Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?с х 2 меланж итальянский с 5% вложением низкономерного нитрона 1,1 текс;
-пряжа полушерстяная с вложением полипропиленовых волокон 36 текс х 2 (шерсть 30% + ПП 20% + ПАН 50%);
пряжа смесовая 36 текс х 2 (ПАН 70% + вискоза 30%), (ПАН 60% + вискоза 40%), где используется вискозное волокно с эффектом супершелк ф.BWK (Германия);
пряжа смесовая 36 текс х 2 (шерсть 5% + ПАН 80% + ПА 15%), (ПАН 85% + ПА 15%), где используется полиамидное волокно с эффектом ангора ф.BWK (Германия);
пряжа смесовая 36 текс х 2 (шерсть 15% + ПАН 35% + ПА 50%), (ПАН 85% + ПА 15%), где используется полиамидное волокно с эффектом кашлон ф.BWK (Германия);
пряжа полушерстяная с вложением антимикробного полиэфирного волокна 31текс, 31текс х 2;
пряжа ВО ПАН 56 текс х 2.
На 2009г. с целью расширения ассортимента используемых пряж на новом вязальном оборудовании фирмы Shima Seiki, запланировано разработать пряжу полушерстяную высокообъемную 56 текс, полушерстяную пряжу с вложением ангорского пуха (или альпака) 60 текс х 2, вискозно-нитроновую пряжу 66 текс.
На 2009г. планируется увеличить объем производства ПАН пряжи на 22%, соответственно стоит задача увеличить поставку на экспорт ПАН пряжи на 32% (рисунок 2.2).
Верхние трикотажные изделия относятся к товарам народного потребления и соответственно предназначены непосредственно для населения
ОАО Полесье выпускает верхние трикотажные изделия для женщин, мужчин и детей по следующим ассортиментным группам:
-женский ассортимент: костюмы, комплекты, платья, сарафаны, юбки, джемперы, свитеры, жакеты, жилеты, рейтузы, брюки бытовые, брюки и костюмы спортивные;
-мужской ассортимент: джемперы, жакеты, жилеты, свитеры, брюки и костюмы спортивные;
детский ассортимент для девочек и мальчиков: костюмы, комплекты, платья, сарафаны, джемперы, свитеры, жакеты, жилеты, рейтузы, брюки бытовые, брюки и костюмы спортивные.
Кроме того, при разработке и выпуске трикотажные изделия подразделяются на группы по возрастному признаку:
-детский: для ясельного возраста, для дошкольного возраста, для младшего и старшего школьного возраста, для подростков;
- взрослый: для молодежи, для среднего и старшего возраста.
Применение различных трикотажных переплетений, использование полушерстяной и ПАН пряжи, применение отделки печатью, вышивки позволяют выпускать более 250 различных моделей в месяц, из них ежемесячно запускается свыше 50 новых моделей трикотажных изделий. Обновление ассортимента достигается за iет повышения уровня моделирования и конструирования, внедрения в производство новых видов сырья, фурнитуры, отделочных материалов, совершенствования имеющихся и внедрения новых технологий.
Трикотажные изделия в зависимости от способа вязания и оборудования делятся на купонные (регулярные и полурегулярные) и полотенные.
Купонное оборудование позволяет выпускать трикотажные изделия с очень широким разнообразием переплетений.
Трикотажное полотно выпускается около 20-ти видов с различными гладкими и рисунчатыми переплетениями: кулирные, интерлочные, комбинированные, мелкораппортные, 2-х и 3-х цветные жаккардовые. Мощности полотенного оборудования позволяют выпускать товарное полотно для реализации покупателям.
Возможности нового вязального оборудования фирмы Shima Seiki, установленного по проекту позволяют выпускать трикотажные изделия цельновязанные (бесшовные), регулярные и полурегулярные с новыми сложными переплетениями, с интарсией, с использованием более трех цветов пряжи в изделии.
Для переработки отходов производства на ФВТ создан цех ширпотреба, где выпускаются изделия из трикотажного лоскута (детские шорты, брюки, рейтузы, сарафаны, джемперы и др.), ватин и набивка мебельная.
Для поддержания имиджа ОАО Полесье регулярно участвует в различных фестивалях и конкурсах, где представляет свою продукцию.
Предприятие является лауреатом конкурсов:
Лучшие товары Республики Беларусь 2002, 2003, 2005, 2006 гг. (пряжа полушерстяная, пряжа высокообъемная полиакрилонитрильная, джемперы женские, джемперы мужские);
-Лучшие товары Республики на рынке Российской Федерации 2003, 2006 гг. (пряжа высокообъемная полиакрилонитрильная).
В феврале 2006 года на конкурсе художников-модельеров Брестской области была представлена коллекция Enter-лен (художник Левошко О.), которая заняла почетное второе место.
В апреле 2006 года в рамках семинара Тенденции развития моды. Осень-зима 2007 состоялся конкурс Меховой Бум. На конкурсе была представлена коллекция Эники-Беники (художник Зеленя Н.), которая заняла первое место в номинации Лучшая детская коллекция.
В мае 2006 года на фестивале-конкурсе Мельница моды-2006 была представлена коллекция ви-ДА-ли (художник Левошко О.).
В сентябре 2006 г художники-модельеры ОАО Полесье приняли участие в XI открытом конкурсе модельеров-дизайнеров Республики Беларусь Белая амфора-2006.
В 2006 году ОАО Полесье стало финалистом конкурса Лучшие товары республики Беларусь. Продукция предприятия - джемперы мужские - представлена на республиканский конкурс в номинации Промышленные товары для населения и изделия народных промыслов.
2.2.2 Анализ конъектуры рынка
Основным потребителем полушерстяной пряжи является фабрика верхнего трикотажа ОАО Полесье, на долю которой приходится около 44 % объема производства. Вторым основным рынком сбыта данной продук