Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ы1219512,41287411,32206214,02.2. Готовая продукция и товары2537625,82905325,52881718,32.3. Товары отгруженные1423514,471713915,02178913,892.4. Дебиторская задолженность16391,616641,4861093,92.5Финансовые вложения и денежные средства1120,130372,61779411,4Итого активов98454100,0114061100,0156988100,0
Таблица 2.10 - Состав и структура капитала за 2006 - 2008 гг.
Статьи пассива балансаНа 01.01.2007 г.На 01.01.2008 г.На01.01.2009г.млн р.% к итогумлн р.% к итогумлн р.% к итогу1. Собственный капитал1.1. Уставный фонд2327025,42327021,52327014,0
Таблица
1.2. Резервный фонд10071,110070,910070,61.3. Добавочный фонд3337236,43853635,63854023,31.4. Нераспределенная прибыль66347,238193,5--1.5. Непокрытый убыток-0-0-6134-3,72. Заемный капитал2.1. Долгосрочные кредиты и займы5500,657685,36701440,62.2. Краткосрочные обязательства2.2.1. Краткосрочные кредиты и займы1222813,4106879,92934317,72.2.2. Кредиторская задолженность1451315,92526523,3123347,5Итого91574100,0108352100,0165374100,0
Таблица 2.11- Состав и структура прибыли ОАО Полесье за 2006 - 2008 гг., млн р.
Показатели200620072008Темп снижения , %млн р.% к итогумлн р.% к итогумлн р.% к итогу1. Прибыль (убыток) от реализации4046183,5-612-16,1-3098-39,6762. Прибыль (убыток) от операционных доходов и расходов49722,539710,42633,3533. Внереализационные доходы и расходы-2338-106,0-3586-94,3-5196-64,72224. Итого прибыли (убытка) за отчетный период2205100-3801100-8031003644.1. В том числе чистая прибыль495-4774-89491808
Таблица 2.12- Динамика рентабельности производственной деятельности и продаж за 2006 - 2008гг.
Показатели200620072008Отклонение, (+; -)1. Выручка от реализации продукции (В), млн р.7251077888100854283442. Полная себестоимость реализации продукции (Зрп), млн р.66281943797046841873. Прибыль от реализации (Прп), млн р.4046-612-3098-71444. Чистая прибыль от основной деятельности (ЧП), млн р.495-4774-894994445. Амортизация отчетного периода (Ам), млн р.93520130427129372358526. Рентабельность производственной деятельности (Рз), %:6.1. По прибыли от реализации (стр. 3 : стр. 2)6-0,6-4,4-10,46.2. По чистой прибыли (стр. 4 : : стр. 2)0,7-5,1-12,7-13,46.3. По чистому денежному потоку ((стр. 4 + стр. 5) : стр. 2)141,8133,1170,929,17. Рентабельность продаж (оборота), %7.1. По прибыли от реализации (стр. 3 : стр. 1)5,6-0,8-3,1-8,77.2. По чистой прибыли (стр. 4 : : стр. 1)0,7-6,1-8,9-9,67.3. По чистому денежному потоку ((стр. 4 + стр. 5) : стр. 1)129,6 161,3119,4-10,2
Оценивая финансовые результаты деятельности общества, следует отметить, что пока наблюдается их ухудшение к аналогичному периоду прошлого года. Финансовое положение предприятия по-прежнему остается сложным.
Дебиторская задолженность по состоянию на 01.01.2009г. составила 6,1 млрд. руб. Кредиторская задолженность составила 12,3 млрд. руб., в том числе просроченная 3,1 млрд. руб.
По состоянию на 01.01.2009 года на складах ОАО Полесье находилось продукции на 28,8 млрд. руб. Это на 0,2 млрд.руб. ниже аналогичного периода прошлого года. В общих запасах готовой продукции трикотажные изделия составляют 67,7%, пряжа шерстяная 25,6%, пряжа объемная - 6,4%.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на 1.01.2009 года составил -0,079, при нормативе ? 0,2, т.е. ниже норматива, что свидетельствует о том, что ОАО Полесье испытывает острый недостаток оборотных средств.
Коэффициент текущей ликвидности на 1.01.2009 года составил 2,488 при нормативе ? 1,3, что выше аналогичного периода прошлого года на 55%
Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами по состоянию на 1.01.2009 года составил 0,653 при нормативе ? 0,85.
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств составил 1,22 ,а продолжительность одного оборота оборотных средств 295 дней.
.2 Анализ направления планирования ассортимента продукции на предприятии ОАО Полесье
.2.1 Анализ структуры ассортимента продукции
ОАО Полесье специализируется на выпуске трех основных видов продукции: пряжа полушерстяная, пряжа объемная полиакрилонитрильная (ПАН) и верхние трикотажные изделия
Пряжа полушерстяная выпускается по гребенной системе прядения различных смесок с различной долей шерстяного и полиакрилонитрильного волокна. Технические и технологические возможности камвольной фабрики позволяют выпускать более 25-ти видов ассортимента пряжи в широкой гамме расцветок ( более 70 ).
Предусматривается выпустить 1855 тн однониточной шерстяной пряжи разных плотностей и разных смесовых составов. Темп роста к предыдущему году составит 111,5%.
Основное место в объёме производства займет пряжа 31текса и 31текса х2 с вложением 30% шерсти и 70% нитрона. Из общей сдачи 1862 тн её прогнозируется выпустить 1287,5 тн или 69,1%.
Пряжи с содержанием льноволокна планируется произвести 20 тн или 1,1%.
В 2008 году предусматривается закуп шерсти из дальнего зарубежья в количестве 140 тн. Из закупленного объема будет выпущено 313 тонн пряжи 31текса х2 состава 30/70 и 50/50.
Основными потребителями являются производители верхних трикотажных изделий, в т.ч. фабрика верхнего трикотажа ОАО Полесье. Кроме того, пряжа поставляется в адрес производителей чулочно-носочных изделий, перчаточных фабрик, для производства шарфов и шапок.
Рис.
Пряжа полиакрилонитрильная (ПАН пряжа) со 100% содержанием ПАН волокна в основном выпускается в виде объемной и высокообъемной пряжи (прошедшая процесс релаксации), а также в виде стабилизированной. Предназначена данная пряжа для аналогичных трикотажных производств. Для создания широкой цветовой гаммы ПАН пряжи используется технология собственного крашения на камвольной фабрике.
В соответствии с поступающими заказами, потребностями потребителей и с целью повышения конкурентоспособности продукции на предприятии постоянно разрабатываются новые разновидности пряжи. В числе последних разработок:
-пряжа ВО ПАН 31 те?/p>