Стратегический конкурентный исследование в системе управленческого исследованиеа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
состояния понимается обобщенная количественная характеристика коммерческой организации, определяющая ее место на рынке путем отнесения к какому-либо классу, группе в зависимости от значений показателей финансового состояния данной организации.[7, с.156]
Необходимость разработки систем рейтинговой оценки обусловлена рядом причин:
) определение рейтинга может быть использовано для укрепления деловой репутации предприятия;
) результаты оценки рейтинга могут использоваться в стратегическом планировании;
) системы рейтинговой оценки представляют интерес для инвесторов;
) рейтинг предприятия может использоваться в рекламных целях.
Сначала оценивается удовлетворенность структуры баланса предприятия, для этого рассчитываются следующие коэффициенты:
.Коэффициент текущей ликвидности. Он характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности предприятия и своевременного погашения краткосрочных обязательств.
= 2, (2.44)
Коэффициент обеспеченности собственными средствами. Он характеризует наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости.
= 0,1, (2.45)
2.Коэффициент восстановления платежеспособности.
, (2.46)
где , - значения коэффициентов текущей ликвидности на начало и на коней отчетного периода соответственно;
Т - длительность отчетного периода в месяцах;
- период восстановления платежеспособности в месяцах;
3.Коэффициент утраты платежеспособности.
, (2.47)
где 3 - период утраты платежеспособности в месяцах;
В ходе анализа различают две ситуации:
) Основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а предприятие неплатежеспособным, является выполнение одного из двух условий:
< 2; < 0,1. (2.48)
В этом случае рассчитывается КЗВ, и если он больше или равен единице, то считается, что у предприятия имеется реальная возможность восстановить свою платежеспособность в ближайшие 6 месяцев. В противном случае считается, что реальной возможности нет.
) Если на конец периода, оба критерия соответствуют своим нормативам, то структура баланса - неудовлетворительной, а предприятие - неплатежеспособным, не признается, а рассчитывается коэффициент утраты платежеспособности, и если КЗУ?1, то считается, что у предприятия имеется реальная возможность не утратить платежеспособность в ближайшие 3 месяца.
Таким образом можно говорить о неудовлетворительной структуре баланса обоих предприятия ОАО СТЗ и ОАО ПНТЗ, поскольку оба соотношения не соответствуют норме (коэффициент обеспеченности собственными средствами отрицательный, а должен быть 0,1, коэффициент текущей ликвидности меньше 2). При этом нет реальной возможности восстановления платежеспособности у обоих предприятий.
Положительно можно охарактеризовать изменение коэффициента обеспеченности собственными средствами на ОАО СТЗ (+0,538), значение же коэффициента абсолютной ликвидности незначительно отклонилось от нормы.
Далее производится оценка вероятности банкротства предприятия по четырехфакторной модели.
Банкротство - это неспособность субъекта хозяйствования платить по своим долговым обязательствам и финансировать текущую основную деятельность из-за отсутствия средств.
Банкротство, если исключить форс-мажорные обстоятельства и корыстный умысел, надвигается, как правило, постепенно. Для того чтобы вовремя распознать и предотвратить возможное банкротство, необходимо систематически анализировать финансовое состояние предприятия.
, (2.49)
где Z - показатель характеризующий вероятность банкротства;
Нормативная база показателя Z:
Z 1,8 - очень высокая вероятность банкротства;
Z = 1,81 - 2,7 - высокая вероятность банкротства;
Z = 2,71 - 2,9 - невысокая вероятность банкротства;
Z > 2,9 - вероятность банкротства мала, предприятие характеризуется достаточно устойчивым финансовым состоянием.
Применение этой модели помогает достаточно объективно оценить финансовое состояние предприятия и уверенно провести границу между предприятиями, выявив среди них ненадежные в финансовом отношении.
Результаты оценки вероятности банкротства предприятия по четырехфакторной модели представлены в таблице 2.37.
Таким образом, на конец года значение показателя характеризующего вероятность банкротства ОАО СТЗ и ОАО ПНТЗ меньше чем 1,8, поэтому можно говорить о очень высокой вероятности банкротства предприятий.
Взятые для анализа предприятия занимаются производством однотипной продукции, то есть они являются прямыми конкурентами, также они имею приблизительно равный объем проданной продукции и долю в совокупных продажах. Это видно в табл. 2.36
Для привидения итогового вывода рассмотрим конкурентов наших компаний в сфере производства труб.
Таблица 2.36 Крупные конкуренты в сфере производства стальных труб
Финансовый и инвестиционный кризис в 2008 г. обусловил резкое ухудшение условий хозяйствования предприятий и усилил ряд деформационных процессов в воспроизводственной структуре их капитальных вложений, среди них нужно выделить следующие:
) снижение инвестиционной и инновационной активности;
) подавление спроса и соответствующее отсутствие заказов, отсутствие прибыли у п