у Великобританii - 33 млн виробiв. Обсяг росiйського ринку спецодягу в 2007 роцi склав близько 9 млн. комплектiв, що в грошовому вираженнi складаСФ 107,5 млн. СФвро, а СФмнiсть украiнського ринку спецодягу значно нижче. Але найбiльш позитивне в даний час для виробникiв цiСФi продукцii СФ те, що незабаром варто очiкувати пiдвищення попиту на спецодяг з боку пiдприСФмств, зайнятих у будiвельнiй галузi, виробництвi i розподiлi електроенергii, газу i води, а також в оптовiй i роздрiбнiй торгiвлi, що у свою чергу свiдчить про попит на цi вироби [40, 665 С.].
Отже, сьогоднi росiйський ринок тримаСФ тенденцiю к зростанню обсягу ринку, який кожен рiк складаСФ 13-15% приросту, а попит на продукцiю легкоi промисловостi високий та постiйно зростаСФ, проте легка промисловiсть Росii його повнiстю не задовольняСФ, що свiдчить про можливiсть виходу на цей ринок нових конкурентiв.
Найбiльш привабливим ринком для ВАТ Юнiсть на сьогоднi СФ ринок Росii. Для подальшого аналiзу необхiдно провести маркетинговi дослiдження ринку, на основi яких можна видiлити сегмент ринку, який буде найбiльш привабливим для фабрики та групу потенцiйних споживачiв даноi продукцii.
Першим кроком в маркетингових дослiдженнях буде аналiз основних споживачiв. В даний час ринок спецодягу тiльки почав формуватися, проте рiзнi побажання споживачiв виконуються i асортимент продукцii збiльшуСФться: умовно спецодяг можна роздiлити на чотири типи: захищаюча вiд загальних виробничих забруднень, вiд знижених i пiдвищених температур, а також вiд вологи. Сьогоднi на росiйському ринку представленi всi типи спецодягу, де СФ особливо широкий асортимент рукавиць: брезентовi, комбiнованi для загальних робiт, шкiрянi для промислових i точних робiт, рукавицi з латексним чи нитриловим покриттям, жаростiйкi, маслобензостiйкi. Проте найбiльш стiйким попитом користаються робочi костюми (комбiнезони, напiвкомбiнезони, куртки), брезентовi i трикотажнi, тому споживачами такоi продукцii можуть стати абсолютно всi пiдприСФмства м. Москви та Московськоi областi: як виробники, так i торговi органiзацii, але найбiльш потенцiйними можуть стати наступнi пiдприСФмства: ЗАТ Авто Шар РЖнжинiринг, ТОВ Жовтневий завод iзоляцiйних матерiалiв, ТОВ Ньюком нафтобаза И-Терра, ТОВ Стаер, Центральна мiська лiкарня та iншi лiкарнi, ЗАТ Тяжмаш, ВАТ Пластик, ТОВ Криста, ТОВ Гера i До, РЖД станцii, ДП Московський Облавтодор та iншi органiзацii.
Наступним кроком СФ визначення основних конкурентiв у сегментi, кiлькiсть яких поступово зростаСФ тому що: пiдвищуСФться попит на корпоративний одяг, рiст виробничих пiдприСФмств та сфери о?/p>