Стратегический конкурентный исследование в системе управленческого исследованиеа

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

состояния понимается обобщенная количественная характеристика коммерческой организации, определяющая ее место на рынке путем отнесения к какому-либо классу, группе в зависимости от значений показателей финансового состояния данной организации.[7, с.156]

Необходимость разработки систем рейтинговой оценки обусловлена рядом причин:

) определение рейтинга может быть использовано для укрепления деловой репутации предприятия;

) результаты оценки рейтинга могут использоваться в стратегическом планировании;

) системы рейтинговой оценки представляют интерес для инвесторов;

) рейтинг предприятия может использоваться в рекламных целях.

Сначала оценивается удовлетворенность структуры баланса предприятия, для этого рассчитываются следующие коэффициенты:

.Коэффициент текущей ликвидности. Он характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности предприятия и своевременного погашения краткосрочных обязательств.

 

= 2, (2.44)

Коэффициент обеспеченности собственными средствами. Он характеризует наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости.

 

= 0,1, (2.45)

 

2.Коэффициент восстановления платежеспособности.

 

, (2.46)

 

где , - значения коэффициентов текущей ликвидности на начало и на коней отчетного периода соответственно;

Т - длительность отчетного периода в месяцах;

- период восстановления платежеспособности в месяцах;

3.Коэффициент утраты платежеспособности.

 

, (2.47)

 

где 3 - период утраты платежеспособности в месяцах;

В ходе анализа различают две ситуации:

) Основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а предприятие неплатежеспособным, является выполнение одного из двух условий:

 

< 2; < 0,1. (2.48)

 

В этом случае рассчитывается КЗВ, и если он больше или равен единице, то считается, что у предприятия имеется реальная возможность восстановить свою платежеспособность в ближайшие 6 месяцев. В противном случае считается, что реальной возможности нет.

) Если на конец периода, оба критерия соответствуют своим нормативам, то структура баланса - неудовлетворительной, а предприятие - неплатежеспособным, не признается, а рассчитывается коэффициент утраты платежеспособности, и если КЗУ?1, то считается, что у предприятия имеется реальная возможность не утратить платежеспособность в ближайшие 3 месяца.

Таким образом можно говорить о неудовлетворительной структуре баланса обоих предприятия ОАО СТЗ и ОАО ПНТЗ, поскольку оба соотношения не соответствуют норме (коэффициент обеспеченности собственными средствами отрицательный, а должен быть 0,1, коэффициент текущей ликвидности меньше 2). При этом нет реальной возможности восстановления платежеспособности у обоих предприятий.

Положительно можно охарактеризовать изменение коэффициента обеспеченности собственными средствами на ОАО СТЗ (+0,538), значение же коэффициента абсолютной ликвидности незначительно отклонилось от нормы.

Далее производится оценка вероятности банкротства предприятия по четырехфакторной модели.

Банкротство - это неспособность субъекта хозяйствования платить по своим долговым обязательствам и финансировать текущую основную деятельность из-за отсутствия средств.

Банкротство, если исключить форс-мажорные обстоятельства и корыстный умысел, надвигается, как правило, постепенно. Для того чтобы вовремя распознать и предотвратить возможное банкротство, необходимо систематически анализировать финансовое состояние предприятия.

 

, (2.49)

 

где Z - показатель характеризующий вероятность банкротства;

Нормативная база показателя Z:

Z 1,8 - очень высокая вероятность банкротства;

Z = 1,81 - 2,7 - высокая вероятность банкротства;

Z = 2,71 - 2,9 - невысокая вероятность банкротства;

Z > 2,9 - вероятность банкротства мала, предприятие характеризуется достаточно устойчивым финансовым состоянием.

Применение этой модели помогает достаточно объективно оценить финансовое состояние предприятия и уверенно провести границу между предприятиями, выявив среди них ненадежные в финансовом отношении.

Результаты оценки вероятности банкротства предприятия по четырехфакторной модели представлены в таблице 2.37.

Таким образом, на конец года значение показателя характеризующего вероятность банкротства ОАО СТЗ и ОАО ПНТЗ меньше чем 1,8, поэтому можно говорить о очень высокой вероятности банкротства предприятий.

Взятые для анализа предприятия занимаются производством однотипной продукции, то есть они являются прямыми конкурентами, также они имею приблизительно равный объем проданной продукции и долю в совокупных продажах. Это видно в табл. 2.36

Для привидения итогового вывода рассмотрим конкурентов наших компаний в сфере производства труб.

 

 

Таблица 2.36 Крупные конкуренты в сфере производства стальных труб

 

Финансовый и инвестиционный кризис в 2008 г. обусловил резкое ухудшение условий хозяйствования предприятий и усилил ряд деформационных процессов в воспроизводственной структуре их капитальных вложений, среди них нужно выделить следующие:

) снижение инвестиционной и инновационной активности;

) подавление спроса и соответствующее отсутствие заказов, отсутствие прибыли у п