Стратегический конкурентный исследование в системе управленческого исследованиеа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
одход, который ставит фирму в положение операционного превосходства, созданного для того, чтобы нажиться на тенденциях по мере их развития.
. Стратегические варианты. Это более консервативная, активная стратегия, которая вкладывает минимально необходимые средства для приобретения стратегических вариантов, но избегает излишней уязвимости.
Эти три стратегических положения обеспечивают различные степени риска и, следовательно, различные степени потенциального вознаграждения, полученного от материализации сценария.
Также для стратегического конкурентного анализа используются методы финансового анализа. Анализ финансового состояния двух промышленных предприятий будет приведен далее, в части 2.3.
Таким образом, особенности многополярного мира таковы, что в нем не существует одной-единственной экономической и военно-политической силы, которая могла бы задавать тон, диктовать другим странам и народам в каком именно направлении им следует развиваться. Нынешний мир наполнен множеством смыслов жизни и вариантов развития. И чтобы правильно, вполне успешно ориентироваться в нем, необходим весьма совершенный комплекс исследовательских средств. Именно таким комплексом и призван стать стратегический конкурентный анализ с его многообразием применяемых методов.
2.3 Применение финансового анализа, как одного из методов стратегического конкурентного анализа, на предприятиях ОАО CТЗ и ОАО ПНТЗ
Главная конкурентная аналитическая цель анализа финансового состояния заключается в приобретении навыков принятия финансовых решений компании и понимании результативности ее работы. Таким образом, она сокращает полагание аналитика на догадки, предчувствия и интуицию, что минимизирует неопределенность в принятии решений. Сравнительный анализ требует точных подсчетов, включающих в себя финансовые коэффициенты, прошлые финансовые отчеты и оценки будущего роста, объединенные с отраслевым и экономическим анализом. Чем более масштабный анализ компании проводится, тем больше можно узнать о ней.
Финансовый анализ представляет собой полезный метод оценки разнообразных финансовых характеристик компании.
Применение анализа финансовых показателей заставляет аналитика делать выводы о конкурентном успехе, провале или эволюции компании с течением времени и оценивать то, насколько результативно работает компания по сравнению с аналогичными компаниями в той же отрасли.
Анализ также может помочь внутреннему руководству организации стать осведомленным о сильных и слабых сторонах их компании. Если аналитик выявляет недостаток в работе конкурента, компания может предпринять меры, чтобы воспользоваться этим на рынке.
Анализ финансовых коэффициентов и показателей достигает этого двумя способами: он трансформирует груды финансовых данных в управляемую горсточку значимых результатов и объединяет динамичный отчет о прибылях и убытках и баланс в единый интегрированный анализ.
В ходе анализа проведем финансовый анализ двух предприятий: ОАО Северский трубный завод (ОАО CТЗ) и ОАО Первоуральский новотрубный завод (ОАО ПНТЗ) за 2010, 2009 и 2008 года. Предприятия занимаются одним видом деятельности: производство стальных труб, при этом у них сравнимые масштабы деятельности.
В рамках проведения стратегического конкурентного анализа можно сделать прогнозы того, какое предприятие будет развиваться наилучшем образом в перспективе и сделать определенные выводы по поводу дальнейших действий для того предприятия, которое покажет худшие результаты при анализе.
Финансовое состояние предприятия (ФСП) отражает способность субъекта хозяйствования финансировать свою деятельность, постоянно поддерживать свою платежеспособность и инвестиционную привлекательность.
Финансовое состояние может быть устойчивым, неустойчивым (предкризисным) и кризисным.
Анализ финансового состояния начинается с оценки имущественного положения предприятия.
Оценка имущественного положения.
Сначала изучается аналитическая характеристики имущества в разрезе внеоборотных и оборотных активов.
Предпочтительным считается следующее соотношение:
> (2.1)
то соотношение темпов роста отражает тенденцию к ускорению оборачиваемости оборотных активов и увеличению деловой активности предприятия. Результатом этого является условное высвобождение средств в наиболее мобильных формах (денежные средства и краткосрочные финансовые вложения).
Таким образом, в 2010 году по сравнению 2009 годом на предприятии ОАО СТЗ произошло увеличение стоимости имущества предприятия на 2690412 тыс. руб. (на 10,4 %), за счет увеличения внеоборотных активов на 622218 тыс. руб. (на 3,1 %) и стоимости оборотных активов на 2068194 тыс. руб. (на 37,6 %).
Прослеживается положительная динамика увеличения стоимости имущества предприятия в целом, и то, что темп роста оборотных активов больше темпа роста внеоборотных активов можно оценить положительно.
Если сравнивать данные по этим же показателям в 2008 и 2009 годам, можно сказать, что активы улучшили свою структуру (в 2009 году происходило увеличение активов за счет внеоборотных активов, оборотные же активы убывали).
В 2010 году по сравнению с 2009 годом на предприятии ОАО ПНТЗ произошло увеличение стоимости имущества предприятия на 4091152 тыс. руб. (на 9,62 %) - безусловно положительное явление, это произошло за счет увеличения внеоборотных активов ?/p>